Dopo 20 anni in Cina, Microsoft China non riesce ancora a liberarsi dei suoi ospiti stranieri

8 gennaio (Reporter Zhang Qian) Microsoft è presente in Cina da oltre 20 anni, da quando la società statunitense ha aperto una filiale in Cina nel 1992. Tuttavia, una cosa che Microsoft non è mai riuscita a fare bene in questi 20 anni è come localizzare in Cina.

Prendendo come esempio Xbox One, si evince che già prima della revoca del divieto sulle console di gioco nel 2014, Microsoft aveva distribuito prodotti correlati alle console di gioco in Cina, coordinandosi e comunicando con i dipartimenti nazionali competenti più volte; il periodo di preparazione è durato due anni.

Ma a giudicare dalle vendite di Xbox One, Microsoft Cina si comporta chiaramente come una "novità". Prima è stata posticipata la data di uscita, poi i giochi promessi sono spariti e, a tutto questo si aggiungono i continui tagli di prezzo, i giocatori sono rimasti completamente delusi.

L'altro ieri, Xie Enwei, responsabile di Xbox One China di Microsoft, ha svelato il processo di recensione del gioco attraverso una conversazione con i giocatori su Xbox Live. Si può notare che Microsoft non ha ancora capito il processo di approvazione della Cina.

Microsoft non ha sottoposto a revisione l'attesissimo gioco di successo prima del lancio ufficiale della console. Invece, ha atteso che i problemi del gioco avessero seriamente compromesso le vendite della console prima di inviare il gioco ai dipartimenti competenti per l'approvazione. L'attuale stato dell'approvazione dei giochi in Cina è tale che "i dipartimenti competenti possono esaminarla per tutto il tempo che desiderano".

Non so perché Microsoft non abbia potuto prendere in considerazione le condizioni nazionali della Cina e pianificare i contenuti dei giochi in anticipo.

A questo proposito, Sony, un vecchio rivale ben consapevole delle condizioni nazionali della Cina, deve fare molto meglio di Microsoft.

Proprio come il presidente di Sony China, Nobuki Kurita, che ha potuto tenere la conferenza di lancio della PS4 in Cina parlando fluentemente il cinese, "parlare cinese dimostra che diamo valore al mercato cinese". I dirigenti della Sony hanno espresso questa opinione all'unisono.

Secondo fonti attendibili, i rapporti tra Sony PS4 e il governo cinese sono decisamente migliori rispetto a quelli tra Microsoft Xbox One. "Microsoft è così ridicola che non sa nemmeno a chi chiedere l'approvazione quando ottiene un gioco."

L'incapacità di Microsoft di adattarsi all'ambiente locale non si riflette solo nella mancanza di localizzazione dei suoi prodotti, ma anche nei rapporti con il personale, nel controllo del sistema, nella comunicazione con i giocatori, nella strategia di marketing e in altri aspetti in Cina.

Quanti 20 anni può sprecare un'azienda tecnologica? Anche se una moglie straniera si sposasse con un cinese, tra 20 anni darebbe alla luce un bambino giallo dentro e bianco fuori, ma Microsoft Cina sarebbe comunque un ospite straniero.

Se Microsoft Cina non riuscirà a superare la "prova delle condizioni nazionali", la strada verso il suo 30° anniversario diventerà ancora più ardua.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.