Dietro il successo di NetQin nell'intrattenimento mobile: tre armi magiche per una trasformazione di successo

Dieci anni fa, NetQin è entrata nel campo della sicurezza e si è allineata alla tendenza dell'Internet mobile. Dopo aver attraversato numerose vicissitudini, alla fine è stata quotata con successo alla Borsa di New York. Dopo la quotazione in borsa, la trasformazione e l'espansione di NetQin non si sono fermate.

A maggio di quest'anno, NetQin ha annunciato ufficialmente una nuova strategia incentrata sul business dello spettacolo di intrattenimento mobile. Ad agosto, NetQin ha pubblicato il suo rapporto finanziario del secondo trimestre, che mostra che il fatturato netto della società è stato di 102,1 milioni di dollari, rispetto agli 81,6 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno precedente, con un incremento annuo del 25,0%. Tra questi, i ricavi dei servizi a valore aggiunto per dispositivi mobili sono stati pari a 31,7 milioni di dollari, rispetto ai 29,2 milioni di dollari dello stesso periodo dell'anno scorso, con un incremento dell'8,2% su base annua.

Da questo punto di vista, la trasformazione di NetQin da sicurezza mobile a intrattenimento mobile ha ottenuto una vittoria graduale. NetQin ha raggiunto risultati straordinari in un arco di tempo così breve. Quali sono i fattori di supporto necessari per la scelta vincente del percorso di sviluppo? Alcune risposte stimolanti possono essere trovate nelle tre prospettive di direzione, risorse e tecnologia.

(Foto: Xu Zemin, CEO e Presidente di NetQin)

Selezione della direzione

La questione della direzione è la questione principale che ogni azienda deve affrontare quando apporta modifiche strategiche, perché determina fondamentalmente se il lavoro successivo avrà o meno un'importanza pratica. Va detto che il settore dell'Internet mobile scelto da NetQin 10 anni fa era estremamente lungimirante all'epoca. Quindi, lo spostamento di NetQin verso l'intrattenimento mobile 10 anni dopo ha proseguito la visione strategica della volta precedente?

La risposta dovrebbe essere sì.

Innanzitutto, NetQin non ha apportato modifiche sostanziali all'orientamento generale di Internet mobile. Negli ultimi due anni, con la diffusione degli smartphone e della tecnologia di rete 4G, il settore di Internet mobile si è sviluppato rapidamente. I dati del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica mostrano che alla fine di agosto di quest'anno il numero di utenti di Internet mobile nel mio Paese ha raggiunto i 946 milioni. Gli addetti ai lavori ritengono addirittura che Internet mobile sia una delle principali tendenze di sviluppo del settore IT. La tenacia di NetQin in questo senso si è ben adattata a questa tendenza.

Utilizzare gli spettacoli come punto di partenza per aprire il mercato sociale 2C fornisce a NetQin un modello di profitto stabile. Sia nell'era di Internet tradizionale che in quella di Internet mobile, le funzioni social rappresentano un mezzo importante per riunire gli utenti. Rispetto ai social network tradizionali, l'intrattenimento dei fan e il modello interattivo dello show possono rappresentare un mezzo di monetizzazione più diretto. Il posizionamento di gruppi di utenti giovani fornisce una garanzia per la realizzazione di questo metodo di monetizzazione.

Integrazione delle risorse

Le statistiche mostrano che si prevede che il valore totale della produzione di Internet mobile nel mio Paese supererà i 400 miliardi di yuan nel 2015. Dietro questo si nascondono non solo enormi opportunità, ma anche un'enorme concorrenza, e lo stesso vale per il segmentato mercato dell'intrattenimento mobile. Per sopravvivere e affermarsi tra numerosi operatori grandi e piccoli, il successo della trasformazione di NetQin è indissolubilmente legato all'integrazione efficace delle risorse esistenti.

Nel 2014, Xiuse Show è entrato ufficialmente nel sistema di gruppo di NetQin. Sia in termini di capitale che di risorse, il grande albero di NetQin offre migliori opportunità per lo sviluppo di questo prodotto. Da un lato, ha il supporto dei canali su larga scala di NetQin e, dall'altro, ha una cooperazione nel traffico con i prodotti della serie "Xiu Se Product", come Xiu Se Music Radar, Xiu Se Wallpaper, Xiu Se Desktop, ecc.

Secondo He Xiaowu, responsabile di "Xiuse Show", un sotto-marchio di "Xiuse Entertainment" di NetQin, l'obiettivo di "Xiuse Platform" è quello di diventare una piattaforma di intrattenimento O2O completamente ecologica nell'era di Internet mobile. Per creare un ecosistema completo, NetQin collaborerà con prodotti o aziende online e offline correlate per formare un circuito chiuso del settore O2O.

La grande accumulazione di risorse e le forti capacità di integrazione degli ultimi 10 anni sono tra gli elementi chiave della vittoria di NetQin in questa battaglia.

Utilizzo della tecnologia

Essendo un'azienda Internet, la tecnologia è sempre stata la carta vincente di NetQin.

Rispetto alle grandi pagine web su PC, lo schermo del dispositivo mobile ha una relativa priorità. Nello specifico, per Xiuse Show, si intende quale tipo di ancoraggio appare sull'interfaccia e in quale forma influenzerà direttamente l'esperienza dell'utente. Attualmente, questa spinta di Xiuse Show è impostata in base alla regione dell'utente. La realizzazione di questa funzione si basa sulla tecnologia di data mining del team.

He Xiaowu ritiene che i big data rappresentino una tendenza importante nello sviluppo futuro di Internet mobile. In abbinamento ai giochi e agli altri sistemi di intrattenimento esistenti sulla piattaforma Xiuse Show, questi potrebbero trasformarsi in nuove fonti di profitto per Xiuse Show. Inoltre, Qin sta esplorando attivamente tecnologie come H5 e il cloud computing, e la ricerca di una migliore esperienza utente è il suo obiettivo costante.

Dai tre aspetti sopra menzionati, possiamo vedere che il successo di NetQin questa volta deriva dalla sua accurata comprensione della tendenza di sviluppo di Internet e dalla sua esplorazione mirata del mercato dell'intrattenimento mobile, mentre l'integrazione delle risorse e la forza tecnica che la sostengono forniscono una solida garanzia per il suo sviluppo.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.