Dietro il bonus pubblicitario da 500 milioni di Youpengpule c'è un grande gioco

Di recente, Shao Yiding, presidente di Youpengpule, il più grande fornitore cinese di servizi di TV via Internet, ha lanciato una bomba strategica di "500 milioni di buste rosse pubblicitarie", facendo esplodere l'intero settore della TV via Internet. Nel corso dell'ultimo anno circa, la TV via Internet ha aperto nuove opportunità di sviluppo attraverso iterazioni di prodotti e adeguamenti delle politiche. Ripensando alla strategia di mercato dei “500 milioni di buste rosse pubblicitarie”, si tratta in realtà di un layout attento per l’industria della TV via Internet.

Una pietra può creare mille increspature. Una volta avanzata l'affermazione delle "500 milioni di buste rosse pubblicitarie", essa attirò l'attenzione di molte parti. Shao Yiding ha affermato che la TV via Internet è ancora nelle sue prime fasi di sviluppo e che la sua forte penetrazione nel mercato pubblicitario non è ancora emersa. La strategia delle “500 milioni di buste rosse pubblicitarie” è una strategia di investimento preventiva basata sul potenziale di sviluppo futuro di questo mercato.

Il mercato richiede un processo di coltivazione. Come dimostra la guerra dei software per chiamare i taxi del 2014, spendere enormi quantità di denaro per coltivare il mercato non è un caso isolato. I 500 milioni di yuan di risorse pubblicitarie di prima qualità investiti questa volta da Youpengpule, principalmente sotto forma di patch pubblicitarie, sono destinati a creare un grande scalpore.

Dal gesto della mano per fermare l'auto alla chiamata di un taxi tramite software, dalla TV tradizionale ai siti web video, la TV via Internet è diventata la "nuova normalità" nello sviluppo della TV odierna. Con la crescente domanda complessiva di TV via Internet da parte di aziende e utenti, secondo il "Libro bianco sullo sviluppo della TV via Internet in Cina", da gennaio 2013 ad aprile 2014 il tempo medio di visione giornaliero per nucleo familiare in Cina è aumentato da 120 minuti a 140 minuti. Non è difficile notare che gli utenti stanno gradualmente tornando in salotto, il che dimostra ulteriormente che la TV via Internet ha le caratteristiche di autonomia e personalizzazione e che i provider di smart home stanno diventando una tendenza generale.

In realtà, l'impatto della TV via Internet sulla TV tradizionale non si limita a questo. Secondo i dati di CTR Media Intelligence, nell'ottobre 2014 il mercato pubblicitario cinese è cresciuto del 2,5% su base annua, mentre la spesa pubblicitaria sui media tradizionali è diminuita del 4,4% su base annua e la spesa pubblicitaria su Internet è aumentata del 35% su base annua. Di fronte alla crescita della pubblicità su Internet, tutti sono destinati a prendersi una fetta della torta.

Tuttavia, a giudicare dai resoconti finanziari pubblicati all'inizio del 2014 e dalle notizie trapelate dal settore, i siti web video continuano a subire ingenti perdite. Nonostante la continua crescita della domanda, i siti web video non riescono ancora a condividere i frutti dei dividendi del settore. Inoltre, la pubblicità televisiva tradizionale sta gradualmente scomparendo, il che senza dubbio raddoppia le opportunità di sviluppo della pubblicità televisiva su Internet.

Da quando l'anno scorso Hunan Satellite TV ha rafforzato i suoi diritti di distribuzione dei programmi e Mango TV è diventata la piattaforma di trasmissione esclusiva per molti programmi, da un lato Mango TV ha aumentato la produzione di contenuti, mentre dall'altro è cambiato in modo significativo anche il suo impatto pubblicitario. Pertanto, la scommessa da 500 milioni di dollari di Youpengpule sulla busta rossa pubblicitaria è strategicamente più ambiziosa.

Per quanto riguarda gli spot pubblicitari televisivi su Internet non familiari, le persone non si chiedono solo quali siano i vantaggi che offrono. Infatti, rispetto alla pubblicità televisiva tradizionale, la pubblicità televisiva su Internet ha capacità di monetizzazione più rapide. Prendiamo come esempio Youpengpule. Hanno un sistema di distribuzione di Big Data pubblicitario molto preciso. Grazie al monitoraggio in tempo reale dei dati degli utenti della piattaforma, è possibile consegnare i prodotti agli utenti in modo più accurato, garantire la piena efficienza del sistema operativo e realizzare il collegamento tra pubblicità e vendite.

In sostanza, il valore fondamentale della pubblicità televisiva su Internet risiede nel suo valore comunicativo. Da un lato, i big data possono essere utilizzati per individuare con precisione la popolazione target, dall'altro, è possibile quantificare i costi pubblicitari. L'investimento di 500 milioni di risorse pubblicitarie in buste rosse non è di certo l'unica ragione che spinge gli inserzionisti a utilizzare la TV via Internet per il marketing integrato. I suoi valori fondamentali sono la buona interattività, la precisione e la controllabilità.

Si ritiene che in futuro Youpengpule si concentrerà anche sulla costruzione di quattro piattaforme. Il primo è il miglioramento della piattaforma home theater della TV OTT; il secondo è la costruzione di una piattaforma pubblicitaria televisiva su Internet precisa, misurabile e più intuitiva; il terzo è la creazione di una piattaforma di e-commerce televisivo di alta qualità; e il quarto è la creazione di una piattaforma applicativa a valore aggiunto basata sulle esigenze degli utenti. Gli sforzi congiunti delle quattro piattaforme contribuiranno in ultima analisi a massimizzare il valore della TV via Internet.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.