Dalla crescita selvaggia alla coltivazione intensiva? Le aziende cinesi di elettrodomestici si concentrano collettivamente sul mercato di fascia alta

I dati di Aowei Cloud Network mostrano che nel 2016 il volume delle vendite al dettaglio di lavatrici in Cina ha raggiunto i 34,28 milioni di unità, con un aumento di 2,2 punti percentuali rispetto all'anno precedente; il volume al dettaglio del mercato dell'aria condizionata ha raggiunto 47,79 milioni di unità, in aumento del 9,1% rispetto all'anno precedente; e il volume di vendita al dettaglio del mercato dei frigoriferi ha raggiunto i 34,62 milioni di unità, in calo di 0,7 punti percentuali rispetto all'anno precedente.

Dai dati possiamo vedere che il mercato degli elettrodomestici bianchi per uso domestico ha detto addio alla crescita incontrollata e che il suo limite è ormai raggiunto. Se a ciò si aggiungono l'aumento dei costi delle materie prime, le richieste di miglioramento dei consumi da parte degli utenti domestici e l'arrivo dell'ondata di intelligenza, le aziende cinesi di elettrodomestici bianchi si trovano ad affrontare nuove sfide.

L'ondata di miglioramento dei consumi sta arrivando e l'alta gamma diventa la direzione dominante

"Il concetto di prezzi bassi è messo in discussione. Il futuro concetto di consumo non sarà più basato sulla convenienza, ma sulla qualità." A scriverlo è lo scrittore finanziario Wu Xiaobo.

Con il miglioramento degli standard di vita delle persone, il principale gruppo di consumatori si è spostato verso i nati negli anni '80 e '90. L'"aggiornamento dei consumi", di cui si è parlato più volte in molte occasioni, rappresenta il cambiamento nelle abitudini di consumo degli utenti.

Lo stesso vale per il settore degli elettrodomestici. Le persone non si preoccupano più solo della funzionalità dei prodotti, ma cominciano a prestare maggiore attenzione al valore aggiunto dei prodotti e al miglioramento sostanziale della loro qualità di vita.

Ad esempio, quando si parla di lavatrici, l'attenzione dei consumatori si è spostata dal "lavaggio pulito" alla "sterilizzazione" e all'"eliminazione della contaminazione incrociata"; per quanto riguarda i frigoriferi, oltre alla funzione di base di preservare la freschezza, devono anche "garantire la nutrizione", "la conservazione separata delle zone asciutte e umide" e "una temperatura costante e stabile"; per quanto riguarda i condizionatori, oltre a saper regolare la temperatura, devono saper fare anche altre cose come "rimuovere il PM2.5" e "rimuovere la formaldeide".

Da un lato, soddisfa le nuove esigenze dei consumatori in termini di iterazione dei prodotti e, dall'altro, risponde alla richiesta del Paese di una riforma dell'offerta. Lo sviluppo di elettrodomestici bianchi di alta gamma è diventato una tendenza generale del mercato e delle politiche.

Il costo delle materie prime sta aumentando e il gioco originale è fuori

Di fronte alla pressione esercitata da forti marchi stranieri come Samsung e Siemens, anche le aziende nazionali di elettrodomestici hanno fatto ricorso alla collaudata arma del prezzo.

Tuttavia, nel 2016, la guerra dei prezzi non solo non ha funzionato, ma l'impennata collettiva dei prezzi delle materie prime ha nuovamente fatto aumentare il prezzo medio degli elettrodomestici, raggiungendo addirittura un livello record.

A novembre dell'anno scorso, il prezzo della principale materia prima, il rame, è aumentato del 40%, attestandosi a 49.000 yuan/tonnellata. Il prezzo dell'acciaio è aumentato di oltre il 200%, mentre i prezzi della plastica, dell'alluminio e di altri prodotti sono aumentati di oltre il 30%. Oltre all'aumento dei prezzi delle materie prime, anche i costi di trasporto sono aumentati in modo significativo. Dopo l'entrata in vigore del "Regolamento sulla gestione delle autostrade per i veicoli di trasporto sovraccarichi", promulgato nel 2016, anche i costi di trasporto sono aumentati di quasi il 40%. I trasporti sono disseminati a monte, a metà e a valle del settore e l'impatto che provocano non può essere ignorato.

Secondo i dati di iiMedia Research, solo nei primi due mesi del 2017 il prezzo medio degli elettrodomestici bianchi è aumentato in generale: i condizionatori sono aumentati del 4,9%, le lavatrici del 6,5% e i frigoriferi sono aumentati leggermente dell'1,9%. L'aumento dei prezzi è causato, da un lato, dalla natura avanzata e intelligente dei prodotti e, dall'altro, dall'aumento dei costi a monte del prodotto e del trasporto.

È innegabile che l'espansione del mercato attraverso l'abbassamento dei prezzi abbia comunque stimolato efficacemente le vendite complessive di elettrodomestici. Tuttavia, a causa delle basse barriere tecniche nel settore degli elettrodomestici, il risultato finale della guerra dei prezzi non solo ha ulteriormente compresso i margini di profitto dei prodotti di fascia bassa e ha abbassato l'immagine del marchio, ma ha anche reso più facile rinunciare al mercato di fascia alta.

Escludendo il fattore dell'aumento dei costi, possiamo notare che negli ultimi anni la tendenza generale del mercato degli elettrodomestici è stata quella di "un declino generale del settore e un aumento dei prezzi di fascia alta".

Sempre più produttori di elettrodomestici stanno iniziando a rendersi conto dell'importanza di avere un impatto sul mercato di fascia medio-alta.

La casa intelligente di fascia alta degli elettrodomestici è sia un problema che una risposta

Un altro tema inevitabile nel percorso verso gli elettrodomestici bianchi di fascia alta è l'interpretazione della tendenza intelligente degli elettrodomestici bianchi.

Gli esperti ritengono che la futura vita intelligente degli utenti sarà suddivisa in tre scenari principali: mobilità, viaggi e casa.

Per quanto riguarda gli "elettrodomestici intelligenti", il responsabile competente della China Household Electrical Appliances Association ha spiegato: "Il concetto di elettrodomestici intelligenti si riferisce agli elettrodomestici che hanno le funzioni di percezione, analisi, autoapprendimento e interazione dopo che il microprocessore, il sensore, la comunicazione di rete e altre tecnologie sono state introdotte negli elettrodomestici. La connotazione di elettrodomestici intelligenti continuerà ad espandersi con l'avanzamento della tecnologia".

In altre parole, realizzare elettrodomestici intelligenti è ben lungi dall'essere così semplice come realizzare l'"Internet delle cose". Wei Jun, direttore generale della divisione elettrodomestici bianchi di China Market Research Group, ha affermato: "La fase finale dell'intelligence deve essere combinata con l'ecosistema e comprendere più contenuti".

Nell'era dell'Internet delle cose, l'interconnessione degli elettrodomestici intelligenti è il prerequisito fondamentale. In passato, gli elettrodomestici intelligenti cinesi non disponevano di uno standard di interfaccia unificato. Durante l'AWE2017 è stato rilasciato ufficialmente il primo standard di gruppo di interconnessione degli elettrodomestici intelligenti. I contenuti principali dello standard "interconnessione cloud-to-cloud" includono l'accesso degli utenti, l'accesso dei dispositivi, l'interfaccia del servizio, il modello di funzione del dispositivo, la sicurezza delle informazioni e altri requisiti.

L'era di Internet mobile è entrata nella sua seconda metà e ha creato innumerevoli miti; Tuttavia, le auto e le case intelligenti sono ancora in fase esplorativa. Di fronte ai costi di apprendimento degli utenti e ai costi hardware in termini di funzionalità, come ottenere rendimenti positivi resta ancora un problema.

Sebbene al momento manchino funzionalità eccezionali in grado di risolvere i problemi più critici degli utenti, muoversi verso l'intelligenza è senza dubbio l'unico modo per rendere gli elettrodomestici più sofisticati, ed è anche l'inevitabile direzione di sviluppo degli elettrodomestici in futuro.

Nel settore degli elettrodomestici, in cui la tecnologia di base è stagnante da molti anni, l'intelligenza artificiale potrebbe essere l'unica soluzione per superare le alte barriere tecnologiche costruite nel futuro mercato di fascia alta. Oggi, con l'avvicinarsi del limite massimo del settore, la concorrenza tra le aziende produttrici di elettrodomestici entrerà senza dubbio in una fase più agguerrita. A causa dell'effetto Matthew, in futuro saranno rari i produttori in grado di conseguire profitti nel settore. Se questi marchi famosi saranno o meno "Made in China" dipenderà dal potere decisionale di Gree, Midea e Haier.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.