La sofferenza delle aziende di TV via Internet è appena iniziata

Negli ultimi anni, quei marchi di TV via Internet che si sono affidati esclusivamente a espedienti per abbassare i prezzi per attrarre rivenditori offline ad aderire e acquistare beni, ma i cui sistemi di gestione aziendale e di assistenza erano instabili e non riuscivano nemmeno a garantire la loro sopravvivenza, si sono apertamente comportati in modo scorretto.

"Prenditi cura della tua vita, quindi stai lontano dai marchi di TV via Internet!"

Questa è la frase che molti rivenditori di TV a colori hanno più volte lamentato all'industria degli elettrodomestici negli ultimi tempi. Anche se sembra estremo, riflette un atteggiamento.

Di fronte al mercato estremamente caldo della TV via Internet degli ultimi anni, molti rivenditori di TV tradizionali sono stati attratti da vantaggi quali "clamore di alto profilo", "enormi profitti" e "prezzi bassi" e sono diventati partner offline di molti marchi di TV via Internet, sognando di "fare fortuna" con l'aiuto dei marchi di TV via Internet.

Sfortunatamente questa situazione non durò a lungo. Si può dire che l'attuale schieramento di marchi di Internet TV è composto da "alcuni morti, alcuni feriti, alcuni inutili" e la struttura complessiva è diventata un disastro. Ad eccezione di alcuni marchi che possono ancora contare su grandi alberi e hanno mercato e spazio per lo sviluppo, come Xiaomi TV, PPTV TV, ecc., i sistemi di canali offline di altri marchi di Internet TV hanno sostanzialmente iniziato a morire. Ciò causerà il fallimento dell'intero marchio della TV via Internet.

Per LeTV, il primo marchio di TV via Internet a sviluppare canali offline, la sua attuale tragica situazione è diventata un dato di fatto indiscutibile. Se l'azienda riuscirà a risollevare la situazione non dipenderà solo dal tempo e dalle capacità operative del nuovo team, ma anche dalla capacità delle manovre di investimento del capo Jia Yueting di continuare a dare i risultati sperati. Poi è toccato a Baofeng TV. Sotto la diretta gestione del team di Skyworth TV, la sua popolarità nel mercato offline era un tempo simile a quella di LeTV, ma ben presto divenne un "fuoco di paglia". Ormai Baofeng TV è diventata un ricordo del passato, sia nei canali offline che online.

A partire dall'anno scorso, un gruppo di marchi di Internet TV rappresentati da Weijing e Kanshang ha iniziato a espandersi nel mercato offline dopo la crisi di LeTV. Cercando di cogliere l'opportunità di completare il layout integrato online e offline e di realizzare un'espansione su larga scala. Tuttavia, di recente diversi rivenditori di TV a colori hanno rivelato al circolo degli elettrodomestici che "Weijing, il marchio di TV Internet più promettente, ha anche iniziato a ritirarsi dai canali offline in mezzo alla performance sfavorevole complessiva del mercato delle TV a colori. Sono passati quasi sei mesi e non ci sono stati venditori di TV Weijing, e persino il servizio post-vendita è stato interrotto. Sembra che Weijing non intenda continuare a operare offline".

Sullo sfondo del declino generale dell'industria della TV a colori registrato quest'anno, al mondo imprenditoriale della TV via Internet è mancato un "grande fratello" che si facesse avanti e avesse un impatto collettivo. Non solo LeTV, Baofeng e WeTV si sono ritirate o sono rimaste fuori dal campo di battaglia offline per sopravvivere. In seguito, altri marchi di Internet TV ridurranno senza dubbio gradualmente i canali offline o investiranno in essi. In secondo luogo, poiché la concorrenza sui prezzi bassi è difficile da sostenere, il capitale di rischio non ha soldi da buttare e i pannelli LCD oscillano a livelli elevati, i vantaggi dei prezzi online di un gran numero di aziende di TV via Internet stanno diventando sempre più flebili e i loro prodotti mancano di punti di forza. Il loro spazio vitale è destinato a essere schiacciato dai giganti della TV a colori del mondo tradizionale.

Nella prima metà dell'anno è iniziata un'importante opera di riorganizzazione e trasformazione del mercato cinese della TV a colori, che accelererà nella seconda metà dell'anno. L'obiettivo principale è eliminare un gran numero di speculatori nel "campo delle imprese della TV su Internet". Questi marchi di Internet TV non possono solo valutare come ridurre le dimensioni del mercato e gli investimenti, ma anche come continuare ad espandere il mercato sotto l'egida di "marchio Internet". Solo così potrai sopravvivere.

Naturalmente, questo finirà per danneggiare quei rivenditori di TV che sono decisi a fare fortuna tramite i marchi di TV via Internet. Si stima che per ognuno di essi vi siano decine di migliaia di rimborsi non riscattati, centinaia di migliaia di scorte che devono essere liquidate lentamente e un gran numero di prodotti che devono essere venduti ma che necessitano comunque di garanzie di assistenza post-vendita. Come risolvere questi problemi uno per uno? Possiamo fare solo un passo alla volta e vedere cosa succede.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.