Cosa dovremmo imparare dalle pubblicità di WeChat sulla TV via Internet?

Il 25 gennaio 2015, Tencent ha collaborato con BMW, Coca-Cola e vivo per inondare i WeChat Moments di annunci pubblicitari, annunciando l'arrivo ufficiale della pubblicità su WeChat. Questo modello in cui tutti fanno pubblicità su Weibo e WeChat mi ha davvero insegnato molto. L'effetto pubblicitario su WeChat Moments è sbalorditivo.

In precedenza, quando la pubblicità veniva pubblicata su Weibo, veniva accolta con critiche, ma ora la pubblicità su Moments è stata accolta in un'atmosfera pacifica ed è stata persino valutata come una pubblicità più attuale e "amichevole".

Secondo i rapporti di intelligence, il primo lotto di annunci feed WeChat Moments è stato posizionato in base all'analisi del flusso di cassa delle buste rosse degli utenti. "Nel 2014, i momenti con traffico di buste rosse inferiore a 1.000 yuan erano concentrati con annunci del marchio Coca-Cola, i momenti con 1.000-10.000 yuan erano concentrati con annunci del marchio Vivo e i momenti con più di 10.000 yuan erano concentrati con annunci del marchio BMW." I netizen hanno scherzato: "Questa volta, ogni annuncio è stato piazzato su 10 milioni di utenti, per un totale di 30 milioni. Quelli che non l'hanno ricevuto non si sono nemmeno qualificati per essere piazzati. Quelli che hanno ricevuto la Coca-Cola erano dei perdenti, quelli che hanno ricevuto la Vivo erano della classe media e quelli che hanno ricevuto la BMW erano ricchi. Questi sono big data, identificatevi e basta".

Naturalmente, non tutti possono avere una BMW, e per coloro che non possono, si prega di considerare attentamente il mistero della "consegna precisa"... Si può dire che questa non è più solo pubblicità, questa è l'ostentazione del proprio status e orgoglio! Anche in onore e prestigio! Il tipo di pubblicità che mostri dimostra quali attributi possiedi!

In termini di efficacia comunicativa, il lancio inaugurale della pubblicità su WeChat ha mantenuto la sua reputazione di piattaforma pubblicitaria di alto livello. I tre marchi che sono approdati con successo sulla piattaforma erano un passo avanti agli altri e la popolarità del loro marchio ha nuovamente travolto Internet, confermando lo status della pubblicità su WeChat nella promozione del marchio attraverso la loro stessa esperienza. I tre marchi hanno unito le forze per verificare quanto affermato dalla piattaforma WeChat: "Anche la pubblicità può far parte della vita".

Si può affermare che il primo esperimento pubblicitario su WeChat è stato un successo totale, dalla classificazione dei gruppi di utenti WeChat alla distribuzione precisa degli annunci pubblicitari, fino alla vigorosa diffusione degli effetti pubblicitari.

Il successo di questa campagna pubblicitaria su WeChat ha spinto gli inserzionisti a concentrarsi nuovamente su Internet. Nell'era di Internet, la pubblicità precisa basata sull'analisi dei big data sarà più popolare e ricercata dagli inserzionisti. In futuro la pubblicità non sarà solo recapitata agli utenti, ma l'interazione tra i due sarà più stretta.

Casualmente, nell'attuale campo della TV via Internet, una società chiamata "Youpengpule" ha precedentemente annunciato che collaborerà con la stazione radiofonica e televisiva di Guangdong per selezionare attentamente 10 importanti inserzionisti nel 2015 e distribuire 500 milioni di yuan in buste rosse pubblicitarie per la TV via Internet sulla sua piattaforma di TV via Internet.

Come la pubblicità su WeChat, la pubblicità sulla TV via Internet si basa sull'analisi dei big data per aiutare gli inserzionisti a raggiungere il proprio pubblico e quantificare i costi pubblicitari al momento del posizionamento degli annunci. Attualmente, sempre più inserzionisti sono disposti a utilizzare attivamente la TV via Internet per il marketing integrato. La pubblicità televisiva su Internet rifletterà pienamente le sue caratteristiche "interconnesse" e interagirà con gli utenti.

Secondo i dati di Nielsen Network, la televisione è ancora il mezzo pubblicitario più diffuso al mondo, con una spesa pubblicitaria televisiva che rappresenta il 57,5% della spesa pubblicitaria globale. La TV via Internet, che ha sia gli attributi "Internet" che "TV", avrà un effetto pubblicitario di "1+1>2". Questa volta, Youpengpule e la stazione radiotelevisiva del Guangdong hanno distribuito congiuntamente 500 milioni di buste rosse per testare la pubblicità sulla piattaforma TV via Internet, il che coltiverà efficacemente il mercato pubblicitario della TV via Internet. Una forte domanda e un'iniezione di capitale "romperanno il ghiaccio" per lo sviluppo del mercato pubblicitario della TV via Internet.

Han Yibing, vicepresidente di Youpengpule, ha spiegato che la campagna "500 milioni di buste rosse pubblicitarie" di Youpengpule coincide con molte idee della pubblicità su WeChat. Youpeng selezionerà attentamente i marchi degli inserzionisti per soddisfare le loro esigenze di distribuzione precisa nel campo della pubblicità sui nuovi media e, attraverso l'interazione tra la pubblicità televisiva su Internet e gli utenti target, il marchio sarà legato con successo agli utenti target, migliorando ulteriormente il valore del marchio dei marchi degli inserzionisti tradizionali. Si può prevedere che con l'implementazione del piano della busta rossa da 500 milioni di pubblicità, gli inserzionisti otterranno risultati pubblicitari inaspettati.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.