Hunan Satellite TV si riprende i diritti di trasmissione video: si sta scavando una fossa tutta per sé?

L'8 maggio, Hunan Satellite TV ha annunciato che i suoi programmi non avrebbero più collaborato con altri nuovi media in futuro e che tutti i programmi sarebbero stati trasmessi dalla stessa Mango TV, con il pretesto di creare un proprio marchio video e proteggere il copyright, e che non avrebbe collaborato con nuovi media senza autorizzazione! In occasione della Coppa del Mondo di quest'anno, la China Central Television non ha concesso i diritti di trasmissione in diretta ad alcun sito web video, ma l'ha trasmessa online solo attraverso il proprio circuito di videosorveglianza. Ciò che preoccupa è che ciò potrebbe significare che molte emittenti televisive satellitari di marca, come Zhejiang Satellite TV e Jiangsu Satellite TV, potrebbero seguire l'esempio. Ciò causerà molte increspature e varie voci si susseguiranno una dopo l'altra, la maggior parte delle quali saranno voci pessimiste.

Dalla recente campagna di pulizia di Internet che ha portato offline molti drammi americani e nazionali, all'annuncio di oggi di Hunan TV che chiuderà i battenti e combatterà da sola, sembra che i siti web di video nazionali cinesi abbiano raggiunto il loro momento più buio. In realtà, non sono interessati solo i siti web video, ma anche i portali web e tutti i tipi di piattaforme Internet che possono utilizzare video radiofonici e televisivi, comprese le piattaforme Internet mobili.

Chi contrattaccherà chi? E i video su Internet?

Oltre ai portali web, i primi ad essere colpiti sono i siti web video che contengono grandi raccolte di video. Sembra che, dopo aver lavorato duramente per decenni, da un giorno all'altro siano tornati ai vecchi tempi. In effetti anche questo è vero. Quando programmi forti come "If You Are the One" della Jiangsu Satellite TV, "The Voice of China" della Zhejiang Satellite TV, "Happy Camp" della Hunan Satellite TV e serie TV prodotte da varie emittenti televisive sono stati pubblicati su vari siti web di video, decine di milioni di clic hanno dato ai siti web e alle emittenti televisive una dose di potenti ormoni, nascondendo un pericolo nascosto.

Se tutte le stazioni televisive satellitari smettessero di autorizzare i diritti d'autore sui siti web video, questi ultimi subirebbero ovviamente enormi perdite senza i loro contenuti. Le conseguenze della mancanza di supporto da parte delle stazioni TV possono essere chiaramente viste dalla classifica dei canali di Youku Video:

1. Serie TV: non ci sono più serie televisive prodotte a livello nazionale. Sebbene i remake di vecchi film e soap opera siano oggi molto popolari, fortunatamente abbiamo ancora le serie TVB e quelle autoprodotte. Non è escluso che in futuro verranno realizzati anche dei drama autoprodotti in collaborazione con le emittenti televisive. 2. Spettacoli di varietà: chi è nato negli anni '80 deve aver guardato gli spettacoli di varietà online dell'era Wu Zongxian. La maggior parte dei buoni programmi di varietà prodotti a livello nazionale sono quelli per cui sono stati acquistati diritti d'autore stranieri e che sono stati creati da loro stessi, ma anche i siti web di video possono lentamente creare le proprie colonne originali. Attualmente, ad eccezione di alcuni programmi di punta della TV satellitare, tutti i programmi che possono essere inseriti in questa lista sono opere originali del sito web. 3. Informazioni: per i siti web video che si concentrano maggiormente sull'intrattenimento, le notizie sono solo la ciliegina sulla torta. Anche se la tendenza futura sarà l'informazione video, ci vorrà ancora del tempo, quindi l'impatto non sarà poi così grande. 4. I film non sono sostanzialmente interessati e gli altri contenuti sono quasi tutti generati da UGC da parte degli utenti della rete

Riassumendo: dopo questa decisione delle radio e delle televisioni tradizionali, anche se tutte le emittenti televisive satellitari seguissero l'esempio e smettessero di fornire tutti i video, i siti web dedicati ai video non avrebbero particolari difficoltà. Ciò che viene maggiormente colpito sono i diritti di trasmissione dei programmi di varietà. Naturalmente, i diritti di trasmissione di tali programmi sono sempre stati un bene prezioso e negli ultimi anni sono stati oggetto di grande interesse da parte di molti siti web di video. Ora che si trovano ad affrontare il divieto imposto dall'ordinanza amministrativa, è giunto il momento che i siti web di video riconsiderino i propri programmi di varietà.

Nel breve termine, i siti web di video nazionali con evidenti attributi di intrattenimento potrebbero prestare maggiore attenzione alla produzione e alla raccomandazione di contenuti UGC e investire maggiormente nei diritti d'autore delle serie TV per mantenere la loro ultima posizione.

Come funzionerà il sito web video della radio e della televisione dopo la rete di "Dragon Sword"

Golden Eagle Network è il canale ufficiale di Hunan Satellite TV. Attualmente è classificato oltre 1.200° su Alexa. Secondo le parole chiave di ricerca fornite da Alexa, le parole chiave a cui gli internauti prestano maggiore attenzione sono: 1. Hunan Satellite TV 2. Dove stiamo andando, papà? 3. Capodanno 2014 4. Sono un cantante 5. Dove stiamo andando, papà? TV satellitare Hunan.

Non è difficile vedere dalle parole chiave di ricerca che i principali spettacoli di varietà prodotti in ogni fase ogni anno generano un traffico considerevole su Hunan Satellite TV, ma in termini di proporzioni effettive, il traffico che visita direttamente il sito Web ufficiale per guardare i video è di gran lunga inferiore alla quantità totale di video trasmessi di programmi correlati su altri siti Web di video.

Nel breve termine, vietare le trasmissioni può effettivamente rappresentare un vantaggio per alcune rubriche e cambiare le abitudini degli internauti, ma questo traffico non può essere convertito in traffico accurato a lungo termine per il sito web ufficiale della TV satellitare. Se le persone pensano abitualmente al traffico come al numero di visualizzazioni on-demand, tali cifre di ascolto sono spettacolari, ma non possono essere sostenibili e la conversione dei ricavi è inferiore a quella di altri siti web di video. Il motivo è molto semplice: il traffico supportato dalle singole colonne può aumentare il valore pubblicitario di una singola colonna, ma non può aumentare il valore del marchio del sito web ufficiale di Hunan Satellite TV. L'influenza del sito web ufficiale della TV satellitare non è del tutto equivalente a quella di Hunan Satellite TV. Al contrario, causerà problemi al funzionamento del sito web. Ad esempio, i ricavi pubblicitari delle rubriche più gettonate vengono invertiti rispetto ai ricavi complessivi del sito web, con conseguente distribuzione non uniforme dei ricavi. Tuttavia, questa pratica di valorizzare ciò che si ha ha notevolmente indebolito la sua influenza, perché prima promuoveva una singola rubrica attraverso più canali, mentre ora ha solo un canale ufficiale, quindi anche il valore pubblicitario è diminuito di conseguenza.

In effetti, divieti simili si sono già verificati in passato nei media tradizionali. Agli albori di Internet, l'impatto improvviso colse di sorpresa i media tradizionali e li costrinse a decidere di rispondere alle sfide attraverso divieti congiunti. Tuttavia, attraverso il modello UGC, i principali giganti di Internet (guidati dai tre principali portali) hanno aggirato con successo numerosi divieti sfruttando i vantaggi della loro piattaforma, tramite prodotti Internet quali forum, blog e Weibo. Il divieto imposto ai siti web video non fa eccezione. Allo stesso modo, anche la concorrenza tra le stazioni televisive satellitari è agguerrita. La prova migliore è l'omogeneità dei vari spettacoli di varietà. In realtà sono pochi i programmi che possono diventare popolari in un anno. In altre parole, i contenuti prodotti dai media televisivi tradizionali non sono del tutto di alta qualità e non soddisfano la domanda del mercato.

Dopo il blocco dei diritti di trasmissione dei siti web video, anche Hunan Satellite TV dovrà affrontare numerose sfide. Il primo è risolvere il problema UGC dei contenuti della Golden Eagle Network. Se diventasse semplicemente un programma di produzione unidirezionale senza UGC, regredirebbe al web 2.0 e il traffico supportato da poche colonne da medaglia d'oro non avrebbe molto valore. Ma se diventasse una modalità di funzionamento di un sito web video, si troverebbe ad affrontare la concorrenza nel settore di Internet e dovrebbe vedersela con la concorrenza di vecchi rivali come Jiangsu Satellite TV, Zhejiang Satellite TV, Anhui Satellite TV e Dragon TV. Almeno non hanno dichiarato esplicitamente che seguiranno questa pratica. Anche se lo facessero, si troverebbero ad affrontare la stessa concorrenza.

D'altro canto, l'invecchiamento del pubblico televisivo è un fatto indiscutibile e questo divieto di diritti di trasmissione può essere considerato un tentativo di trasformare i media tradizionali, radiofonici e televisivi. Tuttavia, lo sviluppo di Internet ci insegna che Internet è un mondo virtuale diversificato. È un termine generale per indicare le attività svolte dalle persone nel mondo del lavoro, dello studio, della socializzazione, della comunicazione, del tempo libero, dell'intrattenimento, ecc., in questo speciale mondo di Internet, nonché i valori e la mentalità sociale che riflettono. Comprende lo stato psicologico delle persone, il modo di pensare, la struttura della conoscenza, la coltivazione morale, i valori, il gusto estetico e il comportamento. Diversi fenomeni in questi aspetti hanno creato l'attuale ecologia di Internet, in particolare diverse piattaforme per l'interazione e la comunicazione.

Se Hunan Satellite TV volesse risolvere i propri problemi di trasformazione creando un proprio sito web video ed evitando di essere bandita, questa mossa equivarrebbe in realtà a scavarsi una fossa. Quanto è profonda la buca, lo scoprirai una volta che ci sarai saltato dentro.

Il divieto di trasmissione dei diritti da parte delle emittenti televisive satellitari non può impedire il normale sviluppo di Internet, perché i normali bisogni spirituali degli internauti possono essere soddisfatti attraverso canali diversificati nel mondo di Internet, anziché affidarsi a pochi programmi di lusso. Nel lungo periodo, con lo sviluppo dei media online e l'afflusso di personale dopo il declino dei media tradizionali, le caratteristiche dei media, la professionalità e la profondità del servizio dei siti web video e di altre forme di Internet continueranno a rafforzarsi. I media Internet e i nuovi media non sono semplicemente strumenti di copia e incolla, ma piattaforme multimediali professionali con metodi operativi e layout più flessibili rispetto ai media tradizionali. Trascurare Internet e adottare un isolamento miope accelererà il declino dei media tradizionali.

Oltre a Hunan Satellite TV, dobbiamo anche considerare l'attuale situazione difficile delle emittenti televisive di terzo e quarto livello in più di 3.000 contee e città in tutto il Paese. Cercare assistenza medica da tutte le fonti non è la strategia migliore. I media tradizionali dovrebbero mettere da parte la propria superiorità e concentrarsi maggiormente sulle operazioni su Internet, piuttosto che su qualche arguzia meschina. Di fronte al divieto, sono stati imposti requisiti più severi ai siti web di video nazionali e ai settori correlati per raggiungere rapidamente il livello di professionalità dei media tradizionali. Questo divieto ha contribuito notevolmente ad accelerare il processo. Questo incidente è davvero una benedizione sotto mentite spoglie!

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.