Dal prezzo di costo alla condivisione del valore, qual è il segreto dietro l'innovazione continua di LeTV Super TV?

Nei quattro anni trascorsi dalla nascita di LeTV Super TV, pur ricercando la tecnologia più avanzata, l'azienda ha insistito nel definire i prezzi in base ai costi, elaborando una strategia e un concetto di prodotto unici.

Nonostante i dubbi sollevati dai concorrenti e dagli addetti ai lavori durante il suo sviluppo, Super TV ha continuato a crescere negli ultimi quattro anni, creando un modello di operatore di servizi ecologici su grande schermo e con abbonamenti che è difficile da imitare per i concorrenti. Ha definitivamente cambiato le regole dei prezzi dell'intero settore della TV via Internet, diventando il marchio di TV via Internet di maggior successo in Cina.

Anche se LeTV Super TV ha ormai quattro anni, la forza trainante dell'innovazione continua a spingere avanti questo leader del settore televisivo. Ciò non solo gli consente di mantenere la sua immagine di "price killer" nel mercato dei prodotti di fascia alta, ma crea anche un nuovo modello di valore condiviso ed esplora nuovi modi di giocare nell'era della TV via Internet.

Prestazioni doppie, metà prezzo, il "price killer" diventa il terminatore del grande schermo

Secondo i dati di Aowei Cloud Network, la dimensione media delle TV cinesi è aumentata da 42,2 pollici nel 2014 a 48,4 pollici nel 2017. Si può dire che la domanda di dimensioni TV da parte delle persone ha continuato a crescere quasi insieme alla velocità di diffusione delle TV basate su Internet.

Qual è il prossimo "punto ottimale" per le TV a grande schermo? Gli addetti ai lavori prevedono che lo schermo da 75 pollici diventerà il "cavallo nero" nel 2017.

LeTV è molto lungimirante e ha lanciato due nuovi super televisori da 75 pollici in occasione del quarto anniversario della sua super TV. Oltre al nuovo Unique75 con tecnologia quantum dot split, che si posiziona come un'ammiraglia tecnologica, il Super 4 X75, che verrà lanciato contemporaneamente, avrà senza dubbio un impatto maggiore sul mercato dei televisori a grande schermo.

Questo non solo perché il Super 4 X75, con il supporto di configurazioni hardware come il pannello 4K originale importato, il rendering HDR ad alta dinamica, il corpo integrato interamente in metallo, il processore Mstar6A938 e l'unità audio con cavità sonora da 0,6 l, dimostra ancora una volta prestazioni senza pari nel settore, ma anche perché ha un prezzo di soli 10.999 yuan, il che interpreta ancora una volta il predominio del rapporto prezzo-prestazioni.

I dati rilevanti mostrano che attualmente il prezzo medio dei televisori a grande schermo da 75 pollici più diffusi sul mercato interno è di 21.000 yuan, mentre i prodotti più costosi si vendono addirittura a circa 40.000 yuan. Il "price killer" che un tempo offriva prestazioni doppie e un prezzo dimezzato è tornato, e questo si riflette in modo evidente nel prodotto Super 4 X75.

Inoltre, LeTV ha anche ridotto il prezzo del Super 4 X70 da 10.999 yuan a 9.999 yuan, riportando il prezzo dei televisori da 70 pollici a meno di 10.000 yuan.

Sulla base della sua consolidata pratica di sussidi per contenuti ecosostenibili e di prezzi basati sui costi, LeTV ha preso di mira il mercato dei televisori a schermo ultra-grande da 70 pollici e oltre, diventando ancora una volta la prima azienda a riscrivere le regole dei prezzi in questo segmento di prodotti.

Ciò significa che LeTV ha abbassato per la prima volta la soglia di ingresso per gli utenti di televisori a schermo ultra-grande da 70 pollici e oltre e continuerà a realizzare i prodotti terminali TV più ideali per gli utenti di televisori a schermo grande di alta qualità e per coloro che perseguono una vita di alta qualità.

La TV condivisa può "fare soldi" e la TV ecologica porta la vera caratteristica killer

Naturalmente, oltre ai cambiamenti e alla configurazione del mercato dei televisori di grandi dimensioni, a marzo di quest'anno la quota di mercato nazionale dei televisori da 55 pollici era ancora pari al 27,4%, il che significa che 55 pollici è ancora il formato d'oro con il pubblico più vasto di utenti TV nazionali.

Anche LeTV Super TV utilizza il nuovo prodotto da 55 pollici come "asse principale" del suo quarto anniversario, ma a differenza di tutti i televisori precedenti, questa volta la Super 4 X55M è la prima TV condivisa al mondo.

La TV condivisa nasce dalla reazione ecologica provocata dal ciclo aperto e chiuso della Super TV, il che significa che questa è un'altra nuova abilità unica di LeTV Super TV.

Dal punto di vista formale, LeTV ha coraggiosamente introdotto il concetto di "rinnovo" dell'abbonamento in Super TV. Acquistando un abbonamento annuale, è sufficiente acquistare un abbonamento annuale a Super Movie and TV per 490 yuan e partecipare alle attività di condivisione. È possibile ottenere un massimo di quattro anni di abbonamento a Super Movie and TV e realizzare il "rinnovo" dei diritti di abbonamento.

Per la maggior parte degli utenti questo tipo di "ricarica" ​​non è un compito difficile. Per ottenere un super abbonamento annuale a film e TV, gli utenti devono solo completare una delle tre attività. Azioni come essere online e attivi per più di 277 giorni all'anno possono essere facilmente svolte. Le statistiche mostrano che oltre il 70% degli utenti di super TV da 55 pollici attualmente ne utilizza in media più di 225 giorni all'anno. Per completare l'operazione, agli utenti basterà accendere la TV un giorno in più alla settimana.

D'altro canto, il passaggio della Super TV a una nuova dimensione di condivisione del valore non significa che LeTV scenderà a compromessi in termini di hardware. Il Super 4 X55M è ancora un'arma ad alte prestazioni nel settore televisivo, con un punteggio complessivo di oltre 50.000 punti.

L'aggiunta del pensiero condiviso, per essere precisi, è esattamente come la performance e lo sviluppo ecologico estremi promossi da Super TV, rendendo Super TV sempre più unica sotto tutti gli aspetti.

Se le differenze di prestazioni tra diversi marchi e prodotti possono essere ridotte o addirittura compensate tramite aggiornamenti hardware, allora le iniziative pionieristiche di LeTV nel campo delle super TV hanno creato un divario e un abisso quasi insormontabili per i suoi amici e concorrenti.

Sovvertendo la tradizione e senza mai fermarsi, lo spirito innovativo della Super TV è profondamente radicato nelle sue ossa

Non c'è dubbio che, che si tratti del coraggio di sfidare il prezzo di base del mercato dei televisori di fascia alta di grandi dimensioni o del coraggio di lasciare che la TV svolga anche un ruolo nella condivisione del valore, LeTV Super TV, proprio come quando è stata lanciata per la prima volta quattro anni fa, osa sovvertire le regole del settore televisivo tradizionale da 30 anni.

Ovviamente, questo tipo di spirito innovativo ha permeato il marchio LeTV durante il suo processo di sviluppo durato quattro anni, e la forza trainante che lo sostiene è inscindibile dal tono sovversivo dato dalla Super TV fin dal suo inizio.

Innanzitutto, per quanto riguarda il prodotto in sé, la Super TV è la prima base a nuvola asimmetrica al mondo e la prima TV al mondo ad adottare un design con cornice in metallo ID perfettamente piegata, trasformando la produzione televisiva da basata su modelli a artistica; è anche il primo televisore ad utilizzare le piastre guidaluce in vetro Corning per superare le difficoltà tecniche, rendendolo più sottile e leggero; abbinato all'applicazione del chip Snapdragon 810, il processore top di gamma di Qualcomm, nei prodotti TV, e il primo del settore ad aumentare la memoria standard dell'intera linea di prodotti a 3 GB, rendendo le prestazioni uno degli standard per giudicare le smart TV.

In secondo luogo, a livello di modello di business, LeTV si impegna ad accelerare la trasformazione del settore televisivo dal modello tradizionale a quello Internet. Come pioniere e promotore del modello di servizio di abbonamento, LeTV Super TV ha iniziato con un abbonamento di 2 anni in bundle nel 2013, ha lanciato una macchina bare-metal + abbonamento nel 2015, ha ridotto l'hardware della macchina di abbonamento di 300 yuan fino a quando l'hardware non è stato gratuito e ha ridotto l'hardware di 300 yuan per il primo anno di abbonamento nel 2017. In quattro anni, gli utenti di LeTV Super TV hanno sviluppato l'abitudine di pagare per contenuti di alta qualità, il che non solo ha portato a una forte correlazione tra costi hardware e prezzi dei prodotti, ma ha anche trovato un nuovo punto di profitto per l'industria televisiva, che ha sempre realizzato profitti esclusivamente dai profitti hardware.

Ciò che vale la pena sottolineare è che i cambiamenti nei prodotti e nei modelli di business hanno portato direttamente a nuovi comportamenti degli utenti che sono diventati la nuova normalità negli scenari di utilizzo della super TV, e gli utenti hanno gradualmente raggiunto il punto di svolta: dal guardare la TV all'utilizzarla.

Secondo i dati forniti da Cool Cloud Interactive, dal 2014 al 2016 il tempo medio trascorso dagli utenti a guardare le fonti del segnale è diminuito di anno in anno dal 70% al 40%, mentre il tempo medio trascorso sui servizi Internet è aumentato di anno in anno e nel 2014 ha superato di gran lunga le fonti del segnale tradizionali.

Secondo questa tendenza del settore, l'89% del tempo di visione degli utenti di LeTV Super TV avviene al di fuori della sorgente del segnale.

Allo stesso tempo, sono cambiati anche gli standard degli utenti nella scelta dei televisori. Dalla scelta degli schermi e del rapporto qualità-prezzo alla scelta delle configurazioni hardware, dei contenuti di qualità e della buona reputazione, la scelta dei televisori si è trasformata nella scelta di servizi ed esperienze. Il rapporto prezzo-prestazioni dell'hardware è diventato un rapporto prezzo-prestazioni dominato dai servizi di contenuti.

Oggigiorno, gli utenti di LeTV Super TV possono addirittura partecipare a ogni aspetto della progettazione del prodotto, della ricerca e sviluppo, della distribuzione, delle vendite, del servizio post-vendita e del funzionamento, trasformandosi realmente da clienti a proprietari. Ciò ha portato allo sviluppo di LeTV Super TV di oggi più di 50.000 domande e suggerimenti da parte degli appassionati di musica, e il numero totale di suggerimenti adottati ha superato gli 8.000.

Alla conferenza per il quarto anniversario di Super TV, Liang Jun ha continuato a considerare l'esplosione del valore degli ingressi dei terminal intelligenti dominati dalla pubblicità, il campionamento delle valutazioni panoramiche per ottenere traiettorie di visualizzazione accurate degli utenti e il ritmo inarrestabile della TV a grande schermo come le tre principali tendenze di sviluppo nel futuro del settore televisivo:

Dall'etichetta iniziale del prezzo di costo alla visione odierna di condivisione del valore, vediamo anche che queste tendenze prevedibili in futuro rappresentano anche opportunità per la Super TV di continuare a trovare punti di ingresso innovativi.

Dopo quattro anni di rapido sviluppo, il viaggio di innovazione e innovazione di LeTV Super TV continua.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.