Quali cambiamenti rappresenta per l'industria televisiva il sotto-marchio di fascia alta XESS di TCL, che torna a essere un elemento dirompente 35 anni dopo?

Una storia lunga 35 anni è sufficiente per definire un ciclo di sviluppo per qualsiasi azienda. Una volta raggiunto il traguardo dei 35 anni, TCL ha lanciato il suo sotto-marchio di fascia alta XESS, scrivendo un capitolo speciale per il futuro del marchio e persino per l'intero settore televisivo.

XESS è senza dubbio una combinazione delle tecnologie TV più all'avanguardia di TCL, tra cui il livello di visualizzazione, la tecnologia di visualizzazione a punti quantici Yuecai che elimina il collo di bottiglia del tradizionale miglioramento della gamma cromatica, e il livello audio, dotato del miglior audio Harman Kardon di classe S al mondo.

Inoltre, XESS utilizza anche l'esclusivo motore brevettato da TCL per una qualità delle immagini straordinaria. Tra questi, X1 è dotato di tecnologia di retroilluminazione con partizione Local Dimming con un massimo di 1152 unità di emissione luminosa, creando una soluzione di visualizzazione con diametro esterno di 8 mm leader del settore. X1 e X2 hanno una luminosità massima di picco di 1500 nit e, grazie alla tecnologia Dolby Vision e UHDA HDR, possono anche mostrare una gamma dinamica delle immagini migliore.

Alla conferenza di lancio dei nuovi prodotti autunnali tenutasi a Guangzhou il 28 settembre, lo spirito artigianale è stato menzionato più di una volta ed è stato strettamente legato al concetto di marchio XESS.

Il design di XESS si ispira allo stile minimalista nordico, integrando al contempo elementi di moda provenienti da sei paesi, tra cui Danimarca, Argentina, Nuova Zelanda, Italia, Portogallo e Cina. In termini di qualità dei dettagli, ha condotto più di 20 verifiche di produzione di prova di vari componenti e macchine complete per più di 2.500 ore, più di 30 set di attrezzature di sviluppo personalizzate e più di 400 parti, 150 apparecchiature di processo ed è persino l'unico prodotto nel settore che utilizza la foratura e il taglio di telai curvi, portando lo spirito artigianale all'estremo.

L'approccio unico del sotto-marchio di TCL per conquistare il mercato d'élite

Come tutti sappiamo, nell'attuale settore televisivo sta diventando sempre più una pratica comune per i produttori tradizionali di elettrodomestici lanciare sottomarche per conquistare quote di mercato. Marchi come Hisense VIDAA, Skyworth Coocaa e Changhong Qike hanno già guadagnato un certo grado di popolarità sul mercato.

Tuttavia, a differenza di altri produttori che hanno lanciato sottomarchi allo scopo di trasformare Internet o di sviluppare prodotti più giovani, TCL ha lanciato XESS con l'intento di elevare ulteriormente il proprio marchio, rivolgendosi a un gruppo d'élite con elevate esigenze di qualità della vita, rendendo il sottomarchio di TCL ancora più esclusivo del marchio principale.

Il motivo è che i 35 anni di storia dello sviluppo del marchio TCL riflettono semplicemente il processo di sviluppo dei marchi nazionali dalla loro nascita alla loro ascesa, dall'iniziale tentativo di seguire i marchi stranieri alla competizione sullo stesso palcoscenico, fino al possibile superamento dei marchi stranieri al giorno d'oggi. TCL considera il lancio di XESS come la seconda fase di crescita inaugurata dal mercato della TV a colori, in linea con l'evoluzione dei tempi.

D'altro canto, secondo il rapporto finanziario di TCL Multimedia, da gennaio ad agosto di quest'anno le vendite di TV LCD di TCL all'estero hanno superato i 6,63 milioni di unità, pari al 54%, posizionandosi al primo posto nel settore. Il cambiamento nella quota di mercato e l'aumento della voce dei marchi nazionali hanno inoltre consentito ai prodotti di migliorare ulteriormente e di raggiungere livelli qualitativi elevati, inaugurando un'opportunità dei tempi.

La trasformazione dei marchi nazionali verso il mercato di fascia alta: successo o fallimento nella sfida alla tendenza del mercato

Anche se i telefoni cellulari nazionali sono in piena espansione da molti anni, non esiste ancora un prodotto di riferimento che possa davvero competere con l'iPhone di Apple. Sebbene il mercato di fascia alta sia considerato un importante campo di battaglia da quasi tutti i marchi, non è affatto un campo in cui si può vincere facilmente. Xiaomi, un marchio nazionale fenomenale, non è mai riuscito a vendere bene i suoi prodotti con un prezzo superiore ai 2.000 yuan, e questa è senza dubbio la prova migliore.

Passando al settore televisivo, i dati precedenti della filiera industriale di Aowei Cloud Network hanno mostrato che nella prima metà del 2016 il mercato cinese della TV a colori ha registrato due cambiamenti significativi: una diminuzione del volume e una diminuzione del valore, e i marchi Internet hanno iniziato a ridurre la quota di mercato dei marchi TV tradizionali. Gli elementi fondamentali di questi due cambiamenti si riflettono nel continuo calo del prezzo dei singoli prodotti TV e nella maggiore propensione dei consumatori ad acquistare prodotti più economici.

In un simile contesto, TCL ha lanciato il suo sotto-marchio di fascia alta XESS. Oltre ad aumentare il valore complessivo del marchio, potrebbe anche sperare di riscrivere l'attuale status quo del settore, facendo affidamento sui propri vantaggi multidimensionali nella tecnologia di visualizzazione, nel design del prodotto, ecc.

Sebbene il prezzo dei prodotti TV di fascia alta di XESS non sia stato rivelato fino alla fine della conferenza stampa, quando il presidente del gruppo TCL Li Dongsheng e l'allenatore della squadra cinese di pallavolo femminile Lang Ping, che vinse nuovamente il campionato olimpico 12 anni dopo, hanno approvato congiuntamente i nuovi prodotti, la determinazione di XESS a rompere la situazione di fascia bassa e a basso costo intrinseca nel settore è stata evidente, il che ovviamente ha un significato positivo di più vasta portata per lo sviluppo futuro dei marchi nazionali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.