Come combattere la pirateria musicale online? La chiave non è solo quanti diritti d'autore acquisti

Con l'avvento della musica online, i cinesi si sono abituati a scaricare e ascoltare musica gratuitamente. Non solo è possibile trovare canzoni popolari di diversa qualità audio su siti web e app di tutte le dimensioni, ma molti siti web supportano persino gli utenti nel caricare le proprie canzoni.

Quest'anno, tuttavia, la musica online nazionale ha raggiunto un punto di svolta. La pirateria dilagante ha finalmente portato all'introduzione di politiche per controllarla e molta musica non autorizzata è stata costretta a essere scaricata.

La musica che viola i diritti viene rimossa dagli scaffali in grandi quantità e l'era della musica gratuita è ormai finita.

A luglio di quest'anno, la National Copyright Administration ha emesso un "Avviso sull'ordine ai fornitori di servizi musicali online di interrompere la diffusione di opere musicali senza riautorizzazione", con scadenza il 31 luglio. In precedenza, 16 piattaforme musicali avevano rimosso urgentemente più di 2,2 milioni di opere musicali non autorizzate. Successivamente, diverse piattaforme musicali hanno raggiunto un accordo: il 31 ottobre è stata fissata come scadenza per la verifica del copyright e la rimozione delle opere che violano il copyright. Tutte le principali piattaforme devono ripulire completamente le proprie librerie musicali e non devono violare la musica in nessuna forma.

Successivamente, piattaforme musicali come Kugou Music, Kuwo Music, QQ Music, Xiami Music, Tiantian Dongting e NetEase Cloud Music hanno rilasciato dichiarazioni in diversi modi, affermando che tutte le opere non autorizzate sono state rimosse offline. Sebbene questa mossa abbia reso insoddisfatti molti fan della musica, ci sono anche alcune voci di sostegno che affermano che pagare è il vero rispetto per i musicisti. Questa mossa potrebbe avere un impatto sui consumatori nel breve termine, ma dal punto di vista dell'intera industria musicale, questo è anche il primo passo verso uno sviluppo sano.

Di recente l'autore ha avuto l'onore di intervistare i 4A dell'industria musicale, ovvero Andrew Chan, vicepresidente senior di Digital Music e sviluppo strategico di Universal Music Greater China, Andy Ma, vicepresidente senior di Business Development di Warner Music Asia, Ariel Fung, vicepresidente esecutivo di Marketing Strategy di Sony Music Asia, e Andyng, direttore generale del dipartimento Digital Music di Tencent. Per quanto riguarda la rimozione della musica che viola i diritti dagli scaffali nazionali, tutti hanno affermato che si tratta di un'ottima direzione di sviluppo. Per i quattro CEO di Hong Kong, pagare per ascoltare musica è probabilmente una cosa ovvia.

La pirateria danneggia gli interessi dei musicisti e danneggia il loro entusiasmo creativo

Quanto è grande l'impatto quando la musica viene piratata dai siti web? Music 4A prende molto seriamente questa questione. Riguardo alla recente rimozione su larga scala di musica pirata dagli scaffali nazionali, Ariel Fung ha commentato: "Siamo molto felici di vedere che il governo sta fortemente supportando prodotti legittimi, non solo le case discografiche, ma anche gli investimenti in partner e cantanti musicali. Credo che questo comportamento sia molto sano".

Nelle interviste, Andy Ma ha più volte parlato dei danni che la pirateria arreca agli interessi dei musicisti, in particolare di quelli che scrivono testi e compongono canzoni. Ha affermato: "Se i musicisti moderni non ricevono buone ricompense, la loro musica può essere ascoltata ovunque, ma non c'è alcuna ricompensa per loro, come possono crescere?"

A dire il vero, sono rimasto un po' scioccato quando ho sentito queste parole. Noi nati negli anni '90 siamo abituati fin dall'infanzia ad ascoltare musica gratuitamente. Soprattutto di fronte all'afflusso di media in streaming negli ultimi anni, raramente si considera l'impegno di autori e compositori. Tuttavia, come ha affermato Andrew Chan parlando della riluttanza di Taylor a far suonare il nuovo album gratuitamente, i benefici ricevuti da cantautori e compositori non sono così grandi come tutti immaginano. "Solo dieci canzoni su cento vengono assegnate a grandi nomi e solo quando una canzone viene acquistata da qualcuno ci sarà la possibilità di ricevere denaro." Una canzone pirata apparentemente insignificante può far perdere ai creatori di questa musica eccellente mesi o addirittura anni di duro lavoro.

L'acquisto del copyright è solo un atteggiamento, la chiave sta nella cognizione del consumatore

Andyng è il direttore generale del dipartimento di musica digitale di Tencent. L'ultima grande novità su QQ Music è la firma di accordi di licenza con NetEase Cloud Music e Duomi Music. Andyng ha anche rivelato che è stata raggiunta la collaborazione con Kugou e Kuwo. Quindi, quali sono le considerazioni di Tencent nell’acquistare così tanti diritti d’autore musicali e nel concederli in licenza?

Andyng ha parlato di questo problema durante l'intervista. Secondo lui, QQ Music non aveva il monopolio, ma era diventata solo l'agente generale in Cina. Pertanto, dopo aver ottenuto il copyright, QQ Music lo ha concesso in sublicenza ad altre piattaforme. La ragione fondamentale per cui facciamo tutto questo è la ricerca di musica autentica e speriamo di regolamentare il mercato musicale nazionale online attraverso gli sforzi congiunti dell'intero settore.

Casualmente, in un'altra intervista, le opinioni espresse dal CEO di Domi Music, Zhuoma, erano sorprendentemente coerenti con quelle di Andyng. Quando gli è stato chiesto se l'acquisto dei diritti d'autore da parte di QQ Music avesse avuto un impatto su Duomi, Zhuoma ha risposto: "Non è che Tencent abbia causato questa situazione. Le case discografiche e i musicisti stessi, poiché sono i proprietari dei diritti di proprietà intellettuale, ottengono più entrate, il che è comprensibile, e penso che dovrebbero ottenere di più, questa è la cosa giusta da fare".

Combinando chiamate simili da due diverse piattaforme, le parole di Andy Ma hanno appena risposto al titolo: "La cosa più importante sono i consumatori. Senza domanda dei consumatori, non ci sarà offerta. Quindi quando si tratta di pirateria musicale, la cosa più importante è l'educazione dei consumatori". Indipendentemente dal numero di diritti d'autore acquistati da una piattaforma, questo non è la chiave per risolvere il problema della pirateria, perché il problema della pirateria esiste ancora nei paesi che si sono adattati a pagare. Ciò che è più importante è che se un giorno le persone che ascoltano musica potranno pensare agli sforzi dei musicisti e potranno sentire che la qualità dei prodotti autentici è migliore di quella dei prodotti piratati, allora pagare non sarà solo un prodotto della pressione del copyright, ma potrà invece diventare un vero e proprio "pagare per l'arte".

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.