Xiaomi collabora con Hatsune Miku per lanciare prodotti personalizzati. Perché i telefoni cellulari nazionali hanno bisogno di finte ragazze giapponesi per essere salvati?
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Il Redmi Note 4X, che uscirà a San Valentino di quest'anno, può essere considerato un telefono Xiaomi che molti giovani, anche quelli che non sono interessati allo sviluppo di telefoni cellulari, sono davvero disposti a provare. Il motivo, ovviamente, è che Xiaomi ha invitato Hatsune Miku a supportare i suoi nuovi prodotti e ha lanciato modelli personalizzati per soddisfare il mercato dei fan. Nel cosiddetto mondo bidimensionale che affascina molti giovani, Hatsune Miku, che in realtà è una "ragazza falsa", è passata dal Giappone al mondo intero ed è sicuramente un'icona. Nel giugno 2015, tutti i biglietti per il concerto di Hatsune Miku a Shanghai andarono esauriti in pochi minuti. Si può dire che questo concerto, che non era altro che un insieme di proiettori che proiettavano "immagini umane false", fosse più attraente per i giovani cinesi del Gala nazionale del Festival di Primavera della CCTV. È molto intelligente da parte di Xiaomi abbinare il telefono Redmi, più accessibile ai giovani, con Hatsune Miku. La “ragazza falsa” diventa una pillola salvavita? In effetti, le prestazioni di mercato di Xiaomi non sono state così brillanti da molto tempo. Secondo i dati recenti di IDC, nel 2016 le spedizioni di Xiaomi sono state pari a 41,5 milioni di unità, in calo del 36% rispetto all'anno precedente. È stato estromesso dai primi cinque posti nel mercato mondiale e si è classificato solo al quinto posto nel mercato nazionale. Nell'ultimo anno, i portavoce sono diventati uno strumento importante per Xiaomi per cambiare le cose, e questo si riflette in modo particolare nella serie di prodotti Redmi, che si concentra sulle vendite. Purtroppo, dietro la pubblicità di "110 milioni di telefoni cellulari nazionali venduti in tre anni", il risultato di un calo del 36% nelle spedizioni dimostra che lo zio nazionale Wu Xiubo, la dea nazionale Liu Shishi e il fratello minore nazionale Liu Haoran non hanno ottenuto l'"effetto nazionale" che avrebbero dovuto. Tuttavia, Hatsune Miku, che ha appena iniziato a mangiare cereali integrali, è sicuramente una scelta più intelligente. Si vocifera inoltre che la versione personalizzata Hatsune Miku del Redmi Note 4X sarà pre-venduta in esclusiva sull'intera rete in collaborazione con Bilibili, rivolgendosi precisamente al pubblico bidimensionale. Gli addetti ai lavori hanno stimato che, nel giro di pochi anni, il mercato interno cinese dei dispositivi bidimensionali potrebbe raggiungere un valore superiore ai 100 miliardi di dollari USA. La mossa di Xiaomi è ovviamente quella di preparare coltello e forchetta per questa grande torta. Cos'altro possiamo imparare dalla transazione tra Xiaomi e Hatsune Miku? Il pensiero basato su Internet e le strategie di prodotto economicamente vantaggiose sono la chiave del successo di Xiaomi e sono anche il motivo per cui i telefoni cellulari nazionali hanno battuto i marchi stranieri nel campo Android. A differenza di produttori come Apple che hanno un ecosistema software e hardware altamente proprietario, il mondo dei telefoni cellulari Android è spesso composto da software e hardware esistenti nella filiera industriale, come il sistema di Google, i chip di Qualcomm, gli schermi di Sharp, le fotocamere di Sony, ecc. La ragione dell'ascesa dei telefoni cellulari nazionali è in gran parte dovuta alla volontà dei produttori nazionali di applicare prezzi più bassi. La domanda che segue è come mantenere una crescita continua e fidelizzare gli utenti dopo la fase iniziale di sviluppo del settore basata sulla concorrenza sui prezzi. Dopo aver dimostrato la sua potenza con il lancio di Xiaomi MIX, Xiaomi ha aggiunto elementi di Hatsune Miku a Redmi Note 4X, sperando di impressionare più potenziali utenti a livello culturale più soft. Tuttavia, ciò riflette anche l'immaturità dei marchi nazionali su un altro piano. Se hai una certa conoscenza della cultura bidimensionale, allora sicuramente non hai conosciuto Hatsune Miku a causa di Xiaomi. Ciò porta molti a ritenere che l'immagine di Hatsune Miku sia più in linea con le opere anime o con le console PlayStation della sua città natale in Giappone. È un po' strano che all'improvviso sia apparso un telefono cellulare domestico. Da un certo punto di vista, il marchio Hatsune Miku può effettivamente aiutare Xiaomi a vendere i suoi prodotti, ma in questo modo il prodotto diventerà in ultima analisi un canale per la trasmissione e la riproduzione della cultura straniera nel Paese. In realtà, non è sostanzialmente diverso da un telefono Android, fatta eccezione per il logo del marchio sulla scocca; i componenti interni non hanno nulla a che fare con il marchio. Per coloro che hanno acquistato il telefono per Hatsune Miku, puoi dire che all'epoca apprezzavano molto Xiaomi? Qualche mese fa è stato messo in vendita nell'Apple Store un libro intitolato "Progettato da Apple in California", che ci ha fatto capire che Apple ha trasformato il suo marchio in un concetto e in una cultura unici. Questo fenomeno, almeno per ora, non si riscontra nei marchi nazionali che, in termini di cultura del prodotto, devono ancora "andare in Giappone". Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018. |
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