OLED a sinistra, laser a destra: i supporti TV al crocevia della tecnologia. Chi è il futuro?

Non molto tempo fa, Wang Sicong, il più noto uomo ricco di seconda generazione della Cina e membro del comitato di controllo disciplinare dell'industria dell'intrattenimento, ha pubblicato su Weibo una foto del suo nuovo televisore Sony Z9D da 100 pollici. Il prezzo di questa TV arriva fino a 500.000 yuan, non c'è da stupirsi che perfino il preside Wang voglia esporla.

Ma vale davvero la pena acquistare questa TV Sony a un prezzo così elevato? Hisense ha dato una risposta negativa.

Hisense ha sempre avuto una particolare predilezione per i televisori a schermo ultra-grande e ha sempre perseguito l'obiettivo di soddisfare il sogno degli utenti di guardare film senza uscire di casa. Allo stesso tempo, per la soluzione con schermo LCD ultra-large, in cui il processo di taglio non è ancora maturo, la tecnologia TV laser promossa da Hisense sembra essere più pratica.

Rispetto alla Sony Z9D, che è anch'essa una TV 4K a schermo ultra-grande da 100 pollici, la TV laser Hisense DLP a ottica ultra-corta ha un prezzo di soli 70.000 yuan ed è anche molto più facile da installare e trasportare.

In effetti, poiché gli utenti hanno esigenze più elevate in termini di dimensioni del televisore, i televisori a proiezione laser hanno raggiunto un delicato equilibrio tra prezzo ed efficacia. In assenza di sostanziali progressi tecnologici, sarà difficile tenere sotto controllo l'elevato costo dei televisori LCD.

La battaglia tra LCD e plasma è iniziata più di un decennio fa e ora è giunta al termine. Tuttavia, l'industria ritiene generalmente che il mercato televisivo si trovi nuovamente al bivio di una rivoluzione tecnologica.

Hisense entra nell'era del grande schermo in anticipo sui tempi, punta sulla TV laser

Alla precedente conferenza di lancio del televisore laser 4K a ottica ultra-corta Hisense DLP, Gao Yulin, direttore generale della divisione Hisense Laser Cinema Business Unit, ha affermato che tutti hanno due sogni domestici: possedere una piscina privata e un home theater da poter guardare in qualsiasi momento. Hisense Laser TV si impegna a raggiungere quest'ultimo obiettivo.

Si può osservare che l'interpretazione di Hisense delle esigenze degli utenti nella nuova era dimostra che la domanda di TV da parte degli utenti sta iniziando a concentrarsi maggiormente sulla crescita delle dimensioni.

Il grande schermo è il vantaggio della tecnologia di proiezione. In assenza di innovazioni nella tecnologia di produzione e taglio dei substrati LCD di grandi dimensioni, i televisori LCD non saranno mai paragonabili ai proiettori in termini di dimensioni dello schermo e prezzo. Altrettanto difficile da ignorare è la difficoltà di installare televisori di grandi dimensioni. La scena del televisore da 120 pollici della LeTV trasportato da una gru all'interno di un condominio, con i vetri esterni rimossi, è ancora impressionante.

Naturalmente, a causa dei limiti del principio, la tecnologia di proiezione è fortemente influenzata dalla luce ambientale e anche l'effetto di visualizzazione è molto diverso da quello degli schermi LCD. Ciò ha portato a un maggiore utilizzo della proiezione in ambiti quali le presentazioni aziendali, ma è difficile aprirla davvero al mercato dei consumatori domestici.

Si prevede che l'arrivo della TV laser cambierà questa situazione. La TV laser non solo ha teoricamente invertito il problema della scarsa precisione dei colori e delle prestazioni della gamma cromatica della tecnologia di proiezione tradizionale rispetto ai televisori LCD, ma anche la durata della lampadina è diventata paragonabile a quella dei televisori LCD. La distanza di proiezione ultra-corta di appena mezzo metro rende l'installazione estremamente semplice rispetto alle apparecchiature di proiezione tradizionali.

Con l'intensificarsi della concorrenza nel settore della TV a colori e il calo della redditività, si prevede che la TV laser, pur ereditando i vantaggi della proiezione su grande schermo, ridurrà il divario in termini di efficacia di visualizzazione rispetto agli LCD. Non sorprende quindi che Hisense abbia scelto la TV laser come tecnologia di visualizzazione TV del futuro.

Hisense è l'unica sulla strada del laser. Diventerà la minoranza che detiene la verità?

Hisense suddivide la tecnologia dei suoi televisori in generazioni come segue: CRT è la prima generazione di tecnologia di visualizzazione, LCD e PDP sono la seconda generazione, OLED è un'estensione della tecnologia di prima generazione e laser è la terza generazione.

In questa divisione generazionale, Hisense non solo considera il laser come l'unica tecnologia del futuro, ma confonde anche l'attuale tecnologia popolare OLED con l'antica tecnologia CRT, come se l'emergere della tecnologia OLED stesse "invertendo la storia", il che è ovviamente incoerente con i fatti.

Infatti, oggi che il limite massimo della tecnologia LCD è stato raggiunto, le tecnologie di visualizzazione che vengono sviluppate contemporaneamente includono l'OLED rappresentato da LG, i punti quantici rappresentati da Samsung e la tecnologia di proiezione laser di Hisense.

Vale la pena ricordare che i cosiddetti televisori a punti quantici attualmente sul mercato sono tutti varianti di televisori LCD che utilizzano pannelli LCD retroilluminati a punti quantici. Questo perché la tecnologia chiave della TV a punti quantici nello stato ideale, ovvero i punti quantici elettroluminescenti, non è ancora stata implementata. Pertanto, nonostante produttori come Samsung, TCL e Sharp abbiano elaborato piani tempestivi, il futuro dei televisori a punti quantici è ancora poco chiaro.

Per quanto riguarda i televisori OLED e laser, produttori come LG, Skyworth e Konka prevedono tutti un migliore sviluppo futuro della tecnologia OLED. Sebbene gli OLED a grande schermo presentino ancora una serie di problemi, quali difficoltà nella produzione di massa, costi elevati e bassa resa, tali problemi vengono lentamente risolti con l'aumento della loro diffusione sul mercato.

Al contrario, nonostante nel campo dei display laser siano presenti marchi come Changhong e TCL, Hisense è l'unico produttore di TV che considera la TV laser come il suo futuro percorso di sviluppo.

La "China OLED Industry Alliance", fondata nel settembre dello scorso anno, comprende le principali aziende produttrici di TV a colori del mondo; Tuttavia, il 9 dicembre 2015, Hisense ha avviato la "China Laser Cinema TV Industry Ecological Alliance", alla quale ha partecipato solo Hisense, un'azienda produttrice di TV a colori.

Come dice il proverbio, "la verità è nelle mani di poche persone". La tecnologia dei display laser, tanto amata da Hisense, sarà il futuro?

Passato e presente della TV laser

Grazie alla promozione di Hisense, il concetto di TV laser sta diventando noto a sempre più persone. Ma in realtà la TV laser non è una tecnologia nuova.

Più di un decennio fa, il concetto di TV laser fu proposto dai produttori giapponesi guidati da Mitsubishi e Sony. Nel 2005, la Sony presentò un gigantesco cinema laser di 500 metri quadrati e negli anni successivi lanciò diversi televisori laser. Si prevede che i televisori laser entreranno in una fase di rapida crescita nel 2012 e sostituiranno i televisori LCD nel 2015.

Naturalmente, conosciamo tutti il ​​finale. Alla fine, la TV laser fu sconfitta nella guerra contro gli LCD e il plasma. Sony, Mitsubishi, Samsung e gli altri produttori che all'epoca dominavano il mercato delle TV laser hanno abbandonato il mercato intorno al 2013.

La TV laser promossa oggi da Hisense è leggermente diversa dalla precedente tecnologia laser. Separa l'ospite dallo schermo e utilizza un laser blu monocromatico per eccitare il fosforo e convertirlo in un'immagine proiettata attraverso una lente a fuoco ultra-corto. Risolve con successo i problemi di dissipazione del calore e di burn-in dello schermo che si verificavano in passato, riducendo in modo efficace i costi.

Tuttavia, tali cambiamenti tecnologici comportano anche che i nuovi televisori laser debbano affrontare i problemi intrinseci della tecnologia di proiezione. È bene sapere che questi difetti hanno reso difficile l'applicazione della tecnologia di proiezione nel campo televisivo, motivo per cui i proiettori non possono essere definiti televisori a proiezione.

Sebbene la TV laser di Hisense abbia abbandonato lo schermo bianco della proiezione tradizionale e utilizzi invece uno schermo metallico realizzato combinando più tecnologie di materiali, tecnologie di rivestimento e principi delle microlenti Guangyu, mira a ridurre l'impatto della luce ambientale e a migliorare gli effetti delle immagini. È proprio come pubblicizzato da Hisense, il che rende inaspettate le prestazioni teoriche della gamma cromatica NTSC del televisore laser.

Purtroppo, rispetto ai televisori LCD con retroilluminazione integrata, i televisori laser Hisense presentano ancora un grande divario nell'esperienza visiva effettiva. È facilmente influenzato dalla luce ambientale e ha un angolo di visione basso, che rappresenta ancora un suo difetto. Ecco perché ogni volta che Hisense promuove la TV laser, la sala espositiva deve essere trasformata in una stanza buia.

Perché la TV laser è solo una tattica dilatoria di Hisense?

Anche se confrontata con gli attuali LCD, la TV laser di Hisense presenta numerose carenze, per non parlare del confronto con l'OLED, che l'industria considera il futuro. Oggi, i fattori che ostacolano la diffusione dell'OLED sono principalmente i prezzi elevati dovuti a problemi di capacità produttiva e di resa. In termini di effetto di visualizzazione, l'OLED presenta vantaggi a livello di principio. Poiché la capacità produttiva e i tassi di rendimento continuano ad aumentare, è possibile prevedere che i prezzi dei televisori OLED continueranno a scendere.

Allo stesso tempo, anche le dimensioni degli schermi OLED e LCD stanno gradualmente facendo progressi. Anche le dimensioni, che rappresentano l'unico vantaggio dei televisori laser Hisense, presentano delle sfide. Inoltre, rispetto al grande schermo che fornisce stimoli visivi a breve termine, la ricerca di effetti visivi da parte dei consumatori sarà più a lungo termine, soprattutto per i consumatori di fascia alta che hanno un soggiorno sufficientemente grande e sono disposti a investire in una TV, come Wang Sicong.

Scendere a compromessi sugli effetti di visualizzazione e puntare invece sulle dimensioni dello schermo soddisfa le esigenze di visualizzazione di alcune occasioni aziendali, ma è difficile accontentare gli utenti domestici.

Allora perché Hisense insiste con tutte le sue forze nel promuovere i televisori laser?

La risposta potrebbe essere quella di evitare gli elevati rischi derivanti dagli investimenti tecnologici.

A differenza di TCL e Skyworth, che hanno lanciato attivamente layout strategici nell'upstream, Hisense non ha vantaggi in termini di ricerca e sviluppo in LCD, OLED o persino punti quantici, quindi gli investimenti di Hisense nei campi tecnologici sono maggiormente concentrati in settori diversi dai pannelli. ULED di Hisense è una soluzione di ottimizzazione software e miglioramento del modulo di retroilluminazione, mentre la TV laser non necessita nemmeno di un pannello.

Il rifiuto dell'OLED e la scelta di puntare su ULED e laser non è certamente dovuto alla miopia di Hisense in campo tecnologico, ma piuttosto è più probabilmente una manifestazione dell'atteggiamento conservativo e attendista di Hisense nei confronti delle tecnologie future. Per quanto riguarda la ragione fondamentale per cui Hisense adotta una strategia conservativa, un addetto ai lavori del settore che ha preferito restare anonimo ha affermato che ciò è dovuto al timoniere quasi sessantenne Zhou Houjian. "La concorrenza per la TV a colori è feroce e il mercato è pericoloso. Nel periodo precedente al pensionamento di Zhou Houjian, a Hisense non è consentito correre rischi."

L'attuale mercato della TV a colori non sta solo attraversando un periodo di ristrutturazione dovuto all'innovazione tecnologica, ma anche al raffreddamento di Internet e dell'intelligenza, alla saturazione del mercato e all'aumento dei prezzi delle materie prime, che stanno mettendo a dura prova la capacità di sopravvivenza delle aziende televisive. Nel nuovo contesto, il diritto di parola nell'upstream e la tecnologia di base nell'hardware diventeranno la chiave per le aziende di TV a colori per raggiungere l'altra sponda.

È innegabile che nell'ultima rivoluzione tecnologica, Panasonic e Changhong, che hanno puntato erroneamente sul plasma, hanno pagato un prezzo elevato. Ma allo stesso tempo anche Sony, che era rimasta fedele a Trinitron e disprezzava gli LCD, ha affidato il suo futuro a Samsung e LG. Per Hisense la domanda è: la TV laser sarà il prossimo LCD, plasma o Trinitron?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.