Cosa ha visto Tongcheng Travel nella sponsorizzazione da 123 milioni di yuan di "Running Man 4" di iQiyi?

"1 2 3, VIA!" Dopo aver sentito questo slogan, credo che molti internauti abbiano riacceso le loro aspettative nei confronti di una determinata squadra. Esatto, è il gruppo Running Man che di recente ha pubblicato collettivamente su Weibo una foto di Song Joong-ki in uniforme delle forze speciali dal famoso drama coreano "Descendants of the Sun". Si dice che il loro aspetto sia così bello da essere incredibile! In una data casuale, il 21 marzo, si è tenuta ufficialmente la conferenza stampa per la quarta stagione di "Running Man". iQiyi, la piattaforma di trasmissione online di "Running Man 4", ha annunciato lo stesso giorno che Tongcheng Travel si è aggiudicata i diritti di sponsorizzazione del titolo dello spettacolo per 123 milioni di yuan.

Forse la maggior parte delle persone non ha una percezione molto intuitiva riguardo a "100 milioni di yuan". In senso figurato, se tutti questi soldi venissero convertiti in banconote da 100 yuan, la loro pila sarebbe alta quanto un palazzo di trenta piani e peserebbe più o meno quanto un'Audi A6. Si tratta effettivamente di una "grossa somma di denaro". Tuttavia, sia dal punto di vista del confronto orizzontale dei prezzi che da quello dell'espansione verticale del valore, si tratta di un "buon affare".

Internet VS TV: stessa copertura, prezzo più basso

Il mese prossimo la quarta stagione di "Running Man" verrà presentata ufficialmente al pubblico. Il cast della nuova stagione manterrà il cast originale della stagione precedente, con Deng Chao, Angelababy, Li Chen, Chen He, Zheng Kai, Wang Zulan e Lu Han tutti presenti. Si può prevedere che il fascino di questa super IP conquisterà la classifica dei programmi di varietà del secondo trimestre del 2016 e molte aziende la desiderano da tempo.

Per quanto riguarda la TV satellitare, Yili si è aggiudicata i diritti esclusivi sul nome di "Running Man 4" per la cifra elevata di 500 milioni di yuan, mentre il "concorrente amichevole" di Tongcheng Travel, Tuniu.com, ha speso solo 148,5 milioni di yuan per i diritti di cooperazione speciale del programma. A giudicare dall'effetto di diffusione di "Running Man 3", le prestazioni della piattaforma iQiyi non sono inferiori a quelle della piattaforma TV.

Quando lo show è andato in onda la scorsa stagione, la copertura complessiva della popolazione in TV era praticamente la stessa di quella sulla piattaforma iQiyi. Tuttavia, nella fascia di età compresa tra i 19 e i 35 anni, considerata la più preziosa dagli inserzionisti, la piattaforma iQiyi copre 308 milioni di persone, circa tre volte la portata della piattaforma televisiva. Se a ciò si aggiungono i prezzi più bassi delle sponsorizzazioni, la spesa degli inserzionisti per mille su questo prezioso gruppo di persone online è circa cinque volte superiore a quella della televisione.

Alcuni addetti ai lavori prevedono che, man mano che i siti web video diventeranno sempre più noti, in futuro il prezzo della sponsorizzazione per lo stesso IP raggiungerà o addirittura supererà quello del settore televisivo. Si può notare che Tongcheng Travel è intervenuta in questo momento per sfruttare la differenza di fuso orario.

Super IP + piattaforma di alta qualità: accumulo profondo e funzionamento forte

Per "Running Man", iQiyi è sicuramente la piattaforma online con più voce in capitolo. Essendo l'unica piattaforma online del settore ad aver trasmesso "Running Man" per quattro stagioni consecutive, iQiyi ha accumulato un numero elevato di utenti affezionati. I dati mostrano che iQiyi ha oltre 500 milioni di utenti indipendenti al mese, con una media di oltre 150 milioni di utenti indipendenti che visitano iQiyi ogni giorno e il suo volume totale di riproduzione in tre trimestri ha superato i 5 miliardi.

Ciò è dovuto alla vasta esperienza operativa di iQiyi nel campo della proprietà intellettuale nel settore degli spettacoli di varietà. Per identificare i punti promozionali corrispondenti al posizionamento del programma di ogni stagione, iQiyi ha adottato un modello operativo che integra tutte le piattaforme e i canali multipli. Oltre all'attrattiva della pagina speciale, iQiyi integrerà anche risorse online e offline per aiutare a diffondere il programma durante la trasmissione della quarta stagione di "Running Man". Attraverso programmi derivati ​​come "I sette peccati capitali di Running Man", "Running Man è diverso", "Tutti parlano di Running Man" e "Running Man è stanco di tagliare i tronchi", i punti salienti e i difetti di ogni episodio saranno rivisti per soddisfare l'entusiasmo del pubblico per i filmati dietro le quinte e le novità dello show.

Inoltre, iQiyi ha aumentato notevolmente l'attenzione del programma pianificando attività offline come "iQiyi Running Man Fan Camp". La flessibilità della piattaforma di rete consente di esplorare il valore dell'IP in modo più completo sulla piattaforma iQiyi. Credo che l'immagine del marchio Tongcheng Travel diventerà sempre più popolare con la popolarità di "Running Man 4".

Si dice che iQiyi continuerà a lanciare più di 20 serie TV di livello A+ e molti validi programmi di varietà. Anche i web drama autoprodotti da iQiyi, come "The Best of Us" e "The Mystic Nine", incontreranno il pubblico uno dopo l'altro. Grazie alla continua espansione delle sue potenti capacità di integrazione delle risorse, iQiyi è diventata la piattaforma preferita per la trasmissione, la promozione e la pubblicità di contenuti fenomenali, creando costantemente una nuova posizione per i video online nel panorama dei contenuti fenomenali.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.