Si invoca da tempo l'alleanza Internet + Film, ma ci sono stati cambiamenti nell'industria cinematografica?

Allo Shanghai Film Festival dell'anno scorso, le dichiarazioni del presidente della Bona Yu Dong scatenarono accese discussioni nell'industria cinematografica: "Tutte le future compagnie cinematografiche lavoreranno per la BAT". Poi, quando Bona ha annunciato la sua privatizzazione, Alibaba Pictures e Tencent si sono unite al consorzio per la privatizzazione di Bona. Bona è anche diventata l'ultima delle tre tradizionali società cinematografiche private ad essere coinvolta nell'acquisizione del gigante di Internet, dopo Light Media e Huayi Brothers.

La privatizzazione è stata appena completata e, al Festival cinematografico di Shanghai di quest'anno, Yu Dong ha dichiarato: "Se fossi stato io a incontrare Jack Ma, sarebbe stata la Huayi Brothers ad andare al Nasdaq".

Le continue dichiarazioni rilasciate in un solo anno e i cambiamenti che Bona ha dovuto affrontare potrebbero riflettere l'ansia e il panico delle compagnie cinematografiche tradizionali di fronte all'impatto di Internet.

Da un lato, la preoccupazione dei capitali sta aumentando le valutazioni delle società cinematografiche, mentre dall'altro c'è il timore che le società Internet possano avere un impatto sulle fondamenta passate delle società cinematografiche.

Non possiamo negare che Yu Dong, in quanto uomo d'affari, abbia una naturale predisposizione alla preoccupazione. Allo stesso tempo, dovremmo guardare con calma alla situazione attuale di Internet + film e vedere se Internet ha svolto un ruolo chiave oltre al capitale e al botteghino.

Il capitale può costruire una filiera dell'industria cinematografica?

Per molto tempo, Internet + film sono stati più una collaborazione "scarsa", che includeva il posizionamento pubblicitario, la cooperazione promozionale, ecc. Tuttavia, con l'annuncio di alto profilo di Alibaba e Tencent di creare gruppi cinematografici e televisivi l'anno scorso, c'è stata un'impennata di aziende Internet che realizzano film, come Blueport Pictures sotto Blueport Interactive, Giant Pictures fondata da Giant, la società cinematografica e televisiva sotto 58 Group e Maoyan Movies sotto Meituan, ecc.

Un gran numero di aziende produttrici di videogiochi e siti web di video si sono uniti all'industria cinematografica. Possiamo vedere che i siti web di video come le piattaforme di contenuti e le società di giochi che possiedono prodotti IP non sono più disposti a svolgere ruoli di supporto. Agli occhi degli addetti ai lavori dell'industria cinematografica, questo non è altro che "andare in acque torbide". Naturalmente, ci sono precedenti di successo. Disney e Blizzard sono dei buoni esempi. Ma per quanto riguarda l'industria cinematografica cinese, le aziende Internet si sono riversate come uno sciame e, al momento, solo i crescenti dati del botteghino del mercato cinematografico rappresentano un raro contrasto con l'attuale vivace scena.

Secondo i dati pubblicati dall'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, nel 2015 gli incassi totali dei film a livello nazionale sono stati di 44,069 miliardi di yuan, con un incremento annuo del 48,7%.

Allo stesso tempo, le statistiche di Wind mostrano che dal 2015 le aziende cinesi hanno completato un totale di 125 fusioni e acquisizioni nel settore cinematografico e televisivo, per un importo complessivo di fusioni e acquisizioni pari a 92,7 miliardi di yuan, rendendolo uno dei settori più attivi di investimenti, fusioni e acquisizioni nel mercato dei capitali nazionale.

L'incremento del botteghino e le frequenti operazioni di capitale hanno reso lo sviluppo del mercato cinematografico sempre più simile agli albori di Internet. Tuttavia, dal punto di vista dell'intero settore, l'industria cinematografica è ben lungi dall'essere così popolare come si immagina. In altri termini, i successi al botteghino non fanno che stimolare i successi della categoria e sono ben lungi dall'incidere sulla maturità dell'intera industria cinematografica.

Forse le parole del famoso regista Huang Jianxin possono essere usate come riferimento: "Ora alcuni investitori che non capiscono i film stanno entrando in questo campo con lo scopo di fare soldi facili. Ciò viola le regole dell'industria cinematografica e danneggerà la qualità del film stesso".

Anche Zeng Maojun, presidente della Wanda Cinema Line, ritiene che il surriscaldamento dei capitali possa portare impetuosità all'industria cinematografica. La mentalità degli investitori e dei creatori è cambiata e l'attenzione ai contenuti è diminuita, con conseguente calo della qualità dei film e stanchezza del pubblico nei confronti dell'estetica, fattori che influenzeranno lo sviluppo a lungo termine dell'industria cinematografica. "Alcuni prodotti finanziari cinematografici complessi potrebbero addirittura causare perdite agli investitori."

Le preoccupazioni degli operatori del cinema non sono infondate. Dati rilevanti mostrano che attualmente vengono prodotti circa 700 film nazionali ogni anno, con un investimento medio di 20-30 milioni di yuan per film, il che significa che la produzione di film nazionali richiede 15-20 miliardi di yuan di fondi ogni anno.

Questa enorme quantità di denaro dipende da nuove aziende, nuove piattaforme e prodotti finanziari cinematografici simili che forniscono fonti di finanziamento. Allo stesso tempo, un'ingente quantità di capitale cieco ha accelerato la produzione e la distribuzione dei film, portando però anche effetti negativi. In precedenza era stato rivelato che gli investitori del film "Ip Man 2" avevano creato falsi incassi al botteghino tramite lo strisciamento dei biglietti per compensare profitti simili generati dalla vendita di prodotti finanziari su Internet.

Secondo gli addetti ai lavori dell'industria cinematografica, oltre ai metodi di investimento sopra menzionati che possono produrre reazioni avverse, Internet sta accelerando la trasformazione dell'industria cinematografica e anche l'enorme quantità di sovvenzioni per i biglietti attraverso le piattaforme di vendita online sta accelerando gli incassi al botteghino. Ma per quanto tempo può durare il comportamento di sussidio sui biglietti? Una volta fermato, il botteghino cinematografico riuscirà a mantenere l'attuale tasso di crescita? Forse nessuno può dare una risposta.

Non molto tempo fa, Guangxian ha investito in Maoyan, Taobao Movies ha ricevuto finanziamenti e Weipiao ha ricevuto investimenti da Tencent e Wanda. Le tre principali piattaforme di biglietteria online hanno tutte conquistato il favore delle compagnie cinematografiche tradizionali. Gli operatori del settore cinematografico cinese, preoccupati, si chiedono: anche loro saranno coinvolti nella concorrenza di Internet?

La piattaforma di biglietteria è il miglior collegamento?

Il capitale presenta vantaggi e svantaggi per l'industria cinematografica e, in un certo senso, ha addirittura un rapporto di amore-odio con essa. Tuttavia, nella realtà, il capitale ha ancora un forte potenziale di investimento. Le compagnie cinematografiche tradizionali come Wanda, Guangxian e Huayi Brothers stanno tutte prestando attenzione alle piattaforme di biglietteria online. Dati rilevanti mostrano che la percentuale di acquisto online di film al botteghino cinese ha raggiunto l'80%, il che è dovuto in gran parte ai sussidi.

Tuttavia, a giudicare dall'andamento dello sviluppo nella seconda metà del 2015, la guerra dei sussidi per i biglietti del cinema potrebbe essersi lentamente raffreddata. Quando le società cinematografiche tradizionali redditizie investono in piattaforme di biglietteria attraverso mezzi di capitale, le piattaforme di biglietteria che un tempo erano società Internet potrebbero avere difficoltà a ottenere maggiori capitali di sovvenzione.

Esperti del settore hanno dichiarato a NetEase Technology che è difficile credere che le società cinematografiche tradizionali come Guangguang e Wanda utilizzerebbero i profitti derivanti dalla produzione cinematografica per sovvenzionare le piattaforme di biglietteria e ottenere così un vantaggio temporaneo nella quota di mercato. Il loro investimento è più che altro finalizzato ad integrare il sistema pubblicitario e promozionale della propria filiera industriale.

"Negli ultimi anni, le principali aziende Internet hanno cambiato il modo in cui la maggior parte degli spettatori acquista i biglietti tramite app e sussidi per i biglietti. I dati generati dalle vendite di biglietti online possono aiutare le aziende Internet a comprendere gli utenti, influenzare le strategie di pubblicità e distribuzione dei film e persino estendersi ulteriormente alla ricerca, allo sviluppo e alla produzione dei contenuti", ha affermato Zhang Qiang, CEO di Alibaba Pictures.

Da un lato, le aziende cinematografiche considerano la piattaforma di biglietteria solo come parte del sistema di pubblicità e promozione. D’altro canto, a giudicare dalla pratica di Alibaba Pictures nell’ultimo anno, l’effetto reale di questo collegamento sulla produzione a monte dell’intero settore non è ovvio.

Inoltre, a giudicare dalla valutazione di 8,3 miliardi di RMB di Maoyan quando ha ricevuto l'investimento da Guangxian, in quanto piattaforma online più grande, in realtà ha un valore inferiore alla seconda più grande Wepiao, che ha una valutazione di quasi 10 miliardi di RMB, e alla terza più grande Tao Piaopiao (precedentemente nota come Taobao Movies), che ha una valutazione di 13,7 miliardi di RMB. Si può osservare che il riferimento di valutazione del mercato dei capitali per le piattaforme di biglietteria basato sulla semplice quota di mercato e sulla scala delle vendite sta diminuendo.

In effetti, guardando indietro al periodo precedente, le compagnie cinematografiche tradizionali come Huayi Brothers e Guangxian avevano già ottenuto alcuni risultati investendo in piattaforme di biglietteria. L'investimento di Guangxian in Wangti.com e quello di Huayi in Maizo.com hanno prodotto finora scarsi risultati e alcune piattaforme stanno quasi scomparendo.

L'impatto dei cambiamenti nel comportamento di vendita dei biglietti sulla produzione e sulla realizzazione dei film non è evidente. Gli outsider guardano al botteghino, mentre gli insider guardano alla produzione e alla messa in scena. Per la fondazione dell'industria cinematografica cinese, dobbiamo ancora risalire agli elementi più basilari.

Una serie di azioni di capitale e il clamore per un alto incasso al botteghino sono tutti comportamenti di capitale, ma ciò che produce effettivamente risultati reali per l'industria potrebbe ancora essere la produzione di contenuti, la formazione dei talenti,

La dichiarazione del famoso regista cinese Ang Lee potrebbe aver lanciato l'allarme per molte persone troppo eccitate e desiderose di guadagnare. "Penso che in termini di industria cinematografica cinese attuale, tutti sanno che il mercato è in crescita e che ci sono molti soldi qui. Ma penso che la cosa più importante sia che tutti abbiano il sogno di fare film."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.