Toutiao sopravvalutato potrebbe non valere 10 miliardi di dollari

Di recente si sono verificati molti dibattiti sui "valori" di Toutiao e la maggior parte dei commenti è valutata da un punto di vista morale, che non ha quasi alcun potere distruttivo per una società commerciale. Guo Jingming commette plagio da molti anni e non esita a rifiutarsi di scusarsi. Pianse amaramente quando "Jade Dynasty" fallì miseramente al botteghino. In ultima analisi, ciò che conta è sempre il valore commerciale.

La valutazione di Toutiao ha continuato a salire negli ultimi anni e si dice che abbia ormai raggiunto i 10 miliardi di dollari USA. È salutato come una nuova forza che sfida la BAT. Come ex utente di Toutiao, sono scioccato. Una piattaforma che non ha contenuti originali e si limita ad aggregare e distribuire informazioni vale davvero così tanti soldi?

Non parlare di valori, parla prima di valore

L'essenza di Toutiao è una piattaforma che aggrega e ridistribuisce informazioni; la piattaforma stessa non produce contenuti. In effetti è simile a Baidu, tanto che spesso le persone paragonano Toutiao e Baidu, ma i due sono sostanzialmente diversi.

Baidu controlla il tradizionale portale di informazione su Internet. Nell'era dei PC, per la maggior parte degli utenti era l'unico modo per accedere a Internet. Dopo che Google se ne andò, mantenne per lungo tempo una posizione di quasi monopolio, mantenendo così un elevato valore di mercato. Ma con l'avvento di Internet mobile, il valore di mercato di Baidu ha continuato a diminuire, perché l'accesso a Internet mobile non avviene più tramite la ricerca.

Innanzitutto, Toutiao non è insostituibile e, in secondo luogo, non occupa una posizione di monopolio, né tantomeno è un portale per Internet mobile. Sia i portali tradizionali che altre piattaforme di aggregazione di informazioni stanno elaborando piani in merito. Alcuni di questi piani mirano a conquistare il mercato, ma i portali tradizionali sono più difensivi, perché il valore di questo mercato è ancora discutibile.

Da quanto ho capito personalmente, Toutiao è più vicino a KuaiBo, e anche le opinioni di Zhang Yiming sono molto simili a quelle di Wang Xin. La differenza è che Wang Xin ha imparato la lezione dal passato, poiché è stato imprigionato per il suo coinvolgimento in "pornografia e oscenità", mentre il secondo è stato attento a evitare i rischi, ma è stato comunque accusato di essere "volgare" ed è stato recentemente punito amministrativamente dall'Ufficio nazionale per la lotta alla pornografia e alle pubblicazioni illegali.

Naturalmente, questo problema è inevitabile per qualsiasi piattaforma di aggregazione di informazioni, ma il principio di Toutiao nei confronti dei contenuti volgari è "non promuovere attivamente contenuti volgari". Nel circolo di Internet che ama fingere di essere un "ruscello limpido", Zhang Yiming è disposto a trasformarsi in una "frana". Da un lato, è una persona schietta per natura, dall'altro, ha molto a che fare con il gruppo di utenti di Toutiao.

I dati di terze parti mostrano che il 58,7% degli utenti di Toutiao ha un livello di istruzione pari o inferiore al diploma di scuola superiore, con la percentuale più alta di diplomati/istituti professionali/istituti tecnici. La situazione è migliore di quanto mi aspettassi, quindi per ora crederò a questi dati.

Occupazione e reddito: i liberi professionisti/lavoratori autonomi/titolari di attività private rappresentano il 37,8% del totale e il reddito degli utenti è concentrato principalmente al di sotto dei 4.000 yuan, con la maggioranza dei gruppi a basso reddito.

Le aree di contenuto più popolari di Toutiao sono fondamentalmente concentrate in "intrattenimento, emozione, società, storia" e così via. I "100.000+" tanto richiesti dagli account pubblici di WeChat sono ovunque su Toutiao, ma a chi importa? Perfino il famigerato esercito delle microimprese preferirebbe rimanere su WeChat piuttosto che trasferirsi a Toutiao. Perché?

Semplicemente il traffico generato da Toutiao non ha un grande valore.

Il valore non è qualcosa che può essere esagerato.

Due mesi fa, in un forum, Zhang Yiming ha annunciato che Toutiao aveva raggiunto il suo obiettivo pubblicitario annuale di 6 miliardi di yuan.

Di conseguenza, "Alla fine di settembre 2016, Toutiao contava 580 milioni di utenti, con oltre 63 milioni di utenti attivi al giorno, e il tempo medio di utilizzo giornaliero di un singolo utente era di oltre 76 minuti".

Da ciò possiamo vedere che dopo quattro anni Toutiao ha raggiunto il suo massimo in termini di crescita degli utenti. Dopotutto, l'ultimo rapporto statistico mostra che in Cina ci sono solo circa 680 milioni di utenti Internet.

Tuttavia, il problema più grande che emerge dai dati è che il valore pubblicitario di Toutiao non è elevato. È difficile immaginare che una piattaforma con 580 milioni di utenti abbia contribuito solo con 6 miliardi di commissioni pubblicitarie. Questo risultato è stato ottenuto nonostante gli utenti si lamentassero della presenza di troppe pubblicità.

I dati hanno mostrato le ragioni: 1. La qualità e il reddito degli utenti di Toutiao sono troppo bassi; 2. L'attività degli utenti non è elevata; 3. Il valore dei dati informativi generati è troppo basso. Prendendo ad esempio la pubblicità, con lo stesso volume di lettura di "oltre 100.000", gli account ufficiali di WeChat superano di gran lunga Toutiao in termini di visualizzazione e tasso di conversione.

Pertanto, la priorità principale per Toutiao è sfruttare appieno il potenziale della piattaforma e aumentare il valore degli utenti e dei dati informativi.

Quindi Toutiao ha fatto principalmente tre cose negli ultimi due anni. Innanzitutto, ha aperto un account Toutiao per migliorare la qualità dei contenuti; in secondo luogo, supportava gli autori video; e in terzo luogo, ha effettivamente creato una sessione di domande e risposte su Toutiao. Quindi analizziamoli uno per uno.

Innanzitutto, Toutiao è stata coinvolta in controversie sui diritti d'autore sui contenuti fin dalla sua nascita. Sebbene il lancio degli account Toutiao abbia in una certa misura compensato la mancanza di contenuti originali, i contenuti originali di alta qualità sono ancora scarsi.

È difficile per un prodotto cambiare posizionamento e tono dopo essere stato lanciato sul mercato, e naturalmente Toutiao non ha intenzione di farlo. Che si tratti di una scelta attiva dell'utente o di un self-media che soddisfa le sue esigenze, alla fine il risultato sulla piattaforma Toutiao sarà uno solo: i contenuti di qualità veramente elevata verranno eliminati.

Questo è anche il motivo fondamentale per cui Toutiao non riesce a liberarsi della “volgarità”.

In secondo luogo, supportate gli autori dei video. Si tratta di un settore molto costoso e la concorrenza è molto agguerrita. Ad esempio, una piattaforma di video brevi ha recentemente ricevuto un finanziamento di 500 milioni di dollari, ma Toutiao non è in grado di sostenere i costi derivanti dall'utilizzo di questo denaro.

Inoltre, la diffusione dei video è strettamente correlata all'interazione sociale, mentre Toutiao è solo una piattaforma di distribuzione e ha poca attrattiva per gli utenti. Gli utenti non possono semplicemente sfogliare le informazioni su Toutiao, né potranno costruire una propria catena di relazioni o formare relazioni tra grandi V e fan.

In terzo luogo, per quanto riguarda le domande e risposte su Toutiao, con Zhihu e Guokr prima di esse, Toutiao sostanzialmente non è riuscita a creare alcun valore. C'è ancora una ragione, che è determinata dalle caratteristiche dei suoi utenti. Lo spazio Q&A si basa in larga misura su utenti e contenuti di alta qualità.

Il motivo per cui Zhihu e Guokr sono arrivati ​​fin qui è dovuto all'elevata qualità dei loro utenti e dei loro contenuti nelle fasi iniziali. Rispetto a Guokr, Zhihu è più commerciale, ma anche se Zhihu diventa più commerciale e diluito, è comunque di diversi livelli superiore a Toutiao.

Il valore di Toutiao è davvero sopravvalutato

Zhang Yiming ha ammesso in un'intervista che quasi tutti i ricavi di Toutiao provengono dalla pubblicità. Questa è l'unicità del reddito.

Inoltre, il problema più grande che Toutiao sta affrontando attualmente è la mancanza di un rapporto solido con i suoi utenti, che era anche ciò di cui Baidu si preoccupava di più all'epoca.

Zhang Yiming ha sempre sostenuto il cosiddetto "non intervento", cosa che ritengo sbagliata. Questo è lo stesso del "male" nel cuore di una persona. Se una persona non viene guidata e non le viene permesso di crescere liberamente, che tipo di persona diventerà?

Soprattutto per una piattaforma di contenuti, anche se Zhang Yiming ha più volte sottolineato che Toutiao è un'azienda tecnologica e la tecnologia è neutrale, considerando la storia dello sviluppo di Toutiao, in realtà essa è legata allo sfruttamento della natura umana, e la tecnologia è secondaria.

Non dimenticare che anche la quota di mercato di Qvod era tra le più alte a quei tempi. L’innovazione tecnologica è un aspetto, ma è la tecnologia a determinare davvero lo status di Qvod? Soddisfa semplicemente le esigenze più basilari della maggior parte degli utenti.

Che un prodotto sia buono o meno, che soddisfi o meno le esigenze dell'utente e il suo valore finale non sono fattori direttamente proporzionali.

Dopo la "morte" di Qvod, la richiesta del grande pubblico di continuare a "guardare film" non è diminuita. Perché QVOD è sempre una piattaforma che non produce contenuti, non costruisce relazioni con gli utenti e non genera valore informativo.

Per dirla in parole povere, Toutiao è solo una versione testuale di Qvod. Ritieni che sia appropriato attribuirgli una valutazione di 10 miliardi di dollari USA in questo momento?

Naturalmente, alcuni diranno che Toutiao ha un grande potenziale. Analizziamo quindi quale potenziale ha Toutiao?

Innanzitutto, la base di utenti e il valore determinano il limite massimo dei ricavi pubblicitari della piattaforma Toutiao.

Come analizzato sopra, il valore del traffico di Toutiao non è elevato e il rapporto costo-efficacia della pubblicità è nella media. Non è più possibile incrementare la crescita degli utenti, ma la pressione competitiva diventerà sempre più forte. In quanto piattaforma di integrazione delle informazioni, ciò che determina la fidelizzazione e l'attività degli utenti non è altro che il contenuto.

La caratteristica più importante di Internet mobile è che le divisioni di gruppo stanno diventando sempre più serie e le persone vivono sempre più nei loro piccoli circoli. Prendiamo come esempio la cerchia degli amici: scopriremo che la cosiddetta "popolarità" è limitata solo alla propria cerchia.

Si può dire che i contenuti e gli utenti siano un processo di selezione reciproca. È impossibile non intervenire in questo processo di selezione reciproca. Pertanto, non si verificherà una situazione in cui un'unica piattaforma di aggregazione e distribuzione delle informazioni dominerà il mercato. Ci saranno solo alcune sovrapposizioni, ma anche piattaforme di aggregazione e distribuzione delle informazioni differenziate.

I contenuti prodotti da Toutiao non hanno altro valore se non quello di poter essere monetizzati attraverso la pubblicità. Attualmente stiamo assistendo a una tendenza verso i contenuti basati su IP. Contenuti di alta qualità possono essere trasformati in serie TV, film e giochi, ma è possibile modificare il contenuto di Toutiao?

La risposta è no, questa tendenza non ha nulla a che fare con Toutiao.

In secondo luogo, le deboli connessioni di Toutiao hanno impedito alla stessa di fare progressi in settori quali video e streaming live.

A Zhang Yiming piace fare paragoni con le pubblicità di Facebook, ma ha dimenticato una cosa: Facebook è una piattaforma sociale in cui gli utenti abbandoneranno le loro catene relazionali, interessi e hobby e genereranno valore di dati informativi. Ma cosa possono lasciare gli utenti sulla piattaforma Toutiao?

Il motivo per cui Weibo può inaugurare una seconda primavera grazie ai video brevi e ottenere un aumento significativo degli introiti pubblicitari è evidente. Toutiao può farcela? Affidandosi all'abitudine degli utenti di trascorrere decine di minuti ogni giorno a sfogliare varie informazioni di gossip, per poi abbandonarle senza alcuna riluttanza?

Possiamo allora dare un'altra definizione di Toutiao: uno strumento puro. Uno strumento puro vale 10 miliardi di dollari?

Naturalmente, non ho detto nell'intero articolo che Toutiao non abbia alcun valore esistenziale. Questo è sbagliato. Tuttavia, ritengo che il valore di Toutiao sia palesemente sopravvalutato, ben al di sopra del valore che dovrebbe avere una piattaforma di aggregazione e distribuzione di informazioni. Una valutazione ragionevole dovrebbe essere compresa tra 2 e 3 miliardi di dollari USA.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.