Tre bugie sugli smartphone

Se contiamo a partire dal 1965, anno in cui è stata formulata la Legge di Moore, questa metodologia, sintetizzata dall'esperienza, ha dominato l'industria informatica per esattamente mezzo secolo.

Il fatto è che la legge di Moore è nata nell’era dei PC, ma non ha funzionato sugli smartphone. In altre parole, la legge di Moore non può essere applicata agli smartphone. Se contiamo attentamente, gli smartphone esistono da circa dieci anni, a partire dalla prima generazione di iPhone, ormai riconosciuta come tale. In questo periodo, le prestazioni hardware degli smartphone sono aumentate vertiginosamente, vanificando i vantaggi tecnologici accumulati dall'industria tecnologica nel corso degli anni. Forse non è esagerato definirla una versione potenziata della Legge di Moore.

Quando la soglia temporale raggiunse il 2016, le prestazioni hardware degli smartphone non potevano essere ulteriormente migliorate, l'aspetto del design non poteva essere modificato e la popolazione di utenti era molto popolare, l'opinione pubblica sugli smartphone iniziò a cambiare. Guidato da Apple e Samsung, e supportato da Xiaomi in Cina, il mercato degli smartphone ha iniziato a essere criticato. La cosiddetta concorrenza feroce e le accuse di plagio hanno fatto precipitare l'immagine degli smartphone dall'apice dell'innovazione.

Sebbene si siano verificati alcuni fallimenti nel settore della telefonia mobile, preferirei considerarli come il metabolismo del settore della telefonia mobile piuttosto che una crisi del settore. Ad esempio, l'anno scorso, Fuchang Electronics, un fornitore di primo livello di Huawei e ZTE, è fallito. Fonti interne a Huawei hanno affermato che il fallimento di Fuchang Electronics è direttamente correlato alla sua riluttanza ad aggiornare la tecnologia. La maggior parte dei telefoni cellulari ha ormai una scocca in metallo e il mercato dei modelli in plastica di Fuchang subirà naturalmente una forte contrazione. Casualmente, anche Wintek Technology, un fornitore di Apple fallito nello stesso anno, è stato rimosso dall'elenco dei fornitori perché la sua tecnologia touch screen non soddisfaceva gli standard.

L'autore ritiene che, a giudicare dall'attuale situazione di sviluppo, l'importanza degli smartphone diventerà sempre più elevata e la tendenza alla centralizzazione è evidente. La cosiddetta argomentazione secondo cui gli smartphone sarebbero marginalizzati è in realtà solo superficiale.

1. Tendenza alla centralizzazione, l'ecologia del tronco di un albero

Bugia marginalizzata numero uno: l'hardware intelligente la sostituirà.

L'argomento più comune che ho sentito è quando l'hardware intelligente sostituirà gli smartphone e quando gli smartphone saranno marginalizzati, non se saranno sostituiti o meno. Per chi crede fermamente in questa tendenza, il rapporto tra hardware intelligente e telefoni cellulari è o l'uno o l'altro.

Naturalmente, il motivo per cui questo argomento è così popolare è che apparentemente sembra vero. L'hardware intelligente, guidato dagli orologi/braccialetti intelligenti e dai dispositivi VR, ha già catturato con successo la vista delle persone. La pubblicità e i resoconti esagerati, nonché la forte curiosità delle persone verso tecnologie sconosciute, hanno fatto sì che gli smartphone perdessero il loro fascino. L'autore ritiene che gli smartphone siano ormai diventati centri di controllo e di connessione.

• Centro di controllo dell'hardware intelligente

Se si analizza attentamente la relazione tra questi hardware intelligenti e i telefoni cellulari, si scoprirà che l'hardware intelligente non è esistito fin dalla sua nascita come individuo indipendente, ma è stato strettamente collegato alla periferia degli smartphone. Ad esempio, i visori VR mobili, come Samsung Gear VR, sono spesso progettati come strumenti per l'espansione basata su scenari dei telefoni cellulari, con il telefono cellulare che funge da strumento di elaborazione e visualizzazione principale dei dispositivi VR. Prendendo come esempio l'Apple Watch, l'Apple Watch stesso non può effettuare chiamate e può solo supportare l'iPhone fornendo notifiche e visualizzazioni. Nemmeno l'ultima versione di Watch OS 3.0 ha cambiato questa situazione.

Guardando più da vicino, gli smartphone non solo non sono stati marginalizzati, ma hanno iniziato a mostrare una tendenza centralizzata, diventando il centro dell'hardware intelligente. Molti altri dispositivi hardware intelligenti, tra cui elettrodomestici intelligenti, dispositivi indossabili intelligenti e persino automobili intelligenti, non possono fare a meno dei telefoni cellulari. A lungo termine, non è escluso che i telefoni cellulari diventino il centro dell'Internet delle cose.

Poiché dal punto di vista della forma del prodotto, sebbene l'hardware intelligente abbia funzioni di percezione, raccolta di informazioni ed elaborazione, è limitato dalla durata della batteria o dalla sua stessa forma e, in ultima analisi, necessita comunque di un telefono cellulare come finestra di elaborazione e visualizzazione finale da presentare all'utente.

• L'hub di connessione per i dispositivi di produttività

Per essere onesti, l'era della mobilità sta rimodellando i dispositivi di produttività, in particolare i PC personali. A mio parere, il dilemma più grande dei dispositivi per la produttività, ovvero PC e tablet 2 in 1, non è il peso o il volume dei prodotti. Anche i dispositivi leggeri come Surface Pro 4 e iPad Pro sono solo un paragone con i notebook. Il problema più urgente per questa tipologia di dispositivi di produttività è la capacità di comunicazione fisica tra piattaforme e dispositivi, ovvero la connessione fluida tra dispositivi.

In quanto dispositivi che gli utenti portano sempre con sé e utilizzano molto frequentemente, i telefoni cellulari possono tenerli informati sulle attività di produzione e sullo stato più recente della produzione, comunicare e collaborare con altri dispositivi di produttività su più piattaforme e persino aiutare a completare alcune attività più leggere. Gli smartphone sono i migliori hub di connettività disponibili oggi.

Quindi, piuttosto che dire che gli smartphone sono marginalizzati, è meglio dire che sono centralizzati, proprio come il tronco di un albero. Man mano che i rami e le foglie crescono rigogliosi durante l'estate, la loro importanza verrà gradualmente oscurata, ma il fatto che siano ancora il centro dell'intero albero non può essere cancellato. Tuttavia, questa tendenza alla centralizzazione si sta sviluppando in modo molto occulto e passivo.

2. Miglioramento del consumo di smartphone: riforma dell’offerta

Bugia marginalizzata numero due: la crescita degli smartphone sta rallentando.

Si può affermare senza esitazione che Xiaomi ha fatto esplodere il mercato nazionale degli smartphone, e il punto di svolta è il rapporto qualità-prezzo, ovvero la cosiddetta guerra dei prezzi che non annoia mai.

Naturalmente, secondo la psicologia dei consumatori, la curiosità delle persone verso le novità ha spesso una linea rossa psicologica. Solo quando il prezzo scende sotto la linea rossa la maggior parte dei consumatori oserà provare cose nuove. I telefoni cellulari a basso prezzo hanno ufficialmente raggiunto questa soglia di aspettativa, ma oggi, nel 2016, il valore del mercato degli smartphone è maggiore della sua crescita incrementale e la curiosità degli utenti per gli smartphone è stata da tempo infinitamente indebolita dai telefoni cellulari a basso prezzo. Preferiscono smartphone come Apple e Samsung che hanno un marchio premium e un'esperienza migliore.

I dati mostrano che la società di consulenza di mercato GfK ha pubblicato lo scorso anno dati statistici sul mercato cinese degli smartphone. Nella prima metà del 2015, il mercato cinese della telefonia mobile era pari a 188 milioni di unità, con un calo del 14,3% rispetto all'anno precedente; di cui la dimensione del mercato degli smartphone era di 171 milioni di unità, con un calo annuo dell'11,9%. Il prezzo medio degli smartphone in Cina rimane sopra i 1.800 yuan, mentre nello stesso periodo del 2014 il prezzo medio degli smartphone era di circa 1.400 yuan.

Analogamente, per quanto riguarda i marchi nazionali, i dati dell'indagine di quest'anno della China Academy of Information and Communications Technology hanno mostrato che nel primo trimestre del 2016 le spedizioni di smartphone con un prezzo intorno ai 1.500 yuan sono aumentate, mentre quelle di smartphone con un prezzo intorno ai 1.000 yuan hanno registrato un calo significativo.

Se prima del 2015 la crescita del settore della telefonia mobile era trainata dai dividendi derivanti dalla diffusione degli smartphone, dopo il 2015 la spinta alla crescita del settore della telefonia mobile è derivata dalla domanda di aggiornamenti dei consumi. L'aumento del prezzo medio unitario degli smartphone è dovuto proprio alla richiesta da parte degli utenti di upgrade dei consumi. Per quanto riguarda l'offerta, anche i produttori di telefoni cellulari stanno raggiungendo il tetto massimo dei prezzi con i nuovi telefoni lanciati quest'anno. Ad esempio, Xiaomi non si attiene più alla soglia di prezzo di 1.999 yuan. Il prezzo dello Xiaomi Mi 5 Premium Edition è di 2.699 yuan, mentre quello della versione di fascia alta Meizu Pro6 è di 2.799 yuan.

Huawei, un tipico esempio di riferimento, ha avuto un discreto successo nel suo passaggio al mercato di fascia medio-alta. Le serie P e Mate hanno ormai superato il tetto dei 3.000 yuan. Mentre lo scorso anno la crescita dei principali marchi nazionali ha subito un rallentamento, il business degli smartphone di Huawei ha invertito la tendenza, divenendo l'unico marchio nazionale con spedizioni annuali superiori a 100 milioni di unità.

Riassumendo quanto sopra, l'autore ritiene che il rallentamento della crescita degli smartphone sia dovuto all'incapacità dell'offerta di soddisfare l'aumento della domanda dei consumatori. Rispetto al mercato incrementale, il mercato esistente ha un valore maggiore.

3. Il miglior vettore per l'imprenditorialità e il consumo di contenuti

La terza menzogna marginalizzata: la forma dei prodotti smartphone è arretrata.

Gli smartphone sono i migliori vettori di contenuti perché l'intera Internet mobile si basa sugli smartphone, quindi il contenuto di Internet mobile costituirà la migliore barriera di valore per gli smartphone.

Negli ultimi anni, Internet mobile è passato dal suo modello di business iniziale all'esplorazione dei contenuti, il che rappresenta un ritorno alla sua essenza. Che si tratti di acquisto di gruppo O2O o di economia della condivisione, il suo valore dipende in ultima analisi dal contenuto.

Per quanto riguarda i social network, come WeChat, Weibo e altre applicazioni social, non solo la maggior parte del consumo di contenuti avviene tramite telefoni cellulari, ma anche la maggior parte della produzione di contenuti avviene tramite telefoni cellulari. Ad esempio, pubblicare su Weibo, scattare foto e pubblicarle sui social network, inviare file vocali, ecc.: questi sono i punti di forza dei telefoni cellulari. Inoltre, il settore dello streaming live online che è in pieno svolgimento di recente, come Inke e Kuaishou, che si basano completamente su terminali mobili, completa anche la fruizione su terminali mobili; e libri digitali, riviste, nuovi media, ecc. non possono essere visualizzati su hardware intelligenti.

Per dirla senza mezzi termini, che si tratti di hardware intelligente o di telefoni cellulari, il valore del contenuto fornito dal prodotto ha sempre la precedenza sulla forma del prodotto stesso. Proprio come uno smartwatch, nella vita quotidiana viene ignorato per il 90% del tempo, perché oltre a fornire informazioni sull'ora, non ha altri contenuti da fruire, che si tratti di contenuti di gioco, contenuti social, ecc.

In futuro continueranno ad emergere servizi di contenuti che utilizzano gli smartphone come vettori, come varie attività di e-commerce verticali e l'imminente boom della tecnologia IP. Le celebrità di Internet come Papi Jiang sono prodotti speciali dell'era degli smartphone.

Pertanto, la possibilità di fruire di contenuti sempre e ovunque mantiene gli smartphone al centro degli scenari di utilizzo degli utenti, mentre l'hardware intelligente, in quanto prodotto marginalizzato, serve silenziosamente gli utenti. Se un giorno altri prodotti riusciranno a risolvere il problema del trasporto di contenuti, forse quello sarà il giorno in cui i telefoni cellulari saranno sostituiti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.