Come possono i commercianti di WeChat sopravvivere dopo essere stati "disprezzati" dagli amici?

Le microimprese che sono rimaste confuse dai "tre no" alle mascherine hanno semplicemente scelto di restare in silenzio nella cerchia degli amici per un po'.

Alla 14a Conferenza Internet in Cina, tenutasi il 22 luglio, l'atmosfera è stata scaldata da una conferenza sulle microimprese. La sala era gremita di pubblico, sia con che senza posti a sedere, e molti di loro erano concentrati a scattare foto di ogni presentazione in PowerPoint dell'oratore con i loro cellulari.

La maggior parte di questi spettatori sono professionisti di microimprese. Nell'ecosistema delle microimprese che è stato demonizzato, si continua a cercare il modo più appropriato per sopravvivere.

Le microimprese costrette a svegliarsi

Dopo che il lungo post su Weibo "Chi ha acquistato la maschera per il viso nella cerchia degli amici" ha spinto le microimprese precedentemente "ispiratrici" a un altro estremo e la vendita di maschere per il viso nella cerchia degli amici è stata interpretata come un dramma autodiretto e auto-recitato, la cerchia degli amici è improvvisamente diventata molto più silenziosa.

Non solo sono scomparse le varie maschere facciali che un tempo erano popolari tra amici, ma anche i vari "stili di zuppa di pollo" del business di WeChat sono diventati piuttosto rari.

Wu Ke (pseudonimo), un microimprenditore di Shanghai, era quello che sentiva più direttamente che gli affari non andavano bene. "Non è solo il nostro team. Da maggio di quest'anno, molti venditori si lamentano che le loro performance stanno calando e che i loro prodotti non sono più facili da vendere come prima."

L'arretrato di inventario è diventato il problema più ricorrente tra i rivenditori.

Un ricercatore di marchi di microimprese ha dichiarato al giornalista del First Financial Daily che, tra i prodotti più diffusi delle microimprese, i prodotti per la cura della pelle sono ancora al primo posto, seguiti dall'abbigliamento, al terzo posto ci sono le imitazioni di beni di lusso di fascia alta e al quarto posto i prodotti per la perdita di peso.

Prima di allora, le maschere facciali erano sempre state il prodotto più diffuso tra le microimprese, grazie alle basse barriere produttive e agli elevati profitti derivanti dai prodotti.

"Anche se interrompessimo la produzione ora, ci vorranno almeno cinque o sei anni per digerire le maschere facciali nell'intero mercato aziendale di WeChat". Lo ha spiegato il ricercatore del marchio aziendale WeChat sopra menzionato.

"L'anno scorso, l'attività di Wechat è stata supportata dalle maschere facciali. Le maschere facciali hanno svolto un ruolo indispensabile nella popolarità dell'attività di Wechat." Per un certo periodo Zhang Xi (pseudonimo) vendeva maschere per il viso tra amici. Ma la sua idea di come fare soldi attraverso la microimpresa è che se vuoi fare un sacco di soldi, devi investire di più e diventare un agente di alto livello, in modo da poter sviluppare più agenti subordinati.

Tuttavia, dopo essere passata attraverso vari agenti, la merce non venne comunque venduta, il che alla fine portò allo scoppio del problema.

"Ci sono spesso alcuni team che affermano di aver guadagnato decine di milioni, ma si tratta per lo più di voci. Tutti possono dire a colpo d'occhio se usano software come il generatore di conversazioni WeChat o il creatore di screenshot di trasferimento Alipay", ha aggiunto Zhang Xi.

Ora Wu Ke ha anche capito che nell'ultimo anno circa, molte persone impegnate in microimprese stavano compromettendo la propria credibilità. Il risultato della pubblicazione di molte informazioni sui prodotti su WeChat Moments ogni giorno è che "molti amici mi hanno bloccato. Gli amici che mi trovano fastidioso verranno bloccati direttamente e la cosa migliore successiva è bloccare le mie informazioni dinamiche".

Cos'altro possono vendere i commercianti WeChat?

Tuttavia, la disapprovazione generale nella cerchia degli amici non sembra intaccare la fiducia dei professionisti della microimpresa. In questa conferenza su Internet, le microimprese che sono state etichettate come "venditrici di maschere facciali di qualità non qualificata tra amici" sperano di cambiare questa immagine.

L'idea della Wechat Business Association è quella di trasformare il fenomeno Wechat Business in una forza Wechat Business.

"Le microimprese operano secondo un modello libero, che non favorisce il monitoraggio e la gestione, quindi offre ai criminali opportunità di trarne vantaggio. Tuttavia, le microimprese hanno anche grandi effetti positivi. (Ci) richiedono semplicemente di coordinarci e migliorare noi stessi con i consumatori e i dipartimenti competenti." Lo ha spiegato il responsabile competente dell'associazione sopra menzionata.

Ma dopo la lezione del divieto di mascherina, anche la soglia per le microimprese si sta alzando.

"È difficile avere successo se sei solo un individuo o un guerrigliero. Se ti concentri sulla cerchia di amici e conoscenti come micro-impresa, il mercato diventerà sempre più piccolo. Una micro-impresa di vero successo non si concentrerà solo sulla propria cerchia di amici. La cerchia di conoscenti è più un punto di partenza. Che tu riesca o meno a uscire da questa cerchia è in realtà una soglia per il successo di una micro-impresa." Lo ha dichiarato un analista del mercato delle microimprese al giornalista di China Business News.

Infatti, sin dal suo sviluppo nel 2013, il business di WeChat ha attraversato le fasi da "business WeChat individuale" a "business WeChat di squadra", a "business WeChat di alleanza" e ora a "business WeChat di piattaforma".

Oltre al lavoro di squadra, un altro argomento di discussione molto discusso è quale tipo di prodotti siano adatti al business su WeChat.

In questo mercato di consumatori di microimprese dominato dalle donne, i beni di prima necessità quotidiani con loghi di marchi evidenti per donne e bambini sono generalmente considerati il ​​fulcro dell'espansione.

"I prodotti senza marchi, senza produttori affidabili e con profitti eccessivamente elevati saranno sicuramente abbandonati", ha spiegato Zhang Xi.

Secondo Wu Ke, il marchio aziendale WeChat non rimane solo nella cerchia degli amici. "Torneremo sicuramente offline, (almeno) per offrire ai consumatori una piattaforma per l'esperienza di servizio e la comunicazione offline."

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.