Il pagamento degli abbonamenti a WeChat cambierà l'ecosistema aziendale dei self-media?

Nel pomeriggio del 14 febbraio, il commentatore informatico Hong Bo ha pubblicato un articolo tra i suoi amici intitolato "Perché ho iniziato a vendermi ora e questo account pubblico verrà aggiornato?", affermando che avrebbe aperto una rubrica a pagamento.

Poco dopo, il presidente e CEO di Tencent, Ma Huateng, ha commentato i Moments: "Dovremmo aspettare che gli account ufficiali di WeChat consentano la lettura a pagamento" e ha risposto alle domande sui "test che richiedono troppo tempo", affermando "sono stati forniti feedback e cercheremo di accelerarli". Ciò significa anche che Tencent ha pianificato di accelerare il lancio della funzione di lettura a pagamento per gli account ufficiali di WeChat.

Infatti, già nel febbraio 2016, Tencent Subscription Account ha testato la lettura a pagamento. All'epoca era previsto un prezzo per ogni singolo articolo e solo i lettori potevano leggerlo dopo aver pagato. Più avanti, sempre ad agosto, abbiamo testato gli abbonamenti a pagamento, che richiedevano il pagamento di una quota mensile su un account pubblico per poterne visualizzare alcuni contenuti. È solo che queste due funzionalità non sono ancora state lanciate su larga scala.

A giudicare dal feedback di Ma Huateng, la funzione di abbonamento a pagamento sarà lanciata presto. Cosa significa questo per gli account in abbonamento? Quale impatto avrà sui media di Internet?

1. Perché hai bisogno di un abbonamento a pagamento?

Per molto tempo i contenuti su Internet sono stati gratuiti. I contenuti a pagamento saranno presto sostituiti da contenuti gratuiti. Quindi i contenuti di Internet sono gratuiti. Tuttavia, negli ultimi tempi, hanno iniziato a emergere contenuti a pagamento da parte di molte aziende Internet.

Nel 2016 è stato lanciato Fenda, che ha offerto una soluzione ai siti web di contenuti che avevano difficoltà a monetizzare i propri contenuti. Successivamente, anche Zhihu Live e Weibo hanno seguito l'esempio. In questo caso, è normale che WeChat, in quanto APP con il maggior numero di installazioni e utenti, voglia aiutare gli autori di account in abbonamento a monetizzare i propri contenuti.

Perché ormai l'ecosistema di WeChat è un po' come quello di Weibo. I grandi account in questo ambito guadagnano un sacco di soldi basandosi su articoli soft e pubblicità, mentre la piattaforma stessa può guadagnare solo tramite commissioni pubblicitarie. Ciò non è soddisfacente per la piattaforma.

Con questo metodo di monetizzazione dei contenuti, la piattaforma può ricevere una commissione, il che significa che l'influenza dei grandi account può essere trasformata in entrate per la piattaforma, migliorandone così l'efficienza.

I grandi account non possono vendere direttamente i contenuti che scrivono. Devono prendere in considerazione i budget destinati alla pubblicità e alle pubbliche relazioni dei produttori a monte, nonché l'atteggiamento dell'agenzia di pubbliche relazioni. È anche faticoso scrivere contenuti per ottenere quanti più clic possibili (esistono anche molti trucchi per acquistare clic).

La monetizzazione dei contenuti può generare entrate relativamente stabili dai fan, il che è vantaggioso per gli autori più importanti.

Gli autori possono trarne profitto e Tencent può anche garantire che autori eccellenti pubblichino contenuti sulla propria piattaforma. Assicurarsi che l'autore non migrerà su altre piattaforme.

Per questo motivo Tencent vuole offrire questo abbonamento a pagamento.

2. Conflitto tra Pagamento e Diffusione

Da quando WeChat ha lanciato la sua piattaforma di account ufficiale, i self-media sono diventati un mondo in cui gli eroi vengono giudicati in base al numero di lettori. Non importa se l’articolo è di alta qualità e ha dei contenuti. Ciò che conta è che riesca ad invogliare i lettori ad aprirlo e ad abbonarsi.

Finché ci saranno lettori (molti account non esitano a falsificare il numero di lettori su larga scala per imbrogliare i budget delle aziende per le pubbliche relazioni e la pubblicità), ci saranno ordini pubblicitari e ordini soft-article, e potrai anche quotare un prezzo relativamente alto per ottenere monetizzazione.

Spinti da questo modello di business, i self-media tendono a soddisfare il maggior numero di lettori e ad applicare una tassa sul QI. Le parole presenti negli articoli di self-media più diffusi spesso non rappresentano le vere intenzioni dell'autore, che tuttavia sceglie deliberatamente le parole che i fan a cui si rivolge a lui amano di più sentire.

Se è destinato agli alunni della scuola primaria, dovrebbe dire loro che è giusto non fare i compiti. Se si rivolge alle donne anziane non sposate, dovrebbe dire loro che è giusto non sposarsi. Tuttavia, l'autrice controlla i suoi figli più severamente di chiunque altro e si è sposata presto.

Modelli di business come la pubblicità, la stesura di articoli informali, le sponsorizzazioni e la vendita di prodotti hanno già adottato alcune routine standard negli ultimi anni. L'offerta di letture a pagamento cambierà questo modello di business.

Le cose che hai scritto con grande difficoltà e con grande sforzo sono state scritte originariamente allo scopo di diffonderle ampiamente e guadagnare compensi pubblicitari. Ma se devi pagare per leggere, la gente non lo leggerà e non riceverai molte commissioni. Il numero di abbonamenti diminuirà e non ci saranno costi pubblicitari.

Per questo motivo, quando Tencent ha condotto i test interni, non molti grandi account hanno attivato questa funzionalità.

3. La separazione tra pagamento e trasmissione dovrebbe essere la soluzione

Infatti, il pagamento e la distribuzione possono essere effettuati tramite due prodotti distinti.

Quando Guokr e Zhihu monetizzavano i loro contenuti, non aggiungevano direttamente soglie di pagamento alle domande e risposte o agli articoli nativi, ma creavano invece Fenda, Zhihu e Zhihu Live.

Tencent ha più utenti, quindi è facile per lei fare cose simili e offrire ai grandi account un altro modo per monetizzare.

Pertanto, questo abbonamento a pagamento dovrebbe essere un nuovo prodotto, anziché interferire con il sistema esistente.

Tencent consente agli account in abbonamento di aprire un piccolo account a pagamento, limitare la lettura dei contenuti a pagamento e condurre sessioni di domande e risposte e trasmissioni in diretta, consentendo all'account principale di comunicare con i lettori e generare entrate.

Sarà facile per i giganti finire in mano ai giganti di Internet in Cina. Se Tencent inizia a pagare, sicuramente guadagnerà un sacco di soldi e se Tencent utilizzerà WeChat per lo streaming live, otterrà anche buoni risultati. Per Tencent, cosa fare e cosa non fare è semplicemente un'esigenza strategica.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.