Alibaba Digital Entertainment Application Center non ha rinunciato al business televisivo. Il volume di distribuzione in sei mesi ha raggiunto i 197 milioni.

Negli ultimi tre anni, Alibaba Digital Entertainment ha sempre organizzato ogni anno la "Alibaba TV Developer Conference" per trasmettere agli sviluppatori le politiche di Alibaba e il supporto tecnico sui televisori a grande schermo.

Nel 2016, l'attività televisiva di Alibaba è proseguita. Secondo Fan Heling, responsabile del centro applicazioni e giochi TV di Alibaba, a luglio 2016 il volume di distribuzione mensile del centro applicazioni di Alibaba ha ufficialmente superato i 40 milioni. Il volume totale delle distribuzioni da gennaio a luglio ha raggiunto i 197 milioni, superando il volume totale delle distribuzioni dell'intero anno 2015.

Dati impressionanti

All'inizio di quest'anno, circolavano voci secondo cui il business televisivo di Alibaba Digital Entertainment fosse bloccato, in particolare il reparto giochi per TV, che si trovava in una situazione miserabile: "le persone se ne andavano e il tè era freddo".

Ma a giudicare dai dati pubblicati oggi da Alibaba, la situazione non è poi così grave. Nel suo discorso, Fan Heling ha affermato che attualmente più di 14 milioni di utenti utilizzano ogni mese l'Alibaba Digital Entertainment Application Center e che ogni persona lancia in media 1,87 applicazioni. Le statistiche mostrano che a luglio 2016 il volume di distribuzione mensile del centro applicazioni ha ufficialmente superato i 40 milioni, mentre il volume di distribuzione totale da gennaio a luglio ha raggiunto i 197 milioni, superando il volume di distribuzione totale dell'intero anno 2015.

Una capacità di distribuzione su così larga scala si basa sul volume di vendite di Tmall Magic Box sul mercato. Negli ultimi due anni, Alibaba Digital Entertainment ha incorporato il 70% dei terminali OTT sul mercato in YunOS attraverso la sua politica di sovvenzioni per i produttori di TV box.

Secondo i dati di Aowei Cloud Network, nella prima metà del 2016, i primi 10 marchi di box erano Tmall, Xiaomi, Diayoutech, Inphic, Yidian, Huawei, Skyworth, Himax, Tianmin e Fiberhome; le quote di volume al dettaglio di ciascun marchio erano rispettivamente del 32,5%, 20,0%, 10,5%, 9,2%, 4,6%, 4,3%, 3,4%, 2,6%, 2,1% e 1,7%; La quota di vendite di Tmall box è quella che ha registrato l'aumento maggiore su base annua, con un aumento di 11,1 punti percentuali.

Inoltre, secondo fonti vicine alla questione nell'Alibaba Cloud Alliance, con l'implementazione della nuova politica di Alibaba all'inizio di aprile, sono stati eliminati più di 200 marchi originali di box Alibaba Cloud e sono stati mantenuti solo 25 marchi principali. In futuro la gestione e il controllo saranno più rigorosi e il numero dei marchi selezionati potrà solo diminuire e non aumentare.

La monetizzazione diventa una parola chiave

Per gli sviluppatori di TV a grande schermo, la questione che più li preoccupa è come realizzare valore. In precedenza, i canali di distribuzione controllati da Alibaba erano per lo più decoder per smart TV OTT e un gran numero di utenti di decoder imitatori si trovava principalmente in città di terza e quarta fascia e in aree rurali, con una capacità di pagamento estremamente bassa per le applicazioni di contenuti TV. E questo fenomeno è particolarmente evidente nelle piattaforme di giochi televisivi.

Parlando dello sviluppo commerciale del centro applicativo, Fan Heling ha affermato che il percorso di monetizzazione degli sviluppatori sulla piattaforma si sta sviluppando molto rapidamente. Da quando è iniziata la sperimentazione della tariffazione in-app alla fine dell'anno scorso, in soli sei mesi circa il 60% delle app è stato collegato all'SDK di pagamento, comprese app di tutti i tipi. Per l'altro 40% degli sviluppatori, l'accesso a pagamento è stato incluso nel piano annuale, a dimostrazione della fiducia degli sviluppatori nella piattaforma e persino nel settore.

Allo stesso tempo, la piattaforma Alibaba fornirà anche maggiore supporto agli sviluppatori, come la funzione di accesso diretto ai contenuti della nuova versione e la funzione di installazione con un clic, consentendo di visualizzare i contenuti in modo più diretto agli utenti e migliorando le conversioni. Ad esempio, il nuovo modello di evento può visualizzare meglio gli elementi dell'evento e incoraggiare gli utenti a scaricarlo. Il rilascio dell'SDK pubblicitario offrirà opportunità di monetizzazione a un maggior numero di sviluppatori.

Dopo l'incorporazione, i sussidi e gli adeguamenti politici, il business televisivo di Alibaba è diventato più pragmatico e razionale nell'affrontare il mercato OTT nazionale. La sensazione generale è che siano realmente disposti ad aiutare gli sviluppatori a fare la differenza sul grande schermo della TV.

Dal punto di vista degli sviluppatori, dopo vari cicli di riorganizzazione, quelli che sono ancora disposti a restare nel settore dei televisori a grande schermo hanno sostanzialmente dei prodotti da mostrare. La situazione mista tra applicazioni TV e giochi è migliorata e anche la strada dello sviluppo di alta qualità è diventata la scelta unanime degli operatori della piattaforma.

Rispetto all'Alibaba TV Developer Conference degli ultimi due anni, l'atmosfera della conferenza di quest'anno non è stata ovviamente così entusiasta come in passato. Alcuni volti noti del settore stavano scomparendo e non c'erano molti volti nuovi. Ciò dimostra inoltre pienamente che il mercato dei televisori a grande schermo è entrato in un freddo periodo invernale dopo aver vissuto la follia del periodo selvaggio e che i produttori che avevano quasi bruciato i loro soldi hanno abbandonato il mercato uno dopo l'altro.

Per Alibaba e gli sviluppatori, in futuro, sulle piattaforme TV, non sarà solo necessario ampliare i contenuti, ma, cosa ancora più importante, dovranno riflettere attentamente su come raggiungere una situazione vantaggiosa per tutti con gli utenti. Spero che nessuno ripeta l'errore di perdere tutto.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.