La popolarità di "Honghuang Girl" è un microcosmo dell'era della fissione sportiva

Questa Olimpiade è stata un po' noiosa e gli spettatori che avevano abbandonato gli schermi televisivi non erano più così preoccupati per la classifica delle medaglie d'oro come negli anni precedenti. Fortunatamente, la sorpresa del pacchetto emoticon di Fu Yuanhui ha riportato tutti all'attenzione delle Olimpiadi di Rio. La sera del 10 agosto, Fu Yuanhui ha tenuto la sua prima trasmissione personale in diretta su Yingke. Si dice che abbia guadagnato 100.000 yuan per un singolo spettacolo. Si tratta di una goccia nel mare se paragonata ai compensi totali per le sponsorizzazioni delle star olimpiche degli anni precedenti, che superavano ampiamente i 100 milioni di yuan all'anno.

Fare una trasmissione in diretta su Internet non può in alcun modo rispecchiare il suo valore commerciale. In realtà, Fu Yuanhui, che chiede costantemente agli spettatori di non inviare regali, non ha alcuna intenzione di guadagnare soldi da questa trasmissione in diretta. L'elevata popolarità e l'attualità di Fu Yuanhui fanno sì che in futuro diventerà la nuova beniamina dei marchi. Papi Jiang, ex celebrità di Internet, ha pagato la cifra esorbitante di 20 milioni di dollari per il suo primo spot pubblicitario. Fu Yuanhui, che è molto più popolare di lei, avrà sicuramente un valore di marca più alto.

Il motivo profondo per cui Fu Yuanhui è diventata inaspettatamente popolare è che ha colto un'epoca positiva: essere una star è peggio che essere una celebrità di Internet. Le Olimpiadi sono sempre le stesse Olimpiadi di prima, ma gli utenti, la cultura e l'ambiente sono cambiati e tutto ciò è strettamente correlato a Internet.

I vincitori della medaglia di bronzo sono estremamente popolari, semplicemente perché vivono nell'era delle celebrità di Internet

Fu Yuanhui è diventata famosa, ma non ha vinto la medaglia d'oro.

Ha vinto la medaglia di bronzo nella finale femminile dei 100 metri dorso di queste Olimpiadi con un tempo di 58,76 secondi, classificandosi al terzo posto a pari merito. Dopo la competizione, è diventata subito famosa grazie al suo "potere soprannaturale" e alle sue emoticon ricche. La sua popolarità superò di gran lunga quella delle medaglie d'oro e oscurò persino giovani atlete dotate sia di forza che di bellezza come Ning Zetao. Ciò non era mai accaduto nelle precedenti Olimpiadi.

In passato, l'aspetto e la personalità di una stella olimpica erano solo la ciliegina sulla torta; la chiave era avere risultati comprovati, preferibilmente sotto forma di medaglia d'oro. Se non vincessero la medaglia d'oro, perfino star famose come Liu Xiang potrebbero tornare all'era pre-liberazione da un giorno all'altro. Ora la situazione si è capovolta: finché hai personalità, anche se non riesci a vincere una medaglia d'oro, o addirittura non hai alcuna speranza di vincerla, puoi comunque conquistare un gran numero di fan.

Perché sta succedendo questo? Le ragioni sono molteplici, come ad esempio il fatto che i giovani nati negli anni Novanta e Duemila promuovono un consumo personalizzato di cultura e intrattenimento; Gli utenti di Internet preferiscono interagire con gli idoli e sono sempre più disgustati dalle superstar che deliberatamente mantengono le distanze, sono misteriose e si pongono al di sopra degli altri; e l'alimentazione dei social network e le potenti capacità di generazione di argomenti di piattaforme come Weibo e WeChat...

In ultima analisi, questa è l'era delle celebrità di Internet. Come ho riassunto in uno dei miei articoli precedenti, le celebrità di Internet sono star e le star sono celebrità di Internet. Le celebrità di Internet stanno rimodellando l'economia delle star.

In passato le star erano star perché i media davano loro molto spazio. Il supporto dei media è indispensabile per lo sviluppo di una star. I media preferiscono dedicare attenzione agli atleti che hanno vinto medaglie d'oro. Naturalmente, la medaglia d'oro da sola non basta. Devono anche possedere determinate qualità. Ad esempio, la popolarità di Sun Yang, Ning Zetao, Guo Jingjing e Tian Liang è strettamente legata al loro bell'aspetto. Per quanto riguarda le qualità su cui concentrarsi, l'ultima parola spetta ai media.

Oggigiorno gli atleti possono contare solo ed esclusivamente sulle proprie forze per conquistare le pagine dei nuovi media e diventare delle celebrità di Internet. Le super celebrità di Internet possono essere definite star. Ad esempio, Fu Yuanhui è diventata famosa grazie ai suoi emoticon sorridenti.

Sono gli utenti a decidere quali siano le qualità che una persona deve avere per diventare famosa: alcuni utenti sceglieranno di fare commenti scioccanti, come i fan di Mimi Meng; altri sceglieranno una personalità interessante e divertente, come i fan di Fu Yuanhui. Gli utenti possono scegliere chi rendere famoso, rendendo il processo di creazione di una star completamente decentralizzato.

La scelta dello streaming live per la prima volta dimostra che lo streaming live sta diventando mainstream

Dopo le passate Olimpiadi, le stazioni televisive e altri media avrebbero divulgato alla prima occasione informazioni sulla vita familiare dei vincitori delle medaglie d'oro, sulle loro storie di crescita e così via. Prima che alcuni atleti "quasi-medaglia d'oro" gareggiassero, un gran numero di giornalisti li aspettava a casa. Se l'atleta vincesse una medaglia d'oro, verrebbero prodotti contenuti pertinenti alla prima occasione. Questo è stato un passaggio indispensabile per "creare stelle" nelle passate Olimpiadi.

Questa volta, Fu Yuanhui ha scelto una piattaforma di streaming live online, il che riflette indirettamente il fatto che lo streaming live online sta assumendo nuovi compiti nella creazione di star, godendo al contempo dei dividendi derivanti dalla creazione di star. Secondo i dati ufficiali forniti da Yingke e trasmessi in diretta da Fu Yuanhui, il numero di spettatori ha superato i 10 milioni, cifra che non è in alcun modo inferiore a quella della trasmissione in diretta televisiva. Difficile dire se tutto questo abbia un qualche fondamento, ma almeno dimostra che gli atleti più famosi attribuiscono grande importanza alle piattaforme di streaming live online.

Lo streaming live è considerato una stazione televisiva su Internet. La differenza è che è interattivo. Gli utenti possono inviare regali a Fu Yuanhui, lasciare commenti e porre domande mentre guardano la trasmissione in diretta. Fu Yuanhui ha affermato di essere venuta alla trasmissione in diretta per chiacchierare, non per ricevere regali.

Si può notare che sia il pubblico che le celebrità si rendono conto che l'interazione è il valore dello streaming live. I fan non vengono per ammirare i loro idoli, ma per comunicare e interagire con loro; le star non si esibiscono sul palco, ma hanno conversazioni alla pari con i fan.

Le future star, che siano stelle dello sport o dello spettacolo, devono prima essere celebrità di Internet. Una star che non è popolare su Internet non è una vera star. Per ottenere popolarità su Internet, oltre a condizioni difficili come l'aspetto, devono avere personalità ed esprimere il loro vero io, essere umili e interagire con i fan tramite Weibo, trasmissioni in diretta, ecc.

Oltre a sostituire i media tradizionali in termini di interazione con le celebrità, lo streaming live ha fatto il suo ingresso anche in molti settori, come l'informazione, l'e-commerce, gli eventi, l'intrattenimento e lo sport. Giganti come NetEase, Tencent e Alibaba stanno compiendo grandi sforzi nel campo dello streaming live online. Anche in questa Olimpiade, Tencent, LeTV, Sina e altri considerano lo streaming video in diretta il fulcro della loro competizione sui contenuti. Le Olimpiadi di quest'anno sono considerate "l'anno dello streaming in diretta".

Il fenomeno Fu Yuanhui è un microcosmo dell'ammodernamento dell'industria sportiva

Fu Yuanhui è diventato un "fenomeno" alle Olimpiadi di Rio del 2016 e questo fenomeno dimostra che il settore dello sport sta attraversando molti cambiamenti.

1. Da sport agonistici a sport nazionali.

La Cina è un paese con un gran numero di medaglie d'oro e la sua strategia della "medaglia d'oro" incarna lo spirito olimpico che si concentra sulla competizione, sulla trascendenza e sulle innovazioni. Tuttavia, la maggior parte degli eventi con medaglia d'oro non contribuisce direttamente a motivare la popolazione a mantenersi in forma e a promuovere la divulgazione dello sport. Negli ultimi anni il Paese ha promosso la diffusione dello sport per tutti, e lo sport è diventato un'attività pubblica molto popolare. Che si tratti della popolarità delle maratone cittadine o della proliferazione delle palestre, tutto dimostra che l'industria dello sport è in rapida ascesa e che è diventata una parte indispensabile della vita delle persone.

Quest'anno il pubblico non si limiterà più a guardare le medaglie alle Olimpiadi, ma seguirà e discuterà le Olimpiadi da ogni angolazione. Alcuni membri della cerchia di amici discutono sulla guardabilità dei diversi eventi, mentre altri discutono delle regole delle Olimpiadi. Tutto ciò dimostra che lo sport si è evoluto da attività agonistica a attività rivolta a tutto il popolo, e ha davvero raggiunto quel "senso di partecipazione" che enfatizza la partecipazione.

2. L'intrattenimento sportivo è diventato una tendenza generale.

Alcuni si sono rammaricati del fatto che Ning Zetao non sia riuscito a vincere il premio, affermando che la colpa era dei media. Come può un atleta concentrarsi sull'allenamento quando è sotto i riflettori? In realtà non è così. Nell'era dei nuovi media, è difficile per gli atleti evitare l'attenzione dei media. La competizione sportiva in sé è una gara completa di mentalità, forma fisica e qualità. Gli atleti devono adattare la propria mentalità per affrontare un contesto mediatico diverso dal passato.

A giudicare dal fenomeno Fu Yuanhui, lo sport sta diventando un intrattenimento. La visione della trasmissione in diretta di Fu Yuanhui da parte di Lu Han è diventata un argomento di attualità. Si tratta di un incrocio tra star dello spettacolo e sport. In passato, Tencent Sports ha invitato numerose star dello spettacolo a partecipare alla produzione di programmi sportivi. Inoltre, le stesse star dello sport tendono a diventare star dello spettacolo. Ad esempio, Fu Yuanhui non attira l'attenzione per le sue abilità nel nuoto, ma per le sue emoticon divertenti e i suoi commenti divertenti. L'industria sportiva stessa sta diventando un'attività di intrattenimento e lo sport è diventato una categoria importante di intrattenimento e consumo spirituale.

3. Le star dello sport saranno completamente IP-izzate.

L'industria sportiva abbraccerà la tendenza dell'intrattenimento. In futuro, le delegazioni sportive non si limiteranno a cercare sponsorizzazioni di marchi, ma potranno anche proporre gli atleti in modo divertente e sfruttare il valore pan-intrattenimento degli atleti collaborando con piattaforme Internet e agenzie di intrattenimento.

Ogni atleta famoso è una proprietà intellettuale e, oltre a supportare un gran numero di pubblicità, la proprietà intellettuale avrà un valore maggiore. Sono comparse con frequenza le emoji raffiguranti Fu Yuanhui e gli stessi vestiti di Fu Yuanhui, le custodie personalizzate per cellulari e altri prodotti periferici sono in vendita su Taobao. Questo è il valore della proprietà intellettuale delle star dello sport.

L'IPizzazione delle stelle dello sport non è la prima idea di Fu Yuanhui. Superstar dello sport come Kobe, Yao Ming, Jordan e Li Ning hanno già intrapreso la strada della proprietà intellettuale molti anni fa e Li Ning ha addirittura creato un impero di prodotti sportivi.

Tuttavia, il valore di Internet sta nel rendere più popolare l'IPizzazione delle star dello sport. Non solo superstar come Jordan e Li Ning possono essere IP, ma anche Fu Yuanhui, che ha vinto la medaglia di bronzo. Non è necessario fare grandi sforzi per costruire un marchio: si possono realizzare anche prodotti accessori. Non è necessario investire ingenti costi nella ricerca e nello sviluppo di prodotti sportivi: è possibile realizzare anche contenuti culturali come gli emoticon.

Internet sta ridefinendo le star dello sport e tutto ciò che riguarda lo sport. L'emergere del fenomeno Fu Yuanhui non è casuale, bensì un microcosmo degli sport su Internet e dell'economia delle celebrità di Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.