Dong Mingzhu si è aggiudicato l'ordine di partecipare alla Coppa del Mondo in Russia e ha contrattaccato la scommessa da 1 miliardo di Lei Jun. Può vincere?
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Di recente, presso l'Hotel National nel centro di Mosca, in Russia, si è tenuta la cerimonia di consegna del refrigeratore ad acqua a vite ad alta efficienza di Gree, vincitore della gara d'appalto per il progetto della Mordovia Arena. L'arena vinta da Gree, la cui ultimazione è prevista per la fine dell'anno, è un nuovo stadio costruito appositamente per la Coppa del Mondo, con una capienza standard di 30.000 persone. Qui si disputerà la fase a gironi della Coppa del Mondo 2018. Si dice che questo stadio adotterà esclusivamente elettrodomestici Gree. La Coppa del Mondo 2018 che si terrà in Russia non solo cattura i cuori di molti appassionati di calcio, ma attira anche l'attenzione di molte aziende per i progetti preparatori alle gare d'appalto ad essa correlati. Il Paese sta ora portando avanti con vigore la costruzione di infrastrutture, che sono senza dubbio ricche di opportunità. L'importanza dell'offerta vincente di Dong Mingzhu questa volta non risiede solo nel fatto che la qualità dei prodotti Gree è stata riconosciuta da concorsi internazionali di alto livello, ma anche nel fatto che consente al marchio Gree di consolidare ulteriormente la propria iniziativa e la propria voce nel mercato internazionale. Gree ha avuto la meglio nella scommessa decennale? Negli ultimi anni, le aziende manifatturiere nazionali si sono spostate all'estero una dopo l'altra, acquisendo gradualmente la forza necessaria per esplorare i mercati esteri. Naturalmente, la Russia è diventata un obiettivo ambizioso per molte aziende cinesi. Per coincidenza, Lei Jun aveva già guidato Xiaomi nell'espansione in Russia, non solo promuovendo vigorosamente lo Xiaomi 6, ma anche aprendo decine di negozi autorizzati nella zona. Tuttavia, rispetto all'assegnazione della Coppa del Mondo, quello di Lei Jun è ovviamente nulla. Credo che molte persone ricordino ancora la scommessa da 1 miliardo tra Dong Mingzhu e Lei Jun di tre anni fa. All'epoca, Gree, un gigante manifatturiero tradizionale, e Xiaomi, rappresentante dell'ascesa dell'industria di Internet, fecero una "scommessa" da 1 miliardo per competere sul fatturato che ciascuna di loro avrebbe potuto raggiungere entro cinque anni. L'anno prossimo sarà il momento in cui verrà rivelato il vincitore di questa scommessa. Ma a giudicare dall'attuale tendenza, sebbene Xiaomi stia cercando di accaparrarsi la quota di mercato dell'altra parte unendosi a Changhong per lanciare il prodotto "Mijia Full Inverter Air Conditioner", sembra che Gree sia ancora un passo avanti. Secondo i dati finanziari del 2016 pubblicati da Gree Electric Appliances, il suo fatturato nel 2016 è stato di 108,3 miliardi di yuan. Xiaomi non ha annunciato le sue performance del 2016, affermando solo che le sue spedizioni di telefoni cellulari nel 2016 sono diminuite rispetto al 2015. A giudicare dalle sole performance del 2015, il fatturato di Xiaomi è stato di 74,3 miliardi di yuan, tasse incluse, ancora 34 miliardi di yuan dietro Gree. Tuttavia, va sottolineato che, in quanto azienda con un ecosistema hardware intelligente, l'ecosistema hardware di Xiaomi è già entrato in decine di campi di prodotti hardware intelligenti, tra cui smart home, cuffie, fotocamere, dispositivi intelligenti per auto, biciclette senza pedali, spazzolini da denti, cuociriso, ecc. Pertanto, se calcoliamo le vendite totali, Xiaomi potrebbe non essere molto indietro. Inoltre, lo scorso anno le dimensioni del mercato dell'aria condizionata sono diminuite del 6% rispetto all'anno precedente. A giudicare dall'attuale stato di pieno carico del mercato dell'aria condizionata, Xiaomi, pur essendo un'azienda arrivata tardi nel settore, ha ancora ampi margini di crescita, mentre Gree può probabilmente solo garantire che il suo fatturato non diminuirà nel prossimo anno e mezzo. È difficile decretare il vincitore fino alla fine. Secondo i dati pubblici, la quota di esportazione di Gree Electric in Europa raggiunge il 20,50%, posizionandosi al primo posto nel settore della climatizzazione nazionale. Negli ultimi cinque anni, la quota delle vendite all'estero del marchio Gree ha continuato ad aumentare. Questa volta, Gree è diventato l'unico marchio di aria condizionata ad aggiudicarsi la gara per le sedi dei Mondiali, il che significa che i refrigeratori Gree hanno ulteriormente ampliato la loro presenza nel mercato russo. Le statistiche mostrano che il marchio Gree è entrato in Russia nel 2001. Dopo 16 anni di sviluppo, si è formata una struttura di mercato in cui entrambi i marchi Gree e Dasong si stanno sviluppando parallelamente. Entrambi i marchi hanno agenti e centri di assistenza post-vendita nelle principali città della Russia e il loro volume di vendite e la loro influenza aumentano costantemente di anno in anno. Nel 2015, Gree rappresentava l'11,5% delle esportazioni di aria condizionata dalla Cina alla Russia, che sono aumentate al 12% nel 2016. A maggio 2017, questa percentuale aveva raggiunto il 19,5%. L'aggiudicazione della gara per la Coppa del Mondo non solo alimenterà la crescita dei ricavi di Gree nei prossimi due anni, ma è probabile che Dong Mingzhu sfrutti questo vantaggio per rimontare e alla fine aggiudicarsi la scommessa da 1 miliardo. Da questa prospettiva, rispetto a Gree Electric e Dong Mingzhu, che faranno furore alla Coppa del Mondo del prossimo anno, a Lei Jun sembra mancare un certo livello di forza. Ma dal momento che entrambe le parti sono coinvolte nel "gioco d'azzardo", quali sono le probabilità di vincere ora per determinare il vincitore finale? Temo che sia difficile trarre una conclusione. Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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