Come la notte di Capodanno è diventata un carnevale mobile

Il "Gala della Festa di Primavera dell'Anno del Gallo" appena concluso è tornato ad essere un argomento di discussione molto caldo. Le opinioni sulla bontà o meno del programma sono contrastanti, ma una cosa è certa: l'integrazione tra il Gala del Festival di Primavera e Internet mobile sta diventando sempre più stretta.

La prima cosa che vi verrà in mente sono le luci abbaglianti sul palco, controllate dai computer, o le performance dei droni che si sono susseguite per due anni consecutivi. Tuttavia, sono stati altri ragazzi a trasformare il Gala della Festa di Primavera in un carnevale online.

Ad esempio, dopo la nascita di WeChat, potresti scegliere di pubblicare le tue opinioni e lamentele sul Gala della Festa di Primavera su WeChat Moments. Forse ti ricorderai ancora di attività come "scuotere" le buste rosse e "raccogliere le cinque buste rosse delle benedizioni", che ti facevano prendere il telefono, scuoterlo e scattare foto disperatamente.

Internet ha fatto il suo ingresso in modo profondo nel palcoscenico del Gala della Festa di Primavera e, di conseguenza, anche il modo in cui fruiamo del Gala della Festa di Primavera è cambiato.

La rapida diffusione delle buste rosse per gli auguri del capodanno cinese

Il Gala del Festival di Primavera ha sempre sperato di rafforzare la sua interazione con il pubblico, in particolare per attirare l'attenzione dei giovani. Nonostante l'innovazione limitata del programma, la sua integrazione con prodotti Internet mobili come le "buste rosse" è diventata la sua caratteristica più importante negli ultimi anni.

WeChat Pay, che è emerso con le buste rosse durante il Festival di Primavera nel 2014, spera di continuare il suo slancio caldo nel 2015. Ha scelto di collaborare profondamente con il Gala del Festival di Primavera, che è il più popolare ma ha urgente bisogno di nuovi momenti salienti, e ha lanciato una serie di attività "shake" con buste rosse alla vigilia di Capodanno.

L'intera attività di distribuzione delle buste rosse è iniziata alle 9 del mattino della vigilia di Capodanno. Durante la trasmissione in diretta del programma speciale "Year After Year" del CCTV News Channel, WeChat ha permesso agli utenti di estrarre un piccolo numero di buste rosse con importi casuali, benedizioni e pagine interattive, aprendo la strada al Gala della Festa di Primavera in serata. Dopo l'inizio del "Gala del Festival di Primavera dell'Anno della Pecora", gli utenti di WeChat potranno utilizzare l'ingresso "Scopri - Agita" di WeChat per aggiudicarsi buste rosse di denaro contante WeChat del valore di oltre 500 milioni di yuan, fornite da sponsor aziendali.

Questa attività della busta rossa, attentamente pianificata, è diventata il "programma" di maggior successo del "Gala del Festival di Primavera dell'Anno della Pecora". Ha inoltre consentito al Gala del Festival di Primavera di entrare per la prima volta in stretto contatto con l'Internet mobile, rappresentato dagli smartphone, espandendo con successo la propria influenza. Secondo i dati forniti dai responsabili di WeChat, il numero totale di buste rosse WeChat inviate e ricevute alla vigilia di Capodanno ha raggiunto 1,01 miliardi di volte. Dalle 20:00 alle 0:48 di questa mattina, il numero totale di interazioni WeChat Shake durante il Gala della Festa di Primavera ha raggiunto 11 miliardi di volte, con il picco di interazione registrato alle 22:34, con 810 milioni di volte al minuto.

Dopo l'enorme successo della collaborazione tra WeChat e il Gala del Festival di Primavera, Alipay e Sina Weibo di Alibaba sono diventati partner successivi del "Gala del Festival di Primavera dell'Anno della Scimmia" del 2016 e del "Gala del Festival di Primavera dell'Anno del Gallo" del 2017, subentrando alla "pioggia di buste rosse" alla vigilia di Capodanno.

Oltre al lancio di diversi round di buste rosse in contanti sponsorizzate da diverse aziende in momenti diversi, il pacchetto di pagamento ha anche lanciato le nuove "Five Blessings Red Envelopes". Raccogliendole tutte e cinque, potrai condividere 215 milioni di buste rosse. Quest'anno, Sina Weibo ha organizzato la più forte schiera di buste rosse composta da celebrità, media, aziende e celebrità di Internet (KOL) e ha distribuito buste rosse per un valore di 1 miliardo su Weibo.

Si può dire che, dopo diversi anni di coltivazione del mercato, afferrare le buste rosse con i telefoni cellulari è diventato un elemento standard del "Gala del Festival di Primavera", e anche le attività con le buste rosse in collaborazione con le aziende Internet sono diventate una nuova etichetta del Gala del Festival di Primavera.

Interazione online e streaming live

L'avvento di Internet e dell'era della telefonia mobile ha posto fine ai giorni in cui la televisione metteva in scena l'intera famiglia, grandi e piccini, seduta sul divano a guardare il Gala della Festa di Primavera. Le persone si stanno abituando sempre di più a trovare l'atmosfera del Nuovo Anno su schermi di diverse dimensioni.

Per soddisfare le esigenze del pubblico, la CCTV ha lanciato il Gala del Festival di Primavera online nel 2011. Negli ultimi anni, ha ampliato l'influenza del Gala del Festival di Primavera su Internet attraverso la cooperazione con CNTV, iQiyi, Mango TV, Sina Weibo e altri. Per questo motivo, negli ultimi anni è possibile trovare vari argomenti correlati al Gala del Festival di Primavera su Weibo e guardare clip dei programmi del Gala del Festival di Primavera su siti video. Per quegli spettatori che non vogliono stare seduti davanti alla TV e guardarla per ore, Internet offre loro un altro canale per accedere al Gala della Festa di Primavera.

Tre anni fa, la CCTV ha iniziato ad abilitare i diritti di trasmissione in diretta su Internet. Le piattaforme video che hanno ottenuto i diritti di trasmissione in diretta non solo volevano essere le prime piattaforme a consentire al pubblico di seguire il Gala del Festival di Primavera, ma speravano anche di utilizzare il tema del "Gala del Festival di Primavera" per conferire sufficiente popolarità alla piattaforma durante tutto il Festival di Primavera, quindi hanno effettuato investimenti importanti nei contenuti.

Nel 2015, iQiyi ha ottenuto i primi diritti di trasmissione in diretta del Gala del Festival di Primavera, mobilitando tutte le risorse del sito, tra cui spettacoli di varietà, intrattenimento e programmi autoprodotti. Oltre al programma speciale "Face to Face with the Spring Festival Gala", ha anche prodotto una serie di programmi autoprodotti come "iQiyi Early Flight", "Entertainment Looking Back" e "Entertainment Big Events", che raccontano la pianificazione e le prove del Gala di Primavera della CCTV nell'Anno della Pecora e altre storie emozionanti dentro e fuori dal palco.

Quest'anno, Sina Weibo trasmetterà in contemporanea con CCTV.com il programma di trasmissione in diretta di supporto al Gala del Festival di Primavera della CCTV "@春晚". Anche l'account Weibo ufficiale di CCTV.com trasmetterà "@春晚" contemporaneamente a CCTV.com tramite Weibo. Il programma inviterà quanto prima le star del Gala del Festival di Primavera nello studio interattivo per interagire con gli internauti tramite video e interpretare i commenti più attuali e interessanti del Gala del Festival di Primavera su Weibo quella sera.

Oltre alla collaborazione con le piattaforme Internet, il Gala del Festival di Primavera sta rafforzando anche i suoi legami con Internet mobile.

Il 2016 è noto come il primo anno dello streaming live e il tema del Gala online del Festival di Primavera di quest'anno è "Celebrare la felicità del nuovo anno online tramite streaming live", ed è la prima volta che il concetto e la tecnologia dello streaming live sono stati applicati al gala. Ad esempio, quando Cai Guoqing cantò "365 benedizioni", la trasmissione in diretta mise in collegamento tre famiglie a Ruijin, Jiangxi, Qiandongnan, Guizhou e Liangjiahe, Yan'an.

Alcuni internauti scelgono di guardare il Gala della Festa di Primavera con i conduttori e gli "amici dell'acqua" del sito web che trasmette in diretta. Anche se lo spettacolo non è entusiasmante, tutti pubblicano commenti di lamentela, cosa che è diventata una nuova moda quando si guarda il Gala del Festival di Primavera.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.