Internet è un disastro per l'industria cinematografica?

"Internet potrebbe causare un disastro enorme all'industria cinematografica tradizionale, trasformandola da un angelo in un diavolo." Ieri, durante un forum tenutosi al Beijing Film Festival, Zhao Jun, vicedirettore generale del Pearl River Film Group, ha rilasciato una dichiarazione scioccante.

Nel corso dell'ultimo anno, la penetrazione di Internet nei settori tradizionali ha registrato un'accelerazione e l'industria cinematografica è diventata il principale ambito in cui Internet ha fatto il suo ingresso nel settore culturale e dell'intrattenimento. Le principali aziende di Internet non si accontentano solo di fornire mezzi tecnici all'industria cinematografica, ma stanno anche rapidamente cambiando il panorama delle industrie tradizionali attraverso finanziamenti, fusioni e acquisizioni e cooperazione strategica.

Per l'industria cinematografica tradizionale, che Internet significhi sovversione o integrazione, accoglienza o persistenza, ciò comporterà inevitabilmente una riflessione su azioni e strategie. Durante il Beijing International Film Festival Industry Park Table Summit Forum tenutosi ieri, il tema dell'impatto di Internet sull'industria cinematografica ha scatenato un dibattito tra gli ospiti dell'industria cinematografica tradizionale e delle aziende Internet.

La prima controversia si è concentrata sulla questione se le aziende Internet abbiano stravolto il tradizionale sistema di determinazione dei prezzi nell'industria cinematografica. An Xiaofen, presidente della Dasheng International Media, che ha partecipato alla produzione e distribuzione di film come "Ip Man" e "Tiny Times", ritiene che Internet, in quanto piattaforma pubblicitaria e di trasmissione, fornisca un grande supporto alle compagnie cinematografiche tradizionali, ma porti anche fattori sfavorevoli.

An Xiaofen ha affermato che acquistare i biglietti tramite Internet è diventata la scelta di oltre il 60% del pubblico e che i siti web nazionali di biglietteria hanno scatenato guerre di prezzi per competere tra loro, trascinando nella guerra chi sta a monte e chi sta a valle e interferendo con i prezzi a monte e la programmazione dei teatri. Ha inoltre chiesto che i contenuti siano sovrani e che le industrie tradizionali si uniscano per mantenere i propri sistemi di determinazione dei prezzi e di programmazione, eliminare le vendite di copyright con acquisizione singola e introdurre un modello di condivisione degli utili.

Zhao Jun, vicedirettore generale del Pearl River Film Group, una storica società cinematografica nazionale, ha addirittura lanciato l'allarme: le aziende Internet potrebbero causare un enorme disastro per l'industria cinematografica cinese. Ha affermato che le aziende Internet devono rispettare i contratti e i crediti con l'industria cinematografica tradizionale. Se le aziende di Internet sovvenzionano pesantemente i biglietti del cinema per saccheggiare i dati e il traffico dell'industria cinematografica tradizionale, proprio come i paesi sviluppati hanno saccheggiato l'industria e il petrolio nell'era industriale; Se le aziende di Internet tardano molto ad affidare i propri progetti ai cinema e alla gente comune, si trasformeranno da angeli in demoni, da eroi in peccatori, il che rappresenterà un enorme disastro per l'industria cinematografica cinese.

Zhao Jun ha anche affermato che le catene di cinema tradizionali diventeranno nuove aziende verticali di Internet. Se riuscissero a padroneggiare la gestione dei conti pubblici e delle liste della spesa, tutti i settori industriali tradizionali potrebbero entrare in Internet in un unico passaggio. Non esiste un divario insormontabile in Internet, mentre le aziende Internet tradizionali come Meituan e Dianping si troveranno a disagio nell'era O2O.

Ma non c'è dubbio che Internet non sia più solo una piattaforma di marketing e promozione o una piattaforma di e-commerce per l'industria cinematografica. Inoltre, viene completamente assorbito, trasformato e ricostruito in ogni anello della catena dell'industria cinematografica, tra cui distribuzione, produzione, creazione, capitale e servizi. Le aziende Internet sovvenzionano i biglietti del cinema con denaro proprio, il che in realtà non influisce sugli incassi al botteghino delle società cinematografiche. L'obiettivo è acquisire utenti e poi recuperare i costi attraverso prodotti e modelli di business multidimensionali.

Un altro argomento centrale del forum di ieri è stato la discussione sulla proprietà intellettuale.

La proprietà intellettuale (IP) è stata una parola molto di moda nel settore dei contenuti lo scorso anno e quest'anno. Sia i media tradizionali che i nuovi media hanno intrapreso la strada dell'IPizzazione dei contenuti: concentrandosi su una proprietà intellettuale di base, come una popolare serie TV, uno spettacolo di varietà o un film, si sono espansi a monte e a valle della filiera industriale per formare un nuovo ecosistema che abbraccia più prodotti, come giochi, pubblicazioni, e-commerce, animazione e app.

Zhu Huilong, presidente di Youyi Pictures, ha affermato che, in quanto azienda di piattaforme Internet, il suo concetto fondamentale è risolvere il problema del divario informativo, determinare con precisione la distribuzione degli utenti attraverso l'analisi multidimensionale dei dati in background e condurre un'analisi avanzata delle preferenze degli utenti per creare buone condizioni per l'incubazione della proprietà intellettuale. In definitiva, la piattaforma contribuirà a rendere i contenuti globali: questa è anche la chiave per Internet + film. Un atteggiamento molto aperto stimolerà l'ulteriore sviluppo dei film su Internet.

Zhu Huilong ritiene che nella nuova era le persone cercheranno etichette adatte a loro, e questa è la domanda del pubblico che guida la maturità della proprietà intellettuale. Internet offre inoltre a molti registi, come Yi Xiaoxing e Dapeng, che non provengono da un ambiente professionale, l'opportunità di realizzare i propri sogni. Allo stesso tempo, Internet offre anche una buona piattaforma di tentativi ed errori, che consente ai registi di provare di più e di trovare la strada più adatta a loro. Heyi Pictures aderirà al piano di supporto ai giovani registi e si concentrerà sulla creazione di tre piattaforme principali: incubazione IP, nuovi registi e interazione con i fan.

"Il mercato si è sviluppato molto negli ultimi due anni. Ogni società cinematografica ha fatto grandi passi avanti e ha bisogno di molti progetti. Trovare IP già pronti è una scorciatoia, ecco perché l'IP è così popolare." An Xiaofen ritiene che negli ultimi anni ci siano stati molti casi di successo di adattamenti cinematografici di romanzi online, drammi online e altri diritti di proprietà intellettuale popolari tra il pubblico.

Fu Binxing, vicepresidente di Huace Film & TV Group, ha affermato che il valore della proprietà intellettuale risiede nella risoluzione di diversi problemi importanti nella catena di produzione. I produttori di contenuti valutano il valore della proprietà intellettuale in base alla sua influenza, alla sua copertura e al suo valore di conversione. Che si tratti di schermi televisivi, cinematografici o di spettacoli di varietà, la difficoltà di conversione, ricerca e sviluppo e marketing determineranno il valore finale della proprietà intellettuale. Pertanto, una buona proprietà intellettuale richiede anche personale di ricerca e sviluppo e sviluppatori qualificati.

La visione di Zhu Huilong è simile a questa. Secondo lui, la chiave per stabilire se la proprietà intellettuale possa essere industrializzata risiede nel fatto che rappresenti un certo valore, che abbia abbastanza fan che si identificano con questo valore e che abbia la vitalità per continuare. La proprietà intellettuale non si ottiene dall'oggi al domani e Internet è una piattaforma molto adatta alla sperimentazione e alla coltivazione, che può gradualmente trasformare buoni testi, canzoni e persino fumetti in grandi film.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.