Perché Xiaomi ha realizzato un router da 3.000 yuan?

Nel pomeriggio del 10 giugno, Xiaomi ha tenuto una conferenza stampa dal titolo "Abbracciare tutti i fiumi e i mari". Tradizionalmente, Xiaomi presenta sempre due dispositivi hardware durante le sue conferenze stampa. Questa volta Xiaomi ha rilasciato due router costosi, ma il vero obiettivo di Xiaomi è quello di abbracciare tutto e parlare di contenuti. E il bersaglio è direttamente LeTV.

Xiaomi ha già realizzato router con hard disk in passato, ma il mercato non ha incontrato le aspettative. Perché continuate a realizzare nuovi modelli? In passato, aziende televisive come Hisense hanno già sperimentato l'alleanza delle risorse video, ma non ha avuto molto successo. Ora anche Xiaomi lo sta facendo. Qual è il suo intento?

1. Il ruolo di Chen Tong

Lei Jun guadagna principalmente dall'hardware che produce smartphone. Offre contenuti e servizi, ma il loro valore non è elevato. Tuttavia, dispositivi come le smart TV e i box Xiaomi vengono aggiornati troppo lentamente oppure hanno un prezzo troppo basso, quindi il profitto derivante dall'hardware non è sufficiente. I contenuti sono sempre stati il ​​punto debole di Xiaomi.

Lei Jun ha affermato che le vendite cumulative di TV e box Xiaomi hanno raggiunto 6,77 milioni di unità. In realtà esistono già delle piattaforme molto buone, ciò che manca sono i contenuti.

Dopo aver sottratto Chen Tong a Sina, Xiaomi ha iniziato a fare una serie di grandi mosse. Poco dopo il suo ingresso in Xiaomi, quest'ultima ha investito 1,8 miliardi di RMB in iQiyi e ha investito anche in Youku Tudou e Huace Film & TV. Xiaomi ha iniettato capitali provenienti da siti web di video in società di produzione cinematografica e televisiva.

In pochi mesi, il numero di membri della Xiaomi Video Website Alliance ha superato quota 100 e la quantità totale di contenuti video autentici collegati alla piattaforma di controllo della trasmissione sui televisori Xiaomi ha raggiunto quota 18.051, mentre sui telefoni cellulari ha raggiunto quota 33.213.

Xiaomi ha stretto partnership con 10 dei 12 principali siti web di video in Cina, conquistando così oltre l'85% della quota di mercato. Divenne un gigante quasi da un giorno all'altro.

L'esperienza di Chen Tong nel settore è stata di grande aiuto per Xiaomi. A Xiaomi non mancavano né soldi, né piattaforma, né prestigio. Chen Tong è stato come un catalizzatore, ha aperto i meridiani e Xiaomi è diventato immediatamente un maestro.

In secondo luogo, cosa sta facendo il router?

Storicamente, questo tipo di router costoso con disco rigido rilasciato da Xiaomi non ha mercato. Ma è intrigante che Xiaomi continui a farlo.

Xiaomi ha risolto il problema dei contenuti e afferma di essere gratuita. Ma in realtà, partner come Youku Tudou condividono i profitti con Xiaomi. Xiaomi ha speso 1 miliardo non per fare la Lei Feng, ma per riavere indietro i soldi dagli utenti e ricavarne un profitto.

Xiaomi condividerà le spese pubblicitarie e le quote di iscrizione per i video Youku guardati sulla Xiaomi TV.

Tuttavia, ci sono dei limiti nella radio e nella televisione e i video online non possono essere riprodotti tramite la televisione. Questa è una questione di vita o di morte. Indipendentemente dalla quantità di contenuti acquistati da Xiaomi, non è consentita la riproduzione tramite TV o box Xiaomi. Xiaomi non otterrà un solo centesimo del profitto.

cosa fare? Svelato il segreto del router Xiaomi dotato di disco rigido. Non funziona per giocare online, posso scaricarlo e giocarci?

Il telefono cellulare Xiaomi controlla il router per scaricare contenuti dai partner video e gli utenti li riproducono sulla TV una volta tornati a casa. Hai qualche controllo sulla radio e sulla televisione? La quota di Xiaomi delle quote associative e delle commissioni pubblicitarie generate dalla trasmissione è garantita e non viola alcuna normativa.

Questo è l'intento di Xiaomi nel realizzare un router con disco rigido costoso. Bisogna guardarli insieme per capirli chiaramente.

3. Terribile Xiaomi

Ho scritto molte volte del sistema Xiaomi, che integra hardware, software, servizi, cloud computing, canali di rete e terminali. L'ambizione di Lei Jun è quella di combinare una mela con un pipistrello.

Ciò che fa paura è che Lei Jun non solo osa pensarci, ma riesce anche a farlo. Il coinvolgimento di Xiaomi nei contenuti è un'intenzione e un layout strategico, ma ciò che fa paura è che abbia rubato Chen Tong e investito 1 miliardo di dollari per sviluppare davvero questi contenuti. Ieri, Lei Jun ha sottratto a Qualcomm Wang Xiang, un'altra persona anziana ed esperta. Ciò rappresenta per Xiaomi uno stimolo per ampliare la filiera del settore dei chip.

Il modello di Xiaomi può essere ampliato continuamente, ma quali sono i suoi limiti? Quando non riesco a vedere i confini, mi sento inspiegabilmente spaventato. In passato, Apple era disposta a sottrarre personale ai propri partner, e ora anche Xiaomi sta facendo lo stesso, il che è agghiacciante.

Quando si parla del business dei contenuti di Xiaomi, è facile capirne il funzionamento se si analizza l'intera attività, ma l'ambizione e la forza che ci sono dietro non sono semplici. L'impero Xiaomi si sta trasformando da ambizione a realtà.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.