Il ritorno di Google Play in Cina è molto atteso: si prevede che rimodellerà il mercato cinese dei giochi per dispositivi mobili

Secondo il blog tecnologico VentureBeat, la Cina ha un enorme mercato di giochi per dispositivi mobili, ma a causa della mancanza di Google Play, è diventato un osso duro per gli sviluppatori occidentali. Secondo la società di ricerche di mercato asiatica Niko Partners, lo scorso anno gli utenti cinesi hanno speso la cifra record di 5,5 miliardi di dollari in giochi per dispositivi mobili, ma solo una piccola parte di questa cifra è finita nelle tasche degli sviluppatori stranieri.

Le ragioni di questa situazione sono molteplici (ad esempio le differenze culturali), ma la ragione più importante è probabilmente la grave frammentazione del mercato Android nazionale (dopo l'uscita di Google nel 2011, in Cina sono nati tra 200 e 400 mercati indipendenti di applicazioni Android). Molti sviluppatori stranieri si resero conto di questa situazione caotica e non avevano alcuna intenzione di espandere il mercato.

La frammentazione del mercato Android nazionale ha costretto gli sviluppatori europei e statunitensi a scegliere di collaborare con gli editori cinesi locali. Se il leggendario ritorno di Google fosse vero, allora il Google Play ufficiale diventerebbe una grande salvezza per gli sviluppatori.

All'inizio di questo mese, i giornalisti hanno intervistato diverse personalità di spicco del settore cinese dei videogiochi per dispositivi mobili in occasione della European Casual Games Conference. Tutti erano convinti che il ritorno di Google in Cina avrebbe avuto un impatto positivo sul settore.

La scelta congiunta di utenti, sviluppatori ed editori

Il vicepresidente dello sviluppatore di giochi RedAtoms ha affermato: "Come sviluppatori, non vediamo l'ora che Google Play torni in Cina: prima sarà possibile".

Oltre a essere preoccupati dalla frammentazione del mercato delle applicazioni, gli sviluppatori si trovano ora ad affrontare un altro grosso problema: più della metà dei loro ricavi viene destinata a vari mercati ed editori.

Al momento, anche NetEase, che vanta la migliore attività nel settore dei giochi per dispositivi mobili, attende con ansia il ritorno di Google Play. Il direttore commerciale internazionale di NetEase ha affermato: "Android si trova in una situazione molto pericolosa. NetEase accoglie con favore il ritorno di Google Play, che avrà un impatto positivo sul futuro di editori e sviluppatori".

Perché Google Play è così importante?

Considerando l'intero mercato cinese dei giochi per dispositivi mobili, i giochi stranieri non hanno praticamente alcuna influenza significativa. Sebbene il migliore tra questi, "Clash of Clans", sia già piuttosto noto, non rientra ancora nella top ten dei giochi più popolari. Oltre ai gusti dei giocatori nazionali, anche la promozione e la sperimentazione dei giochi rappresentano un grosso problema. Alcuni piccoli sviluppatori di giochi hanno addirittura rinunciato al mercato cinese.

NetEase ha affermato: "Se Google Play tornerà, questa situazione migliorerà, i canali di distribuzione diventeranno sempre meno e le commissioni per gli sviluppatori diminuiranno gradualmente". Credono che in futuro Google Play diventerà il principale campo di battaglia per molti sviluppatori stranieri, quindi la piattaforma avrà molti contenuti esclusivi e le piccole piattaforme scompariranno gradualmente dalla concorrenza. Le piattaforme che alla fine sopravviveranno abbasseranno anche le loro commissioni. Dopotutto, Google detiene solo una quota del 30%, mentre il mercato Android nazionale assorbe attualmente il 60-70% dei profitti degli sviluppatori.

Il ritorno di Google porterà anche a una crescita dei ricavi pubblicitari sui dispositivi mobili, e molti sviluppatori di giochi hanno sempre fatto affidamento sulle commissioni pubblicitarie per il loro sostentamento. Inoltre, il ritorno di Google Play ridurrà notevolmente il problema della pirateria che preoccupa molti sviluppatori.

Google Play è davvero così potente?

Anche se Google Play riuscisse a tornare in Cina, si troverebbe comunque ad affrontare una concorrenza molto agguerrita.

Il mercato cinese è stato occupato da diverse grandi piattaforme e il suo tasso di crescita sta gradualmente rallentando. Potrebbe essere difficile per Google Play conquistare la stessa quota di mercato delle piattaforme locali.

Tencent, la più grande azienda Internet cinese, ha anche un proprio app store. Grazie all'enorme numero di utenti di QQ e WeChat, il business dei giochi per dispositivi mobili di Tencent procede senza intoppi e il numero di download dell'app è in costante aumento. Se Google Play dovesse tornare in auge, temo che non riuscirà a ottenere un ingresso di alta qualità come WeChat, e dominare il mercato è ancora più irrealistico.

NetEase ha affermato: "Il mercato cinese è già piuttosto maturo. Se Google vuole tornare al suo apice, deve ancora fare grandi sforzi".

Ma anche se Google Play non riuscisse a superare la concorrenza, potrebbe comunque aiutare la Cina a plasmare il futuro del settore dei giochi per dispositivi mobili. Questa piattaforma diventerà una vetrina per gli sviluppatori stranieri e sempre più opere eccellenti entreranno nel Paese, il che determinerà una profonda trasformazione dell'intero settore, dall'interno verso l'esterno.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.