TCL acquisisce OMA Electric, il più grande esportatore di frigoriferi in Cina, e il mercato degli elettrodomestici bianchi inaugurerà un nuovo ciclo di rimpasto

La struttura del mercato cinese degli elettrodomestici bianchi sta per subire nuovi cambiamenti.

Da gennaio di quest'anno, TCL ha accelerato la sua presenza nel settore dei frigoriferi e ha puntato gli occhi sul famoso produttore di frigoriferi OMA Electric Appliances. Ha acquisito le sue azioni più volte tramite aste giudiziarie, transazioni di offerte competitive, ecc. Dopo una serie di feroci offensive, l'11 maggio, TCL è diventata ufficialmente l'azionista di controllo di OMA Electric Appliances.

TCL ritiene che questa acquisizione la aiuterà a rafforzare la propria influenza nel settore dei frigoriferi e persino nell'intero settore degli "elettrodomestici bianchi", e a ottenere capitali per competere con aziende come Haier, Gree e Midea; e per OMA Electric, l'adesione a TCL offre anche a questa azienda in declino la possibilità di risollevarsi.

I giganti della TV compensano le carenze degli elettrodomestici

Quando si parla di TCL, la prima reazione della maggior parte delle persone è sicuramente la TV. Nel 2020, le vendite di TV TCL hanno continuato a crescere sia in patria che all'estero, con una quota di mercato globale dell'11,3%, classificandosi al terzo posto nel mondo, e una quota di mercato nazionale del 12%, classificandosi al quarto posto.

Ma, a differenza della sua forza nel settore televisivo, TCL si è mostrata poco entusiasta nel settore dei "negozi Baijia". I dati del Forward-looking Industry Research Institute mostrano che nel 2020 la quota di mercato dei tre principali prodotti TCL, condizionatori d'aria, frigoriferi e lavatrici, era inferiore al 10%. Tra queste, la quota di mercato dei frigoriferi rappresentava solo il 3,34%, molto al di sotto di aziende leader come Haier e Midea.

Se si vuole fare una svolta nel campo degli elettrodomestici, i frigoriferi rappresentano un punto di partenza molto adatto. Aowei Cloud Network prevede che nel medio e lungo termine il mercato dei frigoriferi rimarrà la categoria con la crescita più stabile. Nel 2021, si prevede che il volume delle vendite al dettaglio del mercato dei frigoriferi domestici crescerà del 2,0% e che le vendite al dettaglio cresceranno del 2,3%.

Il motivo per cui TCL ha scelto OMA Electric Appliances è stata naturalmente la sua capacità produttiva. In qualità di più grande produttore ODM di frigoriferi al mondo, OMA dispone di 7 stabilimenti di produzione di frigoriferi, 1 fabbrica di accessori e una fabbrica di componenti, con una capacità produttiva annuale di oltre 10 milioni di unità. La natura dell'ODM di OMA determina che parte di questa enorme capacità produttiva sarà molto probabilmente destinata direttamente alla linea di prodotti per frigoriferi di TCL.

Il cosiddetto ODM, in parole povere, significa "marchio privato", in cui la fabbrica progetta e sviluppa i propri prodotti per poi venderli ad altri marchi. Ciò significa che TCL può ampliare la propria linea di frigoriferi senza dover investire ulteriori sforzi in ricerca e sviluppo. Da questa prospettiva si tratta senza dubbio di un buon affare.

Inoltre, a causa dell'epidemia, i frigoriferi utilizzati per conservare gli alimenti sono molto richiesti in tutto il mondo, soprattutto all'estero. Poiché il controllo dell'epidemia non è efficace come in Cina, molte fabbriche non hanno ancora ripreso l'attività o non sono riuscite a tornare all'efficienza produttiva precedente all'epidemia, il che ha aumentato la dipendenza del mercato globale dalla capacità produttiva della Cina. Secondo le statistiche doganali, nel 2020 le esportazioni di frigoriferi sono aumentate del 35,6% rispetto all'anno precedente.

Dal 2009 al 2019, OMA è stata la campionessa delle esportazioni di frigoriferi della Cina per undici anni consecutivi e si è classificata al primo posto nelle esportazioni di frigoriferi verso l'Europa per 12 anni consecutivi. Pertanto, questa acquisizione apporterà un grande supporto anche alle attività all'estero di TCL Refrigerators, il che può essere considerato un doppio vantaggio.

Omar è profondamente intrappolato nel pantano del P2P

Forse molti si chiedono perché OMA Electric Appliances, che ha un'elevata capacità produttiva e mercati esteri stabili, sia arrivata al punto di dipendere dagli altri?

Tutto inizia con la relazione tra "Ouma Electric Appliances" e "Ouma Refrigerator".

Nel 2002 è stata fondata la Zhongshan OMA Electric Appliance Co., Ltd. (Zhongshan OMA), impegnata principalmente nella produzione e vendita di frigoriferi. Nel 2008, Zhongshan OMA completò la sua trasformazione in una società per azioni e cambiò il suo nome in Guangdong OMA Electric Appliances Co., Ltd., oggi OMA Electric Appliances. Da allora fino al 2015, l'attività principale di OMA Electric Appliances sono stati i frigoriferi. In altre parole, prima del 2015, "Ouma Refrigerator" era "Ouma Electric Appliances".

Ma nel 2015 si sono verificati dei cambiamenti nel personale di OMA Electric Appliances. Il fondatore Cai Shier e altri 14 dirigenti senior si sono dimessi, Zhao Guodong è diventato presidente e OMA Electric Appliances ha acquisito Beijing Zhongrongjin Technology Co., Ltd. (Zhongrongjin), entrando nel campo della finanza su Internet.

A questo proposito, un insider del settore ha detto una volta: "La dirigenza di Oma Electric è stata molto pragmatica. Quando hanno visto il rapido sviluppo di Xiaomi e LeTV, sono gradualmente giunti all'idea che fare affari fosse troppo difficile e hanno voluto prendere il treno espresso di Internet. Tuttavia, Oma è l'azienda con meno geni di Internet tra tutte le aziende cinesi di elettrodomestici. Come può prendere il treno espresso di Internet? Quando Zhao Guodong, che era impegnato nella finanza di Internet, ha voluto trovare un'azienda impegnata nella quotazione aziendale come piattaforma, i due hanno fatto amicizia".

Dopo essere entrata nel settore finanziario, OMA Electric Appliances ha fondato una sussidiaria interamente controllata, OMA Refrigerator, gestita e amministrata in modo indipendente da un team di startup guidato da Cai Shier.

L'idea di Oma Electric di sviluppare sia la finanza online sia gli elettrodomestici è buona, ma nella pratica non ha funzionato bene.

Dal 2018 si sono verificati con frequenza incidenti di inadempienza P2P e i dipartimenti competenti hanno rafforzato la supervisione della finanza su Internet. Zhongrongjin, una sussidiaria di OMA Electric Appliances, ha iniziato a registrare ingenti debiti inesigibili, che hanno avuto un impatto negativo anche sui frigoriferi OMA. Per ripagare i propri debiti, OMA Electric Appliances ha dovuto vendere il proprio capitale industriale. Nel febbraio 2020, OMA Electric Appliances ha trasferito il 49% del capitale di OMA Refrigerator al team di gestione di OMA Refrigerator rappresentato da Cai Shier e a uno speciale fondo di investimento sotto la Commissione di supervisione e amministrazione dei beni di proprietà dello Stato di Zhongshan.

Ma questo non bastò a salvare la OMA Electric. Nel 2020, Oma Electric Appliances ha realizzato un reddito operativo di 8,345 miliardi di yuan, con un aumento del 12,89% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso; l'utile netto attribuibile è stato pari a -540 milioni di yuan, in calo del 1112,86% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso; l'utile non netto è stato pari a -510 milioni di yuan, in calo del 3037,03% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Tra questi, il fatturato annuo di Ouma Refrigerator è stato di 8,3 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 16,1%. In altre parole, l'attività finanziaria è diventata un vero e proprio peso per OMA Electric Appliances.

Si può dire che OMA Electric Appliances sia caduta in questa situazione interamente a causa del peso della finanza su Internet.

Si profila una nuova fase di riorganizzazione del mercato degli elettrodomestici?

Dopo il completamento di questa acquisizione, OMA Electric si concentrerà nuovamente sullo sviluppo della sua attività di frigoriferi e completerà la cessione delle attività e delle attività correlate nel segmento di business della tecnologia finanziaria il prima possibile. TCL ha affermato di aver riconosciuto le performance aziendali di Ouma Refrigerator e di averle consentito di continuare a operare in modo indipendente, fornendole anche il necessario supporto finanziario. Questo può essere considerato una benedizione per OMA Electric Appliances, che ha dovuto affrontare molte difficoltà ma ha ancora solide basi.

Per TCL, sarà una grande sfida anche trasformare rapidamente OMA Electric Appliances da perdita a profitto. Ma una serie di azioni decisive intraprese quest'anno dimostrano anche la determinazione di TCL a migliorare rapidamente la propria competitività nel settore della refrigerazione. Si può anche ipotizzare che TCL cercherà di effettuare acquisizioni nel settore degli elettrodomestici, come condizionatori e lavatrici, per espandere ulteriormente il suo business nel settore degli elettrodomestici per la casa.

Riguardo a questa acquisizione, gli esperti hanno affermato: "Nel campo degli elettrodomestici, la concorrenza tra marchi è stata estremamente agguerrita negli ultimi anni e la ricerca e sviluppo tecnologico e lo sviluppo del settore sono relativamente maturi. Ad eccezione delle aziende che sono diventate giganti e delle società di gruppo integrate, i marchi non principali che si affidano solo al supporto di un singolo settore troveranno estremamente difficile svilupparsi ed è solo questione di tempo prima che vengano integrati".

Per coincidenza, Galanz, un importante produttore di forni a microonde, ha recentemente acquisito una quota di controllo del 51,1% di Whirlpool (Cina). Similmente a OMA Electric, anche Whirlpool dispone di un gran numero di asset di alta qualità nel settore degli elettrodomestici bianchi, ma allo stesso tempo si trova ad affrontare notevoli difficoltà: Whirlpool (Cina) registra perdite da due anni consecutivi. Nel 2019-2020 e nel primo trimestre del 2021, l'utile netto di Whirlpool (Cina) è stato rispettivamente di -323 milioni di yuan, -150 milioni di yuan e -25 milioni di yuan, con variazioni annue del -223,28%, del 53,56% e del 76,63%. I ricavi sono stati rispettivamente pari a 5,282 miliardi di RMB, 4,944 miliardi di RMB e 1,411 miliardi di RMB, con variazioni annue del -15,97%, -6,39% e 59,98%.

Le aziende più avvantaggiate in un singolo settore degli elettrodomestici hanno stretto alleanze e acquisito asset di elettrodomestici bianchi di alta qualità di altre aziende, il che significa che sfideranno i giganti tradizionali come Haier e Gree. Il panorama del settore degli elettrodomestici in Cina potrebbe essere destinato a cambiare.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.