Il gioco dietro la campagna anticontraffazione di Taobao

Ieri Taobao ha pubblicato il suo rapporto anticontraffazione del 2014, che ha segnalato la circolazione di prodotti contraffatti offline e ha sostanzialmente stabilito un modello anticontraffazione online e offline, con l'online come indizio e il tracciamento offline come fonte. È sicuramente positivo per la repressione dei prodotti contraffatti sia online che offline nell'intera società, ma non è così facile per Taobao estendere la battaglia anticontraffazione dalla sua sede online a quella offline. È pieno di lotte di potere tra i vari partiti.

Giocare d'azzardo con il protezionismo locale

Taobao sostiene di aver ottenuto una mappa della contraffazione in alcune categorie basata sui suoi big data, come un determinato luogo che sostanzialmente monopolizza la maggior parte delle azioni Adidas e Nike false. Una volta che la contraffazione diventerà un fenomeno comune, dietro di essa ci sarà un'intera filiera industriale e una catena di supporto. Altrimenti, le autorità locali non avrebbero assistito alla trasformazione della zona in un covo di contraffazioni e non avrebbero permesso che ciò continuasse.

I dipartimenti industriali e commerciali, che sono i principali responsabili delle indagini e della repressione delle attività di contraffazione, non hanno fatto nulla e hanno anzi svolto una funzione protettiva. Per il bene degli interessi locali o dipartimentali a breve termine, e per il bene di quegli indicatori insignificanti, i dipartimenti governativi responsabili hanno adottato un atteggiamento laissez-faire o addirittura permissivo nei confronti delle frodi. Una volta che Alibaba porterà la lotta alla contraffazione offline ed eliminerà completamente la produzione e la vendita di beni contraffatti, ciò avrà inevitabilmente ripercussioni sul protezionismo dei governi locali, che opporranno una notevole resistenza.

Alcune forme di contraffazione e vendita di prodotti falsi in stile guerriglia non hanno molta influenza sulla zona e gli uffici competenti si impegneranno sicuramente a collaborare e non tollereranno mai tali pratiche. Tuttavia, quando alcune industrie di contraffazione sono diventate molto grandi e rappresentano addirittura una quota considerevole dell'economia locale, è tutt'altro che facile per i dipartimenti industriali e commerciali limitare le proprie azioni. Dopotutto, ciò che viene distrutto dalla repressione della contraffazione sono le aziende, i posti di lavoro e i risultati politici dei settori industriale e commerciale.

Pertanto, è molto probabile che Alibaba e i dipartimenti industriali e commerciali si ritrovino coinvolti in un duro tira e molla, e che la loro vittoria dipenda da quale delle due parti abbia la maggiore perseveranza.

Concorrenza con i canali di vendita tradizionali

Alcune persone sostengono che gli sforzi anticontraffazione offline di Taobao siano un'ingerenza negli affari altrui e pensano che non siano affari loro finché Taobao riesce a fare un buon lavoro eliminando i prodotti contraffatti online e vendendoli offline. Ma Tie Ge ritiene anche che le contraffazioni online siano una proiezione delle contraffazioni offline. Con la diffusione delle contraffazioni offline, è impossibile che il mercato online sia pulito. Gli sforzi anticontraffazione offline di alto profilo di Taobao mirano anche a sradicare il terreno fertile per le contraffazioni, impedendone la ricomparsa.

Ma una volta che la contraffazione offline sarà repressa, Alibaba colpirà anche i canali di vendita tradizionali offline. Questi canali sono spesso concentrati nelle zone rurali o all'incrocio tra aree urbane e rurali e si presentano sotto forma di fiere o mercati con una supervisione poco severa, dove si trovano ovunque prodotti contraffatti e falsi, molti dei quali sono accompagnati da frodi.

Una volta lanciata, la campagna anticontraffazione offline di Alibaba avrà un impatto enorme sui canali di vendita tradizionali dei prodotti contraffatti. In superficie, ciò causerà solo la perdita della fonte di approvvigionamento dei prodotti ai falsari, ma d'altro canto, ciò causerà anche la perdita dei mezzi di sostentamento ad alcune persone che si guadagnano da vivere vendendo prodotti contraffatti, con conseguenze dirette sul funzionamento di questi mercati in cui le vendite di prodotti contraffatti sono l'obiettivo principale.

Credo che a quel punto si sentiranno voci come "la lotta alla contraffazione non è adatta alle condizioni nazionali". Questi gruppi che rappresentano gli interessi di un piccolo dipartimento influenzeranno seriamente i progressi della lotta alla contraffazione nell'opinione pubblica e nelle operazioni, e potrebbero persino interferire con l'attuazione delle attività anticontraffazione. Il motivo è molto semplice. Vendere prodotti falsi produce enormi profitti, mentre vendere prodotti autentici è un duro lavoro. Dal momento che Alibaba sta tagliando le risorse finanziarie delle persone, come possono non combattere con fermezza?

Il gioco con il vecchio pensiero

Da una prospettiva positiva, l'anticontraffazione offline ha un'importanza positiva nell'ottimizzazione della struttura industriale e nell'eliminazione di settori obsoleti. Quando la Cina non sarà più afflitta da prodotti contraffatti e imitazioni, la capacità di innovazione dell'intera nazione migliorerà notevolmente, il che avrà effetti positivi sul Paese e sulla nazione.

Dobbiamo però riconoscere che la lotta contro le contraffazioni richiede ancora una dura lotta contro le forze conservatrici e il vecchio modo di pensare. Un numero considerevole di persone continua a guardare solo al tasso di crescita economica superficiale, ignorando se esista lo slancio per uno sviluppo sano e sostenibile a lungo termine. Credono che finché ci sarà uno sviluppo rapido, non tutti i problemi saranno un problema e credono addirittura che i prodotti contraffatti siano in una certa misura vantaggiosi per l'economia locale. Con una mentalità così ristretta, è molto difficile svolgere attività di lotta alla contraffazione offline. Alibaba, che non ha alcun potere di far rispettare la legge, è sostanzialmente incapace di combattere la contraffazione offline senza la cooperazione degli enti industriali e commerciali locali.

In una certa misura, la lotta alla contraffazione è una lotta contro alcune idee conservatrici, una parte considerevole delle quali funge da ombrello protettivo contro la contraffazione offline e la vendita di prodotti falsi. Il successo o il fallimento della partita con i conservatori è la priorità assoluta dell'intero progetto anticontraffazione e forse anche la parte che preoccupa di più Alibaba.

Gli sforzi di Alibaba nella lotta alla contraffazione sono sicuramente una cosa positiva che porta benefici al Paese, alla gente e a se stessa. Ha un'importanza positiva nel promuovere il miglioramento dei marchi nazionali e l'immagine internazionale dei prodotti cinesi. Tuttavia, la lotta alla contraffazione offline è tutt'altro che semplice, e non è nemmeno così semplice come chiudere i negozi online. Occorre invece mobilitare l'intera forza sociale per combattere la contraffazione. Ciò inevitabilmente inciderà sugli interessi di alcune persone, che rappresentano il più grande ostacolo all'intero progetto anticontraffazione. Alibaba potrebbe essere presa di mira in vari modi, apertamente o segretamente.

Infine, spero che Alibaba riesca a superare le resistenze e a portare a termine il suo lavoro anticontraffazione.

Vincitore del Qingyun Plan di Toutiao e del Bai+ Plan di Baijiahao, del Baidu Digital Author of the Year 2019, del Baijiahao's Most Popular Author in the Technology Field, del Sogou Technology and Culture Author 2019 e del Baijiahao Quarterly Influential Creator 2021, ha vinto numerosi premi, tra cui il Sohu Best Industry Media Person 2013, il China New Media Entrepreneurship Competition Beijing 2015, il Guangmang Experience Award 2015, il China New Media Entrepreneurship Competition Finals 2015 e il Baidu Dynamic Annual Powerful Celebrity 2018.