Crollano gli ascolti delle Olimpiadi: la tragedia della NBC si ripeterà in Cina quattro anni dopo?

Con la conclusione ufficiale dei Giochi Olimpici il 22 agosto, è stata recentemente pubblicata un'importante "pagella" delle Olimpiadi di Rio, ovvero la valutazione dell'intera manifestazione. Alcuni sfruttano il crollo degli ascolti della NBC per criticare il declino della televisione tradizionale nelle trasmissioni in diretta delle Olimpiadi, ma abbiamo anche notato che il canale 5 della televisione centrale del mio paese ha raggiunto uno share del 70% nella trasmissione in diretta della finale di pallavolo femminile.

Televisione e Olimpiadi sono un binomio perfetto: ci saranno altre storie dolci in futuro?

La NBC (American Broadcasting Corporation) è una delle tre principali emittenti televisive degli Stati Uniti, la più antica emittente televisiva degli Stati Uniti e l'esclusiva emittente televisiva delle Olimpiadi negli Stati Uniti. Nel maggio 2014, la NBC ha speso 12 miliardi di dollari per acquisire i diritti esclusivi di trasmissione delle Olimpiadi negli Stati Uniti fino al 2032, credendo nell'influenza degli eventi sportivi in ​​diretta. L'8 agosto, la società di statistica Nielsen ha annunciato gli indici di ascolto della NBC per la cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Rio: il numero medio di telespettatori nei primi quattro giorni di trasmissione in diretta delle Olimpiadi da parte della NBC è stato di 27,3 milioni, in calo del 29% rispetto ai 38,4 milioni di Londra nello stesso periodo. Il declino nella cerimonia di apertura è stato ancora più evidente. Rispetto ai 40,7 milioni di Londra, Rio ne ha registrati solo 26,5 milioni, il 35% in meno rispetto alla sessione precedente. Gli ascolti per gli eventi olimpici in prima serata sono scesi del 17% rispetto alle Olimpiadi di Londra di quattro anni fa, e anche gli ascolti tra la popolazione di età compresa tra 18 e 49 anni sono scesi del 25%. Questa è la prima volta che gli ascolti delle Olimpiadi estive calano dal 2000. Ricordate, c'è solo un'ora di differenza tra loro, il che non è affatto uno svantaggio rispetto a Londra. Con questi ascolti, la NBC deve essere davvero sbalordita.

Quindi, il forte calo degli ascolti televisivi dedicati alle Olimpiadi significa che il pubblico americano sta diventando meno entusiasta delle Olimpiadi? La risposta è in realtà no. Dall'apertura delle Olimpiadi di Rio, la notizia della vittoria delle medaglie d'oro da parte della squadra statunitense ha spesso occupato le prime pagine o le pagine più importanti dei principali media, come il New York Times, il Washington Post e il Wall Street Journal. Anche la prima famiglia degli Stati Uniti ha registrato appositamente un video per fare il tifo per la squadra statunitense. In realtà, il calo degli ascolti olimpici è più strettamente correlato al fatto che il popolo americano ha più scelta in termini di media e metodi per seguire le Olimpiadi e ha orari più flessibili per seguire gli eventi.

L'altro lato della medaglia dei bassi ascolti televisivi è che la NBC ha ottenuto risultati completamente diversi nelle trasmissioni dei nuovi media. I dati della NBC hanno mostrato che durante queste Olimpiadi sono stati trasmessi più di 852 minuti di contenuti tramite streaming, un numero che ha superato la trasmissione totale in diretta delle Olimpiadi di Londra ed è aumentato del 266% rispetto allo stesso periodo di Londra.

Yiyuguancha (ID WeChat: yiyuguancha) ritiene che il cambiamento nel modo in cui il pubblico americano presta attenzione alle Olimpiadi sia un microcosmo dei grandi cambiamenti intervenuti nei media Internet mobili negli ultimi anni. Al giorno d'oggi, il mezzo principale con cui le persone si informano e si intrattengono si sta gradualmente allontanando dai tradizionali giornali, riviste e televisione. Al contrario, i clienti di Internet, in particolare delle reti mobili, sono diventati i principali attori. Un rapporto previsionale del 2015 di PricewaterhouseCoopers mostra che entro il 2019, i ricavi totali della pubblicità su Internet negli Stati Uniti supereranno i ricavi totali della pubblicità televisiva, raggiungendo gli 83,9 miliardi di dollari, diventando il più grande mercato pubblicitario sui media; inoltre, la quota di pubblicità su Internet mobile nella pubblicità su Internet aumenterà dal 30% nel 2015 al 46% nel 2019.

Cina - La CCTV monopolizza il mercato olimpico, la TV satellitare punta sui programmi di varietà per migliorare l'efficacia in combattimento

Tra Rio e Pechino c'è una differenza di fuso orario di 11 ore, il che significa che l'orario della partita è approssimativamente 19:30/20:00 ora di Pechino - 10:30 il giorno successivo. Questa Olimpiade conta in totale 28 eventi principali, 42 sotto-eventi di competizione e 306 medaglie d'oro, tra cui il golf e il rugby sono eventi nuovi. Quindi, in termini di tempo, questa Olimpiade è più in linea con le abitudini televisive del pubblico cinese.

In qualità di fratello maggiore della televisione cinese, la CCTV ha utilizzato una combinazione di piattaforme tradizionali e nuovi media per fornire una copertura completa dei Giochi Olimpici. Sulla piattaforma tradizionale, CCTV ha lanciato quattro canali per trasmettere gli eventi, tra cui il Comprehensive Channel (CCTV-1), il Financial Channel (CCTV-2), lo Sports Channel (CCTV-5) e lo Sports Events Channel (CCTV-5+). Per quanto riguarda i nuovi media, CCTV ha lanciato un "colpo combinato": oltre alla trasmissione completa delle Olimpiadi di Rio da parte di CNTV, CCTV Sports Channel ha sviluppato in modo indipendente il client CCTV-5 e creato "un microblog, un cloud e una piattaforma" per formare una matrice completa di informazione sui media.

A giudicare solo dagli ascolti della cerimonia di apertura, i canali completi di notizie, sport ed eventi in alta definizione della CCTV hanno trasmesso la cerimonia di apertura, con un indice di ascolto nazionale complessivo del 2,71%, una quota di ascolto del 29,9% e un indice di ascolto del 4,56% in 35 città centrali, con una quota di ascolto del 43,47%.

Cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Rio 2016: ascolti e quote di mercato

Come mostrato nella tabella, Yiyuguancha (ID WeChat: yiyuguancha) ha scoperto che tra tutti i canali CCTV, CCTV-5 è il canale più influente. Infatti, durante le Olimpiadi di quest'anno, CCTV-5 e Weibo hanno raggiunto una cooperazione strategica. Secondo uno studio di CCTV Sofres, ogni aumento dell'1% nel volume delle discussioni correlate su Weibo può comportare un aumento dello 0,248% nella portata di un programma televisivo e uno dello 0,1% negli ascolti. Tali dati dimostrano pienamente che i generi televisivi con classificazioni chiare, come lo sport, che hanno una funzione di focalizzazione sufficiente, sono amati e seguiti attentamente dal pubblico nazionale, in particolare ginnastica, tuffi, tennis da tavolo, badminton, pallavolo e altri progetti tradizionali cinesi vantaggiosi, che attirano maggiore attenzione. Tra queste, la prestazione più eccezionale è stata la trasmissione in diretta della partita di campionato tra la squadra femminile di pallavolo cinese e quella serba, il 21 agosto. CCTV-1 e CCTV-5 l'hanno trasmessa in diretta contemporaneamente. Alla fine, gli indici di ascolto di CCTV-5 hanno raggiunto il 56,68%, mentre quelli di CCTV-1 hanno raggiunto il 14,41%.

(Fonte dati: CCTV Sofres)

Vale a dire che le valutazioni delle singole partite della finale di pallavolo femminile hanno superato il 70%. Va notato che gli indici di ascolto della trasmissione in diretta multischermo del Gala del Festival di Primavera del 2016 sono stati solo del 30,98%. Gli ascolti della finale di pallavolo femminile sono stati il ​​doppio di quelli del Gala del Festival di Primavera. Un utente della rete ha affermato: "La squadra femminile di pallavolo è l'unica competizione che l'intera famiglia, dai più giovani ai più grandi, sostiene con grandi aspettative". Si può vedere che il tasso di ascolto del 70% della squadra cinese di pallavolo femminile è stato raggiunto in questo modo.

Allo stesso tempo, la trasmissione dei Giochi Olimpici da parte della CCTV ha un impatto enorme sulle emittenti televisive satellitari provinciali. In origine, la stagione estiva rappresentava per le principali emittenti televisive satellitari un'ottima opportunità per dimostrare la propria abilità, con programmi di alta qualità e spettacoli di varietà concentrati in questo periodo. Tuttavia, di fronte alle Olimpiadi a livello nazionale, i programmi di varietà della TV satellitare erano come degli "antipasti" e perfino i programmi fenomenali avrebbero visto il loro slancio notevolmente ridotto. Durante le Olimpiadi di Pechino del 2008, la quota di ascolto della CCTV raggiunse il 52,19% e il tempo di visione del pubblico aumentò da 54 minuti al giorno a 99 minuti al giorno; Durante le Olimpiadi di Londra del 2012, la quota di mercato giornaliera di CCTV è aumentata dal 24% al 35%, in particolare la quota di pubblico di CCTV-5 è stata del 10,2%, in aumento del 591% rispetto alla quota di mercato precedente alle Olimpiadi. Durante le Olimpiadi di Rio di quest'anno, la quota di ascolto di CCTV-5 è rimasta stabile al 10,4%, con la quota giornaliera più alta che ha raggiunto il 14,8% e la quota settimanale più alta che ha raggiunto il 13,0%, entrambe registrando record storici.

(Fonte dati: CCTV Sofres)

A differenza degli Stati Uniti, in Cina guardare le Olimpiadi in televisione è ancora un'abitudine diffusa a livello nazionale. In un'epoca in cui le serie TV e i varietà si sono spostati su Internet, le Olimpiadi potrebbero rappresentare l'ultima roccaforte per i televisivi cinesi. Ciò potrebbe essere dovuto al consolidato interesse del pubblico cinese per le Olimpiadi. Nella scena sportiva competitiva, i cinesi possono essere i primi al mondo, il che ci rende emozionati e orgogliosi, nonostante siamo rimasti a lungo indietro rispetto ai paesi sviluppati. Le abitudini e il complesso modo di guardare le Olimpiadi esistono e sono stati "ereditati" dai giovani, dalle persone di mezza età e dagli anziani di oggi.

Ma le Olimpiadi si tengono ogni quattro anni. Nei prossimi quattro anni, CCTV-5 riuscirà a mantenere nuovamente la sua quota di mercato del 10%? La tragedia della NBC si ripeterà? Dopotutto, ci saranno sempre meno eventi come quello della squadra di pallavolo femminile che potranno essere seguiti da tutta la famiglia; Dopotutto, i diritti di trasmissione di campionati professionistici come la Chinese Super League, la Premier League e la NBA sui media Internet in Cina sono stati vinti da LeTV, New England, Tencent, ecc., e anche il pubblico si sta spostando e radicando su queste piattaforme. Quando queste abitudini saranno più radicate, ovvero in occasione delle Olimpiadi di Tokyo, temo che l'ultimo barlume di gloria dei televisivi cinesi svanirà.

Nel 2020, cosa possiamo fare per fidelizzare gli spettatori davanti alla TV?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.