Il meccanismo di riservatezza istituito da Jobs è fallito. La fuga di notizie sull'iPhone 8 ha dato ai prodotti nazionali l'opportunità di copiarlo.

"Le grandi cose hanno grandi difficoltà", ha detto Wang Xifeng in "Dream of Red Mansions".

Lo stesso vale per Apple, la più grande azienda di elettronica di consumo al mondo.

Come tutti sappiamo, Apple è una delle poche aziende tecnologiche al mondo a basarsi sul design e ha sempre attribuito grande importanza alla riservatezza dei suoi nuovi prodotti. Prima di entrare in Apple, ogni designer o ingegnere non solo deve firmare un rigido accordo di riservatezza, ma deve anche sottoporsi a una formazione sulla riservatezza a lungo termine. Per garantire la massima riservatezza in ogni aspetto della progettazione e della produzione, si può dire che Apple abbia fatto di tutto.

Tuttavia, con la produzione di massa dell'iPhone, a partire dall'era dell'iPhone 6, il lavoro di riservatezza di Apple sembra essere diventato sempre più sciatto e ogni anno le informazioni sul nuovo iPhone trapelano attraverso varie foto spia e voci. L'evento di lancio dei nuovi prodotti Apple non sembra più un carnevale pieno di sorprese, ma piuttosto una sessione di domande e risposte dopo un esame importante, per vedere quali risposte sono state date correttamente da tutti e quali piccoli dettagli sono stati trascurati.

La fuga di notizie sui dettagli dei prodotti iPhone ogni anno non solo soddisfa l'attesa impaziente dei fan Apple per i nuovi telefoni, ma aiuta anche inavvertitamente i loro fratelli nell'estremo oriente. Apple investe molto nel design, ma viene ripetutamente battuta duramente dall'approccio "imitatore" dei produttori cinesi di telefoni cellulari, che è diventato un mezzo importante per i produttori cinesi per risparmiare sui costi di progettazione.

Sin dalla sua uscita lo scorso autunno, l'iPhone 7 è stato controverso a causa della sua mancanza di innovazione ed è stato accusato di aver aperto la strada al decimo anniversario dell'iPhone 8. È praticamente certo che quest'anno Apple pubblicherà finalmente la grande mossa che ha trattenuto per molto tempo e realizzerà il più grande aggiornamento degli ultimi anni sull'iPhone 8.

Tuttavia, a più di sei mesi dall'annuncio ufficiale, molte caratteristiche dell'iPhone 8 sono già state svelate e la loro credibilità è estremamente elevata. A giudicare dalle informazioni trapelate, l'iPhone 8 rappresenta davvero il ritorno di Apple e dovrebbe porre fine alla percezione del pubblico secondo cui Apple ha "perso la sua capacità innovativa". Tuttavia, la presentazione così anticipata della caratteristica killer dell'iPhone 8 è destinata a scatenare un'ondata di plagio, il che porta la gente a chiedersi che fine abbia fatto il progetto di riservatezza di Apple?

Misure di riservatezza "Nessuna carta lasciata"

Sebbene i dipendenti Apple siano onorati di lavorare per Apple, non osano parlare del loro lavoro con altri perché, se non prestano attenzione e violano l'accordo di riservatezza, potrebbero essere licenziati nel giro di pochi minuti. Ma in realtà, fin dall'epoca di Jobs, ha sempre tenuto sotto controllo ogni cosa e non ha mai dato ai dipendenti la possibilità di accedere ai segreti aziendali. Oltre alle ispezioni di routine dentro e fuori la sede centrale, Apple suddivide anche ogni progetto di ingegneria in corso in più progetti sottostanti e li denomina con nomi in codice diversi. Anche se ci fossero spie con libero accesso alla sede centrale della Apple, sarebbe impossibile ricostruire l'aspetto originale dei vari sottoprogetti.

Sonny Dickson, noto informatore straniero di Apple, ha rivelato che Apple aveva creato due team di ricerca e sviluppo indipendenti per la prima generazione di iPhone. A un team fu assegnato il compito di "costruire" l'iPod in un telefono cellulare, mentre all'altro team fu assegnato il compito di condensare il sistema OS X in dispositivi mobili. Tra questi, il lavoro di innumerevoli membri dello staff consiste semplicemente nel progettare un modulo funzionale e non hanno idea del prodotto che stanno progettando.

Per i produttori a contratto che potrebbero far trapelare informazioni, come Foxconn, Apple richiede l'istituzione di un sistema di controllo degli accessi multilivello e di dispositivi di riconoscimento delle impronte digitali per confermare l'identità dei dipendenti. Non solo, Apple ha addirittura collaborato con un'azienda produttrice di carta per progettare un tipo di carta in grado di attivare i metal detector, impedendo così ai dipendenti di portare fuori dalla fabbrica disegni di progettazione o istruzioni operative.  

△ Brian Hogan, che "ha perso sia la moglie che il suo esercito"

Tuttavia, nonostante ciò, si verificarono delle fughe di notizie durante il periodo di elevata riservatezza in cui Jobs era ancora alla Apple. Nel marzo 2010, Gray Powell, un ingegnere Apple di 27 anni, si recò in un bar di Redwood City, nella Bay Area di San Francisco, per festeggiare il suo compleanno, ma lasciò nel bar un prototipo di iPhone 4. Successivamente il telefono venne acquistato da Brian Hogan e venduto al noto media tecnologico Gizmodo per 5.000 dollari. Questo è il famoso "bar gate" dell'iPhone 4. A quel tempo Jobs era furioso e si fece avanti personalmente per aiutare la polizia nelle indagini. Alla fine Brian Hogan venne citato in giudizio e le sole spese legali superarono i 5.000 dollari, il che rappresentò una perdita totale. Gray Powell, che perse il prototipo, fu cacciato da Apple da Jobs.

Da allora, ogni volta che Apple testava i suoi prodotti su larga scala, faceva di tutto per abbellirli in modo che assomigliassero a prodotti di altre marche prima di distribuirli ai tester.

La riservatezza è la principale forza produttiva

La riservatezza è una tradizione che Apple ha sempre mantenuto. Come accennato in precedenza, rispetto ad altri marchi, la riservatezza di Apple non ha precedenti. La riservatezza è addirittura diventata una delle caratteristiche più importanti della produttività di Apple. Grazie alle rigide misure di riservatezza di Apple, ogni generazione di iPhone può mantenere un'esposizione continua e ad alta intensità prima del suo rilascio, consentendo ai media globali di riferire su ogni mossa di Apple gratuitamente e in modo completo. Questo vantaggio da solo vale la spesa.

Inoltre, come abbiamo detto prima, Apple è un'azienda tecnologica stranamente incentrata sul design. All'interno dell'azienda, il reparto di progettazione è superiore al reparto di ingegneria. La ricerca dell'estetica tecnologica da parte di Jobs ha portato Apple a investire ogni anno enormi quantità di denaro in progettazione e ricerca e sviluppo. Il design unico e l'estetica straordinaria sono sempre stati l'arma magica che ha consentito all'iPhone di monopolizzare quasi completamente il mercato di fascia alta.

"La quantità di denaro che Apple spende ogni anno per la riservatezza dell'iPhone è una cifra astronomica, addirittura superiore a quella che la maggior parte dei produttori nazionali di telefoni cellulari spende in ricerca e sviluppo." Un ingegnere cinese che lavora presso la sede centrale della Apple a Cupertino ha affermato: "Questo consolida la posizione dell'iPhone come leader nel mercato di fascia alta".

Tuttavia, questo vantaggio può essere facilmente copiato.

△Meizu Pro6 ha copiato l'aspetto ma non l'essenza

Apple ha fatto causa più volte a Samsung perché i suoi elementi di design sono troppo simili. Tuttavia, i telefoni cellulari nazionali osano ancora infrangere le regole e utilizzare i design di Apple. Quel che è peggio è che alcuni produttori applicano elementi trapelati dell'iPhone ai propri telefoni prima che l'iPhone venga presentato. Ad esempio, nell'aprile dell'anno scorso, Meizu Pro6 ha adottato la stessa banda di antenna dell'iPhone 7, intercettandola con successo; Anche LeTV Super Phone 2, lanciato ad aprile, si è allineato al tanto vociferato iPhone 7, eliminando il jack per le cuffie e ottenendo un "Hi-Fi" tramite la porta del cavo dati.

Qualcuno ha scherzato dicendo che, dopo l'uscita dell'iPhone 7, Meizu e LeTV potrebbero citare in giudizio Apple per violazione dei diritti d'autore? È davvero incredibile che tu commetta il plagio degli altri e poi consegni il lavoro prima degli altri. Non c'è da stupirsi che Apple prenda così seriamente la riservatezza.

La fuga di informazioni sull'iPhone indica la strada ai produttori nazionali

Quando le prime due generazioni di iPhone erano prodotti piccoli e belli, il lavoro sulla riservatezza veniva svolto senza intoppi. Tuttavia, a partire dall'iPhone 3GS, l'iPhone ha gradualmente mostrato il suo vantaggio, ha gradualmente guadagnato popolarità tra il pubblico e ha iniziato a svilupparsi in un mercato con volumi di vendita di decine di milioni.

A questo punto, la difficoltà di mantenere la riservatezza ha raggiunto un livello incontrollabile. All'interno di Apple, il lavoro di riservatezza può ancora essere svolto normalmente, ma sul fronte della supply chain, il controllo di Apple è messo a dura prova. Quanto più rigide sono le misure di riservatezza, tanto più persone sono coinvolte e tanto più la situazione diventa instabile. Non è raro che gli iPhone vengano rubati tramite collusione tra addetti ai lavori e personale esterno.  

Inoltre, a causa dell'estrema attenzione da parte dei media, ogni mossa di Apple è tenuta sotto osservazione da vari analisti. Inutile dire che le richieste di brevetti, gli ordini dai fornitori e gli investimenti o addirittura le acquisizioni di aziende tecnologiche correlate indicano in modo più diretto la prossima mossa di Apple.

Sin dal declino dell'iPhone 6s, Apple è stata tormentata dalle polemiche sul suo "esaurimento dell'innovazione". L'iPhone 7 eredita ancora gli elementi di design dell'iPhone 6 ed è anche la prima volta che Apple adotta un unico linguaggio di design per tre generazioni di iPhone. Tutti hanno ipotizzato all'unanimità che ciò avrebbe dovuto far spazio all'iPhone 8, che segna il decimo anniversario del telefono cellulare Apple. In ogni caso, è ormai opinione diffusa che Apple lancerà finalmente un prodotto eccezionale con l'iPhone 8 di quest'anno.

Secondo informazioni trapelate da più fonti, gli aggiornamenti convenzionali, come quelli della CPU e della batteria, verranno ignorati. Apple utilizzerà uno schermo OLED sull'iPhone 8, tornerà il design in vetro bifacciale e per la prima volta sarà supportata la ricarica wireless. È quasi certo che queste modifiche saranno trapelate indirettamente dai fornitori e dai produttori partner di Apple.

Apple ha già firmato un ordine per uno schermo OLED con Samsung e, con ulteriori ordini, il totale salirà a 160 milioni di unità. Se a ciò si aggiunge l'impiego di macchinari Samsung, non si è lontani dall'esaurimento della capacità produttiva dell'azienda. In passato, alla Samsung piaceva rompere gli accordi e interrompere le forniture. Immagino che Apple abbia preso delle precauzioni anche nell'accordo. Inoltre, dopo l'incidente dell'esplosione del Note 7 dell'anno scorso, la perdita di oltre 10 miliardi di dollari ha costretto Samsung a concentrarsi maggiormente sui profitti immediati e ad aggrapparsi ad Apple.

La ricarica wireless potrebbe essere una delle poche tecnologie davvero interessanti dell'iPhone 8. A differenza della ricarica wireless basata sul contatto utilizzata da Samsung, Nokia e altri, la società che collaborerà con Apple sarà Energous, che ha rubato la scena al CES 2015. Energous è una società che sviluppa la ricarica wireless a lunga distanza. Il suo CEO Steve Rizzone ha dichiarato anche al CES 2017 appena concluso di aver firmato un contratto con "la più grande azienda di elettronica di consumo al mondo", e questa azienda è ovviamente Apple. Non solo, di recente sono circolate voci secondo cui Apple avrebbe aderito silenziosamente al WPC, il Wireless Charging Consortium. Tutti gli indizi lasciano supporre che l'iPhone 8 sarà dotato di questa tecnologia nera che potrà essere ricaricata da remoto entro un raggio di cinque metri, tanto che il prezzo delle azioni Energous è aumentato di un sorprendente 400% dall'inizio dell'anno.

Attualmente, sono solo pochi i produttori di telefoni cellulari al mondo che hanno adottato la ricarica wireless e i produttori nazionali semplicemente non sono interessati alla ricarica wireless tramite contatto, una tecnologia che non migliora di molto l'esperienza dell'utente. Oggi, quando i prezzi dei componenti e delle parti di telefoni cellulari importati aumentano complessivamente, invece di pagare una salata tassa di brevetto in cambio di una funzione appariscente, è meglio abbassare i costi, ridurre i prezzi e concentrarsi sulla guerra dei prezzi.  

Ma se Apple adottasse questa tecnologia, la situazione sarebbe completamente diversa. L'idea di "ottenere le stesse funzioni dell'iPhone al prezzo di 1XXX" sembra non passare mai di moda. Sfruttando l'ondata dell'iPhone, la Cina si è infilata nel circolo dei prodotti "di fascia alta" e, allo stesso tempo, ha continuato il suo lungo percorso di produzione nazionale verso l'impatto sul mercato di fascia alta. Sembra che possiamo prevedere che arriveranno numerosi telefoni cellulari nazionali dotati di ricarica wireless.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.