Le sfide continuano a presentarsi e l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione potrebbe perdere il suo schermo televisivo

1. I canali e le emittenti televisive tradizionali sono fortemente influenzati dai nuovi media. Gli operatori di TV via cavo in tutto il mondo sono in declino. I video online, i video sui dispositivi mobili e gli OTT stanno distogliendo gli spettatori dalle stazioni televisive e dalle reti via cavo. Il numero di utenti nazionali di nuovi media video ha superato i 430 milioni e si trova in una fase di rapida crescita costante.

E gli abbonati alla TV via cavo cominciarono a scomparire. Nel 2013, i ricavi pubblicitari dell'emittente televisiva erano pari a 130,2 miliardi e la crescita era stagnante. Nel 2014 i ricavi pubblicitari hanno iniziato a diminuire (i dati non sono stati resi pubblici). Il 2014 è stato il primo anno di declino dell'emittente televisiva, e il declino continuerà anche in seguito.

2. La televisione ha perso terreno rispetto agli schermi dei PC e dei dispositivi mobili. Per prima cosa è andato perso lo schermo del PC. I siti web di video commerciali hanno completamente sconfitto i nuovi media video delle organizzazioni radiofoniche e televisive e hanno occupato la stragrande maggioranza degli utenti di schermi PC. La seconda è la perdita degli schermi mobili. Con la diffusione di terminali mobili intelligenti come telefoni cellulari e PAD, i siti web di video commerciali hanno rapidamente occupato i video sui dispositivi mobili e la licenza per la TV mobile dell'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione è sostanzialmente diventata non valida.

3. L'Amministrazione generale sta perdendo schermi televisivi. In primo luogo, l'efficacia della gestione dei terminali è molto ridotta. L'intelligenza dei terminali TV (compresi i dispositivi all-in-one, i box, ecc.) sta diventando popolare e sta aumentando in scala (si stima che lo stock di terminali intelligenti supererà i 200 milioni nel 2016), mentre il tasso di attivazione e quello attivo sono in costante aumento (il numero di utenti attivi supererà i 100 milioni nel 2016). L'apertura dei terminali intelligenti e di Internet fa sì che i produttori di terminali possano guidare gli utenti nel flashing dei loro dispositivi e nell'installazione di app per siti Web di video commerciali. Nel complesso, in futuro gli utenti di terminali smart TV potranno guardare video su Internet a loro piacimento. Il sistema di controllo dei numeri di identificazione dei terminali dell'Amministrazione generale non è stato in grado di controllare i terminali e la maggior parte dei terminali è al di fuori del controllo delle norme.

In secondo luogo, il sistema di accesso al mercato non è stato implementato. L'Amministrazione generale ha implementato un sistema di licenze OTT per l'accesso al mercato, ma anche siti web di video commerciali, produttori di terminali, ecc. hanno iniziato a entrare nel mercato OTT. Attualmente, l'80% degli utenti dei terminali smart TV esistenti non ha alcun accesso al controllo della trasmissione OTT e vi è anche un gran numero di utenti che hanno flashato i propri dispositivi e installato app di siti Web di video commerciali sulla piattaforma di controllo della trasmissione. Attualmente, la maggior parte degli spettatori e del traffico OTT proviene da siti web di video commerciali.

Nel giugno 2014, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha iniziato a regolamentare rigorosamente, a standardizzare il comportamento dei licenziatari, a eliminare le entità di mercato non conformi e a rettificare i terminali intelligenti come i decoder OTT. Ciò ha frenato in una certa misura lo sviluppo rapido e disordinato della TV via Internet. Tuttavia, a lungo termine, in termini di tecnologia e tendenze di sviluppo aziendale, la TV via Internet è irreversibile e continuerà a mantenere un tasso di crescita considerevole nei prossimi anni; Il blocco dei metodi di regolamentazione può rallentare il ritmo dello sviluppo, ma non può cambiarne la tendenza.

4. Cambiamento nella logica di supervisione dell’Amministrazione generale. A febbraio di quest'anno, l'Amministrazione generale ha pubblicato un documento per regolamentare la gestione di drammi autoprodotti e contenuti UGC su siti web di video commerciali, richiedendo che la produzione di contenuti PGC debba disporre di una licenza di produzione e che i contenuti UGC debbano avere nomi reali. Tutti i programmi trasmessi su Internet saranno esaminati prima della messa in onda. L'operazione di pulizia di Internet iniziata ad aprile ha fatto sì che alcuni drammi americani e nazionali sparissero nel nulla. Si dice che anche i drama importati vengano recensiti prima di essere trasmessi. Tian Jin ha più volte sottolineato che la televisione via Internet deve essere regolamentata in conformità con gli standard di gestione della radio e della televisione.

5. Il sistema di accesso al mercato per le licenze OTT e IPTV si sta gradualmente indebolendo. Quando l'Amministrazione generale non è stata in grado di supervisionare efficacemente i terminali intelligenti e il sistema di accesso al mercato non ha potuto essere implementato, ha iniziato a rafforzare la supervisione dei contenuti. È molto probabile che l'Amministrazione generale utilizzerà la supervisione dei contenuti come il mezzo di controllo più importante, mentre la supervisione dei canali e dei terminali continuerà a indebolirsi sotto l'impatto del mercato. Ciò significa che il mercato OTT verrà gradualmente liberalizzato e i titolari di licenza OTT del settore radiofonico e televisivo dovranno affrontare la concorrenza diretta dei siti video. Non sono all'altezza dei siti video in termini di sistema, capitale, tecnologia ed esperienza e correranno il rischio di essere estromessi dal mercato.

Dopo aver adottato rigide politiche di revisione e regolamentazione dei contenuti, l'Amministrazione generale controllerà la fonte dei contenuti e i contenuti video saranno conformi ai requisiti di propaganda del governo centrale, completando così la sua missione politica. Il sistema di accesso al mercato per le licenze OTT e IPTV non avrà più importanza e molto probabilmente l'Amministrazione generale abbandonerà gradualmente il sistema di supervisione delle licenze, analogamente a quanto avviene per le attuali licenze per la TV mobile. Senza un sostegno politico, i licenziatari completamente orientati al mercato avranno difficoltà a vincere la feroce concorrenza del mercato.

6. L'Amministrazione generale lancerà nuovi media televisivi? Nell'era tradizionale della radio e della televisione, l'Amministrazione statale della radio, del cinema e della televisione ha creato e gestito con successo media radiofonici e televisivi a livello centrale, tra cui CCTV, CRI, CNR, ecc.

"La gestione e l'operatività della radio e della televisione" sono state entrambe attività di grande successo. Nell'imminente era di Internet, la radio e la televisione tradizionali sono in declino e i nuovi media video stanno gradualmente diventando i media mainstream. L'Amministrazione ha implementato un rigoroso sistema di controllo sui nuovi media video, ma la tecnologia, il mercato e le tendenze hanno gradualmente superato le restrizioni politiche e le politiche di regolamentazione dell'Amministrazione sono state costantemente adeguate. Stiamo iniziando a passare dall'importanza data alla "gestione dell'argomento, del contenuto, dei canali e dei terminali" alla "concentrazione sulla supervisione del contenuto e sull'integrazione di altri aspetti". Il problema della “gestione” è stato risolto, ma che dire del problema della “movimentazione”?

Attualmente, lo sviluppo dei nuovi media delle tre principali stazioni televisive e di altre organizzazioni radiofoniche e televisive direttamente dipendenti dall'Amministrazione generale e dai siti web di video commerciali non è un peso rilevante. L'Amministrazione generale ha più volte pubblicato documenti in cui si richiede alle stazioni televisive di sviluppare attivamente i canali televisivi online. A causa di vincoli istituzionali, finanziari, tecnici e di altro tipo, i nuovi media del sistema radiotelevisivo nazionale sono ancora molto deboli.

Nel 2009, Li Changchun cliccò personalmente su CNTV per andare online, dimostrando la determinazione del governo centrale nello sviluppo di nuovi media. Sebbene CNTV sia il migliore tra i media statali, è ancora molto indietro rispetto ai siti web di video commerciali. La crescita di Sina Weibo e WeChat ha fatto sì che il governo centrale si rendesse conto che i nuovi media orientati al mercato possono essere controllati e utilizzati. Se investire ingenti somme di denaro per creare un canale televisivo online e se questa iniziativa avrà successo sono questioni che vale la pena discutere.

Il problema che l’Amministrazione generale deve affrontare ora è che, in conformità con le richieste del governo centrale, i contenuti televisivi devono essere prodotti. È necessario gestire nuovi media come le tre principali emittenti televisive? Oppure si tratta semplicemente di un settore regolamentato da dipartimenti governativi?

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.