Nokia 6: un test sincero, ma il sentimento è stato esagerato

Al CES 2017, HMD, il produttore finlandese che ha ottenuto i diritti operativi del marchio Nokia, ha annunciato il lancio in Cina dello smartphone Android Nokia 6. Di recente, il nuovo telefono è stato lanciato per la prima volta su JD.com, nella versione da 4 GB+64 GB al prezzo di 1.699 yuan. Sembra che tutti abbiano molto da dire su questo telefono e ho intenzione di iniziare con il sistema Android che utilizza.

Da "non seguire" a non creare problemi

Questo è un telefono Android. Ripensando alla storia di Nokia nello sviluppo di smartphone negli ultimi anni, possiamo scoprire che, in una certa misura, scegliere Android significa rinunciare al suo precedente “orgoglio naturale” (perdonatemi se ho plagiato lo slogan di un altro produttore di telefoni cellulari). Mantenere deliberatamente le distanze da Android è una forma di orgoglio che deve essere mantenuto anche se si sceglie di stare dalla parte opposta del pubblico. Se c'è qualcosa che può essere considerato il temperamento finlandese, forse è questo.

Nei due caotici anni successivi al lancio del primo iPhone, iOS aveva un vantaggio schiacciante in termini di esperienza e il campo non iOS non riusciva a trovare un concorrente degno di nota. Android stava recuperando terreno e la funzione principale degli smartphone era ancora l'accesso multi-touch al Web, piuttosto che l'app store. All'epoca, Nokia decise di non puntare sul fronte Android e si affidò pesantemente al sistema Symbian, il che portò a un grosso errore.

Successivamente, Nokia ha assistito alla crescita di Android, ma non vi ha ancora aderito. Invece, ha prima sviluppato il sistema MeeGo, che ha interazioni meravigliose, un alto grado di completezza e ha ricevuto elogi unanimi, e in seguito è passato al sistema Windows Phone di Microsoft. Tuttavia, nell'era degli smartphone, avere un buon sistema non significa nulla. Poiché l'ecosistema non era ancora stato creato, questa persistenza o "mancato rispetto" ha finito per far fallire un produttore di telefoni cellulari che un tempo si pensava non avrebbe mai fallito.

Tuttavia, prima che tutto questo accadesse, in un'epoca in cui la maggior parte delle persone utilizzava cellulari tradizionali e imitazioni, Nokia si era guadagnata la fiducia dell'intera nazione. Oggi, "schiacciare le noci" e "anti-caduta" sono considerati espedienti di marketing dai dirigenti Nokia e dal pubblico, e in una certa misura sono diventati sinonimi di Nokia e dei giovani di una generazione; Ma dietro questo espediente si nasconde l'incarnazione del classico motto di Nokia: "La tecnologia è orientata alle persone". Incorporarono questo motto nella loro progettazione e produzione, realizzando un telefono cellulare davvero utile per quell'epoca.

In un'epoca in cui i telefoni cellulari erano in pratica in grado solo di effettuare chiamate e inviare messaggi di testo e l'accesso a Internet era estremamente costoso, Nokia ha continuato ad ampliare le funzionalità aggiungendo giochi, musica, applicazioni WAP, Java e Symbian per soddisfare la crescente domanda di telefoni cellulari da parte del pubblico. Solo i telefoni cellulari che soddisfano realmente le esigenze del grande pubblico sono popolari sul mercato, non per la loro unicità o per un puro "sentimento".

Anche quando era di proprietà di Microsoft, il marchio di telefonia mobile Nokia lanciò il Product X con sistema operativo Android, e la società madre, che manteneva i diritti sul marchio per i prodotti non mobili, lanciò anche il tablet N1. Ora sono tornati ufficialmente nel campo Android. Si tratta di una scelta obbligata, dovuta al fatto che Foxconn e la neonata joint venture sono ancora immature e prive di capacità. Ma questo è anche un prerequisito fondamentale affinché possano tornare alla loro intenzione originaria: "la tecnologia è orientata alle persone".

C'è ancora un significato nel termine "testare le acque", ma il sentimento o la fede sono stati seriamente esagerati

Come accennato in precedenza, questo non è il primo dispositivo Android a marchio Nokia, né è il primo smartphone Android. In precedenza Nokia aveva prodotto il telefono cellulare di fascia bassa X, il cui prezzo all'epoca era di 500 yuan, e aveva anche prodotto un tablet di fascia media N1, sostanzialmente utilizzabile. Tuttavia, questi due prodotti precedenti che servivano a "testare il terreno" non sembrano essere sufficienti a dimostrare che il Nokia 6 non debba più essere definito un "testare il terreno".

Il Nokia X è troppo "di fascia bassa" e la sua posizione ufficiale come dispositivo di fascia bassa è intenzionale. Questo telefono non ha nemmeno una fotocamera frontale! Allo stesso tempo, rispetto ai normali telefoni Android, Nokia X rimuove vari servizi Google e aggiunge servizi e prodotti speciali di Microsoft e Nokia; l'interfaccia principale installata per gli utenti nazionali è prodotta insieme allo sviluppatore di ROM nazionale LeWa, mentre l'app store cinese per Android è stato creato congiuntamente con UC.

Di fronte alla concorrenza di iPad e dei tablet Windows 10 due in uno, i tablet Android non sembrano aver mai registrato vendite particolarmente elevate. Inoltre, il Nokia N1 non è particolarmente dotato di una configurazione di prim'ordine, non dispone di varie applicazioni esclusive e anche i suoi normali scenari di utilizzo sono molto limitati.

Il Nokia 6, dotato di processore Snapdragon 430, si posiziona ancora nella fascia bassa e non è sicuramente un modello conveniente, ma almeno è un telefono che può essere utilizzato normalmente. Rispetto ai modelli X e N1, questo telefono metterà meno in imbarazzo i fan che lo acquisteranno per il marchio Nokia, non importa quanti siano. È possibile che il Nokia 6 diventi il ​​telefono principale per l'uso quotidiano o un telefono di riserva, ma potrebbe non valerne la pena.

In una ripartenza impotente dopo innumerevoli rimescolamenti, il Nokia 6 ha dimostrato la sincerità di fondo del termine "tastare il terreno", ma c'era ancora un serio eccesso di emozioni o convinzioni. In altre parole, è meno difficile convincere un fan Nokia ad acquistare e utilizzare un Nokia 6 che convincerlo ad acquistare un X o un N1, anche se dovrà comunque impegnarsi un po' per convincersi.

Il gruppo di clienti principale è il gruppo con lacuna informativa

Sappiamo tutti che esiste un rapporto tra l'azienda finlandese HMD e Foxconn e che il Redmi 3s con Snapdragon 430 costa meno di 1.000 yuan, mentre il Nokia 6 ne costa 1.699. Sappiamo anche che il Nokia 6 può rompere le noci, ma potrebbe non essere in grado di fare il vapore in una sauna come pubblicizzato, perché non afferma di avere la funzione "tre prove".

Tuttavia, il target più ampio del Nokia 6 non lo sa. Possono ottenere informazioni simili al comunicato stampa ufficiale del produttore da TV, radio e giornali, che evocano le vaghe sensazioni Nokia che hanno avuto nella loro infanzia, ma le informazioni che ottengono non sono sufficienti a fargli percepire i difetti del telefono cellulare. Penso che il Nokia 6 dovrebbe essere posizionato più o meno come un telefono simile all'Oppo-Vivo, con un "brand premium" più elevato ma un rapporto qualità-prezzo non molto elevato. Dovrebbe essere rivolto ai gruppi che non sono così agili nel recepire le informazioni, piuttosto che alle persone che ricevono le notizie per prime.

Per quanto riguarda le vendite tramite canali online, alcuni sostengono che si tratti di una discrepanza tra la popolazione, poiché la maggior parte dei consumatori di "fascia bassa" si affida ancora ai canali offline. Secondo me non si tratta di un grosso problema. La comodità dello shopping online ha ormai superato l'immaginazione degli studenti delle città di prima fascia. Nella mia città natale, la Mongolia Interna, ancora oggi, a meno di 10 giorni dalle festività, posso acquistare noci su JD.com e riceverle a casa entro un giorno, grazie al magazzino e alla logistica completamente autonomi. Anche il tassista della mia città natale era preoccupato di come usare Didi per facilitare il suo tragitto in taxi con il suo cellulare, quindi sapeva qualcosa sulla situazione nel settore della telefonia mobile, anche se quello che ha detto potrebbe non essere corretto.

Spero che gli attuali telefoni Nokia siano degni della fiducia dei fan.

Per essere chiari, il "tastare il terreno" del Nokia 6 si traduce nell'"attirare fan" o "lavare i fan". Questa macchina poco appariscente è ben lungi dall'essere la scelta migliore sul mercato odierno, ma ha speso molti sforzi nel marketing del passaparola sui social network per determinare chi sono i fan fedeli che possono accettare un certo "brand premium" e sostenere fermamente la garanzia del marchio Nokia e gli impegni dell'ecosistema che potrebbero non essere previsti in futuro. Questo gruppo comprende i fan di Mi, coloro che hanno acquistato il "figlio di Google" e coloro che hanno acquistato Surface Pro. Il prezzo della serie SP è di 1.000-2.000 yuan superiore a quello dei tablet due in uno dello stesso livello offerti dai produttori di PC OEM. Questo potrebbe essere dovuto al "marchio premium" di "Tianpai" che c'è dietro, ma i fan sono disposti a pagare questa cifra per le macchine di Microsoft.

Vedere Nokia ora mi ricorda Xiaomi. Non è la Xiaomi che ha appena lanciato il Mi 1 e che stava godendo di una gloria illimitata, ma la Xiaomi che si è sviluppata per diversi anni e che ha gradualmente iniziato a stancarsi.

La crescita delle spedizioni di telefoni cellulari ha subito un rallentamento e l'alone di "economicità" e "disintermediazione" è gradualmente svanito, ma molti degli "appassionati" che si sono convertiti a Xiaomi a causa dei cambiamenti apportati da Xiaomi in passato restano saldamente dalla parte della filiera ecologica di Xiaomi. Fortunatamente, Xiaomi ha gradualmente soddisfatto le aspettative dei fan, con passi lenti ma decisi. Molti dei prodotti di base per la casa di Xiaomi possono soddisfare approssimativamente il posizionamento originale di “rapporto qualità-prezzo” e il nuovo posizionamento di “nuovi prodotti domestici”. Il lancio di Xiaomi Mix ha permesso ai fan di "ricaricare la propria fede".

Pertanto, in futuro, HMD non dovrà solo lanciare modelli più competitivi, pratici o di fascia alta che attirino l'attenzione dei non fan in generale, ma dovrà anche prestare attenzione a mantenere ed ereditare l'eccellente linguaggio di design industriale delle serie N9 e Lumia, continuare a promuovere prodotti e servizi esclusivi come le mappe Here e la musica Mixradio e offrire agli utenti fedeli sufficienti ritorni coscienziosi. Tuttavia, nella situazione attuale in cui è fondamentalmente un ODM, potrebbe non avere il supporto della società madre, rendendo queste visioni difficili da realizzare.

Proprio come i fan di Mi o di altri fan, Nokia Mobile (HMD) spera che questi fan attratti dal Nokia 6 possano offrire il supporto più prezioso all'azienda in futuro, che si tratti di tempi prosperi o difficili. Anche in questo caso, spero che i modelli che lanceranno in futuro, sia in termini di configurazione che di ecologia, possano ripagare il sostegno iniziale di questi fan e meritare la loro fiducia.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.