È arrivato il freddo inverno delle fabbriche OEM di telefoni cellulari: le linee di produzione pensano solo ai costi e non ai sentimenti

Al recente lancio dello smartphone Hammer T2, il crosstalk di Luo Yonghao non è stato così entusiasmante come in precedenza, e ha avuto un tono più tragico. Parlando di problemi legati alla catena di fornitura, ha attenuato l'atmosfera imbarazzante con un sorriso ironico e ha detto "hmm".

Dopo che l'OEM Zhongtianxin di T2 annunciò di non essere più in grado di operare, nonostante Luo Yonghao avesse unito le forze con diversi altri clienti di Zhongtianxin per pagare e aiutarli a superare le difficoltà, non riuscì comunque a risolvere i problemi finanziari interni di Zhongtianxin. Successivamente, anche Songri Digital, succeduta a Zhongtianxin, ha avuto problemi con la catena di distribuzione dei capitali.

Vedendo questo, potreste chiedervi, perché Lao Luo non sceglie alcune grandi fabbriche con una buona reputazione?

Nella fase iniziale della produzione del T1, Hammer scelse Foxconn come OEM. Tuttavia, la ricca Foxconn non fece altro che guardare con disprezzo il volume degli ordini di Hammer, il che alla fine causò grossi problemi con la data di consegna del prodotto e con il controllo di qualità.

Le fabbriche OEM di telefoni cellulari stanno andando verso la bancarotta

Di recente sono comparsi molti resoconti giornalistici sulla filiera della telefonia mobile. All'inizio del 2015, la Dongguan Zhaoxin Communication Company è fallita e il suo presidente, Gao Min, si è suicidato. Nello stesso periodo, la Suzhou Honghui Technology, che produceva i pulsanti dei telefoni cellulari Nokia, subì delle perdite perché non riuscì a tenere il passo con lo sviluppo della tecnologia touch screen. L'8 settembre, la Shenzhen Hongkaixing Plastic Products Co., Ltd. ha pubblicato un annuncio in cui annuncia il suo fallimento. A ottobre, la Shenzhen Fuchang Electronic Technology Co., Ltd. ha esaurito i fondi, ha interrotto la produzione e abbandonato le attività.

Per i produttori della filiera di fornitura di telefoni cellulari, che in precedenza erano in forte espansione, sono emersi vari problemi quando il tasso di crescita del mercato dei telefoni cellulari e dei componenti correlati ha subito un rallentamento. Allora perché il mercato della telefonia mobile, apparentemente prospero, sta affrontando un inverno così freddo nella filiera industriale a monte?

Secondo i dati pubblicati dal Ministero dell'Informazione e delle Tecnologie, nel 2015 la Cina ha prodotto più di 1,6 miliardi di telefoni cellulari, con un incremento annuo del 2,9%. Ironicamente, però, nonostante l'aumento della produzione di telefoni cellulari, le spedizioni di smartphone in Cina sono diminuite dell'8,2% su base annua, attestandosi a 389 milioni di unità lo scorso anno. Sul mercato erano presenti solo 1.659 modelli di smartphone, con un calo del 27,5%.

Produrre telefoni cellulari non è più redditizio

Diversi fenomeni e dati indicano che il mercato cinese della telefonia mobile sta attraversando un inverno freddo. Dal 2011, la penetrazione degli smartphone in Cina è stata praticamente completa. I mercati di fascia alta, media e bassa sono stati sostanzialmente monopolizzati dai grandi marchi ed è difficile aumentare le spedizioni. La riduzione delle spedizioni ha causato grossi problemi alle fabbriche OEM. Il primo e più importante è la riduzione della produzione, che riduce direttamente i profitti delle fabbriche OEM. Inoltre, la diminuzione delle spedizioni ha causato problemi di arretrati di prodotto per i produttori di marchi, e gli arretrati di prodotto dei produttori di telefoni cellulari li hanno portati a non pagare le commissioni di elaborazione alle fabbriche OEM.

Agli albori della distribuzione degli smartphone, le vendite delle varie categorie di telefoni cellulari erano relativamente complete e i profitti erano più elevati. All'epoca venivano elaborati e assemblati molti modelli di fascia medio-alta e anche i margini di profitto risultanti erano più elevati. Inoltre, alcuni produttori OEM che hanno in programma di progettare e realizzare il proprio marchio di telefoni cellulari. La tentazione di profitti elevati li spinge ad espandere ciecamente le loro linee di produzione.

Successivamente, il posizionamento di vendita dei telefoni cellulari è cambiato dopo che un gran numero di produttori Internet focalizzati sulla convenienza, come Xiaomi e LeTV, sono entrati nel mercato della telefonia mobile. I prezzi dei terminali di telefonia mobile hanno continuato a scendere, determinando un calo significativo dei profitti del settore; di conseguenza, sono diminuiti anche i costi di lavorazione delle fabbriche OEM.

La concorrenza tra le fonderie è feroce

A causa degli alti profitti nei primi giorni di diffusione degli smartphone, c'erano molte fabbriche OEM, e tutte si sono espanse ciecamente durante lo sviluppo. Dopo che i profitti si erano ridotti a causa della forte concorrenza, l'unico modo per continuare l'attività era aumentare le vendite.

Il responsabile di una fabbrica OEM una volta disse che, a causa della forte concorrenza, i profitti vengono spesso compressi all'estremo per aggiudicarsi gli ordini nelle fasi successive. Tuttavia, il denaro guadagnato da questa commessa fu sufficiente appena a mantenere il normale funzionamento della fabbrica. Anche tenendo conto degli stipendi dei lavoratori, si è scoperto che questo ordine comportava comunque una perdita di denaro. Ma se non accettiamo ordini, perderemo ancora più soldi nella manutenzione di macchine e lavoratori.

La domanda è quindi: i telefoni cellulari di fascia alta generano profitti molto elevati e i loro volumi di vendita non sono bassi. Allora perché il mercato OEM è ancora così desolante?

Oltre alla produzione OEM di telefoni cellulari, attualmente molto diffusa, nel tradizionale settore manifatturiero dei telefoni cellulari il processo di produzione dei telefoni cellulari è generalmente svolto dai produttori di marchi di telefoni cellulari che costruiscono i propri stabilimenti per svolgere la lavorazione e la produzione. Il vantaggio di questa operazione è che rafforza il controllo della qualità del prodotto e garantisce i tempi di consegna. Similmente ai produttori di telefoni cellulari di vecchia marca come China Cool Alliance e persino Samsung e Sony, la loro produzione avviene interamente nei loro stabilimenti e generalmente non esternalizzano la produzione a fabbriche OEM.

Inoltre, i marchi di telefoni cellulari come Apple, che si concentrano sulla ricerca e sullo sviluppo di telefoni cellulari, hanno anche requisiti relativamente severi per le fabbriche OEM. In genere scelgono solo aziende OEM note come Foxconn. La maggior parte delle piccole e medie aziende OEM riesce ad accettare solo ordini con profitti esigui.

A giudicare dalla situazione attuale, il periodo di crisi nel settore della telefonia mobile durerà a lungo. Il mercato della telefonia mobile non è più così prospero come sembra. Dietro la proliferazione di nuovi marchi di telefoni cellulari, un gran numero di aziende di trasformazione hanno chiuso e sono fallite. Quando le fabbriche OEM come Zhongtianxin attraversarono una crisi finanziaria e persero credibilità, vari produttori emergenti iniziarono a cercare soluzioni.

I produttori, guidati da Xiaomi, hanno scelto di investire nelle fabbriche OEM Longcheer e Wingtech per risolvere i problemi di capacità produttiva e di fornitura; mentre LeTV e 360 ​​hanno scelto di collaborare con alcuni produttori di telefoni cellulari tradizionali come Coolpad e di utilizzare la loro capacità produttiva per la produzione OEM. Con il rallentamento dell'industria della telefonia mobile, diventa sempre più difficile per le piccole e medie fabbriche OEM sopravvivere.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.