Internet ha completamente invaso il Gala della Festa di Primavera: come è stata sovvertita la tradizionale trasmissione in diretta televisiva?

"È la prima volta nella storia del Gala del Festival di Primavera che gli utenti hanno potuto partecipare pienamente al processo interattivo." Questo è stato il commento fatto dalla conduttrice Li Sisi quando ha annunciato ieri sera i dati sulle interazioni su WeChat per il Gala del CCTV Spring Festival 2015.

In quel momento, il Gala del Festival di Primavera era in corso da appena un'ora e il pubblico aveva completato 857 milioni di interazioni tramite WeChat Shake. Dopo un'ora e mezza, il numero è salito a 2,047 miliardi di volte.

Durante l'intera trasmissione in diretta del Gala del Festival di Primavera di ieri, gli utenti hanno potuto partecipare a varie interazioni strettamente legate al Gala del Festival di Primavera attraverso la funzione "Shake" di WeChat. Oltre ai più di 500 milioni di yuan in buste rosse in contanti WeChat inviate da WeChat e da molti sponsor di marchi, il contenuto di "Shake" include anche l'elenco dei programmi elettronici in buste rosse, biglietti di auguri di Capodanno per gli amici, biglietti aziendali, benedizioni vocali di celebrità, foto di famiglia, brevi video in Moments, ecc.

Durante la sessione di distribuzione delle buste rosse del Gala del Festival di Primavera alle 22:30, gli utenti hanno scosso i loro account WeChat 7,2 miliardi di volte e sono state distribuite in totale 120 milioni di buste rosse WeChat.

Questa stretta collaborazione con WeChat rappresenta anche il primo "contatto intimo" tra il Gala del Festival di Primavera e Internet. In un momento in cui l'influenza dei programmi televisivi tradizionali è in declino, Internet, considerata una forza distruttiva, ha infuso nuova vitalità al Gala della Festa di Primavera dell'Anno della Pecora, presentandosi ieri sera con un nuovo volto.

Il problema interattivo delle emittenti televisive

Il problema che ha afflitto le emittenti televisive tradizionali negli ultimi decenni è che, una volta prodotto e trasmesso il contenuto, non sanno chi è il pubblico e non sono in grado di stabilire una forma interattiva nell'ambito del modello di trasmissione. L'avvento di Internet e dei siti web video ha reso ancora più evidente questa carenza delle emittenti televisive tradizionali. Con la migrazione dei canali verso terminali quali telefoni cellulari e PC, sebbene la maggior parte dei contenuti guardati dagli spettatori provenga ancora dalle stazioni televisive, il legame tra emittenti televisive e pubblico si sta costantemente recidendo.

Nel corso dell'ultimo anno, le stazioni televisive non si sono più limitate a pubblicare i loro contenuti su Internet e altri nuovi canali multimediali, ma hanno interagito con il pubblico attraverso account pubblici mobili, codici QR, WeChat e altri metodi. Guardare contenuti video su un PC distrae dagli ascolti della stazione TV, ma l'interazione con il telefono cellulare può far tornare gli utenti. L'interazione tra telefoni cellulari e televisori ha esteso la televisione tradizionale a Internet mobile e ha creato un nuovo ponte tra il pubblico e la base di utenti.

Un rapporto di indagine pubblicato dall'organizzazione di ricerca NPD ha mostrato che l'88% delle famiglie americane possiede un "secondo schermo" oltre alla televisione, l'87% dei consumatori di intrattenimento usa almeno uno smartphone o un tablet mentre guarda la TV e il 47% degli utenti usa altri dispositivi intelligenti nelle proprie mani per svolgere alcune attività in base al programma che sta guardando.

Durante la Coppa del Mondo dello scorso anno in Brasile , CCTV Sports Channel ha cercato di apportare ulteriori modifiche alle trasmissioni in diretta e ai programmi, come il design interattivo dell'APP del programma "5 to Win" e il funzionamento dell'account del servizio WeChat CCTV5. Alcune applicazioni dell'account del servizio WeChat sui telefoni cellulari, come lotterie, giochi e interazioni in diretta, utilizzano CCTV5 e l'account WeChat di CCTV5 per creare programmi e servizi in una nuova piattaforma unificata.

Il numero di fan dell'account del servizio WeChat di CCTV5 ha superato gli 800.000 durante le operazioni della Coppa del Mondo. L'account WeChat consente alla stazione televisiva di estendersi direttamente alla rete Internet mobile. La stazione televisiva utilizza WeChat, il più grande social media cinese, per completare la comunicazione sociale.

Durante il Gala del CCTV Spring Festival di quest'anno, WeChat Shake ha offerto una forma di intrattenimento che unisce televisione e giochi, consentendo agli spettatori di partecipare ai programmi televisivi in ​​tempo reale e di interagire con essi, considerandoli come giochi tramite i loro telefoni cellulari.

I dati pubblicati da WeChat hanno mostrato che il numero totale di interazioni tramite WeChat Shake durante il Gala della Festa di Primavera ha raggiunto gli 11 miliardi di volte; Le benedizioni di WeChat per il Gala della Festa di Primavera sono state trasmesse per circa 3 trilioni di chilometri tra 185 paesi, equivalenti a 3,7 milioni di viaggi di andata e ritorno tra la Terra e la Luna: i dati finali consegnati potrebbero rafforzare la determinazione della CCTV a innovare i modelli interattivi sui terminali mobili.

Impatto a tutto tondo

Oltre alle trasmissioni in diretta, le aziende Internet hanno un'influenza onnicomprensiva sulle emittenti televisive. Questa volta, la CCTV ha concesso i diritti di trasmissione in diretta e on-demand del Gala del Festival di Primavera a siti web video come iQiyi e Tencent Video, mentre WeChat Moments e Weibo rimangono le piattaforme principali per commenti e reclami in tempo reale sui programmi del Gala del Festival di Primavera.

In termini di entrate pubblicitarie, il Gala del Festival di Primavera della CCTV era in passato il principale campo di battaglia per le aziende tradizionali che volevano promuovere i propri prodotti e servizi, ma ora sempre più aziende Internet stanno iniziando ad apparire sul palco del Gala del Festival di Primavera.

Tra le aziende i cui annunci pubblicitari sono apparsi 10 minuti prima dell'inizio del Gala del Festival di Primavera di ieri figurano Didi, Kuaidi, Vipshop , Ganji, Weidian, Suning.com e molte altre aziende Internet.

Rispetto alle imprese tradizionali, i prodotti delle aziende Internet sono più facili da acquisire e convertire. L'enorme pubblico del Gala del Festival di Primavera aiuta inoltre a raggiungere i gruppi tradizionali che non hanno ancora avuto accesso a Internet. In generale, negli ultimi anni il contesto del settore è cambiato rapidamente, quindi non è difficile capire perché le pubblicità del Gala della Festa di Primavera siano state occupate dalle aziende Internet. ‍

Per WeChat, sfruttare il Gala del Festival di Primavera non solo rafforzerà il suo marchio, ma contribuirà anche ad accelerare notevolmente l'adozione da parte degli utenti dei pagamenti tramite WeChat e dei pagamenti in scena.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.