L'impulso del capitale commerciale alla base della popolarità degli elettrodomestici condivisi

In quanto nuova tendenza commerciale nell'era di Internet, la condivisione di elettrodomestici non dovrebbe essere semplicemente negata, ma bisognerebbe analizzare la logica aziendale che la sottende. La forza trainante principale dietro l'ascesa di ogni ondata di Internet e la formazione di nuove tendenze nell'ultimo decennio è per metà la comodità della vita apportata dagli aggiornamenti tecnologici e per l'altra metà il capitale commerciale orientato al profitto.

Negli ultimi tempi, con il boom del mercato delle biciclette condivise e dei power bank condivisi, il settore degli elettrodomestici ha iniziato rapidamente a crescere, con una serie di fenomeni quali lavatrici condivise, frigoriferi condivisi, televisori condivisi e persino condizionatori d'aria condivisi.

Attualmente, per quanto riguarda gli elettrodomestici condivisi, sia le aziende e i commercianti del settore degli elettrodomestici, sia l'opinione pubblica e i media, tutti hanno espresso dubbi e smentite. In genere si ritiene che il settore degli elettrodomestici, che ha tratto vantaggio dalla tendenza alla "sharing economy", sia più un'esagerazione che una vera e propria realtà.

In realtà, non dovremmo negare apertamente la novità degli elettrodomestici condivisi, ma dovremmo vedere la "forza trainante commerciale" nascosta dietro questa tornata di elettrodomestici condivisi. Questa è anche la più grande carenza dell'industria cinese degli elettrodomestici negli ultimi 30 anni: si è concentrata maggiormente sulla produzione e meno sul capitale.

Il protagonista dietro gli elettrodomestici condivisi

Attualmente, la forza trainante della tendenza degli elettrodomestici condivisi non sono i tradizionali produttori e rivenditori di elettrodomestici. Perché il modello di business dell'economia della condivisione è completamente diverso dal modello di business dei produttori di elettrodomestici.

Per molti anni, i produttori di elettrodomestici sono stati abituati a "fabbricare prodotti" e a concludere le transazioni dopo la vendita. Anche i servizi di manutenzione degli elettrodomestici sono risposte passive. Nel corso degli anni, i produttori e gli utenti di elettrodomestici non sono riusciti a stabilire un meccanismo di interazione con risposta "rapida e in tempo reale".

Il modello di business dell'economia della condivisione è una tipica "economia dei fan", che segue la logica aziendale del "il maiale paga la lana e il cane paga il conto". Per quanto riguarda gli elettrodomestici condivisi, i profitti non si ottengono vendendo gli elettrodomestici, ma facendo affidamento sugli elettrodomestici come tramite per aiutare il capitale a trovare rapidamente degli utenti. Allo stesso tempo, sulla base dell'enorme base di utenti, vengono esplorati nuovi modelli di profitto, come quelli dei fornitori di risorse, dei fornitori di servizi e degli inserzionisti.

In effetti, il modello di elettrodomestici condivisi è molto simile al "modello ecologico" di LeTV Super TV degli ultimi tre anni. L'hardware TV non è un mezzo di profitto, ma collega solo i nodi utente. In definitiva, sulla base dei televisori a grande schermo presenti nelle case di un gran numero di utenti, si realizza l'innovazione nei modelli di business, tra cui i costi dei contenuti, i costi pubblicitari, i costi di distribuzione delle applicazioni, ecc.

Nel corso degli anni, gli esploratori e i pionieri di nuovi modelli di elettrodomestici e della nuova economia non sono mai stati un gran numero di giganti degli elettrodomestici o canali di vendita al dettaglio, ma aziende Internet esterne. La differenza principale tra loro e i produttori di elettrodomestici è che i primi si concentrano su ciò di cui gli utenti hanno realmente bisogno e su come fidelizzarli. Quest'ultimo si concentra su come dovrebbe essere realizzato il prodotto, su come renderlo economico e su come fare soldi.

La verità sull'economia degli elettrodomestici condivisi

Attualmente, c'è un diffuso malinteso tra la società, l'opinione pubblica e l'industria riguardo al nuovo modello di elettrodomestici condivisi, confondendo gli elettrodomestici condivisi con la condivisione di elettrodomestici, il che porta a una certa negazione e distorsione basate su una cognizione errata.

Gli elettrodomestici condivisi nati dalla "sharing economy" sono diversi dagli elettrodomestici in condivisione. Gli elettrodomestici condivisi si concentrano sulla nuova esperienza dell'economia della condivisione e sulla massimizzazione della praticità e della velocità di utilizzo dei prodotti per gli utenti, mentre la condivisione degli elettrodomestici si concentra sulla diversificazione delle applicazioni e dei luoghi di utilizzo. Il primo è un modello di business basato sull'economia della condivisione, mentre il secondo è un metodo di promozione basato sul marketing degli elettrodomestici.

Attualmente, quando molte persone del settore parlano di elettrodomestici condivisi, spesso intendono questo termine come condivisione di elettrodomestici, ovvero trasformare gli elettrodomestici da un uso esclusivo della famiglia a un uso condiviso in un ambiente sociale aperto, nella speranza di trovare nuovi canali e piattaforme per le vendite rapide e l'esplosione degli elettrodomestici. Tuttavia, l'essenza degli elettrodomestici condivisi è la separazione tra proprietà e diritti di utilizzo, che consente agli utenti di godere della comodità della nuova economia e dei nuovi modelli dell'era di Internet.

L'essenza della condivisione degli elettrodomestici non è quella di ampliare nuovi gruppi di utenti di elettrodomestici o di creare nuove piattaforme di vendita al dettaglio di elettrodomestici, ma di trovare un nuovo modello economico che separi i diritti di proprietà e di utilizzo dei prodotti elettrodomestici al di fuori del modello di elettrodomestico esistente. Affidandosi a piattaforme di credito di terze parti, come Ant Financial, e offrendo garanzie agli utenti affidabili, l'acquisto di elettrodomestici può essere trasformato nell'acquisto di servizi per elettrodomestici e il pagamento può essere effettuato per i servizi forniti dai prodotti per elettrodomestici.

In realtà si tratta di un tipico nuovo modello, nonché di una nuova esperienza che soddisfa le esigenze di un gran numero di utenti nati negli anni '80 e '90. Infatti, per molto tempo, per tutti gli utenti, l'essenza dell'acquisto di elettrodomestici non è stata possederli, ma ottenere servizi ed esperienze migliori attraverso gli elettrodomestici e migliorare la qualità della vita.

Nell'attuale contesto in cui il Paese promuove "pari diritti per l'affitto e la vendita" nel mercato immobiliare, gli elettrodomestici, che sono prodotti con un valore unitario relativamente basso, facilitano l'acquisizione da parte degli utenti della nuova esperienza di "pari diritti per l'affitto e la vendita".

I produttori di elettrodomestici dovrebbero rispondere in anticipo

Lo sviluppo dell'economia degli elettrodomestici condivisi non sarà una moda passeggera o un fuoco di paglia in futuro. L'autore ritiene che l'economia degli elettrodomestici condivisi verrà implementata prima nei grandi elettrodomestici, come frigoriferi, lavatrici e altri prodotti, e poi nei piccoli elettrodomestici, come purificatori d'aria e purificatori d'acqua. Allo stesso modo, il gruppo di utenti degli elettrodomestici condivisi non è composto solo da utenti commerciali, ma comprende anche un gran numero di utenti domestici.

Dietro questa ondata di mania per gli elettrodomestici condivisi che sta per esplodere, i partecipanti e i leader non saranno certo produttori di elettrodomestici, ma innovatori, imprenditori e persino persone che lavorano per tentativi ed errori nel settore di Internet. I produttori di elettrodomestici svolgono, nella migliore delle ipotesi, un ruolo di supporto nell'ondata dell'economia della condivisione ed è difficile per loro fare la differenza in questa nuova ondata di economia dei consumi.

Sebbene non possano diventare protagonisti, un gran numero di produttori di elettrodomestici può cogliere una nuova tornata di opportunità di vendita in questa fase di economia condivisa degli elettrodomestici. Quando alcune aziende Internet iniziarono a promuovere l'economia degli elettrodomestici condivisi, le aziende produttrici di elettrodomestici, in quanto produttrici di prodotti, dovettero realizzare in anticipo innovazioni, ricerche e sviluppo speciali per soddisfare le esigenze degli utenti in "scenari di condivisione" per le funzioni degli elettrodomestici e i requisiti di utilizzo. Infine, lanciate nuovi prodotti, nuove funzionalità e nuove esperienze che rispondano alle esigenze dell'economia della condivisione!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.