Le vendite di TV via Internet sono diminuite di quasi il 70%. Chi sarà il prossimo vincitore dopo Xiaomi e Sharp?

Il 2017 è stato un anno di riorganizzazione per il settore della TV via Internet in Cina. I disordini causati dalla rottura della catena di capitali di LeTV hanno scosso direttamente la posizione di mercato di LeTV Super TV. Vari produttori di TV via Internet ambirono a una quota di mercato persa da LeTV e iniziò un profondo rimpasto nel settore della TV via Internet.

L'afflusso di marchi stranieri, la caccia ai produttori nazionali di TV a colori tradizionali, i problemi di finanziamento dei produttori di marchi Internet e la continua innovazione dei prodotti nel settore hanno reso eterogeneo il panorama del settore e invidiabili i dividendi di mercato. Chi sarà dunque il leader della competizione di mercato di quest'anno?

Secondo l'analisi dei dati condotta dall'autorevole organizzazione di ricerca Aowei Cloud Network, nei primi tre trimestri del 2017, le vendite dei marchi Internet sono diminuite dell'11% anno su anno, mentre questa cifra era del 20% nel 2016. Allo stesso tempo, le vendite dei marchi esteri e dei marchi nazionali mainstream sono aumentate anno su anno, riducendo la quota di mercato dei marchi Internet.

I marchi stranieri hanno l'opportunità di invertire la tendenza. Secondo i dati, nei primi tre trimestri del 2017 i due principali marchi stranieri, Sharp e Sony, sono cresciuti rapidamente. Dopo che Sharp si è unita alla guerra dei prezzi, le sue vendite sono aumentate fino al 330%, con evidenti effetti di espansione del mercato. Sony si è concentrata sul mercato di fascia alta, con vendite in costante aumento, soprattutto dopo l'uscita della serie Sony A1, con un incremento significativo fino al 60%.

Mentre le due nuove forze, Sharp e Sony, si stanno espandendo rapidamente, i marchi Internet stanno perdendo quote di mercato uno dopo l'altro. I dati mostrano che nei primi tre trimestri del 2017 le vendite complessive dei marchi Internet sono diminuite del 67% rispetto all'anno precedente. Il calo delle vendite di quasi il 70% è stato un colpo devastante per l'intero marchio Internet.

Allo stesso tempo, Xiaomi è andata controcorrente e ha stabilizzato con successo le sue vendite con la serie Xiaomi 4A, con una crescita delle vendite che ha raggiunto il 253,9%. Nonostante il freddo inverno dei marchi di Internet, ha comunque ottenuto risultati impressionanti. Oltre all'alta qualità dei suoi prodotti, ciò che conta è anche il suo modello di marketing.

Secondo i dati di Aowei Cloud Network, nel 2016 il volume nazionale di vendite di televisori a colori è stato di 50,89 milioni di unità, mentre nei primi tre trimestri del 2017 il volume di vendite è stato di sole 32,21 milioni di unità. Considerata la stagnazione del settore, è difficile che le vendite raggiungano una svolta nel quarto trimestre.

In questo contesto di contrazione generale del mercato, Xiaomi e Sharp hanno conquistato la loro quota nella concorrenza. Vale la pena riflettere sul fatto che sia Xiaomi che Sharp hanno ottenuto successo attraverso guerre di prezzi e il motivo per cui i marchi Internet hanno perso la loro competitività sul mercato è che il cambiamento nelle tendenze del capitale ha reso difficile ottenere una posizione vantaggiosa nelle guerre di prezzi.

Nel 2017, nella competizione sul mercato della TV via Internet, i vincitori sono stati Xiaomi e Sharp, ma anche altri marchi non sono rimasti senza concorrenza. Il rinnovamento del settore della TV via Internet nell'ambito dell'economia di mercato continuerà.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.