Mentre la “potenza residua” dell’iPhone sta per esaurirsi, come può l’industria degli smartphone sopravvivere al “prurito dei dieci anni”?

Si scopre che non solo l'economia del nostro Paese sta andando di male in peggio, ma anche il mercato globale degli smartphone sta andando di male in peggio.

La sera dell'11 maggio, Bloomberg News ha espresso tale opinione sulle prospettive del settore degli smartphone in un articolo basato sull'analisi di "vari segnali".

I "vari segnali" qui menzionati si riferiscono principalmente al fatto che le prospettive di Apple, che può quasi essere definita la "squadra invincibile" nel mercato degli smartphone, non sono ottimistiche. La debolezza senza precedenti nelle vendite di iPhone 6s/6s Plus è ormai un fatto indiscutibile, che ha portato direttamente alle prestazioni molto insoddisfacenti di Apple nel secondo trimestre dell'anno fiscale 2016.

Ancora più evidenti erano le prestazioni dei fornitori a monte. Pegatron, un'azienda che assembla iPhone, e Minebea, un produttore giapponese che fornisce principalmente moduli LED per iPhone, hanno visto i loro utili netti diminuire rispettivamente di oltre il 35% su base annua e le loro perdite nette di quasi 300 milioni di dollari.

L’industria degli smartphone sta entrando nel suo decimo anno di difficoltà

Da un certo punto di vista, è proprio perché l'uscita della prima generazione di iPhone nel 2007 ha dato il tono alla forma degli smartphone e la successiva ascesa di Android di Google ha fornito capitale competitivo per altri produttori, che il percorso degli smartphone nell'ultimo decennio è stato così entusiasmante.

L'iPhone, un dispositivo pionieristico, ha costantemente ampliato i suoi vantaggi esclusivi, dal primo schermo multi-touch e ad alta risoluzione a Siri e Touch ID. D'altro canto, il mondo Android, con molti marchi, è impegnato contemporaneamente in una competizione tecnica che riguarda anche il numero di core dei processori e di pixel della fotocamera. Soprattutto a partire da Xiaomi, gli sforzi dei marchi nazionali hanno portato a un cambiamento rivoluzionario nella struttura dei prezzi degli smartphone.

Ma nel 2016 era ormai chiaro che il potenziale degli smartphone si stava esaurendo. Le prestazioni eccessive del processore fanno sì che nell'uso quotidiano generale sia possibile distinguere i prodotti di fascia bassa da quelli di fascia alta solo in base al grado di generazione di calore. Il riconoscimento delle impronte digitali, originariamente di fascia alta, è diventato addirittura una caratteristica standard dei telefoni da mille yuan. A meno che tu non sia una persona che si annoia facilmente, non c'è davvero motivo di prestare attenzione al prossimo nuovo telefono.

Ciò che è ancora più spaventoso è che l'iPhone 7, che ha il compito di contrattaccare, non è nemmeno il favorito dell'industria. Naturalmente, oggettivamente parlando, questo non è sorprendente. Dopotutto, Apple ha violato il principio di Steve Jobs e ha ingrandito il telefono. Il 3D Touch dell'iPhone 6s è considerato un'innovazione "inutile". Anche l'iPhone 5s, lanciato tre anni fa, è stato verniciato in oro rosa e "rimesso in vendita". Anche Apple è in un vicolo cieco.

Il decimo anno degli smartphone ha senza dubbio incontrato delle difficoltà.

Quali trucchi possono aiutare gli smartphone a “prolungare la loro vita”?

Il numero massimo di smartphone sul mercato è certo. In realtà, quasi tutti possiedono uno smartphone, quindi gli smartphone hanno già raggiunto un punto di massimo splendore. Per invogliare i consumatori ad aggiornare i propri smartphone, è necessario creare prodotti sufficientemente accattivanti.

Trovare nuovi scenari di utilizzo e interazione è naturalmente il mezzo più diretto ed efficace, ma i telefoni cellulari odierni hanno integrato molteplici identità, come dispositivi di comunicazione, giochi, musica, video e Internet, e sembra che non ci sarà alternativa migliore al metodo di funzionamento touch per molto tempo. C'è chi ripone le proprie speranze nella popolare realtà virtuale, ma prima che HTC, Oculus e Sony abbiano successo, la realtà virtuale sui telefoni cellulari è chiaramente ancora un'utopia lontana.

Al contrario, le azioni dei produttori nazionali sono più dirette e mirano a rendere nuovamente inutili gli smartphone. Il posizionamento originale dei telefoni cellulari nazionali era spesso concentrato sulla fascia di prezzo principale compresa tra 1.000 yuan e 2.000 yuan. A soli cinque mesi dall'inizio dell'anno, sempre più marchi nazionali hanno iniziato a provare a suddividere ulteriormente il posizionamento dei loro prodotti nella fascia di prezzo inferiore ai 1.000 yuan. Sotto lo stesso marchio, ci sono sempre più modelli di telefoni cellulari con un prezzo inferiore ai 1.000 yuan. Se il rapporto qualità-prezzo non è davvero una buona cosa, allora le idee semplici e grossolane dei produttori nazionali sono probabilmente solo "pillole salvavita" a breve termine che potrebbero rivelarsi più o meno utili.

Quindi, forse ciò di cui l'industria degli smartphone ha davvero bisogno è un altro prodotto completamente rivoluzionario come l'iPhone tra dieci anni, simile a quando Steve Jobs usò due dita per ingrandire le foto sullo schermo del telefono e sfruttò il rilevamento della gravità per girare il telefono di lato per guardare i video, facendo sì che la gente volesse immediatamente buttare via il cellulare con la tastiera T9 in tasca, nonostante l'iPhone fosse già pieno di polemiche all'epoca e nonostante nessuno possa prevedere quale sarà il prossimo cambiamento radicale.

Sfortunatamente, Apple sotto la guida di Cook non ha il coraggio di rimodellare l'iPhone e l'intero settore degli smartphone non ha ancora prodotto il prossimo decisore in grado di eguagliare Jobs.

Se l'iPhone 7 ripetesse la situazione dell'iPhone 6s, allora la crisi dell'industria degli smartphone, dopo un decennio di crisi, potrebbe essere davvero arrivata. Per quanto riguarda gli smartphone nazionali apparentemente in crescita, quando riusciranno a liberarsi dell'etichetta di "fabbrica di assemblaggio di componenti"? Si tratta di un problema che non è stato risolto nell'ultimo decennio.

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