La nuova canzone degli inserzionisti: il futuro del modello di business programmatico

Uno sguardo al futuro programmatico, basato sui dati.

La programmazione stessa si basa sulla tecnologia, ma la tecnologia non può aiutarci a determinare come fare trading. In futuro la pubblicità online continuerà a muoversi verso obiettivi di efficienza e precisione. Per raggiungere questo obiettivo, dobbiamo partire da un pensiero basato sui dati, ottimizzare i modelli di algoritmi e i modelli di transazione, catturare il comportamento degli utenti e perfezionare la velocità di calcolo e i risultati del percorso di acquisto per guidare acquisti più efficienti. Questa è anche la direzione innovativa guidata dai valori fondamentali che hanno permesso agli inserzionisti di distinguersi dai numerosi giganti DSP.

I 14 anni di rapida crescita della DSP (Demand-Side Platform) in un breve lasso di tempo hanno entusiasmato gli inserzionisti Internet. Sebbene l'anno scorso sia stato definito il primo anno di DSP in Cina, le statistiche mostrano che la portata della pubblicità su Internet distribuita tramite DSP ha raggiunto i 910 milioni di yuan nel corso dell'anno e si prevede che questa cifra supererà i 20 miliardi di yuan entro il 2016, il che significa che il tasso di crescita del settore sarà a tre cifre nei prossimi quattro anni.

Al contrario, in un mercato DPS con prospettive così rosee, la concorrenza omogenea tra i fornitori di piattaforme DSP nel mercato oligopolistico è diventata quasi un prevedibile collo di bottiglia del settore. Come distinguersi con una competitività di base unica nella concorrenza con lo stesso tema principale di sistemi di dati accurati, tecnologie intelligenti all'avanguardia e potenti risorse multimediali, e aggiungere una melodia eccezionale al tema principale della pubblicità precisa nell'era di Internet è diventata una piattaforma DSP con un senso del mercato lungimirante: gli inserzionisti si concentrano e sviluppano ulteriormente un tema principale con caratteristiche inserzionistiche uniche.

Con lo sviluppo e l'evoluzione della tecnologia WiFi, in futuro le reti WiFi diventeranno un'ulteriore grande rete dati, diversa dalle reti degli operatori . Le reti WiFi sono costituite da reti WiFi private e reti WiFi pubbliche. Anche le reti WiFi pubbliche sono composte da numerose sottoreti con attributi diversi, e il WiFi commerciale è una di queste.

Il WiFi commerciale si riferisce a una soluzione di sistema fornita dagli operatori WiFi commerciali ai clienti aziendali, inclusi hardware, software, servizi, operazioni, ecc. Fornisce reti WiFi gratuite ai propri clienti sotto forma di servizi cloud + terminale e realizza profitti tramite addebiti hardware, pubblicità push, operazioni di contenuto, servizi commerciali, ecc. L'emergere del WiFi commerciale ha compensato la copertura insufficiente dell'intera rete WiFi pubblica e, in una certa misura, ha soddisfatto le esigenze di rete di alcuni utenti. Allo stesso tempo, in quanto porta d'ingresso fondamentale per l'accesso degli utenti a Internet, ha un grande valore potenziale.

La maggior parte delle reti WiFi commerciali è installata in vari luoghi commerciali e di consumo, nei trasporti pubblici, nei luoghi panoramici e in altri luoghi. Diversi ambienti di utilizzo faranno sì che gli utenti abbiano esigenze di utilizzo diverse durante il processo di connessione a Internet. Un'altra caratteristica importante del WiFi commerciale è la capacità di percepire le esigenze di rete degli utenti in diversi ambienti di utilizzo. Gli inserzionisti, in collaborazione con Xiaoyun sotto Guangyin e con il WiFi commerciale di alta qualità a livello nazionale, forniscono agli inserzionisti media basati sulla scena che coprono bar, ristoranti, hotel, bar, cinema, autobus, stazioni ferroviarie, aeroporti, ecc., tra cui KFC, Star Media, ecc.

Ha avviato operazioni su larga scala, coprendo un numero sufficiente di utenti e registrando un traffico enorme. Dall'individuazione degli hot spot all'acquisizione di utenti, dalla generazione di traffico al posizionamento degli annunci pubblicitari, è stato creato un circolo virtuoso.

Allo stesso tempo, dopo anni di sviluppo in Cina, gli Internet cafè, in quanto luoghi che forniscono servizi Internet al pubblico, hanno raggiunto una dimensione piuttosto ampia e sono diventati una parte importante della vita sociale e culturale. Poiché ha un pubblico ampio e distintivo (secondo i sondaggi dei dipartimenti competenti, in Cina ci sono 113 milioni di utenti Internet, il 30% dei quali si reca negli Internet cafè per navigare in Internet), ha anche una base molto ampia di potenziali risorse pubblicitarie; Ma poiché gli Internet café spesso sviluppano autonomamente servizi a valore aggiunto, è difficile integrare questa enorme risorsa pubblicitaria in crescita in una forma a valore aggiunto più ampia.

Da un lato, gli inserzionisti sperano di utilizzare la piattaforma pubblicitaria degli Internet café per combinarsi organicamente con i settori offline per generare profitti multipli e costruire marchi in modo efficiente; D'altro canto, a causa della mancanza di integrazione delle risorse pubblicitarie degli Internet cafè, le risorse pubblicitarie degli Internet cafè non possono generare valore. In questo contesto, gli inserzionisti hanno selezionato i media pubblicitari degli Internet café con il loro acuto senso del mercato e hanno integrato le risorse pubblicitarie degli Internet café in un modo unico e altamente mirato, combinando gli Internet café con la pubblicità online, aiutando le aziende a costruire una nuova piattaforma competitiva per le strategie di segmentazione del mercato per prodotti e servizi. Si tratta del canale mediatico numero 1 del settore dedicato agli Internet café, che copre il 95% del traffico mediatico degli Internet café e include centinaia di grandi aziende quotate in borsa (tra cui Shunwang Technology) come canali mediatici. Dispone di una rete di distribuzione unica, creata sulla base del sistema di gestione degli Internet cafè, che si affida a un solido team di assistenza tecnica internazionale e trasmette informazioni pubblicitarie tramite Internet durante l'utilizzo del computer da parte degli utenti dell'Internet cafè, in modo da avere le caratteristiche di un pubblico preciso, un targeting preciso, un forte impatto visivo, nessuna interferenza e inevitabilità.

Nell'era della distribuzione intelligente e precisa di dati massivi di DSP, che è profondamente preoccupata per la "bolla", se la tecnologia di raccolta dei media locali e di ottimizzazione delle risorse di riserva pubblicitaria viene utilizzata come munizioni, ottimizzando le capacità di elaborazione dei dati della piattaforma stessa e fornendo fino a 500 milioni di PV di PC+mobile al giorno, raggiungendo 100 milioni di utenti indipendenti, trasportando 200.000 richieste di offerta al secondo ed elaborando almeno 800 G di dati al giorno viene utilizzata come avanguardia, non può essere considerata un talento speciale nella grande ondata di DSP. Quindi la saggezza degli inserzionisti nello sviluppare i media di scena locale in una potenziale piattaforma di pubblico alla fine della distribuzione aggiungerà senza dubbio colore al tema principale del mercato DSP nel 2015. La nuova canzone e il nuovo canto interpreteranno la rinascita dell'era dei big data?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.