Si prevede che il mercato della TV a colori registrerà un'inversione di tendenza nella seconda metà dell'anno. L'allentamento dei prezzi dei pannelli LCD può rappresentare una svolta per il settore?

Mentre il secondo trimestre volge al termine, la situazione del mercato della TV a colori non sembra rosea.

Prendiamo come esempio l'attuale performance delle aziende cinesi di TV a colori. I profitti dei cinque maggiori produttori di TV a colori del Paese sono tutti diminuiti, registrando la peggiore performance del mercato della TV a colori degli ultimi anni.

Tuttavia, non è solo il mercato cinese della TV a colori a subire un forte declino. Si segnala che nella prima metà di quest'anno il mercato televisivo mondiale ha registrato un andamento complessivamente negativo, con flessioni del mercato in Cina, Nord America ed Europa. L'industria televisiva mondiale ha invariabilmente riscontrato arretrati di prodotto.

In tali circostanze, il ciclo di inventario dei produttori cinesi di TV a colori è aumentato da 6 settimane in tempi normali a 7,4 settimane, mentre quello dei produttori esteri è aumentato a 10,6 settimane.

A tal fine, Samsung Electronics, colosso mondiale nella produzione di televisori, ha ridotto il suo obiettivo di vendita per l'intero anno 2017 dai 48 milioni di unità precedentemente stabiliti a 44 milioni di unità.

La pressione operativa del mercato della TV a colori nella prima metà del 2017 si è riflessa principalmente nell'aumento dei prezzi dei pannelli upstream e nella difficoltà di operare in condizioni di bassi profitti. Quindi, l'industria della TV a colori, sottoposta a forti pressioni, riuscirà a liberarsi dall'attuale difficile situazione nella seconda metà dell'anno?

Il mercato della TV a colori continua ad avere scarse prestazioni, principalmente a causa delle fluttuazioni dei prezzi

Prima di rispondere a questa domanda, dobbiamo capire perché il mercato della TV a colori continua a essere debole quest'anno.

Innanzitutto, le ragioni della "crisi" del settore della TV a colori a livello nazionale e mondiale sono indissolubilmente legate all'instabilità dei prezzi.

Dalla seconda metà del 2016, la tendenza all'aumento dei prezzi in vari settori e beni di consumo si è intensificata. La pressione sui costi delle aziende di elettrodomestici è stata pienamente dimostrata nella prima metà del 2017. I prezzi sia degli "elettrodomestici neri" che degli "elettrodomestici bianchi" sono rimbalzati in varia misura e il volume delle vendite è diminuito.

Successivamente, dopo che l'industria della TV a colori ha subito un aumento dei prezzi dei pannelli durato 14 mesi, i cicli lunghi e le ampiezze elevate sono diventati una prassi comune nel settore. Inoltre, la concentrazione dei marchi di TV a colori è bassa e ci sono molti nuovi marchi, quindi i rischi e gli impatti causati dall'aumento dei costi sono più gravi. Non solo, le molteplici politiche di regolamentazione immobiliare hanno anche esacerbato l'instabilità del mercato dei consumatori di TV a colori.

Inoltre, anche la crescita delle prestazioni della TV a colori e la crescita esponenziale del settore negli ultimi due anni sono diventati fattori importanti.

Soprattutto sotto lo stimolo del modello di marchio Internet, la domanda di mercato per i prodotti TV a colori di quest'anno è stata digerita in anticipo. Allo stesso tempo, nel 2016 il volume delle vendite di televisori a colori ha raggiunto un nuovo massimo, superando in una certa misura anche la scala delle vendite.

Tuttavia, a febbraio e marzo di quest'anno il mercato dei pannelli è entrato in una fase relativamente stabile. Da giugno i prezzi dei pannelli di quasi tutte le dimensioni sono scesi.

Forse il calo dei prezzi dei pannelli non solo allevia in una certa misura la pressione sui costi delle aziende che producono macchinari completi, ma getta anche le basi per la svolta dell'industria televisiva nella seconda metà dell'anno.

La riduzione dei costi porta a una svolta nel settore e il mercato della TV a colori potrebbe riprendersi

Vale la pena sottolineare che, nonostante i prezzi dei pannelli abbiano continuato a salire nel primo trimestre, la lentezza è diventata sinonimo di performance del mercato.

Ci troviamo ora in una fase di transizione in cui i prezzi dei pannelli si stanno allentando, il tasso di crescita dei prezzi sta rallentando e stabilizzandosi e il mercato sta gradualmente mostrando segni di vitalità. Nei prossimi sei mesi, il mercato della TV a colori potrebbe gradualmente muoversi in una direzione più ottimistica, man mano che l'aumento dei prezzi dei pannelli si attenuerà.

Come dimostrano i dati previsionali rilevanti, sotto l'influenza della riduzione del prezzo dei pannelli, il mercato della TV a colori continuerà a mantenere il suo trend di crescita. Si stima che il volume annuo delle vendite al dettaglio del mercato cinese dei televisori a colori raggiungerà i 53,01 milioni di unità, con un incremento annuo del 4,2%, mentre il volume delle vendite al dettaglio raggiungerà i 164 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 5,1%.

Proprio perché non c'è alcuna speranza di un aumento dei prezzi degli schermi TV nella seconda metà dell'anno, il mercato televisivo ha la possibilità di interrompere il "periodo congelato" di quasi sei mesi.

Tuttavia, sebbene il calo dei prezzi delle materie prime a monte, come i pannelli, abbia dato più margine di manovra ai produttori di TV a colori, questi ultimi dovrebbero anche stare attenti a non far ricadere il mercato dei televisori a colori nel pantano delle guerre dei prezzi nella seconda metà dell'anno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.