Lenovo YOGA gioca tre carte vincenti. La crisi di mezza età costringe Lenovo a innovare in modo sovversivo

Nel 2016 Lenovo ha già compiuto 32 anni. Essendo un'impresa nazionale che sta entrando nella mezza età, ogni sua mossa diventerà al centro del dibattito.

Il 21 settembre Lenovo ha tenuto una conferenza per il lancio di nuovi prodotti e ha ufficialmente rilasciato tre prodotti che erano stati ampiamente acclamati al Consumer Electronics Show di Berlino, in Germania: YOGA BOOK, YOGA 5 Pro; e Miix 5.

Dal 2012, YOGA è gradualmente diventato un sotto-marchio estremamente importante della divisione PC di Lenovo. Anche i tre nuovi prodotti lanciati questa volta sono piuttosto accattivanti e dimostrano l'atteggiamento positivo di Lenovo e i suoi sforzi per invertire la situazione attuale del suo business PC.

La nuova serie YOGA che fa brillare le persone

I prodotti della serie YOGA appena lanciati hanno caratteristiche proprie, tra cui principalmente lo YOGA BOOK, il primo tablet due in uno al mondo con sincronizzazione carta-schermo, il più sottile e leggero; YOGA 5 Pro, il primo notebook di punta al mondo con bordi ultrasottili, sottile e leggero 4K dotato di processore Intel® Core™ di settima generazione; e il Miix 5, un notebook due in uno con prestazioni e configurazione completamente migliorate. I tre prodotti rappresentano le ultime innovazioni della famiglia Lenovo YOGA.

Tra questi, il più popolare tra i consumatori è YOGA BOOK, che incorpora nuove tecnologie come la tastiera Lingguang, la scrittura a mano originale, la sincronizzazione carta-schermo e la scrittura a schermo spento, rappresentando l'innovativa tendenza del mercato dei tablet due in uno. Gli utenti possono disporre la carta sul tablet per scrivere o disegnare e utilizzare la funzione di "sincronizzazione carta-schermo" per visualizzarla simultaneamente sullo schermo. Al Consumer Electronics Show (IFA) di Berlino del 2016, appena concluso, YOGA BOOK ha vinto 27 premi, tra cui il "Most Innovative Award".

L'aspetto unico del design è sempre stato la caratteristica più distintiva dello YOGA. YOGA 5 Pro è il primo notebook 4K al mondo con cornice ultrasottile: ha una larghezza laterale dello schermo di 4,95 mm e un rapporto schermo/corpo fino all'81,5%. YOGA 5 Pro non solo riprende il design classico di YOGA, ma ne migliora ulteriormente i dettagli. Per la prima volta adotta un corpo completamente in alluminio, nasconde l'uscita dell'aria nel punto di giunzione tra la cerniera e la superficie della tastiera e integra l'antenna nella cerniera a bracciale, rendendo l'intera macchina più leggera e sottile. È anche il primo notebook al mondo dotato di funzione di pagamento tramite impronta digitale.

Un'altra novità presentata alla conferenza è il Miix 5, un notebook due in uno con aggiornamenti completi in termini di prestazioni e configurazione. Rispetto alla generazione precedente, Miix 5 è stato aggiornato con il processore Intel® Core™ di sesta generazione, con un miglioramento complessivo delle prestazioni del 50%. Allo stesso tempo, la memoria è stata aggiornata a DDR4, garantendo una maggiore larghezza di banda e una maggiore velocità, consentendo l'esecuzione fluida di giochi di grandi dimensioni. Essendo un dispositivo compatto due in uno, Miix 5 ha una gamma molto completa di interfacce, tra cui un'interfaccia USB 3.0, un'interfaccia USB Type-C e un jack da 3,5 mm per cuffie e microfono.

In termini di prezzo, YOGA BOOK parte da 3.499 yuan, mentre Miix 5 parte da 4.399 yuan. Entrambi i prodotti saranno lanciati su JD.com e sullo store ufficiale di Lenovo a mezzanotte del 22 settembre. Il prezzo di YOGA 5 Pro non è stato ancora annunciato.

L'innovazione è un tema che non potrà mai essere esaurito per Lenovo

Per Lenovo, che ha già festeggiato il suo 30° anno di attività, secondo Liu Chuanzhi, si tratta del "quarto ostacolo". Lenovo, il più grande produttore di PC al mondo, è profondamente preoccupata per la stagnazione del mercato dei PC.

Il mercato globale dei PC ha registrato cali a due cifre per quattro trimestri consecutivi. Lauren Lawward, vicepresidente di IDC, ha affermato che un declino così prolungato è "senza precedenti". Per Lenovo questa notizia non è un fulmine a ciel sereno. Per produttori di PC come Dell e HP, l'impatto negativo del calo delle vendite di PC su queste aziende dura ormai da diversi anni. In queste circostanze, i produttori di PC sperano di salvarsi attraverso l'innovazione.

Negli ultimi anni, gli investimenti di Lenovo in ricerca e sviluppo sono stati paragonati a quelli di Huawei. È stata accusata di mancanza di innovazione e i suoi nuovi prodotti non sono in grado di resistere alla concorrenza. Sono state investite ingenti somme di denaro nell'acquisizione dei server IBM e Motorola. Lenovo sembra attribuire ancora maggiore importanza al raggiungimento del cambiamento attraverso l'integrazione dei mercati e dei canali di marketing.

Tuttavia, la determinazione dell'attuale CEO Yang Yuanqing nel migliorare le capacità di innovazione tecnologica di Lenovo è più che evidente. Ha inoltre dichiarato pubblicamente in numerose occasioni che Lenovo sta costantemente incrementando i propri investimenti in costi di ricerca e sviluppo.

Tong Fuyao, vicepresidente senior di Lenovo Group e presidente della Cina, ha affermato: "YOGA si è sempre impegnata a esplorare l'ignoto. Lenovo spera che ogni prodotto YOGA possa mantenere le caratteristiche di design unico, tecnologia innovativa e applicazioni ponderate per offrire agli utenti l'esperienza utente più perfetta". Nel settore dei PC, a differenza di Apple, l'innovazione di Lenovo è più segmentata.

Egli ritiene che "ciò che Lenovo può fare è segmentare costantemente il mercato sotto la guida di una strategia orientata al cliente e condurre ricerche su questi segmenti per lanciare una serie di prodotti corrispondente". Per quanto riguarda lo sviluppo del mercato dei PC, Tong Fuyao ritiene che la richiesta di aggiornamenti da parte degli utenti sarà molto forte e che si assisterà a una crescita molto forte in alcuni segmenti.

I nuovi prodotti della serie YOGA lanciati questa volta da Lenovo includono innovazioni nei dettagli e innovazioni rivoluzionarie come YOGA BOOK. Ci sono sempre alcuni punti che possono toccare i punti dolenti delle esigenze dei consumatori.

Che si tratti del MOTO Z appena lanciato o dell'attuale YOGA, la Lenovo di mezza età ha iniziato a provare ad apportare cambiamenti costanti. La strada verso l'innovazione non può essere facile, ma se si vuole rinascere dalle proprie ceneri e mantenere il titolo di numero uno al mondo, è il momento di combattere fino alla morte.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.