MTC acquisisce Fengxing Online e la trasformazione verso Internet diventa una tendenza

Il 13 agosto, Zhaochi Shares ha pubblicato un annuncio in cui afferma che la società prevede di acquisire il 63% del capitale di Beijing Fengxing Online Technology Co., Ltd. (di seguito denominata Fengxing Online) per 967 milioni di yuan. Secondo il giornalista, questa acquisizione rappresenta un investimento strategico per la rapida trasformazione strategica dell'azienda e per uno sviluppo rapido e sostenibile dopo la trasformazione.

Le informazioni pubbliche mostrano che a giugno di quest'anno, Shenzhen MTC Holdings Group ha annunciato un'ulteriore emissione fino a 3,67 miliardi di yuan, con la partecipazione di Oriental Pearl, SMG Group e Qingdao Haier. Allo stesso tempo, in futuro, Oriental Pearl fornirà licenze e contenuti, le azioni Zhaochi forniranno terminali e piattaforme operative congiunte e Haier fornirà canali di vendita online e offline. Le tre parti lavoreranno insieme per creare un ecosistema di TV via Internet a circuito chiuso.

L'acquisizione di Fengxing Online rappresenta senza dubbio un ulteriore sforzo da parte di MTC nel campo delle operazioni sui contenuti della TV via Internet. L'azienda si trasformerà da produttore di TV tradizionale a operatore di TV via Internet.

Entrando nella TV via Internet

Le informazioni pubbliche mostrano che, dopo anni di sviluppo, le azioni Zhaochi sono diventate un'azienda leader nazionale ODM (produttore di apparecchiature originali) di TV LCD con una capacità produttiva di decine di milioni.

Secondo i dati di Aowei Consulting, nel 2014 il volume di vendita al dettaglio di televisori a colori è stato di 44,61 milioni di unità, con un calo del 6,6% rispetto all'anno precedente. Il volume delle vendite al dettaglio è diminuito su base annua in tutti i nove mesi dell'anno e il volume delle vendite al dettaglio è stato di 146,2 miliardi di yuan, con un calo annuo del 14,5%. Diversi segnali indicano che è arrivato il momento di strozzatura per le aziende di elettrodomestici, in particolare per i produttori di TV.

È ragionevole che le azioni Zhaochi entrino nel settore della TV via Internet per liberarsi dell'etichetta di produttore OEM. A giugno di quest'anno, Oriental Pearl, SMG Group e Qingdao Haier hanno partecipato all'emissione di azioni MTC per un valore di 3,67 miliardi di yuan. Le azioni MTC collaboreranno con Oriental Pearl e Qingdao Haier per creare un ecosistema di TV via Internet a circuito chiuso.

Nell'annuncio, Zhaochi Shares ha affermato che, acquisendo risorse video tramite l'acquisizione del capitale di Fengxing Online, creerà rapidamente una riserva di risorse di contenuti vantaggiosi. Allo stesso tempo, unito alla gestione congiunta del business della TV via Internet, promuoverà costantemente la ricerca e lo sviluppo continui e l'innovazione tecnologica dei terminali hardware; partendo dalla TV di casa, sfrutterà appieno i vantaggi della piattaforma ed espanderà l'applicazione dello shopping televisivo interattivo, dell'intrattenimento tramite gioco, della casa intelligente e di altri aspetti.

Oltre a risolvere i problemi relativi a hardware e canali, l'acquisizione di Fengxing Online da parte di Zhaochi Holdings comporta l'introduzione nel settore di un team operativo maturo per la piattaforma di Internet TV. Ha inoltre affermato che realizzerà una piattaforma cloud aperta per le risorse video, che darà i suoi frutti inizialmente sui 30 milioni di utenti giornalieri di PC e dispositivi mobili di Fengxing, per poi essere estesa in futuro anche agli utenti della piattaforma Internet TV di Fengxing.

L'analisi di Guosen Securities ritiene che "le azioni Zhaochi adotteranno il modello di vendita di Internet TV in futuro, concentrandosi su quattro dimensioni principali e cercando di raggiungere il rapporto prezzo-prestazioni più competitivo sul mercato attraverso vari metodi di vendita come il pagamento anticipato della quota di abbonamento e la cessione della TV, nonché la vendita della macchina nuda. Si prevede che sarà messa in vendita a ottobre."

In effetti, la strategia di vendita a prezzi bassi che Zhaochi sta per adottare, simile a quella di LeTV, è stata recentemente oggetto di polemiche. L'anno scorso, LeTV ha venduto televisori a un prezzo prossimo al costo e con bassi margini di profitto lordi in cambio di utenti e quote di mercato, con una conseguente perdita di 503 milioni di yuan nonostante un utile operativo di 4,107 miliardi di yuan.

I produttori tradizionali esercitano collettivamente la loro forza

Il giornalista ha scoperto che le azioni di Zhaochi non sono le uniche a entrare nel campo delle operazioni di Internet TV. Altri produttori di TV tradizionali come Skyworth, TCL, Hisense, ecc. hanno successivamente investito nei servizi di gestione TV.

A maggio di quest'anno, la piattaforma "Global Broadcast" del Gruppo TCL ha ottenuto la qualifica per gestire catene di cinema sulla piattaforma TV. In precedenza, Tencent aveva investito anche in TCL Group e in Huanwang Technology di Changhong Group. Gli addetti ai lavori ritengono che, con l'aggiunta di Tencent, l'ecosistema TV via Internet di TCL e Changhong maturerà più rapidamente; e il numero di smart TV attivate da Hisense Electric, altro colosso del settore della TV a colori, ha superato i 10 milioni. Allo stesso tempo, Jiaduobao e Mengniu hanno investito 10 milioni di yuan in pubblicità con Hisense, evidenziando il valore della monetizzazione sul grande schermo. Si prevede che i ricavi pubblicitari di Hisense nel 2017 supereranno i 100 milioni di yuan.

Yang Dongwen, presidente di Skyworth Group, ha affermato in precedenza che "il 2015 può essere considerato il primo anno in cui i produttori di TV forniranno servizi operativi agli utenti e si prevede che i ricavi raggiungeranno gli 80 milioni di yuan nei prossimi tre anni".

"Per quanto riguarda i servizi Internet, si prevede che i nostri ricavi da servizi basati sulle smart TV raggiungeranno i 50 milioni di yuan quest'anno. A giudicare dai progressi attuali, dovremmo essere in grado di raggiungere questi ricavi. Per quanto riguarda il metodo dei servizi di ricavi, è relativamente complicato e lo stiamo ancora esplorando attivamente." Il 14 agosto, il presidente del gruppo TCL Li Dongsheng ha affermato:

Sebbene i produttori di TV tradizionali si stiano attualmente orientando verso le operazioni televisive, come ricavare profitti continuerà a essere un problema comune per questi produttori. Hong Shibin, presidente esecutivo del comitato marketing della China Household Electrical Appliances Association, ha affermato che, sebbene l'impatto dirompente delle aziende Internet sui produttori di TV non sia stato ancora avvertito, il modello di profitto basato sui servizi e sulle operazioni sarà la direzione di sviluppo futura.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.