La storia tra il presidente autoritario e la TV su Internet

La storia della radio e della televisione è sempre lunga, complicata e perduta.

Il 7 luglio, l'Amministrazione statale per la stampa, le pubblicazioni, la radio, il cinema e la televisione ha emesso un avviso urgente ai sette principali titolari di licenza, chiedendo loro di correggere le violazioni esistenti nella TV via Internet. Si può affermare che queste violazioni riguardano la maggior parte delle TV e dei decoder Internet. Lo scopo fondamentale è quello di chiudere completamente tutti gli ingressi video-on-demand, ad eccezione della piattaforma di controllo della trasmissione .

Finora, i funzionari SARFT, i licenziatari e i fornitori di servizi di contenuti Internet non hanno fornito a Leifeng.com una risposta precisa. Nel tentativo di scoprire la verità, tendiamo a credere che la fonte di questa notizia sia stata esagerata. Tuttavia, non c'è dubbio che la supervisione della TV via Internet sarà normalizzata e rafforzata e che la zona grigia sarà ridotta.

Tornando ancora più indietro nel tempo, quando Xiaomi e LeTV erano nel mezzo di una lite, Xiaomi fece intervenire l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione per calmare la situazione, sostenendo che LeTV TV non rifletteva la cooperazione con il licenziatario. I commenti nel settore a quel tempo erano piuttosto interessanti. Alcuni ritengono che la condotta di Xiaomi non sia corretta; alcuni ritengono che la collaborazione di Xiaomi con più di un licenziatario costituisca una violazione delle normative; altri pensavano che fosse proprio questo "il motivo per cui entrambe le parti sono così ansiose di combattersi a vicenda"... In ogni caso, qui c'è un'informazione fondamentale. Xiaomi e LeTV si basano o sovvertono il "Documento sulla radio e la televisione n. 181" che ha reso famoso il settore della TV via Internet.

È una giornata secca e irritabile, adatta ad ascoltare storie in silenzio. Parliamo del passato e del presente del Documento n. 181.

Com’era il mercato televisivo prima del “Documento n. 181”?

Quando la TV via cavo e la banda larga domestica erano ancora due attività separate (circa una dozzina di anni fa), pagare il canone della TV via cavo consentiva di guardare i contenuti televisivi, che erano sotto la giurisdizione dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione; mentre l'accesso a Internet a banda larga e la navigazione di contenuti multimediali tramite Internet erano di competenza del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica. Il tempo vola. Con lo sviluppo di Internet , i due fratelli maggiori cominciarono gradualmente ad avere "contatti intimi".

L'ascesa dell'integrazione a tre reti e l'emergere delle TV connesse a Internet

Con lo sviluppo di Internet, in particolare con il graduale aumento delle reti a banda larga, sono gradualmente emersi i siti web video, che sono diventati un canale tramite cui le persone possono informarsi e divertirsi. Nel 2010 è stata introdotta la politica di integrazione a tre reti. In questa fase venne messo in discussione il potere dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione. Oltre a China Telecom, che ha lanciato l'attività IPTV in alcune regioni, c'erano già produttori di terminali TV che avevano provato a utilizzare la funzione di rete dei terminali TV per implementare piattaforme di servizi front-end e creare servizi end-to-end. In questo periodo si cominciò ad utilizzare parzialmente la tecnologia di separazione macchina-scheda.

Tuttavia, al momento, la TV via Internet è per lo più un concetto e le capacità delle parti interessate, compresi i produttori di TV, non sono buone quanto quelle delle stazioni televisive tradizionali e delle reti via cavo.

C'è ancora una differenza significativa tra "guardare video su un computer" e "guardare la TV"; Attualmente la maggior parte dei video su Internet è on-demand e la loro influenza e copertura non possono essere paragonate ai contenuti televisivi. Pertanto, al momento, i contenuti video su Internet sono ancora sotto la giurisdizione del Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica e per creare un sito web video è sufficiente richiedere una "Licenza per i contenuti audiovisivi su Internet".

Tuttavia, sono comparsi i TV box e le smart TV

Nel gennaio 2010, Google ha prodotto il suo primo telefono Android, il Nexus One. Successivamente, il sistema Android cominciò a diffondersi e anche le aziende televisive trovarono uno strumento migliore. Grazie alla natura open source e gratuita di Android e al rapido monitoraggio degli sviluppatori, il prodotto TV ha l'opportunità di passare dall'originale "impresa individuale" end-to-end a un'operazione basata su piattaforma. Tramite APK è possibile sviluppare siti web video e varie applicazioni e poi caricarle sulla TV.

Hanno iniziato ad apparire sul mercato anche i decoder con sistema operativo Android e i televisori si sono evoluti da originali TV connesse a Internet a smart TV, offrendo un'esperienza decisamente migliore rispetto alle precedenti TV Internet. Ciò significa anche che l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione e il Ministero dell'industria e dell'informatica non possono più distinguere tra te e me.

Nel 2011, l'Ufficio generale dell'ex Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emanato i "Requisiti operativi e gestionali per le istituzioni titolari di licenze per la TV via Internet", noti anche come il famoso Documento n. 181, che regolamenta l'attività, i contenuti e le operazioni della TV via Internet. Piace:

Le piattaforme di integrazione della TV via Internet possono scegliere di connettersi solo a piattaforme di servizi di contenuti legali istituite da agenzie di servizi di contenuti della TV via Internet approvate dall'Amministrazione statale per la radio, il cinema e la televisione. Prima di fornire servizi di accesso, le agenzie di integrazione della TV via Internet dovrebbero esaminare e verificare la legalità delle piattaforme di servizi di contenuti della TV via Internet. (Le sette piattaforme di controllo delle trasmissioni approvate dalla Radio and Television Administration sono tutte imprese statali della Radio and Television Administration, tra cui China Network Television, Bestone, Wasu Media, Hunan Radio and Television, Southern Media, China Radio International e China National Radio. Per guardare i video in TV, puoi solo collaborare con i sette "principi" per stabilire joint venture, rivedere i contenuti, fornire tecnologia, software e hardware e vari altri supporti.)

La piattaforma di integrazione della TV via Internet non può collegarsi a siti web sulla rete Internet pubblica e non può fornire direttamente agli utenti contenuti sulla rete Internet pubblica. (Connettiti a Internet, cosa c'entra questa TV con me?)

Il contenuto dei programmi trasmessi dalle piattaforme di servizi di contenuti TV via Internet dovrebbe essere coerente con i programmi trasmessi dalle stazioni televisive in termini di standard di revisione, scala e requisiti di gestione e dovrebbe essere coperto dal copyright di trasmissione televisiva. (Vieni a mostrare ai nonni “Diaosi Men” e così via)

In breve, i principi generali sono:

Se Internet vuole integrarsi con la televisione, deve collaborare con le sette aziende sopra menzionate. La mancata collaborazione è illegale e l'illegalità deve essere eliminata.

A seguito di ripetuti ordini, nel 2014 tutti i decoder e le smart TV sul mercato hanno iniziato a interrompere i loro servizi di contenuti TV in diretta e i produttori hanno iniziato a collaborare solo con sette piattaforme di controllo della trasmissione.

In questo modo, le stazioni radiofoniche e televisive devono gestire solo sette piattaforme di controllo della trasmissione e l'efficacia della gestione può coprire l'intero settore della TV via Internet.

Inoltre, vale la pena notare che il fascino del Documento n. 181 risiede nel fatto che, nel corso degli anni trascorsi da allora, il Documento n. 181 è ripetutamente tornato all'attenzione del pubblico e ha continuato a fermentare. A questo proposito, il giornalista di Leifeng.com ha commentato: A quel tempo aveva un certo effetto di combinazione tra dragaggio e blocco, ma ora, ahah.

Quelli erano i giorni selvaggi della TV via Internet

Dall'emissione del documento n. 181 nel 2011 al 2013, la TV via Internet è entrata in un periodo di grande espansione.

ehi.

La velocità di Internet continua ad aumentare e le prestazioni dei telefoni cellulari e dei tablet continuano a svilupparsi. Sta diventando sempre più comodo per le persone guardare video tramite Internet. Per quanto riguarda l'hardware, qualsiasi telefono cellulare o tablet può essere collegato a una TV per guardare video. Per quanto riguarda il software, vari siti web di video hanno acquistato le risorse delle stazioni televisive e ora possono riprodurre gli stessi programmi della TV, lanciando addirittura servizi di trasmissione in diretta. Da quel momento in poi, un gran numero di utenti televisivi passò dalle reti radiofoniche e televisive a Internet.

Le smart TV e i box LeTV e Xiaomi hanno iniziato a essere lanciati sul mercato e settembre 2013 è diventato il mese di lancio delle smart TV.

Ciò che è ancora più impressionante è che i decoder imitatori sono emersi in pieno svolgimento e sono persino diventati la forza principale nella spedizione di decoder per TV Internet nel 2013, con una quota di oltre l'80%. Molti di questi box imitatori non dispongono delle autorizzazioni necessarie in termini di software e hardware, né di autorizzazione di copyright in termini di contenuto. Alcuni addirittura creano server propri o rubano link, offrendo streaming live proibiti dal Documento n. 181 e canali che trasmettono contenuti all'estero o addirittura pornografici.

Nel 2013, il volume di spedizioni di tutti i decoder per la TV Internet ha raggiunto decine di milioni, ma meno del 20% di essi ha collaborato con i licenziatari. Il documento n. 181 era originariamente solo un documento normativo di un ministero. Nel corso di questo processo, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione e l'Amministrazione generale della stampa e delle pubblicazioni si sono fuse dopo le due sessioni, quindi le copie sono aumentate vertiginosamente in questo lasso di tempo.

La storia ha dato loro periodicamente l'opportunità di fare soldi.

A questo punto, il documento n. 181 sembra già essere in qualche modo inadeguato.

NOW Radio and Television ha già preso il potere reale per gestire la TV su Internet

Nel 2014, i principali media hanno riferito che a breve sarebbe stata pubblicata una nuova versione delle "Misure di gestione dei servizi di informazione su Internet". La revisione avrebbe modificato le "Misure di gestione del servizio di informazione Internet" promulgate nel 2000, e il numero del documento era State Council Order No. 292. Il rapporto afferma:

“Si prevede che la nuova versione delle Misure di gestione dei servizi di informazione Internet aumenterà gli sforzi in due aree:

In primo luogo, dovremmo intensificare gli sforzi per combattere il monopolio di Internet e rafforzare la supervisione dei comportamenti monopolistici dei giganti di Internet come Tencent, Baidu, Alibaba e 360. In alcuni campi dei servizi di informazione su Internet, dovremmo proteggere gli interessi delle piccole e medie imprese e prevenire l'oligopolio.

Il secondo è quello di migliorare la supervisione dei contenuti, reprimere la pirateria e rafforzare l'applicazione della legge contro i prodotti pirata e le aziende che non soddisfano i requisiti di supervisione dei contenuti o i cui contenuti non sono stati esaminati dal titolare della licenza di trasmissione dei contenuti. La nuova politica reprimerà severamente le scatole contraffatte e le piattaforme di pirateria di contenuti online, contribuendo ad aumentare la quota di mercato e la competitività dei licenziatari di contenuti o dei fornitori di informazioni sui contenuti che collaborano con i licenziatari. ”

Zeng Huiming, CEO di China Broadcasting Network, ha sottolineato che il fulcro della revisione dell'Ordinanza n. 292 dovrebbe essere quello di caratterizzare e classificare la TV via Internet come un'attività radiotelevisiva.

Nel "gioco di potere" con il Ministero dell'Industria e dell'Informazione Tecnologica nel campo della TV via Internet, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha già preso il potere reale.

Per un settore importante come la TV via Internet, affidarsi esclusivamente a un documento normativo emesso dall'Ufficio generale dell'Amministrazione generale non è ovviamente abbastanza elevato e non è abbastanza forte. Il documento n. 292 ha apportato notevoli miglioramenti a livello documentale.

Da allora, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emesso una serie di "Avviso supplementare per migliorare ulteriormente la gestione dei programmi audiovisivi online, quali drammi e microfilm online" (n. 2, 2014) e "Avviso per l'ulteriore attuazione delle normative pertinenti sulla gestione di film e drammi televisivi stranieri online" (Xinguangdianfa [2014] n. 204), che hanno introdotto una serie di normative (e restrizioni) sul contenuto dei video su Internet.

E vari nuovi avvisi che ribadiscono la circolare 181, come:

Il 23 giugno 2014, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha emesso un "Avviso sulla chiusura immediata dei canali di download illegali di software video nei prodotti terminali TV Internet" basato sul "Documento n. 181" che afferma che "i prodotti terminali TV Internet non devono avere altri canali per accedere a Internet e non devono essere collegati ai sistemi di gestione e ai database pertinenti degli operatori di rete";

Il 4 luglio 2014, Luo Jianhui, direttore del Dipartimento di gestione dei programmi audiovisivi di rete dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione, ha affermato che le licenze commerciali integrate per la TV via Internet non sarebbero più state rilasciate;

Il 9 luglio 2014, al fine di garantire che le agenzie di servizi di contenuti TV via Internet rispettassero i requisiti di gestione della pubblicità coerenti con la radio e la televisione nel "Documento n. 181", l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha richiesto che i decoder per smart TV e altri terminali acquistati o integrati, sviluppati e installati dalle società di reti via cavo non dovessero essere installati con alcun sistema operativo diverso da TVOS;

L'11 luglio 2014, la SARFT ha emesso un documento basato sul documento n. 181, in cui si afferma che "nella fase attuale, i servizi di contenuti TV via Internet forniscono agli utenti principalmente video on demand e servizi di informazione grafica", richiedendo ad alcune piattaforme di controllo e trasmissione integrate della TV OTT di annullare le funzioni di time-shifting e riproduzione dei programmi TV forniti direttamente sulle piattaforme integrate.

Per un certo periodo, la crescita delle vendite dei box rallentò, vari programmi illegali furono rimossi dagli scaffali, le app video furono sospese e gli store di applicazioni di terze parti rischiarono la chiusura...

Dal 2014, tutti i decoder e le smart TV presenti sul mercato hanno iniziato a disattivare i loro servizi di contenuti TV in diretta. I produttori hanno iniziato a collaborare con sette piattaforme di controllo della trasmissione dotate di licenze radiofoniche e televisive. Anche le principali piattaforme video hanno rimosso le loro APP originali per la versione TV e i canali hanno iniziato a restringersi.

È la fine? NO.

Dopo l'inasprimento delle politiche, le soluzioni emerse sul mercato possono essere grosso modo suddivise nelle seguenti categorie:

1. Dispositivi di cambio dispositivo: guarda i contenuti su un computer o un telefono cellulare e poi collegali alla TV;

2. Parte che modifica l'APP: utilizzare mezzi tecnici per installare l'APP del sito Web video progettata per tablet sulla TV;

3. Parti che cambiano piattaforma: la maggior parte di esse sono piattaforme di trasmissione televisiva illegali e non regolamentate.

Il primo modo è più simile alla distruzione della propria forza, poiché la smart TV, un po' costosa, verrà utilizzata come monitor, il che perderà il significato di intelligenza; la terza via è leggermente rischiosa perché, dopotutto, è illegale! Soltanto il secondo ha sfruttato questa scappatoia.

E se questa modifica politica dovesse rivelarsi vera, bloccherebbe questa strada. L'acquisizione dei contenuti per tutti i decoder e le smart TV può essere completata solo tramite il sistema preinstallato in fabbrica, che rappresenta un vero e proprio rafforzamento della supervisione.

Questa volta sarà la fine? Neanche io.

Alle 8:33 del 10 giugno 2015, l'Ufficio per gli affari legislativi del Consiglio di Stato ha pubblicato sul suo sito web l'"Avviso dell'Amministrazione statale della stampa, delle pubblicazioni, della radio, del cinema e della televisione sulla richiesta di opinioni pubbliche sulla bozza di revisione delle misure per l'amministrazione dei programmi audiovisivi diffusi su Internet e altre reti di informazione (bozza rivista per la richiesta di commenti)", raccogliendo opinioni pubbliche fino al 30 giugno. Le disposizioni della nuova politica sulla TV via Internet sono sostanzialmente coerenti con quelle del documento n. 181.

Ma ci sono 2 nuove normative:

Innanzitutto, tutte le stazioni televisive a livello comunale e superiore possono richiedere le licenze per i servizi di contenuti TV via Internet. In precedenza, solo 14 stazioni televisive a livello provinciale e superiore avevano licenze per servizi di contenuti OTT. Sembra che l'ambito di rilascio delle licenze per i servizi di contenuto sarà ampliato.

In secondo luogo, le stazioni televisive a livello provinciale o superiore possono richiedere licenze per servizi integrati, ma il mercato nazionale non è in grado di accogliere molti titolari di licenze di controllo e trasmissione integrati OTT. Gli attuali sette sono già troppi. Secondo il discorso del direttore Luo, laddove c’è la capacità, ci sarà anche la politica. Le licenze per la TV via Internet possono essere gestite dinamicamente e i titolari di licenza che non soddisfano i requisiti potrebbero essere rimossi dall'elenco. Le stazioni televisive con buone prestazioni possono ottenere le licenze. (Il licenziatario del controllo di trasmissione integrato più dorato ha introdotto un meccanismo di competizione. Anche il gioco tra i sette principi e il potere dietro di loro è una storia molto ricca. Ne parlerò in dettaglio la prossima volta.)

Inoltre, l'aspetto più importante della nuova politica è che saranno introdotte nuove policy per i video sui dispositivi mobili e i siti web di video commerciali non potranno richiedere licenze per i contenuti o licenze per il controllo integrato delle trasmissioni. Tutti i siti web di video commerciali che attualmente forniscono servizi video per dispositivi mobili violano le norme.

Una volta implementata questa politica, i siti web di video commerciali e le app video per dispositivi mobili saranno costretti a essere completamente rimossi dagli scaffali e chiusi. (Non spaventarmi perché non ho molta istruzione)

Dovresti sapere che i video per dispositivi mobili sui siti di video commerciali hanno registrato uno sviluppo rapido negli ultimi anni, con il traffico mobile che rappresenta oltre il 50% e il 60% e i ricavi commerciali che rappresentano il 40% (Youku).

Quindi, come vedete, la radio e la televisione hanno sempre monopolizzato il mercato, e la vera tempesta potrebbe ancora scatenarsi.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.