L'industria della televisione a colori uscirà dal freddo inverno e inaugurerà una svolta nella ripresa?

Al momento non è possibile confermare che il mercato cinese della TV a colori toccherà il fondo per poi riprendersi nella seconda metà dell'anno. In realtà, l'intero settore della televisione a colori ha ancora molta strada da fare e molti ostacoli da superare prima di poter uscire completamente dal freddo inverno.

Dobbiamo adottare un atteggiamento cauto e ottimista nei confronti delle future tendenze del mercato e della concorrenza commerciale nel mercato cinese della TV a colori: dobbiamo essere ottimisti strategicamente, accelerare la trasformazione verso i mercati di fascia medio-alta, dei grandi schermi e altri mercati, e passare dal perseguimento di una crescita quantitativa a una crescita qualitativa; Dobbiamo restare aggressivi tatticamente, non perdere nessuna opportunità di conquistare il mercato, attendere i giorni buoni dopo la ripresa e vincere nel presente, cogliendo le opportunità che abbiamo davanti.

Sebbene la seconda metà dell'anno sia tradizionalmente la stagione di punta per il consumo di TV a colori, i prezzi dei pannelli a monte continuano a fluttuare a livelli elevati e si verificano ripetuti colpi di scena. La domanda degli utenti a valle non può più essere attivata rapidamente e si possono creare nuove torte grazie ai prezzi bassi. Ciò che è ancora più preoccupante è che la rigida domanda e lo status insostituibile della televisione in molte famiglie stanno silenziosamente cambiando.

Oggigiorno, molti giovani negli Stati Uniti hanno iniziato a rinunciare ai televisori a grande schermo e in Cina molte famiglie sono passate da "una TV in ogni stanza" a una TV in ogni famiglia, che esiste solo come prodotto funzionale. Sebbene la frequenza di accensione della TV sia aumentata, è evidente che si attesta ancora su un livello basso.

Ciò che preoccupa davvero i produttori di TV a colori non è l'accaparramento di quote di mercato a basso prezzo da parte delle aziende Internet, il contrattacco generalizzato dei marchi in joint venture e l'accaparramento di quote di mercato a basso prezzo da parte di falsi marchi stranieri, bensì i nuovi cambiamenti che si stanno verificando nelle rigide richieste degli utenti e nelle funzioni dei televisori. In passato, la televisione era il centro di intrattenimento di tutta la famiglia, ma con la rapida diffusione di tablet e smartphone, l'intrattenimento familiare è diventato un passatempo solitario per ogni singolo individuo.

Sono sempre più numerosi i giovani consumatori che decidono di abbandonare i televisori a grande schermo e di usare a casa tablet e smartphone più grandi e flessibili, per poi recarsi direttamente al cinema con schermi più grandi per vivere un'esperienza visiva. Si può dire che, in quanto TV a schermo medio, può trasformarsi sia in un pannello di visualizzazione per una console di gioco, sia in un centro di intrattenimento occasionale per la famiglia. In termini di frequenza d’uso e stato della famiglia, sta rapidamente diventando “decentralizzato”. Oggigiorno, molti giovani, come quelli nati negli anni '90 che conducono stili di vita estremi, non ricercano più lo status di intrattenimento offerto dai televisori a grande schermo.

Il calo generale delle vendite di TV a colori registrato a partire dalla prima metà dell'anno è dovuto all'accaparramento del mercato a prezzi bassi da parte delle TV via Internet negli ultimi anni, che hanno anticipato la domanda degli utenti, causando e determinando conseguenze per l'intero mercato della TV a colori. Ciò ha già evidenziato in anticipo il problema della debole domanda nel mercato televisivo. Senza nuove funzioni, nuove esperienze e nuovi scenari, l'attrattiva degli schermi TV per gli utenti sta diventando sempre minore.

Attualmente, che si tratti di display LCD, OLED o laser, nessuno di essi ha davvero attivato in modo sostanziale le nuove esigenze degli utenti nei confronti della televisione. Questa è la sfida comune che devono affrontare i produttori di TV a colori: come stimolare la domanda degli utenti attraverso i prodotti. L'aggiornamento hardware unilaterale e l'iterazione del passato non sono più in grado di produrre l'effetto desiderato. Tuttavia, le nuove esigenze dei consumatori e le nuove tendenze generate dalla sinergia tra soft power e hard power non si sono ancora pienamente concretizzate.

Il futuro dell'industria cinese della TV a colori non deve far fronte solo a problemi interni, come il caos delle guerre dei prezzi bassi, l'aumento dei prezzi delle materie prime e la debolezza della domanda, ma anche a problemi esterni, poiché sempre più giovani iniziano a disprezzare gli schermi TV e a preferire quelli dei cellulari e dei tablet. In questo contesto, le aziende produttrici di TV a colori non possono continuare a lottare e a combattere nel pantano delle guerre dei prezzi bassi, ma devono trovare al più presto nuovi spunti di entusiasmo e punti di detonazione tra prodotti e utenti!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.