L'industria della TV a colori sta per cambiare? La strategia aperta di PPTV viene implementata, dando impulso al mercato delle smart TV

Secondo le statistiche, il tasso di penetrazione delle smart TV ha raggiunto l'84,5% nel 2015. Entro il 2016, il volume delle vendite di smart TV ha superato i 50 milioni di unità e il tasso di penetrazione ha superato il 95%. Si stima che quest'anno le vendite di smart TV raggiungeranno i 70 milioni di unità. Pur occupando rapidamente i salotti, il settore delle smart TV ha attraversato fasi di sviluppo che hanno visto la competizione sui prezzi, l'accumulo di hardware e la competizione sui contenuti. Ora si profila un altro grande cambiamento.

Oggi, la maggior parte dei produttori di smart TV continua a puntare su contenuti esclusivi per giocare la "carta della differenziazione", conquistare quote di mercato e costringere gli utenti a schierarsi. Tuttavia, come primo prodotto ad implementare la strategia di "condivisione aperta" di PPTV, i nuovi prodotti della "serie Tianhe" di Konka, dotati del sistema smart TV PPTV Rubic e di tutti i contenuti, sono stati lanciati su Suning.com. Ciò segna la fine dell'era della concorrenza chiusa e la competizione nel settore delle smart TV è ufficialmente entrata nella sua seconda metà.

PPTV apre miliardi di risorse di contenuti per esplorare nuovi modi di giocare con le smart TV

A giudicare dalla situazione generale dell'industria della TV a colori negli ultimi anni, i produttori, oltre a essere influenzati dall'ambiente generale, stanno anche subendo molteplici pressioni, come l'aumento dei prezzi delle materie prime per i televisori, il calo delle prestazioni, la saturazione del mercato e la catena di fornitura. L'anno scorso, LeTV Super TV ha aumentato due volte i prezzi dei suoi prodotti a causa dell'insufficienza della domanda e dell'offerta e della tendenza al rialzo nella catena di fornitura a monte. In questa difficile situazione, sia le start-up di Internet sia i produttori di TV tradizionali non hanno avuto altra scelta che stringere i denti e aumentare la loro voce nei prezzi dei prodotti.

Secondo gli ultimi dati dell'indagine, l'attuale mercato dei televisori LCD in Cina è prossimo alla saturazione. Le vendite sono state lente nel primo trimestre del 2017, con 12,168 milioni di unità vendute sul mercato interno, in calo del 5,3% rispetto all'anno precedente. Il volume delle vendite sul mercato estero nel primo trimestre è stato di 31,88 milioni di unità, in calo del 10,1% rispetto all'anno precedente. La pressione sui costi e gli aggiornamenti dei prodotti fanno aumentare i prezzi. Con l'aumento vertiginoso dei prezzi dei pannelli in tutti i settori, la pressione sui costi è diventata più marcata e i margini di profitto dei produttori di sistemi sono stati ridotti. Tra questi, il prezzo dei pannelli nel segmento da 39 a 49 pollici è aumentato maggiormente e, di conseguenza, l'aumento dei prezzi è stato anche il più evidente. Rispetto al 2016W28, il prezzo dei televisori da 39 pollici è aumentato del 36,4% e quello dei televisori da 49 pollici del 16,7%. Solo i produttori di TV da 55 pollici hanno registrato profitti soddisfacenti, con un aumento dei prezzi pari solo al 5,3%.

Di fronte all'impatto di una nuova tornata di cambiamenti, le aziende Internet potrebbero risentirne in modo più evidente. Ma relativamente parlando, finché riusciremo a superare questo ostacolo, senza dubbio riusciremo a mantenere una posizione più salda nella successiva competizione di mercato.

La rivoluzione portata da Internet nel settore della televisione a colori ha ormai reso l'era della televisione tradizionale, che un tempo si basava sull'hardware, un ricordo del passato. Nell'era delle smart TV, l'hardware è lo stesso e la ricchezza dei contenuti è diventata un fattore importante da considerare per gli utenti al momento dell'acquisto di un televisore.

In questo contesto, i produttori di marchi con geni di contenuto diventano spesso leader del mercato. Prendiamo come esempio PPTV. È attivamente impegnata nel mercato dei contenuti da 12 anni e dispone di un archivio di film e programmi televisivi che ammonta a circa 300.000 ore. Detiene inoltre il copyright esclusivo su tutti i media di contenuti sportivi popolari come La Liga, la Chinese Super League e l'AFC Champions League, che vale più di 10 miliardi di yuan e copre il 90% degli eventi sportivi. Non ha eguali nel settore in termini di accumulo di contenuti e si trova in una posizione di enorme vantaggio.

Tuttavia, con l'approfondimento dell'intelligenza del mercato della TV a colori, le smart TV stanno eliminando le caratteristiche hardware delle TV tradizionali e si stanno trasformando in un portale di connessione Internet domestico multidimensionale su grande schermo, molto apprezzato dal mercato dei capitali. Tuttavia, rispetto ai PC e ai dispositivi Internet mobili, la natura chiusa del settore delle smart TV è diventata ovviamente uno svantaggio.

Di fronte all'inevitabile tendenza alla "cooperazione aperta" nello sviluppo futuro del settore della smart TV, PPTV ha scelto di utilizzare la propria libreria di contenuti creata con denaro reale e tecnologia di interazione uomo-computer accumulata nel corso di molti anni per costruire una piattaforma di cooperazione per smart TV reciprocamente vantaggiosa e ha lanciato un nuovo sistema smart TV Rubic, utilizzandolo come vettore principale per potenziare i produttori di TV tradizionali.

In questo modo, ci si aspetta che in futuro il settore della smart TV formi un modello di sviluppo in cui piattaforme e hardware saranno separati, trasformando i concorrenti originali in relazioni cooperative. L'approccio di PPTV consente ai produttori di TV che collaborano con essa di continuare a sfruttare i propri punti di forza nei rispettivi ambiti di competenza, di concentrarsi sulla ricerca e sviluppo hardware, di ridurre i rischi aziendali, di ridurre la duplicazione del lavoro e il consumo di risorse interne nel settore e di promuovere il rapido sviluppo dell'industria televisiva a colori in Cina.

Dare potere al settore per aiutare i produttori di TV tradizionali a trasformarsi

Per i produttori emergenti di smart TV, l'ondata di internetizzazione della televisione è senza dubbio una tendenza imprenditoriale che ha attirato molta attenzione da parte del capitale. Tuttavia, per i produttori di TV tradizionali, la trasformazione forzata nel contesto della nuova era è inevitabilmente accompagnata da sofferenza. Gli enormi investimenti di capitale e gli enormi rischi di mercato hanno causato il fallimento di molte star dell'ultima era. Per i sopravvissuti, il forte calo dei profitti derivanti dall'hardware, la perdita di quote di mercato e i costi di produzione dei contenuti rappresentano ancora le sfide che li attendono.

Tuttavia, con gli ulteriori cambiamenti nella struttura del mercato, il settore della smart TV è entrato nella seconda metà dell'anno con la cooperazione win-win come tema principale. PPTV ha introdotto nel settore il sistema smart TV Rubic, ormai maturo, e la potente piattaforma di contenuti condivisi, aprendo nuovi orizzonti all'immaginazione per il futuro del settore della smart TV.

Diversamente dalla struttura di mercato oligopolistica incentrata su un ciclo ecologico chiuso che LeTV si sforza di costruire, la strategia di cooperazione aperta di PPTV mira ad aprire completamente i collegamenti tra piattaforma, contenuti e hardware, offrendo maggiori possibilità al settore e dando a ogni produttore di TV tradizionale l'opportunità di dimostrare la propria forza hardware.

Attualmente, i produttori che hanno iniziato a collaborare con PPTV sulla strategia di "open sharing" includono non solo Konka, i cui nuovi prodotti sono stati messi sugli scaffali come menzionato sopra, ma anche Philips, Sharp, ecc. Si è capito che i nuovi modelli di Philips e PPTV sono stati spediti e saranno lanciati presto. Dalla promozione della strategia di piattaforma PPTV da parte della filiera industriale e dalla velocità con cui vengono lanciati i prodotti cooperativi, possiamo vedere che i produttori di TV tradizionali che non hanno geni di contenuti e Internet riconoscono e hanno aspettative per la strategia di "condivisione aperta" di PPTV.

Infatti, a parte le carenze nei contenuti, Konka, Philips e Sharp vantano decenni di esperienza nel settore della TV a colori e sono ancora leader nella tecnologia hardware. Il valore del loro marchio e la struttura dei canali offline superano addirittura quelli dei marchi emergenti di smart TV. Pertanto, se le capacità hardware dei produttori sopra menzionati si uniscono alle capacità di sistema e di contenuto di PPTV, il loro potenziale futuro è ancora molto elevato.

La logica profonda dietro la strategia PPTV aperta nell'era del contenuto come sovrano

Per PPTV, il costruttore della piattaforma, l'importanza della strategia di "condivisione aperta" è ancora maggiore.

Oltre all'apertura della piattaforma di contenuti, cambierà anche il posizionamento dell'hardware della smart TV di PPTV. La smart TV PPTV è il cuore hardware della PPTV, con il sistema smart TV Rubic come operatore principale. Si conforma alla tendenza del mercato di "aggiornamento dei consumi" e continua a muoversi verso uno sviluppo di fascia alta. Pur facendo spazio ai concorrenti, sposta anche l'attenzione della ricerca e dello sviluppo su piattaforme software e di contenuti aperti.

Il sistema di alta qualità e il potente ecosistema di contenuti potranno essere trasformati nella capacità premium del marchio PPTV, aprendo ulteriormente la strada allo sviluppo di fascia alta del proprio hardware e formando un circolo virtuoso.

Proprio come il Nexus di Google e il Surface di Microsoft, pur promuovendo Android e Windows, diventeranno anche i punti di riferimento hardware della piattaforma, in quanto ammiraglie di fascia alta dell'ecosistema. Allo stesso tempo, la promozione fluida della piattaforma aprirà la strada anche alla monetizzazione di contenuti e risorse di alto valore.

Osservando i due principali portali Internet, Android e Windows, non è difficile scoprire che nell'era di Internet, apertura e win-win sono la direzione inevitabile dello sviluppo, e il settore della smart TV non fa ovviamente eccezione.

Attualmente, PPTV, che possiede un'enorme libreria di risorse di contenuti, copre i diritti d'autore sportivi più completi e dispone del sistema smart TV PPTV Rubic con un'esperienza di interazione utente avanzata, sta utilizzando le sue risorse uniche per aprire la filiera industriale e, in ultima analisi, realizzare un balzo in avanti collettivo nel settore. PPTV ha compiuto il primo passo verso la condivisione aperta e ha indubbiamente ottenuto un vantaggio in quanto pioniere. Per quanto riguarda il futuro del settore, vale ancora di più la pena di guardare con interesse.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.