Il tempo stringe per Windows Phone per cambiare direzione

Microsoft si è dimostrata particolarmente attiva di recente e il suo forte sostegno alla strategia di produttività e piattaforma incentrata su Windows 10 è ben noto nel settore. Tuttavia, Microsoft è rimasta in silenzio sugli importanti progressi di Windows Phone, uno dei principali vettori della piattaforma completa Win10.

L'approccio discreto di Microsoft al problema WP è strettamente correlato allo stato arretrato del prodotto sul mercato. Secondo i dati della ricerca, la quota di mercato della telefonia mobile WP in Cina è leggermente rimbalzata all'1,2% dallo 0,8% di un mese fa; Allo stesso tempo, rispetto alla quota di mercato nordamericana del 4,8%, il mercato europeo ha registrato una performance leggermente migliore e ora è risalito al 10%. Nonostante ciò, rispetto all'enorme quota di mercato globale dei telefoni Android e degli iPhone, i prodotti WP sono ancora in difficoltà e sarà difficile cambiare questa situazione prima che i telefoni WP dotati di sistema Win10 vengano lanciati sul mercato.

Ora che Windows Phone è sull'orlo del collasso, Windows 10 potrà rivelarsi la goccia che farà traboccare il vaso? Quali sono le possibilità che torni in auge in futuro?

1. Apple inizia a erodere la quota di mercato di Android, lasciando poco tempo a Microsoft

Apple ha già preso provvedimenti per invadere Android. Alcuni analisti ritengono che la quota di mercato globale di Android sia in lento declino da quando ha raggiunto il primo posto l'anno scorso, e che questa tendenza si sia accelerata, soprattutto a causa delle vendite record di iPhone 6 e iPhone 6 Plus di Apple. Un rapporto di Kantar Wordpanel ComTech ritiene che la quota di mercato di Android nei principali mercati globali sia diminuita in varia misura, con il 32,4% degli utenti persi che si sono rivolti ai telefoni Apple; Un altro dato ComScore mostra che la quota di mercato dei telefoni iPhone e Android in Nord America si è ridotta a meno di 10 punti percentuali.

Si può osservare che la strategia di Apple nel campo degli smartphone è passata dal profitto in primo luogo all'occupazione del mercato. Se l'iPhone dovesse espandere ulteriormente la sua quota di mercato globale, ciò inevitabilmente contrasterebbe l'espansione dei telefoni WP e, in ultima analisi, farebbe fallire l'intento di Microsoft di dividere il mondo in tre parti del sistema degli smartphone. Apple sta cercando di adottare un approccio "esclusivo" per bilanciare il panorama degli smartphone. Da un lato, fa affidamento sui suoi vantaggi comparativi nella combinazione di software e hardware per conquistare quote di mercato di Android. D'altro canto, si affida a metodi di marketing sofisticati e opportunità di mercato per frenare l'ascesa di WP. Il suo scopo è quello di coltivare abitudini di gruppo occupando una larga fetta della base di utenti per un lungo periodo e di sbarazzarsi di tutti gli altri concorrenti attraverso l'inerzia delle abitudini degli utenti e la sostituzione delle scorte di prodotti. Questo è esattamente ciò che Microsoft ha fatto con i computer Apple e i sistemi Linux.

Perché diciamo che il mercato non ha più molto tempo per Microsoft? Sappiamo che le attuali prestazioni di Windows 10 possono essere considerate solo come "una fase iniziale" e che la sua versione ufficiale potrebbe dover attendere fino all'autunno di quest'anno. Questo non include il tempo di lancio dei telefoni WP dotati di sistema Win10, che dura più di sei mesi. Per impedire che i telefoni WP influenzino il panorama degli iPhone con la strategia cloud di Win10 e il concetto di "produttività e piattaforma", Apple ha pianificato un'offensiva fin dal giorno in cui è apparso Win10. Se i telefoni Win10 che arriveranno in futuro riusciranno a spegnere l'incendio è ormai una lotta tra la vita e la morte.

2. Win10 è "compatibile" con le applicazioni Android e iOS. Sembra bello ma ci sono molte difficoltà.

Apple ha ben compreso i punti deboli di Android. La mancanza di controllo da parte di Google sull'intera filiera del settore Android e Samsung, in quanto importante alleato nel campo Android, si sono dimostrate sleali, consentendo all'iPhone con schermo grande di trarre vantaggio dalla situazione e di avere spesso successo. Microsoft naturalmente non si è lasciata sfuggire questa opportunità e ha annunciato pubblicamente che gli sviluppatori di applicazioni Android e iOS possono trasferire i loro programmi sulla piattaforma Win10 riutilizzando il codice. Questa mossa non è solo un tentativo di attrarre gli sviluppatori di app Android, ma anche un contrattacco all'aggressiva offensiva dell'iPhone.

L'idea che Win10 sia "compatibile" con le applicazioni Android e iOS è sicuramente una buona idea, ma ci sono due grossi problemi riguardo alla sua capacità di svolgere un ruolo positivo nell'incremento delle vendite effettive dei telefoni WP e nell'espansione dell'influenza del prodotto.

Innanzitutto, l'ambiente di sviluppo è un vantaggio intrinseco di Microsoft. È del tutto ragionevole attrarre sviluppatori di applicazioni non WP con la potente combinazione cloud di Visual Studio Azure. Tuttavia, gli sviluppatori Android abituati all'ambiente open source e gli sviluppatori Apple che utilizzano Xcode cambieranno le loro attuali abitudini grazie ai vantaggi dell'ambiente di sviluppo Win10. Devono trovare un compromesso tra questi due aspetti. Allo stesso tempo, la capacità di Microsoft di convertire con successo gli sviluppatori non WP dipenderà dal valore e dal costo opportunità che le applicazioni Win10 apporteranno loro.

In secondo luogo, non si sa ancora se le applicazioni Android e iOS possano essere compilate correttamente ed eseguite senza problemi nell'ambiente Win10 dopo il riutilizzo del codice. Sebbene Microsoft abbia ripetutamente dimostrato la fattibilità di questa soluzione e non sia necessario mettere in discussione la leadership di Microsoft nella tecnologia software del settore, sistemi diversi, architetture diverse e livelli sottostanti presentano ambienti completamente diversi. Immaginate che un programma che si limita a riutilizzare il codice possa continuare a funzionare bene dopo essere stato trasferito su un ambiente di sistema diverso. Questa è ovviamente una grande sfida. Un piccolo incidente avvenuto durante Build 2015 (quando una lavoratrice ha visualizzato un'applicazione Android trasferita su un telefono Win10, il sistema ha richiesto l'operazione "ritorna al desktop, ripristino") ha inoltre dimostrato che Microsoft deve ancora apportare ulteriori miglioramenti a questo problema.

3. La “produttività” da sola non basta, la personalizzazione è la chiave

Sappiamo che Microsoft ha un debole per il concetto di "produttività". Questo perché la produttività è il valore fondamentale di Microsoft e il più grande vantaggio competitivo di Windows. È quindi naturale che Microsoft estenda i suoi vantaggi in termini di produttività alla piattaforma mobile. Al Build 2015, Qiao Beifeng ha illustrato l'esperienza di trasformazione di un telefono cellulare in un PC con l'ausilio della modalità Continuum. I programmi universali sono adattati a schermi diversi e a metodi di input diversi, evidenziando i cambiamenti significativi che differenziano i telefoni cellulari Win10 da Android e iPhone. Tuttavia, crediamo che la produttività da sola non sia sufficiente per il futuro dei telefoni WP.

Sebbene la produttività sia molto allettante per gli utenti finali, non riguarda solo la vita in mobilità. Il precedente panorama degli smartphone ha dimostrato che il successo di iPhone e Android non si basava sulla produttività, bensì sui loro vantaggi esclusivi. Ciò non significa che la produttività non abbia alcun valore sui dispositivi mobili, ma che deve essere abbinata ad altri vantaggi, come una personalizzazione più aperta e personalizzata. In effetti, Microsoft può imparare dalle caratteristiche di Android ed essere più audace e aperta nello stile dell'interfaccia e nelle modifiche del tema del sistema operativo mobile Win10, consentendo a più sviluppatori di partecipare alla personalizzazione del tema, offrendo ai consumatori più scelta e persino consentendo agli utenti di provare a cambiare l'interfaccia dei riquadri in modo indipendente. Ciò aumenterà le possibilità che i telefoni Win10 conquistino il mercato in futuro.

infine

Sebbene i telefoni Win10 affrontino ancora alcune sfide in termini di marketing e soluzioni tecniche, le loro rare apparizioni hanno attirato abbastanza attenzione da parte di Apple e hanno modificato in una certa misura la strategia di prodotto dell'iPhone. Ciò dimostra che hanno iniziato ad avere un effetto deterrente tra prodotti simili. Ciò di cui Microsoft ha più bisogno ora è tempo. Deve lanciare una nuova generazione di prodotti Windows Phone prima che il panorama attuale degli smartphone cambi. Questa gara è cruciale.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.