Se la creatività non basta, si può ricorrere all'intento malevolo per compensare. Visto che le prospettive per l'iPhone 7 sono preoccupanti, quali trucchi ha inventato Apple?

Dopo la morte di Steve Jobs, le voci critiche nei confronti di Apple non si sono mai placate. In effetti, la mancanza di innovazione da parte di Apple nell'era post-Jobs è evidente a tutti. Siri, Touch ID, 3D touch e doppie fotocamere non possono essere paragonati a innovazioni rivoluzionarie come gli schermi capacitivi, gli app store, i giroscopi e gli schermi Retina. Al contrario, a partire dall'era dell'iPhone 5, i nuovi iPhone lanciati ogni anno presentano problemi di design e qualità dei telefoni cellulari, come la vernice che si scrosta, la piegatura, l'ossidazione e il rumore.

La pubblicità non ti diceva che l'iPhone 6 si sarebbe piegato?

A differenza di aziende come Google che attingono alla saggezza collettiva, durante l'era Jobs Apple è sempre stata un sistema autocratico in cui l'ultima parola spettava a una sola persona. Quando Jobs dovette scegliere il suo successore, sapeva che sarebbe stato impossibile trovarne un altro con il suo carisma travolgente, così passò semplicemente il testimone a Tim Cook, il suo braccio destro che era sempre stato abile nella gestione dell'azienda. In realtà si è trattato di una mossa lungimirante.

Sotto la guida di Cook, nonostante la strategia conservativa di prodotto di Apple sia stata ampiamente criticata, prima che le vendite del 6s subissero la Waterloo di quest'anno, Cook aveva fornito risultati perfetti agli azionisti dell'azienda per diversi anni e i ricavi e il prezzo delle azioni dell'azienda erano in aumento. Inoltre, nonostante l'iPhone 7 di quest'anno sia stato generalmente criticato dagli utenti e dagli addetti ai lavori del settore, gli analisti si sono mostrati unanimemente ottimisti circa le prospettive di profitto di Apple per il prossimo anno. Dopo la conferenza stampa, il prezzo delle azioni Apple è salito per diversi giorni consecutivi, raggiungendo un nuovo massimo.

Quali trucchi ha utilizzato Apple per garantire i profitti dell'azienda quando i suoi prodotti non venivano realizzati? Diamo un'occhiata oggi.

Le barriere software garantiscono le vendite di nuove macchine

In passato, quando la potenza di calcolo dell'hardware non era sufficiente, i vecchi computer non riuscivano a tenere il passo con gli aggiornamenti software e, di fronte alle nuove funzioni, non riuscivano a fare nulla e si bloccavano.

Ma dopo che Cook ha inaugurato una nuova era con l'iPhone 4s, la situazione è gradualmente cambiata. Il supporto del nuovo firmware per i vecchi iPhone stava diventando sempre più scarso. La battuta secondo cui "la nuova versione del firmware iOS corregge i fastidiosi bug che consentono ai vecchi computer di funzionare senza problemi" circola da molti anni. L'iPhone, che un tempo poteva essere utilizzato comodamente per due o tre anni, sta diventando obsoleto sempre più rapidamente. Quando l'anno scorso uscì l'iPhone 6s con iOS9, l'iPhone 6, che era sul mercato da appena un anno, iniziò a essere in ritardo rispetto a iOS9. Va notato che iOS9 presenta pochissime nuove funzionalità. E a differenza di Android o Windows, puoi anche scegliere di effettuare il downgrade. Una volta che il server Apple disattiva la verifica delle versioni precedenti, non sarà più possibile effettuare il downgrade dell'iPhone a una versione precedente.

Man mano che le capacità di innovazione hardware di Apple venivano messe a dura prova, l'azienda ha iniziato anche a imporre ostacoli al software. Cook ha affermato che il chip A4 dell'iPhone 4 non era abbastanza potente per far funzionare Siri, ma, come tutti sanno, in seguito è stato colpito in faccia da un plug-in per il jailbreak. La funzione Live Photos, una caratteristica unica dell'iPhone 6s che può essere alimentata solo dal chip A9, è stata anche dimostrata dal plug-in per funzionare sull'iPhone 5. Mi chiedo se questo sia il vero motivo per cui Apple si oppone al jailbreaking?

Vuoi utilizzare le nuove funzionalità? Vuoi dire addio al ritardo? Cambia telefono! A dire il vero, se non rallenta, l'iPhone 4 può durare altri 10 anni.

Strategie di vendita a diversi livelli

È prassi comune per i commercianti suddividere i prodotti in fasce con prezzi di vendita diversi. Se correttamente allocato, può non solo fornire strategie di vendita differenziate per il profitto, ma anche soddisfare le esigenze dei consumatori con diverse abitudini di utilizzo.

Gli iPhone sono sempre stati venduti con capacità diverse. È un segreto ben noto che il costo di un iPhone 32G è solo una decina di dollari superiore a quello di un iPhone 16G, ma il prezzo di vendita differisce di centinaia di dollari. Tuttavia, agli albori dell'iPhone, la capacità di 16 GB era sufficiente per l'uso e gli utenti che acquistavano la capacità di 32 GB erano quelli che ne avevano realmente bisogno ed erano disposti a pagare la differenza di prezzo.

Tuttavia, nell'era dell'iPhone, in cui firmware, software, ecc. occupano sempre più spazio di archiviazione, l'insistenza di Apple nel partire da 16G non sembra così onesta. L'iPhone di secondo livello, che costa qualche centinaio di yuan in più, è dotato di 64 GB di spazio di archiviazione. L'intenzione di Apple di indurre e costringere gli utenti a spendere un prezzo più alto per acquistare la versione da 64G è evidente a tutti.

Dopo essere stato criticato per due anni, l'iPhone 7 di quest'anno parte finalmente da 32G, ma il colore nero brillante che più probabilmente susciterà il desiderio dei consumatori ha una capacità a partire da 128G. Devo dire che questa è la strada più lunga che abbia mai percorso, e questa è la vera routine di Apple.

Non solo, la differenza nell'esperienza utente tra iPhone 7 Plus e iPhone 7 non è più solo una innocua stabilizzazione ottica dell'immagine come quella tra iPhone 6s e iPhone 6s Plus. Si può dire che quest'anno gli sforzi hardware di Apple si sono concentrati fondamentalmente sulla doppia fotocamera del 7 Plus.

Quindi, l'iPhone completo di quest'anno è l'iPhone 7 Plus in nero brillante con 128G (o 256G). Siete pronti a dire addio al vostro portafoglio?

Cercando di vendere periferiche

In effetti, alla conferenza autunnale di lancio dei nuovi prodotti Apple di quest'anno, l'attenzione principale potrebbe non essere rivolta a innovazioni come il tasto Home o le doppie fotocamere, ma al jack per le cuffie da 3,5 mm, che si vocifera verrà eliminato.

In effetti è stato annullato.

Apple afferma che questa interfaccia è troppo vecchia e che vogliamo eliminarla. Guarda, abbiamo abolito la porta per l'unità ottica e altre cose. Il nostro corpo ha bisogno di spazio e questo pezzo d'antiquariato ne occupa troppo. Il nostro iPhone 7 dovrebbe essere impermeabile e questa interfaccia è fastidiosa. Il futuro è senza fili. Guarda, i nostri auricolari creativi, gli AirPods, non hanno bisogno di un jack per le cuffie.

tiro.

La vecchiaia non può essere una scusa per la cancellazione. Il signor Deng Xiaoping una volta disse che non importa se si tratta di un'interfaccia vecchia o nuova, un'interfaccia che può offrirci comodità è una buona interfaccia. Abbiamo così tante periferiche attorno al vecchio e antico connettore da 3,5 mm che la maggior parte delle persone lo usa ogni giorno, a differenza della porta dell'unità ottica che viene utilizzata meno frequentemente. Dopo che l'iPhone 7 ha eliminato il jack per le cuffie, il dispositivo non è diventato più sottile o più piccolo. Considerando le dimensioni dell'iPhone SE, lo spazio necessario è ovviamente una bugia. Boom7 è anche impermeabile, con livello di protezione IP68, e Samsung non ha eliminato il jack per le cuffie. Il futuro è wireless, quindi perché non utilizzare la ricarica wireless? Non importa quanto siano buoni i tuoi AirPods, non possono coesistere con il jack per le cuffie in modo che possiamo scegliere?

Per dirla senza mezzi termini, è solo un altro modo intelligente con cui Apple può rendere open source. Comprami le AirPods o le cuffie Beats. Se vuoi utilizzare le tue cuffie originali da 3,5 mm, conserva l'adattatore. Se lo perdi, devi venire da me e comprarne uno nuovo.

Il nero brillante si graffia facilmente, acquista una custodia protettiva! Se la capacità della batteria non è sufficiente, acquista una custodia per batteria intelligente! Il caricabatterie in dotazione con il dispositivo è lento a caricarsi, comprane uno per iPad! Se vuoi partecipare al piano di sostituzione annuale, acquista Apple Care+! Se vuoi ascoltare la musica mentre gli AirPods sono in carica, acquistali!

L'era in cui la soddisfazione dei bisogni degli utenti era l'unico mezzo per fare le cose è finita. Come può Apple sopravvivere?

Rispetto alle innovazioni complesse, è molto più facile ascoltare le esigenze degli utenti e soddisfare i piccoli desideri dei consumatori.

Il testardo vecchio Joe ha stabilito innumerevoli regole ferree quando era in vita, come ad esempio che 3,5 pollici è la dimensione migliore per un telefono cellulare, 9,7 pollici è la dimensione migliore per un iPad e che lo stilo è spazzatura, ecc., di cui un tempo i fan della Apple parlavano con gusto. Ma con il passare del tempo, queste regole stanno diventando sempre meno applicabili.

Cook non ha rispettato le regole di Steve Jobs. Invece, si concentrò sull'aumento dei profitti aziendali e fece del suo meglio per soddisfare le richieste dei prodotti da parte degli utenti. L'iPhone di grandi dimensioni, l'iPad di piccole dimensioni, l'Apple Pencil e il MacBook Pro Retina hanno tutti dato il via a una nuova mania in casa Apple e hanno lasciato un segno indelebile nella società nel periodo successivo a Steve Jobs.

La Apple dell'era di Steve Jobs, che aveva intuito le esigenze dei consumatori, è scomparsa per sempre. Apple non è più diversa dalle aziende che si impegnano al massimo per soddisfare le esigenze degli utenti, e cambiare il mondo è diventato un sogno irrealizzabile.

Quando tutte le esigenze degli utenti sono state soddisfatte, abbiamo visto la disperazione di Apple nell'iPhone 7 di quest'anno. Non ha più i mezzi per fare soldi e Cook ha persino fatto ricorso a metodi di profitto a scapito dell'esperienza utente.

Dopo aver coltivato la fedeltà degli utenti al marchio per così tanti anni, è tempo di raccoglierne i frutti! Se potrai lasciare le radici dopo il taglio e continuare a tagliare l'anno successivo dipenderà dalle tue capacità.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.