Perché Apple ha lanciato la versione oro dell'Apple Watch a un prezzo alle stelle?

Benedict Evans, analista della società di capitale di rischio Andreessen Horowitz, ha recentemente pubblicato un articolo in cui analizza le ragioni per cui Apple ha deciso di vendere la versione in oro dell'Apple Watch al prezzo esorbitante di 17.000 dollari.

Dopotutto, non tutti spenderanno 17.000 dollari per acquistare un Apple Watch d'oro. Se si acquista un orologio da 17.000 dollari, si preferisce acquistare un orologio meccanico perché manterrà il suo valore più a lungo e il suo valore si basa sul suo movimento meccanico.

Evans ritiene che l'Apple Watch da 17.000 dollari sia solo una strategia di marketing di Apple, che può creare un'atmosfera di lusso per la serie Apple Watch e contribuire a differenziare lo smartwatch Apple dagli altri smartwatch presenti sul mercato. Egli ritiene che questo sia simile al concetto alla base degli Apple Retail Store: gli Apple Retail Store aperti in grandi quartieri commerciali sono di per sé un'enorme pubblicità per Apple.

Evans ha affermato nell'articolo: "Gli Apple retail store aperti nelle strade dei principali distretti commerciali nei paesi sviluppati sono di per sé dei rich media billboard. Non riesco a immaginare nessun'altra azienda che abbia pubblicità così grandi in così tanti posti e in aree così esclusive. Gli Apple retail store sono un'attività di marketing auto-sviluppata e forse anche la versione in oro dell'Apple Watch è la stessa. Questo orologio può vendere solo decine di migliaia di unità, ma che impressione suscita nell'orologio da 1.000 $ o nell'orologio da 350 $? Sai, i prodotti più vistosi di molte aziende nel mercato del lusso sono estremamente costosi, ma il loro reddito deriva principalmente da cosmetici, profumi e accessori. Puoi vendere un vestito alla moda per 50.000 $ (o anche di più) (che può essere indossato solo una volta), ma puoi anche vendere molti rossetti con un alone di marchio (se pensi che il margine di profitto di Apple sia alto, allora guarda il margine di profitto lordo del profumo)."

Evans ha anche menzionato una piccola informazione che è sfuggita in vari report sull'Apple Watch: l'Apple Watch base costa 349 dollari, che è il prezzo più basso per i vari nuovi prodotti Apple al momento del lancio.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.