A parte la guerra dei prezzi, quale sarà il futuro dei telefoni nazionali da mille yuan nel 2015?

Le scene di feroce competizione per i telefoni cellulari nazionali da mille yuan del 2014 sembrano essere ancora impresse nella nostra mente, e un nuovo ciclo di "guerra" nel 2015 è iniziato silenziosamente. Negli ultimi 10 giorni circa, alcuni nuovi telefoni nazionali da migliaia di yuan sono apparsi sul mercato e anche altri produttori sono pronti a lanciarli.

Quindi, dopo la guerra dei prezzi del 2014, dove andranno a finire i telefoni nazionali da mille yuan nel 2015? Quali nuove aspettative hanno le persone nei loro confronti? Oggi diamo un'occhiata alle mie opinioni e intuizioni sui telefoni nazionali da mille yuan.

A parte il prezzo, su cos'altro possono competere i telefoni nazionali da mille yuan?

"X99 yuan" sembra essere diventato lo standard di prezzo convenzionale per i telefoni nazionali da mille yuan e, secondo la mia opinione personale, rimarrà lo stesso anche quest'anno. Naturalmente, credo che ormai la guerra dei prezzi tra i cellulari nazionali non sorprenda più nessuno. I prezzi dei telefoni cellulari, soprattutto quelli che costano circa 1.000 yuan, sembrano diventare sempre più "insensibili". Non è che tutti siano così ricchi, ma che sempre più consumatori prestano maggiore attenzione all’esperienza utente dei loro telefoni cellulari. Che "prezzo di svendita" e "prezzo scandaloso"... al giorno d'oggi non funzionano più.

Quindi, a parte il prezzo, su cos'altro possono competere i telefoni nazionali da mille yuan? A mio parere, i seguenti punti meritano di essere presi in considerazione dai produttori nazionali di telefoni cellulari.

1. Artigianato

Infatti, per un telefono da mille yuan, indipendentemente dal fatto che lo si venda a 999 o 899, molti consumatori non si preoccuperanno dei 100 yuan in più o in meno. Ciò che più li preoccupa è se riescono ad acquistare un telefono migliore da mille yuan spendendo 100 yuan in più. Questo mi ricorda il sondaggio avviato da Meizu Technology prima del lancio del Meizu Blue Note: "Saresti disposto a pagare un po' di più e ottenere un salto di qualità con un telefono da mille yuan?" A giudicare dai risultati delle votazioni, molti internauti si sono dichiarati disposti a spendere anche cento o duecento yuan in più per acquistare un telefono da mille yuan, di migliore fattura e qualità.

Sebbene il Meizu Blue Note sia un telefono da mille yuan, conserva molti dei design classici di Meizu in termini di aspetto, come il pulsante Home rotondo, le cornici strette e gli angoli arrotondati, tutti elementi molto positivi. La lavorazione del retro del telefono è paragonabile a quella dell'iPhone 5c. Dalla mia esperienza personale, la fattura del Meizu Blue non è poi così compromessa solo perché si tratta di un telefono da mille yuan.

Pertanto, il mio punto di vista è che, entro una fascia di prezzo accettabile per i consumatori, la qualità costruttiva dei telefoni da mille yuan può essere ulteriormente migliorata e anche il costo può essere opportunamente aumentato. Quando i consumatori spendono soldi per acquistare un telefono da mille yuan, vogliono solo che sia affidabile e comodo da usare. Se spendessero davvero 100 yuan in più per acquistare un telefono da mille yuan con una migliore fattura (qualità) rispetto ad altri telefoni, sarebbero molto felici.

2. Rete

Ricordo vagamente che all'inizio del 2014, molti cellulari nazionali da mille yuan erano ancora in competizione con le reti "octa-core" e "3G", e anche Honor 3X Play Edition, Coolpad Dazen F1 e altri "si unirono alla battaglia".

Ma tra aprile e maggio, molti telefoni nazionali da mille yuan, rappresentati dal "Red Bull" della ZTE, sono gradualmente passati all'era 4G. Da allora, le vendite dei modelli da mille yuan che supportano solo le reti 3G sono state gradualmente superate dai modelli da mille yuan che supportano le reti 4G.

Anche per i consumatori è in crescita la domanda di telefoni cellulari che supportino le reti 4G. Sebbene all'inizio dell'ascesa delle reti 4G, molte persone fossero ancora restie ad accettare le tariffe 4G più elevate e non c'era molta scelta di modelli di smartphone 4G corrispondenti, principalmente modelli di punta e sub-punta di marchi nazionali e internazionali, che erano anche relativamente costosi.

Ma dopo diversi mesi di aggiustamenti, le tariffe 4G sono state abbassate e il numero di modelli nazionali 4G da mille yuan è gradualmente aumentato, e anche il potere d'acquisto dei consumatori per i telefoni cellulari 4G ha mostrato una crescita "esplosiva".

Prendete me come esempio. In precedenza utilizzavo la rete mobile 2G ed era estremamente difficile navigare in Internet con il mio telefono cellulare. Ma dopo aver utilizzato la rete 4G, la mia esperienza Internet è migliore e penso che ne valga la pena, anche se spendo un po' di più. Inoltre, proprio perché il prezzo degli smartphone nazionali 4G è sceso a 1.000 yuan, molti giovani come me stanno progettando di sostituire i cellulari dei nostri genitori e di alcuni parenti e amici con modelli 4G.

Dietro la forte concorrenza tra i vari telefoni cellulari 4G da mille yuan, anche i principali produttori di chip sono in competizione tra loro. Tra questi, MediaTek è quella che ha compiuto le mosse più importanti nel settore della telefonia da mille yuan. Con la continua escalation della concorrenza di mercato e l'accelerazione della promozione e della diffusione dei telefoni cellulari 4G, MediaTek ha già conquistato molti mercati di fascia media e bassa. Naturalmente, non bisogna sottovalutare le capacità di ricerca e sviluppo indipendenti a livello nazionale rappresentate da Huawei, che sta gradualmente guadagnando voce nel mercato nazionale della telefonia da mille yuan.

Poiché China Unicom e China Telecom hanno ottenuto successivamente le qualifiche per le sperimentazioni di reti ibride TD-LTE e FDD LTE, il supporto di reti duali 4G è gradualmente diventato una tendenza di sviluppo nel mercato nazionale degli smartphone, che richiede anche un ulteriore miglioramento del livello tecnico dei chip dei processori di comunicazione 4G. Affinché i telefoni nazionali 4G da mille yuan supportino la multimodalità e la multifrequenza, i terminali devono integrare chip in grado di supportare simultaneamente più standard e bande di frequenza.

Nel 2015, anche i cellulari nazionali da mille yuan probabilmente combatteranno duramente nel “campo di battaglia” della rete 4G.

3. Competere per la capacità produttiva

Di fronte alla forte domanda nel mercato dei telefoni da mille yuan, la questione della capacità produttiva potrebbe rappresentare il problema più difficile che molti produttori nazionali di telefoni cellulari devono affrontare. A mio avviso, ogni volta che viene lanciato un nuovo telefono da mille yuan con una buona configurazione, l'azienda deve guadagnare tempo per la propria linea di produzione attraverso preordini e acquisti urgenti.

Naturalmente, in quanto consumatori, molte persone non sanno realmente perché i commercianti lanciano gli acquisti in pre-ordine, ma si godono semplicemente gli acquisti ogni settimana. Ma si può dire che il numero di persone che sono veramente “veloci e veloci” sia molto esiguo. Dopo diversi cicli di preordini e corse all’acquisto, la pazienza dei consumatori sarà inevitabilmente esaurita e ci saranno molti casi di “fan che si rivolgono agli odiatori, e poi agli odiatori”.

La serie di telefoni cellulari Redmi, che "ha visto solo la prenotazione ma non il dispositivo vero e proprio", ha fatto attendere i consumatori diversi mesi dal lancio fino all'acquisto illimitato. Redmi 2 è uscito da poco e si stima che dovremo aspettare almeno uno o due mesi prima di poterlo acquistare "felicemente"; Naturalmente anche la situazione dei suoi concorrenti non è delle migliori. Anche il Meizu Note, che ha dovuto "annullare gli ordini" a causa di limitazioni della capacità produttiva, è stato "colpito" da una capacità produttiva insufficiente.

Sullo sfondo di costi hardware relativamente trasparenti, la capacità produttiva di telefoni da mille yuan è ripetutamente diventata il centro dell'attenzione di tutti, il che dimostra la sua importanza nella filiera dell'industria della telefonia mobile. Essere in grado di produrre un telefono da mille yuan e avviarne una produzione di massa stabile non è la stessa cosa. Se si verifica un problema con la capacità produttiva, ciò avrà ripercussioni sulle vendite complessive di telefoni cellulari e sarà più probabile che l'azienda venga esclusa dalla feroce concorrenza del mercato.

4. Progettazione dell'interfaccia utente (ROM)

La progettazione dell'interfaccia utente (ROM) potrebbe essere un fattore che molti produttori nazionali che realizzano telefoni da migliaia di yuan tendono a trascurare. Ad eccezione di alcuni produttori dotati di team di ricerca e sviluppo propri, molti altri produttori hanno scelto di "prendere scorciatoie" nella progettazione dell'interfaccia utente (ROM) dei telefoni cellulari per risparmiare sui costi e vendere i propri prodotti il ​​prima possibile.

Questa mossa può sembrare intelligente, ma la maggior parte di questi produttori sarà comunque trascinata verso il basso da queste "scorciatoie". A causa della mancanza di un adattamento profondo, molte ROM di terze parti non si adattano bene ad alcuni telefoni nazionali da migliaia di yuan, per non parlare dell'esperienza utente specifica.

Aziende come Huawei, Nubia e Meizu si affidano ai propri team di ricerca e sviluppo. Anche se ci vorrà del tempo per adattare la ROM ai loro telefoni da mille yuan, alla fine l'esperienza utente sarà piuttosto buona. Inoltre, l'aggiunta di alcune funzionalità più pratiche, come le pagine gialle, la marcatura dei numeri di telefono e la condivisione WiFi, vi farà sentire molto a vostro agio quando usate questi telefoni nazionali da migliaia di yuan.

Migliorare la capacità premium dei telefoni da mille yuan

Molti miei amici ritengono che il rapporto qualità-prezzo sia il fattore più importante quando si acquista un telefono cellulare, ma è davvero così? Quale telefono nazionale da mille yuan può essere veramente considerato il “più conveniente”? 799, 699 o 599, mi sembra che non ci sia una risposta definitiva a questa domanda. Tuttavia, dietro questi prezzi bassi "allettanti", l'aspetto, il design, la configurazione hardware, il processo di produzione e l'esperienza utente complessiva del telefono da mille yuan sono contrassegnati da un enorme punto interrogativo.

Il prezzo basso potrebbe essere diventato sinonimo di bassa qualità. Un esperto del settore ha affermato una volta che molti telefoni cellulari nazionali da migliaia di yuan sono ora in competizione tra loro in termini di configurazione hardware e parametri e che vogliono anche ridurre al minimo i costi. Di conseguenza, l'effetto complessivo sull'uso del telefono cellulare è diminuito e anche il design del prodotto è diventato sempre peggiore, risultando addirittura di gran lunga inferiore al design della precedente era non-smartphone.

I produttori di telefoni da migliaia di yuan che hanno un aspetto simile, un design quasi privo di nuovi argomenti di vendita e competono ciecamente sui prezzi bassi, cercando di fare profitti con metodi "semplici e rudimentali", possono solo vedere la "favorevolezza" dei consumatori per i loro prodotti e persino per i loro marchi diminuire gradualmente.

Tuttavia, non tutti i produttori nazionali di telefoni da mille yuan sono ossessionati dal "rapporto prezzo-prestazioni". Hanno già trovato un'altra via d'uscita per i telefoni nazionali da mille yuan. E la soluzione è affidarsi alla qualità e al marchio premium per migliorare la propria "efficacia in combattimento".

Prima che Huawei Honor entrasse nel mercato della telefonia da mille yuan, il suo marchio godeva di buona reputazione tra i telefoni cellulari nazionali. Dopo che Honor ha annunciato "in modo indipendente" il suo ingresso nella battaglia per i telefoni nazionali da mille yuan, Honor non sembra aver "perso valore" rivolgendo la sua attenzione al mercato dei telefoni da mille yuan. Invece, ha ottenuto successo facendo affidamento sui suoi investimenti in telefoni da migliaia di yuan.

Da questo punto di vista, il mercato interno dei telefoni da mille yuan può introdurre il concetto di "qualità", in modo che un numero maggiore di produttori nazionali di telefoni da mille yuan possa gradualmente abbandonare le cattive idee che circondano il "rapporto prezzo-prestazioni". Utilizzare una qualità superiore del prodotto per rompere il monopolio della teoria del "rapporto prezzo-prestazioni" sul mercato dei telefoni da mille yuan e aumentare la qualità premium dei telefoni nazionali da mille yuan. Allo stesso tempo, in quanto consumatori, possiamo anche utilizzare prodotti di telefonia mobile da migliaia di yuan con un design migliore e un'esperienza migliore.

Come gestire il rapporto con modelli dello stesso marchio venduti a 2.000 yuan?

Come accennato in precedenza, non c'è nulla di sbagliato nel migliorare la qualità dei telefoni nazionali da migliaia di yuan e nell'aumentare il prezzo di mercato del prodotto. Ma in questo caso dobbiamo affrontare un altro problema, più "acuto": come gestire il rapporto tra il telefono da mille yuan e i modelli da duemila yuan dello stesso marchio?

Attualmente, la maggior parte dei cosiddetti modelli di fascia alta si affida ai vantaggi hardware per differenziarsi dai telefoni da mille yuan; anche la configurazione dei telefoni da mille yuan è in costante miglioramento. Anche se alla fine ci sono ancora alcune differenze tra i due, in termini di esperienza reale, il telefono da mille yuan è sufficiente per l'uso quotidiano.

Ad esempio, i tre marchi nazionali che sono sempre stati molto popolari sono Meizu, Honor e Xiaomi. Molti consumatori sono preoccupati se scegliere un telefono da 1.000 yuan o uno da 2.000 yuan. Qualche giorno fa, un amico mi ha chiesto come scegliere tra il Meizu Note da 999 yuan e l'MX4 da 1799 yuan? Poiché gli schermi di questi due telefoni sono entrambi da 5,5 pollici 1080p e anche le altre configurazioni e il design sono simili, ci sono solo alcune differenze nei materiali della scocca, nelle fotocamere, ecc., ma la differenza di prezzo arriva fino a 800 yuan.

È difficile distinguere tra i due in termini di hardware, quindi possiamo prendere in considerazione l'utilizzo di un po' di "soft power" per distinguerli? Ad esempio, in termini di sistema, un telefono da mille yuan fornisce un'esperienza utente di base; Se i consumatori vogliono sperimentare contenuti migliori e più personalizzati, dovranno acquistare un modello più costoso da duemila yuan.

Alcune divisioni possono essere fatte anche in termini di assistenza post-vendita dei telefoni cellulari. Gli utenti di telefoni da mille yuan hanno a disposizione un rappresentante del servizio clienti unificato, mentre gli utenti che acquistano modelli più costosi possono ottenere un trattamento VIP migliore, ecc. Naturalmente, l'aspetto finale e più intuitivo sarà il prezzo.

Mantenere il prezzo degli smartphone da mille yuan entro un intervallo di prezzo il più ragionevole possibile e garantire una buona qualità all'interno di tale intervallo; allo stesso tempo, migliorare ulteriormente il "soft power" dei modelli da duemila yuan più costosi per ampliare il divario tra i due. Solo così si potrà raggiungere un relativo equilibrio.

A giudicare dagli aspetti sopra menzionati, nel 2015 la concorrenza nel mercato nazionale della telefonia mobile da mille yuan sarà ancora molto agguerrita. Nell'attuale situazione di configurazione hardware relativamente fissa, chiunque riesca a guadagnarsi una migliore reputazione tra gli utenti e a fornire un'esperienza utente differenziata attirerà senza dubbio maggiore attenzione da parte dei consumatori. Chi riderà per ultimo nella battaglia dei telefoni nazionali da mille yuan nel 2015? Solo il tempo lo dirà.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.