Gli iPad non si vendono bene. Analizzando la storia dietro l'industria dei tablet

Esaminando il rapporto sulle spedizioni di tablet nel mercato dei computer per il 2014, i numeri ci dicono che anche il leader, l'iPad di Apple, non sta vendendo bene. Tuttavia, il volume delle spedizioni di iPad, che detiene una quota di mercato pari a quasi il 30% nel mercato globale dei tablet, è diminuito in modo significativo e il tasso di crescita del mercato dei tablet ha gradualmente rallentato. Nel primo trimestre dell'anno fiscale 2015 le vendite di iPad sono state pari a 21,4 milioni di unità, in calo del 18% rispetto ai 26 milioni di unità registrati nello stesso periodo dell'anno precedente. Sebbene non abbia raggiunto un livello terribile, la direzione dello sviluppo del mercato tende verso la saturazione.

Ci sono anche buone notizie. Nel 2015, Apple dovrebbe lanciare un "iPad Pro" con uno schermo da 12,2 o 12,9 pollici, che dovrebbe essere dotato di tastiera e stilo. Descritto in questo modo, è più simile alla versione Apple del tablet Surface Pro. Indipendentemente da chi stia imitando chi, è davvero giunto il momento di cambiare il modo di pensare conservativo riguardo al fattore di forma dell'iPad.

La ragione principale della crescita negativa dell'iPad è l'erosione dei telefoni cellulari con schermi di grandi dimensioni. Sebbene gli impressionanti dati di vendita di iPhone 6 e iPhone 6 Plus abbiano fornito una risposta soddisfacente al CEO di Apple Cook, quest'ultimo potrebbe non essere così tranquillo. La cosa più importante dovrebbe essere come frenare il calo delle vendite di iPad nella prima metà dell'anno. Secondo le precedenti previsioni di KGI Securities, nel primo trimestre del 2015 le vendite di iPad sarebbero state pari solo a 10,1 milioni di unità, mentre nel secondo trimestre potrebbero attestarsi solo a 7,8 milioni di unità. Senza nuovi prodotti che stimolino la sostituzione, le vendite complessive dell'iPad saranno ancora meno rosee.

Qual è quindi il motivo per cui l'iPad di Apple sta gradualmente perdendo il suo appeal sul mercato? Sono circa quattro i fattori che frenano la continua crescita dell'iPad. Analizziamoli insieme di seguito.

Motivo 1: iPhone e iPad sono in contrasto tra loro

Esatto, la ragione principale del forte calo delle vendite di iPad è l'avvento degli iPhone 6 e iPhone 6 Plus con schermo più grande. Ma in realtà, quando si parla di telefoni cellulari con schermi di grandi dimensioni, Samsung e molti produttori nazionali di telefoni cellulari hanno implementato la strategia dell'oceano blu, che in teoria avrebbe influenzato le vendite dell'iPad molto tempo fa. Ma in realtà le vendite di iPad non subirono alcun impatto in quel periodo. In genere gli utenti riconoscono che l'esperienza con il sistema Android è inferiore a quella con iOS. Inoltre, a causa della ricchezza e della complessità dei programmi applicativi, l'iPad non può ancora essere sostituito dai telefoni Android con schermo di grandi dimensioni. Anche gli utenti che al momento possiedono già telefoni Android con schermo grande sarebbero comunque disposti ad acquistare un altro iPad.

L'influenza dei modelli iPhone 6 e iPhone 6 Plus con schermo grande della Apple è ovviamente più diretta. La base di utenti dei telefoni iPhone è piuttosto ampia e gli utenti sostitutivi e i nuovi utenti che intendono scegliere un iPhone con schermo più grande possono facilmente trovare il giusto compromesso tra i due prodotti iOS. I telefoni cellulari sono una necessità e, se puoi scegliere tra i due, abbandonerai naturalmente l'iPad. Per conquistare il mercato della telefonia mobile e convincere più utenti a passare ai telefoni Android con schermo grande, è comprensibile la scelta di Apple di promuovere telefoni con schermo grande. Si rendono conto anche che i telefoni con schermi di grandi dimensioni cannibalizzeranno il mercato degli iPad.

Nei mercati emergenti come la Cina, gli acquirenti di iPad per la prima volta rappresentano circa il 70%. Prima di acquistare un iPad, la maggior parte delle persone lo considera per il suo grande schermo e le sue prestazioni elevate, ma le dimensioni dell'iPhone 6 Plus sono aumentate a 5,5 pollici, avvicinandosi ulteriormente alle specifiche dei 7,9 pollici dell'iPad mini. Anche il processore dell'iPhone 6 Plus è stato aggiornato con il chip A8, quindi i vantaggi distintivi dell'iPad non sono così evidenti.

Le eccellenti app iOS su iPad funzionano bene anche sul 6 Plus e, cosa ancora più importante, il telefono può essere utilizzato sempre e ovunque. Sebbene ci sia ancora un divario tra la durata della batteria e l'esperienza visiva rispetto all'iPad, il peso della portabilità e della frequenza di utilizzo è ovviamente maggiore rispetto all'iPad.

Motivo 2: la domanda non rigida porta a una lenta iterazione dell'iPad

Non c'è dubbio che i telefoni cellulari rappresentino una domanda rigida. L'iPhone 6 Plus ha una funzione di chiamata che l'iPad non ha, rivelandone così la natura essenziale. I telefoni cellulari sono uno strumento di comunicazione che tutti portano con sé e sono equivalenti a un organo multimediale nel corpo umano. L'iPad non può essere tenuto in una mano né messo nella tasca posteriore dei pantaloni, quindi può solo stare tranquillamente sotto il cuscino. Anche gli utenti che possiedono telefoni cellulari con schermi di grandi dimensioni ogni tanto tirano fuori i loro iPad per utilizzarli, ma per la maggior parte del tempo li lasciano inutilizzati, tanto che i più giovani semplicemente li lasciano usare agli anziani. Ciò è sufficiente a dimostrare che l'attrattiva dell'iPad è inevitabilmente in declino.

L'iPad in sé non è né una domanda rigida né un prodotto di consumo in rapida evoluzione, quindi il ritmo dell'iterazione non sarà troppo rapido. È inevitabile che gli utenti utilizzino un iPad per molto tempo senza sostituirlo con uno nuovo, il che porterà a un calo delle vendite di iPad. Questo fenomeno è molto simile alla situazione in cui i computer portatili incontrano colli di bottiglia nella crescita del mercato. Anche il CEO di Apple, Tim Cook, ha affermato: "Il mercato degli iPad ha appena incontrato un ostacolo e ho scoperto che questo vale per tutti i settori".

Poiché gli iPad vengono utilizzati solo in un ambiente relativamente fisso, a differenza degli iPhone che vengono spesso tenuti in mano e utilizzati in movimento, anche la possibilità che si danneggino è ridotta. Naturalmente il tasso di restituzione non è elevato e la domanda di sostituzione non è molto forte. I telefoni cellulari hanno un elevato tasso di utilizzo e un alto tasso di eliminazione a causa della rigida domanda, il che è particolarmente evidente nella forte concorrenza nelle prestazioni hardware. L'iPad è diventato sempre più un giocattolo da gioco, una piccola TV e un lettore, ma ora, con la continua diffusione dei telefoni cellulari con schermi di grandi dimensioni, è diventato troppo un sostituto.

Oltre ai continui aggiornamenti hardware, Apple ha adottato strategie diverse per iPhone e iPad anche in termini di software. L'ultima versione di iOS 8 supporta ancora iPad 2 e, quando è stato rilasciato, la versione era 4.3. Sono state finora sviluppate cinque versioni del sistema. Se Apple non avesse fatto ricorso a mezzi sleali, sarebbe stato facile trovare il modo di accelerare il ciclo di sostituzione degli iPad attraverso aggiornamenti software, ma ovviamente non lo ha fatto. Al contrario, ottimizza la fluidità dei vecchi dispositivi in ​​ogni nuova generazione di sistema, il che è comunque molto positivo.

Motivo 3: Mancanza di innovazione, non vedo l'ora di vedere iPad Pro

L'iPad di Apple manca di innovazione. L'iPad Air 2, lanciato lo scorso anno, non ha subito modifiche significative. Era semplicemente più sottile e più potente del prodotto originale. L'iPad mini 3 ha semplicemente cambiato aspetto e colore per ingannare la gente, riducendo notevolmente le aspettative dei fan Apple. Non è facile trovare innovazioni per iPad.

Recenti indiscrezioni di mercato suggeriscono che Apple lancerà un iPad Pro con schermo da 12 pollici, ma non sono stati ancora rivelati dettagli sul prodotto. Tuttavia, le varie speculazioni e l'esposizione di informazioni accessorie hanno più o meno fatto emergere alcune idee innovative. È difficile ideare nuove funzionalità per lo schermo di un iPad, quindi il pensiero di Apple è relativamente conservativo e lento. Rispetto al campo dei tablet Android, vengono costantemente sperimentati prodotti come tastiere combinate, tablet staccabili, ecc. Microsoft sta lavorando anche alla sua strategia Windows completa, e in particolare la strategia gratuita Windows 10 potrebbe attrarre anche alcuni utenti iPad. Al contrario, l'iPad non è cambiato molto. Poiché non è adatto all'uso lavorativo, è sempre stato considerato un giocattolo piuttosto che uno strumento.

Se quest'anno Apple lancerà un nuovo iPad Pro, è probabile che si trasformerà da dispositivo di intrattenimento a dispositivo di produttività. Con l'aumento del numero di applicazioni aziendali, verranno venduti più iPad per uso aziendale: questo è il punto chiave della cooperazione tra Apple e IBM. Durante la conferenza sui risultati finanziari, Cook ha affermato inoltre che "la vera opportunità è quella di portare la mobilità nelle aziende e cambiare il modo in cui le persone lavorano".

Cook ha anche affermato che, nonostante le aziende Fortune 500 utilizzino prodotti Apple, distribuiscono questi dispositivi solo a un numero limitato di persone. Tuttavia, molte aziende hanno distribuito i tablet Windows 8.1 ai propri dipendenti. Rispetto all'iPad, gli utenti aziendali preferiscono Windows 8.1 perché hanno bisogno di garantire una produttività efficace; Windows 8.1 è più efficiente e la commutazione tra più finestre è più comoda.

Motivo 4: le differenze tra i prodotti diventano più piccole e aumenta la pressione da parte del campo Android

Si dice che Apple lancerà prossimamente due nuovi prodotti: uno è un iPad con schermo grande e l'altro è un MacBook Air di piccole dimensioni. Inoltre, entrambi sembrano avere uno schermo da 12,9 pollici. Quindi, come fa Apple a impedire loro di competere tra loro sul mercato?

Con l'allungamento della linea di prodotti Apple, anche le specifiche e le dimensioni si avvicinano, il che porterà inevitabilmente a una sovrapposizione di funzioni e metodi di utilizzo tra i prodotti. Inoltre, Apple ha gradualmente integrato le funzioni di sistema, il che ha reso sempre più sfumata la distinzione tra i sistemi Mac OS X e iOS, rendendo difficile per gli utenti individuare in modo diretto e chiaro i vantaggi e le funzionalità del prodotto. Dovrei scegliere tra touch e non touch? Sembra che sia diventato un problema.

Il tocco aiuta l'iPad a funzionare bene in termini di controllabilità, intrattenimento e mobilità, ma le funzionalità per l'ufficio sono sempre state il suo punto debole. Infatti, se, come ipotizzato in precedenza, l'iPad Pro offre una tastiera con un tocco eccellente e uno stilo più integrato, catturerà sicuramente l'interesse degli utenti, soprattutto di quelli in ufficio. Tuttavia, le caratteristiche da ufficio influenzeranno le opportunità di mercato del MacBook Air. Per Apple è ovviamente una scelta difficile: stimolare gli utenti di iPad o mantenere il MacBook Air con un buon slancio di crescita.

Inoltre, nel settore Android vale la pena menzionare Lenovo, le cui spedizioni sono aumentate del 9,1% su base annua nel quarto trimestre. Il successo di Lenovo deriva dall'innovazione. Se non ci fosse l'innovazione, sarebbe difficile spiegare perché Lenovo abbia così tanto successo sul mercato. La serie YOGA della linea di tablet Lenovo è un prodotto molto creativo. Dal punto di vista delle vendite, si può dire che sia il pilastro dei tablet Lenovo. Le vendite di YOGA hanno superato il milione di unità nel primo mese dal lancio. Ad oggi, i prodotti di fascia alta della serie YOGA hanno rappresentato il 20% delle spedizioni e oltre il 30% delle vendite. L'innovazione YOGA ha dato un contributo indelebile al successo di Lenovo.

I tablet Android di punta rappresentati da YOGA, insieme a un gran numero di tablet Android di fascia bassa incentrati sul prezzo, hanno avuto un impatto significativo sulle spedizioni globali di iPad.

Scritto fino alla fine:

Il prodotto iPad è sul mercato da cinque anni e, dopo aver registrato un'impennata di crescita, il suo ritmo ha gradualmente rallentato. Sotto l'influenza dell'iPad, il mercato dei tablet si è sviluppato in modo molto maturo e le spedizioni globali di questi dispositivi hanno raggiunto un livello elevato. La concorrenza tra i tablet di punta lanciati dai giganti produttori si fa sempre più agguerrita e la tendenza si sposta dall'omogeneità alla differenziazione. L'intrattenimento non è più l'unica etichetta per i tablet. I tablet hanno un posizionamento più ampio e stanno iniziando a diffondersi negli uffici mobili, nelle aree commerciali e in alcuni mercati industriali. Quest'anno, lo sviluppo dei tablet non dovrebbe competere sul mercato semplicemente aggiornando la configurazione hardware e competendo sul prezzo, ma dovrebbe pensare di più allo sviluppo differenziato dei prodotti e all'integrazione dell'ecosistema.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.