Dove sta andando Google mentre la crescita del suo business della ricerca su PC è in stallo?

La situazione finanziaria di Google è rimasta la stessa negli ultimi trimestri . La ricerca desktop rimane la sua principale unità aziendale e, nonostante i pochi cambiamenti intervenuti, continua a generare una grande quantità di fatturato.

Giovedì Google ha pubblicato il suo rapporto finanziario del quarto trimestre. A causa della graduale migrazione degli utenti dai computer desktop agli smartphone e ai tablet , i ricavi di Google sono stati inferiori alle aspettative del mercato. D'altro canto, Facebook ha attratto più utenti mobili, aumentando ulteriormente l'attrattiva della sua piattaforma per gli inserzionisti.

Google ha dichiarato che le vendite, esclusi i costi di acquisizione del traffico, sono state pari a 14,48 miliardi di dollari e che l'utile netto per azione è stato di 6,88 dollari, al di sotto delle aspettative degli analisti che si attestavano su 14,7 miliardi di dollari di fatturato e 7,12 dollari di utile per azione.

Il direttore finanziario di Google, Patrick Pichette, ha dichiarato durante una conferenza con gli analisti che l'azienda ha incontrato "alcune vere sfide" nel quarto trimestre, ma ha comunque sottolineato la forza del suo core business nella ricerca.

Le azioni della società sono scese di oltre il 2% nelle contrattazioni after-hours, prima di riprendersi dopo il riepilogo di Pichette. Alle ore 14:30 Alle 18:00 (ora del Pacifico), il prezzo delle azioni della società era di 521,25 dollari e ha chiuso a 510,66 dollari.

La ricerca desktop e la pubblicità contribuiscono al 90% dei ricavi totali di Google e analisti e investitori temono che la tendenza degli utenti a passare ai dispositivi mobili avrà un impatto negativo su di essi. I ricavi del quarto trimestre, inferiori alle aspettative, hanno dimostrato anche che non c'era nulla che il CEO Larry Page potesse fare al riguardo.

Google detiene una quota enorme del mercato pubblicitario digitale mondiale, con una quota di mercato superiore al 31% lo scorso anno, seguita da Facebook, che detiene solo l'8% di quota di mercato. L'enorme quota di mercato è la base del successo di Google.

Uno dei problemi che Google deve affrontare riguarda la pubblicità sui dispositivi mobili. Secondo eMarketer, la quota di Google nel mercato degli annunci per dispositivi mobili è scesa dal 46% nel 2013 al 40% nel 2014. Nel frattempo, la quota di Facebook è aumentata leggermente di 2 punti percentuali al 18% nel 2014. Facebook ha affermato mercoledì che i suoi ricavi pubblicitari totali erano di 3,85 miliardi di dollari, con la pubblicità per dispositivi mobili che rappresentava quasi il 70%.

Google non suddivide i ricavi per cliente, ma la crescita dei clic a pagamento sta rallentando, crescendo solo del 14 percento l'anno scorso, rispetto al 31 percento del 2014. Anche i ricavi per clic hanno continuato il loro trend discendente, in calo del 3% rispetto all'anno precedente.

Google sta cercando di liberarsi dalle catene della ricerca. Lo scorso ottobre, Page ha ceduto la maggior parte delle responsabilità gestionali a Sundar Pichai, che si è concentrato sul futuro dell'azienda.

Lo scorso anno Google ha investito in una serie di nuovi progetti: auto a guida autonoma, lenti a contatto intelligenti, palloncini Wi-Fi e molto altro. Tutti questi progetti provengono dal laboratorio segreto Google X. Anche l'app store Google Play è prodotto da questo reparto e ha contribuito per l'11% al fatturato dell'azienda nel quarto trimestre.

Anche i Google Glass provengono da questo dipartimento. A causa dell'attuale dibattito pubblico e di molti altri problemi, Google ha annunciato di recente che non avrebbe più venduto la versione prototipo del prodotto, ma che avrebbe continuato a mantenere il progetto e lo avrebbe affidato a Tony Fadell, il padre dell'iPod di Apple e co-fondatore di Nest.

Crescono anche le ambizioni di Google nel campo delle comunicazioni, con l'obiettivo finale di ampliare la propria base di utenti e quindi aumentare i ricavi. All'inizio di questo mese, l'azienda ha investito 1 miliardo di dollari in SpaceX di Elon Musk per aiutarla a lanciare una serie di piccoli satelliti per le comunicazioni che forniranno servizi Internet. All'inizio di questa settimana, Google ha lanciato anche il suo progetto di banda larga in fibra ottica in 18 nuove città e l'azienda prevede di estendere il servizio ad altre città.

Ci sono voci secondo cui Google sarebbe interessata a diventare un operatore di reti wireless. L'azienda è in trattativa con Sprint e T-Mobile, rispettivamente il terzo e il quarto operatore di telefonia mobile degli Stati Uniti.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.