Come ha fatto "Your Name" a incassare oltre 100 milioni di yuan in un solo giorno, guadagnandosi al contempo una buona reputazione?

  "Il tuo nome." 》ha aperto il 2 dicembre. Secondo i dati di Maoyan Professional Edition, ha incassato 75,7473 milioni di yuan il primo giorno, pari al 45,9% del botteghino e con un tasso di partecipazione del 33,1%. Dovresti sapere che lo share del film nel primo giorno di proiezione è stato solo del 29,8%, il che non è molto impressionante. E per via del "Tuo Nome". 》Spinto dal forte slancio, il mercato ha raggiunto ieri anche un risultato impressionante: 165 milioni, con un aumento del 210%. Finora il film ha incassato 187 milioni di yuan al botteghino e si prevede che gli incassi giornalieri supereranno i 100 milioni di yuan; anche il mercato è salito a 237 milioni di yuan, il che può essere definito il "salvatore del mercato".

Il film ha iniziato il suo viaggio da record non appena è uscito in Cina, con lo spettacolo di mezzanotte che ha incassato 2,24 milioni di dollari, stabilendo un record per il botteghino di mezzanotte di un film d'animazione in 2D nel 2016 e classificandosi al secondo posto nella storia dell'animazione importata; le prevendite nel primo weekend hanno superato i 55 milioni, aggiudicandosi il titolo di campione annuale di prevendita di film in 2D. Attualmente, il film ha raggiunto il secondo posto nella classifica degli incassi del primo giorno per le animazioni importate e il primo posto nella classifica degli incassi del primo giorno per le animazioni 2D.

Si dice che sul sito web di Douban, più di 80.000 spettatori abbiano dato valutazioni superiori a 9 punti e l'attuale punteggio Douban del film ha raggiunto 8,8. Ha addirittura ottenuto 9,8 punti su Maoyan Movie, il punteggio più alto nella storia di un film d'animazione.

1. Il “meno Makoto Shinkai” Makoto Shinkai è così bello che il pubblico si commuove. Punterà all'Oscar in futuro?

Alcuni spettatori hanno affermato che, rispetto ai precedenti lavori di Makoto Shinkai, "Your Name." 》è l'opera "meno Makoto Shinkai". Makoto Shinkai è sempre stato criticato per problemi quali la narrazione confusa e la mancanza di caratterizzazione dei personaggi, ma in questo film questi problemi sono completamente assenti, raggiungendo un livello senza precedenti nelle opere di Makoto Shinkai.

I precedenti lavori di Makoto Shinkai avevano tutti un finale non proprio perfetto, ma questa volta il finale è molto commovente. Secondo il regista in un precedente "roadshow", "Quando ho preparato questo film, ho coinciso con il terremoto in Giappone dopo l'11 marzo. Le persone erano di cattivo umore e avevano bisogno di conforto spirituale. Quindi, ho impostato il finale in modo che fosse più luminoso, sperando di dare al pubblico un po' di incoraggiamento e speranza".

Si dice che il team di produzione di questo film sia straordinariamente forte. Tra cui Masashi Ando, ​​che ha partecipato alla produzione di opere di Hayao Miyazaki e Satoshi Kon. Masayoshi Tanaka, che eccelle nel character design, e i designer di Toho Studios, ecc. Assorbendo di più l'"essenza" dei fumetti giapponesi, le sue opere mostreranno anche una bellezza più raffinata.  

Ma Makoto Shinkai insiste ancora sul suo stile creativo più distintivo. Ad esempio, i temi dell'intreccio di tempo e spazio e delle barriere comunicative sono pienamente riflessi in quest'opera. Il regista continua a raccontare una toccante e rinfrescante storia d'amore, incorporando in quest'opera anche gli elementi popolari del viaggio nel tempo e dello scambio di corpi. Un internauta ha riassunto la sua storia come "la storia di una ragazza minorenne che si è svegliata e si è ritrovata penetrata da uno sconosciuto". Sebbene una storia del genere non sia poi così "innovativa", il fatto che riesca a far piangere le ragazze così tanto da rovinare il loro trucco e che i ragazzi versino lacrime al cinema è sufficiente a dimostrare la sua capacità di creare sensazionalismo.   

Il più grande vantaggio delle animazioni di Makoto Shinkai risiede nelle loro impeccabili immagini simili a sfondi. A differenza di altri registi di anime giapponesi, le opere di Makoto Shinkai sono tutte girate da scene reali; poi il colore e i dettagli delle immagini vengono modificati e resi tramite software. Ciò rende lo stile pittorico più delicato e bello e i dettagli vengono evidenziati il ​​più possibile.

In "Il tuo nome". In "The Legend of the Condor Heroes", Makoto Shinkai ha utilizzato deliberatamente lenti con profondità di campo, vignettatura, fisheye e fuori fuoco, combinando bidimensionalità e tridimensionalità. Alcune immagini sono realistiche quanto le foto vere, ma mostrano una bellezza più raffinata.

Makoto Shinkai ha già riassunto in precedenza "Your Name". 》 ha ottenuto un grande successo al botteghino in tutto il mondo perché ha trovato un equilibrio tra le esigenze del pubblico e l'espressione di sé.   

"Il tuo nome." "Non solo è diventato un "raccoglitore di botteghini globale", ma è stato anche selezionato con successo per l'Oscar come miglior film d'animazione. Con il suo straordinario contributo al botteghino globale e la sua altissima reputazione di pubblico, molte persone credono che questo film abbia grandi possibilità di vincere l'Oscar.

2. "Il tuo nome." 》 potrebbe essere solo "l'inizio" e potrebbe aprire un mercato giapponese dei fumetti più ampio in futuro?

Dicembre è diventato l'ultima buona opportunità per i grandi colossi del cinema e della televisione di influenzare la loro "performance annuale" e le grandi aziende hanno invitato le loro "forze principali". Ad esempio, "The Great Wall" di LeTV, "The Wasted Time" di Huayi, "The Swordsman" e "Miss Peregrine - La casa dei bambini speciali" di Bona.    

E Guangxian ha senza dubbio adottato una strategia "multi-assicurativa". Ad esempio, all'inizio del mese, "Il tuo nome". 》 ha preso il sopravvento e, a metà mese, due film a basso e medio costo, "The Devotion of Suspect X" diretto da Su Youpeng e "Youth" coprodotto con Tencent, hanno continuato a far agitare il mercato. Alla fine del mese si è concluso con successo il debutto alla regia di Wang Baoqiang, "Journey to India".

Ora che "Journey to the West: Conquering the Demons 3" è stato posticipato, la "pressione" della luce sembra essere più orientata verso "Your Name". 》. I risultati del film nei primi due giorni di uscita sono motivo più che sufficiente per Guangguang per stare tranquillo. Grazie ai suoi ottimi risultati, si prevede che a metà dicembre potrà competere con il film di successo "The Great Wall".

Si dice che quest'anno in Cina usciranno ben 9 film d'animazione giapponesi. Tra questi figurano numerosi sequel IP, come l'ultima versione cinematografica di "Crayon Shin-chan", gli attualmente usciti "Detective Conan: The Darkest Nightmare" e "One Piece: Gold".

Mentre il botteghino mondiale dei film d'animazione continua a crescere, gli anime giapponesi, che si rivolgono principalmente agli adulti, hanno senza dubbio un enorme vantaggio. Dopotutto, sono gli adulti a svolgere un ruolo decisivo nell'introito dei teatri al botteghino. E "Il tuo nome". 》In una precedente intervista, il regista Makoto Shinkai ha indicato come target di pubblico il suo lavoro, ovvero gli over 25.

Sebbene l'anime giapponese goda ancora di grande prosperità, è innegabile che, senza il "leader" Hayao Miyazaki, il settore sia ancora in declino. Inoltre, il forte impatto dell'animazione 3D per famiglie di Hollywood e dell'animazione europea ha reso urgente anche per l'animazione giapponese, che non dispone di un forte supporto per gli effetti speciali e ha tempi lunghi per la creazione dipinta a mano, trovare uno sbocco di mercato.

Adesso, "Il tuo nome". 》 è diventato un successo mondiale ed è senza dubbio diventato un punto di riferimento affidabile. Forse l'anno prossimo arriveranno sul mercato cinese più cartoni animati giapponesi. Durante la conferenza stampa di fondazione dell'anno scorso, Colorful House Pictures, una sussidiaria di Enlight Media, ha annunciato un elenco di 13 società di animazione in cui aveva investito. In futuro, l'animazione potrebbe anche diventare un modulo più importante nella "performance" di Enlight Pictures.

3. In futuro, sempre più film "di nicchia" seguiranno il modello dei capolavori impopolari?

Infatti, ogni anno escono sempre dei film di successo che guadagnano popolarità su Internet e vengono successivamente introdotti nel Paese. Tuttavia, a causa della dilagante pirateria delle risorse online in Cina e del pubblico ristretto, la maggior parte dei film ha avuto incassi mediocri al botteghino nazionale. Questa volta, "Il tuo nome". Mi chiedo se i vari metodi promozionali utilizzati in "L'ultimo dominatore dell'aria" possano fornire ispirazione per altri film.

"Il tuo nome." La data di uscita di "The Movie" è stata annunciata molto prima della sua uscita nelle sale, ma i risultati sono stati relativamente sorprendenti. Tuttavia, poiché i film d'animazione non hanno elementi promozionali efficaci, promuoverli prima dell'uscita è ancora più difficile. Questa volta, Light Media, che si è occupata di presentare il film, ha collaborato con Toho per facilitare il "roadshow" del regista Makoto Shinkai in Cina. Il nome di Makoto Shinkai è noto da tempo a molti appassionati di cinema, quindi è naturale che molti di loro lo attendano con ansia. Nel settore, la visita di Makoto Shinkai in Cina ha innescato un'ondata di discussioni sulla creazione di animazioni.

Oltre al roadshow con la partecipazione di celebrità, il film ha anche chiesto alla band Mayday di creare la sigla promozionale cinese del film "Want to Write You into a Song". In realtà questo metodo non è molto diffuso in altri film di nicchia. E poiché il filtro è diventato popolare su WeChat Moments, era qualcosa a cui altri video non avevano mai nemmeno pensato. Ciò dimostra chiaramente che l'importatore di film sfrutta le caratteristiche del film per promuoverlo.

Secondo fonti attendibili del settore, la Maoyan Films, controllata da Light Media, è la regista del film "Your Name". 》 ha effettuato un sussidio sui biglietti su larga scala e di alto valore: non c'era limite al numero durante il periodo di prevendita e ogni biglietto costava solo 10 yuan. Ciò ha fatto sì che il botteghino pre-vendita del film superasse i 55 milioni, "riscaldando" con successo il film.

Inoltre, Bilibili ha pubblicato ufficialmente un avviso in precedenza, "Questa è la prima volta che il film di Makoto Shinkai è stato distribuito nella Cina continentale. La prima cosa che ci è venuta in mente è che ci sono molti fan di Makoto Shinkai su Bilibili. Negli ultimi anni, un totale di 4.131 utenti hanno guardato le opere di animazione di Makoto Shinkai su Bilibili. Pensiamo che questi utenti dovrebbero essere i primi a vedere "Your Name" in Cina, quindi abbiamo pianificato un evento per invitare questi 4.131 utenti a guardare il film gratuitamente."

Si dice che Bilibili abbia collaborato con Wanda Cinemas e abbia prenotato 465 proiezioni di "Your Name" presso Wanda Cinemas il 3 dicembre, per un totale di 110.334 posti.

Che si tratti del tradizionale "roadshow" e dei sussidi per i biglietti su larga scala, della versione cinese della sigla promozionale, dell'inaspettata popolarità dei filtri e della "proiezione privata" e dei biglietti omaggio della stazione B, possiamo vedere che in un breve lasso di tempo l'importatore ha utilizzato tutti gli spunti promozionali disponibili per dare slancio al film. Non solo ha aumentato le aspettative per il film nel Paese, ma ha anche dato una spinta positiva al mercato in generale.

"Il tuo nome." 》 potrebbe essere stato visto numerose volte dai fan su Internet, ma il fatto che abbia spinto il pubblico ad andare al cinema per esprimere il proprio sostegno con azioni pratiche dimostra ancora gli "incessanti sforzi" nelle prime fasi del film. Ciò potrebbe anche fornire un valore di riferimento maggiore per alcuni film meno popolari che non presentano alcun vantaggio.   

L'insistenza di un film sul fatto che "il contenuto è fondamentale" è sicuramente il fulcro della competizione, ma la scelta delle date di uscita e la pre-promozione sono altrettanto importanti. I film d'animazione sono sempre stati molto popolari, e "Your Name". "Forse è solo un "inizio" e in seguito potrebbe riservare al pubblico sorprese ancora più grandi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.